纸媒与新媒体融合发展的优化策略

牛 冲

网络的蓬勃发展，使得国内许多行业都遭受了很大的影响，媒体产业亦不例外。作为宣传中国优秀文化，满足广大人民群众精神文化生活需要的重要平台，媒体对中国经济社会发展产生的巨大影响不可小觑。依托网络作为传播载体和宣传手段的新媒体，同我国纸媒相比也经过了规模、理念、体系、制度等不断变革的发展过程。在新媒体和纸媒发展过程中，两者由紧张的对立态势，逐步发展成你中有我、我中有你、彼此影响、相互促进的良性互融。

一、纸媒与新媒体融合发展的必要性

（一）纸媒进入发展困局

我国纸媒已经进入发展困局，部分纸媒未渡过经济寒冬，《生活新报》《上海商报》《今日早报》《都市周报》等众多报纸纷纷停办。在办公室很难再看到“一张报纸一杯茶”的景象，看报逐渐被微信、微博、新闻APP等移动媒体终端所取代，而读者的阅读习惯也被移动客户端所占据，纸媒的发展半径越来越小。

（二）新媒体已经崛起

由于网络的蓬勃发展以及移动终端科技的不断创新，新媒体开始成为人类获得新闻资讯的一种主要途径，并逐步颠覆了传统纸媒格局，逐渐形成了具有生命力的新资讯传播媒介。相对于传统纸媒而言，新媒体的几个特性是它快速发展起来的基石：一是传播快速性，新型媒介使信息传播的速度加快，为传播信息开辟了新途径；二是大众性，新媒体的形式多样化使得参与者门槛大大降低，参加者都能够使用自身习惯的平台交流信息，从而形成了新信息传递的主体；三是多样性，不论是传播信息内容，又或者表现意识形态，抑或是传递渠道，新媒体都在不断地丰富其多样性特点；四是互动性，也是十分关键的一种特点，在信息传播过程中，新媒体互动时具有方便性和频繁性，尤其是目前我国移动客户端不断进步和发展，新媒体的互动性也随之发生改变，同时也致使新媒体的传播渠道发生变化。新媒体的这种特点，可以确保在获取信息的过程中，一个被动接收者成为主动搜寻者，相较于纸媒而言，新媒体带给人的体验程度和黏合程度要更优越。

（三）融媒体进入人们视野

在我国纸媒和新媒体的兴衰起伏中，仍然有一部分人认为纸媒不会在当今社会消失不见。此外，融媒体生态下纸质媒体与新媒体的融合发展，使纸媒又看到了发展的希望。未来的信息媒体发展过程中，虽然移动终端仍然是发展方向，但新媒体只是其中一种，也会存在着新媒体的转换问题，这就需要解决纸媒与新媒体之间的融合发展问题。“融媒体”这座大桥，将纸媒和新媒体之间进行了资源整合，以便更好地服务于读者，从而实现了消息传递、资讯发布等模块的互通和转换，为企业跨行业运营提供了更多的方式。

二、融媒体特点

融媒体是指把传统媒体和新媒介的信息融合一起，构成立体、全方位、新型的信息传输系统，融媒体是一个新型的信息媒介形式。融媒主义必须利用传统媒体和新媒介的共同特性，通过融合传统媒体的内容资源，融合新媒介的信息传递模式，从而形成具有包容性的新媒介矩阵。

融媒体的主要特点包括如下几个方面：第一，在融媒体生态中，纸媒和新媒体之间的关系并非叠加，而是融合，也并非彼此相互替代，而是相辅相成；第二，融媒体的信息传递方式有着高度流动性、交互式、强黏性和低碎片化的特征；第三，通过传统媒体和新媒介的融入，实现传统媒体与新媒体在生产要素、技术应用和发展模式上的相互融合，并且逐渐形成全媒体模式，推动媒体经济发展新业态；第四，在融媒体时代，要不断优化纸媒和新媒体，促进两者的有效融合，以此帮助人们掌握和了解最真实、最权威的资讯，从而逐步促使新兴媒介信息传递形态的变革提升。

