县级融媒体创新发展的实施路径探究

李 萍

融媒体出现的时间并不长，却发展迅速，颠覆了很多人的认知。融媒体创新发展，除了需要技术、内容、形式等方面持续不断创新，同时还需要媒体从业者顺应时代发展的形势，转变观念，建立互联网思维，才能抓住机遇，牢牢把握发展大势，才能促进融媒体得到良好的发展。

一、媒体技术与融媒体的概念

（一）媒体技术

我们常见的图形通常会分为二维图像或三维图形，是人类最容易接收到的信息，是客观世界原来就存在的事物映射，也是数字化的模拟影像。动态信息一般分为动画信息和视频信息，它们都是由二维或三维的图形组成的序列图片，按照时间轴顺次进行不停地更换显示，这就组成了动态的视觉媒体。及时把实际与理论的技术相互结合，并且将单个三维或二维信息转化成大量的媒体信息的体系，称之为媒体技术。该项技术的应用与普及，能够将信息简单化、大众化、交织化，可以快速地将信息传播出去，并且信息传播的成本在传播的过程中大幅下降，有利于提升受众收视收听的个性化与体验度。

（二）融媒体概念

从技术角度看融媒体是传统媒体技术与新媒体技术开展有机的结合，取长补短，集多种媒体优势于一身，在提升传播信息安全性的同时，传播的成本也大幅下降，运用融媒体技术，能够对各类资源进行有效整合，最后形成强大的传播力与影响力，同时信息传播的安全性与工作效率得到全面提高。[1]

二、媒体相关理论基础

媒体技术在不断发展过程中开始了多次自我革新与技术革命。在20世纪80年代，媒体技术在我国就开始了创新的过程，通过不断的技术升级与创新，先是将传统的模拟媒体技术转变成为数字媒体，而后随着时代的发展，尤其是各类通信工具在我国的广泛普及，媒体技术再一次开始了新一轮更新，进入媒体融合时代，将各类媒体技术进行优化，然后深度地融合在一起，同时加大了创新的力度，对于媒体的不断进步和发展发挥了重要的作用。

（一）融媒体相关理论

所谓融媒体技术，就是以电力电子化为载体，以数字化媒体为基本框架，运用各类媒体进行信息的传播，例如音频影像、文字图片等，然后再解决三维空间或二维空间出现的问题，真正实现媒体的多样化与数字化，拓展媒体的外部应用。

传统媒体时代，受众通常是在固定的时间通过纸张、收音机、电视等工具来收听广播、收看电视节目以及在约定的时间里看报纸、杂志等，信息传播的内容及方式都比较固定和单一。人类进入了新媒体时代，信息传播内容和方式呈现多样化特点，在信息传播内容上呈现个性化趋势，可以根据受众的个人喜好提供信息定制化服务。在传播渠道上，可以通过新媒体平台进行信息的传播，受众只需一部智能手机，就可以随时随地接收海量的信息，无需在固定时间等待信息的传播。新媒体时代的信息传播，受众由被动的地位变成主动的地位，受众拥有很大的选择权和自主权，在双向的信息传播中，受众可以进行自由互动，不仅是信息的接收者，同时也是信息的发布者和传播者。以上这些新媒体的信息传播特点和传统媒体信息传播特点相比，就形成了信息传播的差异性。在信息传播过程中因为不一样的传播方式导致信息的差异就由融媒体的相关理论来解决，解决信息差异的问题，实现数字化的统一，进而消除在传播过程中不同的传播差异。

（二）融媒体智造的流程

融媒体的智造分为两个流程，一方面是数字化处理媒体显示出来的页面，同时将显示的相关内容实施数字化与多样化处理，还有一方面是建立受众与媒体内容之间的互动联系，主要包括媒体的相关内容如出版印刷的发布等。很多的媒体内容都需要与受众建立必要的联系，便于其进行数字化处理，同时也要加大媒体信息的管理，对于出现的问题能够及时处理或解决。[2]融媒体解决信息传播过程中的问题，优化内容，就能紧跟时代发展的步伐，满足受众的精神文化的需要。