三、融媒体生态下纸媒与新媒体融合发展策略

（一）强化纸媒与新媒体融合

在融媒体生态下，要加强纸媒与新媒体的有效结合，充分利用自身特点，整合资源，有效提升融媒体的竞争力。此外，在纸媒与新媒体融合发展过程中，有关部门要投入大量资金，引进先进设备和信息技术，加强各种设备和技术的应用，加快信息传播。它将以一种新的方式向公众传播，增加人们的注意力，吸引人们的极大关注，并帮助人们对信息内容做出相应的反馈。相关部门可以根据公众的反馈进行适当改进，以促进纸媒与新媒体的快速发展、融媒体的不断完善。同时，通过纸媒与新媒体融合发展，相关部门可以根据具体情况建立相应的平台，加强二者的有效结合，加强纸媒与新媒体的沟通，明确具体的发展路径。此外，在软件平台上，纸媒与新媒体可以充分发挥各自的优势，充分利用资源，这将有助于改变融媒体的形象，提高融媒体的信息质量，提高纸媒和新媒体的资讯传播速度和经济效益，进一步提升纸媒与新媒体的核心竞争力。

（二）扩大影响力和传播力

在融合发展过程中，要与多个有优势的平台进行合作，例如微信、微博、抖音、腾讯等工作平台，确保资讯内容全网传播。打造媒体矩阵，通过多平台运营使受众从一定地区扩展到全国，也使发布渠道从单一的一张报、一份杂志拓宽到多端口多平台，从而增大曝光度，扩大影响力和传播力。比如早已停办的《京华时报》，其通过京华网、京华圈、京华微博、微信以及系列公众号组成的《京华时报》全新媒体矩阵，持续发展了自身巨大的社会影响力。增强自身互动性，也是增加影响力的有效途径。网络信息技术的发达，使得媒体传递由单向进入即时交流。通过新媒体，纸媒便能达到内容的互动式、体验性与共享性。用户不光是阅读者也是写作者，不光是欣赏者也是传播者，不光是欣赏者也是表演者。随着用户的认同感、体验感提升，纸媒与新媒体的影响力也必将有所增强，同时用户点评、分享、收藏等交互操作，也是各大平台相互推流的关键指标。运用好平台的运营法则，就可以迅速增强纸媒与新媒体的影响力。

（三）创新编辑意识

在当前的媒体产业中，技术创新仍然是促进媒体产业发展的主要力量，所以融媒体生态下纸媒与新媒体融合发展时，还必须在继承纸媒优点的基础上，充分认识到技术创新的必要性，同时注意创新编辑意识，紧随时代发展潮流，提高纸质媒体的可读性和实时性。目前，由于纸媒阅读越来越少，也造成了不少刊物的发行量减少，使用手机和网络获取信息已成为许多人的首选。因此，纸质媒体编辑必须立足于新媒体的特点和优势，适应读者阅读习惯的变化，促进纸媒创新发展。

但是目前我国存在一部分纸媒编辑者不认同新媒体的发展，在不认同理念的影响下，导致纸媒编辑者对新媒体产生厌恶感。因此，编辑应该充分认识和掌握纸媒发展的环境，要主动认同和拥抱新媒体，以此推动纸媒的发展，增强纸媒的竞争力。

（四）重视引进培养优质人才

对融媒体生态下纸媒与新媒体融合发展而言，提高内容品质，就一定要具备高素质人员。其一，融媒体人员必须掌握融媒体的思维能力，可以综合考虑纸媒与新媒体之间的有机融合，并且能够综合运用各种媒体，确保文字、图像、动视以及声音等都可以恰到好处；其二，提高对融媒体技能的驾驭能力，融媒体人员不仅要熟练掌握各种媒介专业技能，而且还要会网页设计和维护、公众账号运维、客户端开发等运维工作以及各种新媒体技能；其三，具备融媒内容能力，融媒人员要了解技术也要了解媒介传播规则，能够将技术和内容相互融合，在基于受众不同需要的基础上，针对不同的媒介渠道特点和客户特征，生产出高品质、多类型的信息内容。所以，融媒体生态下纸质媒体和新媒体都应加强内部人员培训，大力引进人才，同时也要采取相应举措吸引人才，以进一步加速融媒体生态下纸媒与新媒体融合的创新发展。

四、结束语

总而言之，融媒体生态下，纸媒与新媒体的融合可有效打破纸媒行业的局限，加快信息的传播速度。为在融媒体背景下推动纸媒和新媒体的融合发展，首先需要强化纸媒和新媒体的融合发展，同时扩大影响力和传播力、创新编辑意识以及重视引进培养优质人才，可有效达到良好的传播效果，带动媒体行业的充分提升，展现出信息传播的及时性以及真实性，从而实现融媒体行业的发展目标。