（三）融媒体市场发展和创新的应用

在不断创新与发展过程中，以互联网为主的信息技术得到相当大的进步。尤其是计算机与移动互联网的发展，由此奠定了融媒体得到全面发展的基础，并且也为媒体市场带来了极大的发展机遇，我国的融媒体市场在未来的发展中一定会得到很大的提升。融媒体的应用也需要创新，需要加强对数字化信息的处理，增强传播信息的速度，想方设法降低在不同传播载体中信息的差异性，彻底解决信息传播优化过程中的问题。同时在融媒体的应用中还要不断加强技术革新，加快技术产品更新换代的速度，有力地促进融媒体的发展。[3]另外，在融媒体时代纸质媒体的印刷与传播，需要具备整个流程的标准化，杜绝重复的内容，使之更加优化，提高内容的生动性和趣味性，要具备将无形的内容转变成为生动形象内容的能力。

三、融媒体创新发展的实施路径

（一）从最顶层的设计中建立媒体融合创新发展的构架

1.思想上的变革

在组织模式上，要充分利用新媒体技术让融媒体的交互性得到增强，利用新媒体技术实现采编、发布流程的有效融合，建立全局谋划、一次采集、多媒体传播的组织生产媒体产品的方式。在传播模式上进行变革，运用新媒体技术平台的优势促进信息传播方式朝着多样化方向发展。在商业模式上进行积极探索，改变原来主要依赖广告的单一模式，商业思维要以客户需求为中心，推动融媒体向提供综合文化服务的方面进行变革。

2.机制上的变革

开展集团化运营模式的探索，重组运营机构，建立以主流媒体为主体的新运营体制。坚持经营和宣传分离的原则，采取新的运行和构架模式，统一调度和管理经营资源，全力打造具有现代管理模式的传媒集团。

（二）技术方面的创新

1.音频技术的创新发展

压缩技术是音频技术的重要体现，我国最新的是MPEG技术，是属于语言压缩算法，能够压缩至六倍左右，此外还能够合成语音，这在我国属于一种十分先进的算法，目前该项技术已经开始使用和普及。在音频技术中进行语音识别却还是个较大的技术难题，主要原因是很多技术不标准不统一，无法完成语音技术之间的输入与输出，致使一些语音无法被语音技术识别出来。尽管目前的一些语音技术处于实验探索阶段，但随着信息与数字化以及智能化的进步，将得到更好的解决和发展。

2.视频技术的创新发展

与音频技术相比，视频技术起步的时间并不长，在当前的使用却十分广泛。视频技术将视频信息采取了编码处理与数字化的处理，经过这样的处理后能让信息变成数字信号，通过人们经常使用的显示器显现出来。[4]当前采取的规格有两种：Y：U：V4：2：2和Y：U：V4：1：1。在实际的应用过程中使用前者较多，这是因为前者色度信号好，且能得到提升，使得视频整个清晰度又向前迈进了一大步，画质好、流畅，视频显示的稳定性也有了极大的增强。

3.图像压缩

图像压缩处理技术有MPEG技术与JPEG两种技术，MPEG技术是指MotinJPEG技术，是使用JPEG算法采取25/秒的速度实施视频压缩信号处理，这项技术与静态图像的JPEG技术格式不同，是压缩动态视频的处理，使得图像的压缩比得到有效的提高。JPEG技术属于静态技术的压缩，主要包括有失真DCT算法与无失真DOCM算法。这两种各自不同的压缩技术，前者尽管图像会失真，但可以进行大比例的压缩，后者压缩比较小，但压缩后的图像并不失真。

（三）融媒体内容方面的创新

在注重技术创新的时候，更需要对融媒体的内容进行创新，只有加快内容方面的创新，才能抢占信息的制高点，使得媒体之间的深度融合速度加快，在创新融媒体过程中，要建立互联网思维，紧紧依靠互联网创造的新媒体技术与工具，创造各类网络资源和社交平台，为各个媒体提供与受众进行交流的节目创新，利用大数据、云技术丰富内容，最大限度地满足受众的需求，推动融媒体内容质量的提升。

（四）融媒体形式方面的创新

融媒体的快速发展，使得各媒体间的融合不断加深，这时应该逐步朝着新闻舆论工作方面倾斜，做好新闻舆论中的时、度、效，运用自身的优势践行与培育社会主义核心价值观，对时代主旋律能够做到更好的弘扬与传承。通过创新和转变融媒体形式，巩固话语权，在新的发展时期，为新时代中国特色的社会主义建设事业服务。例如，央视总台节目“新闻联播”就是采取开设新闻微博、抖音号、微信公众号等形式，采取直播、同步直播以及云上直播的方式，开展融媒体创新活动，这些不断的探索及尝试，为融媒体的创新与发展提供了很好的思路与样本，进而为整个社会的发展提供思想、技术的动力源泉。[5]