从五个视角看基层党报的融合进阶之路——以深圳市宝安日报社实践探索为例

梁修明 李宁豫

一、全媒体平台建设再优化再升级

平台建设是深化媒体融合发展的重要基石。致力于打造中国县区级标杆媒体的宝安日报，在实践中深刻把握推进媒体深度融合的战略机遇期和关键窗口期，立足“宝安主流新闻门户 深圳西部第一资讯”这一定位，于2021年5月优化升级推出宝安日报“宝安湾”客户端3.0版。

这一平台建设再优化再升级，旨在努力将“宝安湾”客户端打造成新时代深圳宝安区、光明区、龙华区党委政府推进基层治理体系和治理能力现代化的重要抓手和重要平台，成为舆论引导、信息传播、新闻报道、服务群众的主力军主阵地。升级优化后的“宝安湾”内容资讯更优质、板块设置更丰富、视觉呈现更精美、功能体验更走心，实现了个性化生产、可视化呈现、互动化传播。

深化媒体融合发展必须构建内容、技术、管理“三位一体”的传播体系。“宝安湾”在优化升级过程中，努力构建以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。得益于此，“宝安湾”客户端下载量、日活量不断攀升，新闻产品有声有色、精彩纷呈，打造了《宝安：披甲出征护福围》《宝安有你 战役必胜》《@所有人，7月1日以后将不再集中接种第二针》《紧急寻人！梓轩，妈妈在等你回家过节！》等一批出圈爆款产品，有的全网点击量达10万+，甚至100万+。特别是在疫情期间，“宝安湾”发挥了基层党报媒体强化舆论引导、权威信息发布的“定海神针”作用。

二、全媒体聚焦长效社会热点话题

全媒体时代，以往单向获取信息的受众从“接收者”转变为“传播者、接收者”的双重身份和角色。这就客观上要求，新闻生产必须树立用户思维，坚持以用户为中心，更加关注社会动向，关注社会热点，主动议题设置，聚焦群众关切，积极回应群众诉求，变“我想说的”为“你想听的”，让“有意义的”变“有意思的”。

在某种程度上而言，抗击新冠肺炎疫情相关的新闻信息，之所以成为一个长效热点话题，是因为抗疫与每个人都息息相关，每个人都是抗疫的主角，更是基层党报媒体的职责使命。同时，这也对基层党报媒体迅速、及时、客观、权威、立体做好全媒体报道，提出了新的挑战和要求。

立足于此，深圳市宝安日报社以高度政治自觉、思想自觉、行动自觉，全力以赴做好新冠肺炎疫情防控的宣传引导工作，精心组织策划推出大型全媒体系列报道——“战疫有我·2021”，扎实做好防疫知识、抗疫一线感人事迹宣传工作，第一时间发布权威信息，传递权威声音，强化舆论引导，回应群众关切，弘扬主旋律、传播正能量，在快速、多元、立体的报道模式下营造了良好舆论氛围环境，彰显了深圳宝安抗击疫情坚持人民至上、生命至上、迅速及时、科学规范、精准有效的策略，为坚决打赢疫情防控阻击战提供强大的舆论支持。

具体新闻实践中，深圳市宝安日报着力构建全媒体传播体系，全域深化媒体融合，新闻视角多元多维，新闻叙事丰富生动，既注重新闻性又突出现场感，新闻性和思想性双提升，报纸、客户端、微信公众号、视频号、微博等协同推出《“疫线防控”组织挺你——宝安区各级党组织和广大党员战疫纪实》《你的汗水湿衣背，我们知道这是为了谁》《她双膝跪地为孩子采样，感动！》《“小巷总理”陈舜贞的战役一天》《感动！这所学校师生用手势舞致敬医护人员》《核酸检测采样队员的一天》《宝体疫苗接种点的有序与温情》《公安核查专班“繁琐”的一天》《福围居民：留在家中也是抗疫》《今天按下暂停键 是为了明天更好地出发》《今天，深圳唯一处于疫情封控区内的中考隔离考点顺利开考！》《宝企濠江为防疫人员送暖心美食》等全媒体系列报道。有效打通版面页面、网上网下，赋能传统媒体和新兴媒体比翼齐飞，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，赢得党委政府、市民群众和社会各界广泛好评。

特别是2021年6月18日，深圳市宝安区接到一例福围社区居民核酸检测筛查阳性报告后，市民群众和社会各界广泛关注疫情态势和防控成效。为此，宝安日报精心组织策划、深入抗疫一线，聚焦“宝安福围社区的封闭区、封控区实施围合管理”“居民有序地领取生活物资”“进出人员均要进行绿码查验和信息登记”“三条义工热线帮助居民解决各种诉求”“工作人员进行第四次消杀，不放过任何一条大街小巷，不放过每一栋居民楼”等多个战“疫”新闻现场实景，第一时间在宝安湾视频号推出《宝安：披甲出征护福围》短视频，转发量达1.2万、点赞量达3.3万、全网浏览量达100万＋。全景式呈现宝安严守福围防线、全力切断传播链条的战“疫”实况，积极回应社会关切，切实做好舆论引导，起到了良好的宣传效果。充分发挥县市党报在打通舆论引导“最后一公里”的重要作用，形成人人参与疫情防控、人人支持疫情防控的良好局面，助力基层凝聚起众志成城抗击疫情的强大合力。

三、开创广东区级党媒派员报道全运会先河

探索建立全媒体传播体系，锻造一支策、采、写、编、拍、播、画十八般武艺样样精通的全媒体采编队伍是关键所在。2021年9月15日—27日，以“全民全运，同心同行”为主题的第十四届全国运动会在陕西西安隆重举行。深圳市宝安日报作为广东省唯一一家特派全媒体记者赴西安采访本届全运会的区级党报媒体，开创了广东区级党媒派员全媒体报道全运会的先河。深圳市宝安日报提高站位、高度重视、精心准备，全媒呈现、本土聚焦、集成联动，以一线视角多维度展示国内规模最大、水平最高的综合性体育盛会，以本土视角深度聚焦宝安、深圳运动健儿的拼搏风采，以融合运作拓展基层党报主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，积极营造全民健身的社会氛围，助力健康中国建设在基层落地生根。

全媒化呈现。依托《宝安日报》、宝安日报官方微信、“宝安湾”客户端、宝安日报宝安湾视频号等自有传播平台载体，开设“聚焦全运会”“特别报道”等专栏，综合运用文字、图片、视频等丰富多彩的内容形态，进行全媒体、多维度、沉浸式呈现。推出《全运会开幕后广东首金面世！》《姚明！全运会五人制女篮半决赛神秘嘉宾亮相》《广东男乒进四强 林高远逆风翻盘立头功》《受伤坚持完赛！宝安拳击小将未来可期！》《首登全运赛场，李杰兰摘银紧张又兴奋》《黄凯博：全运会状态更理想 希望早日刷新PB》《气派！全运会主新闻中心可供千名记者同时开工》等全媒体报道。以新闻特写、消息快讯、现场体验等多种形式，及时发掘、传播赛事亮点、热点、暖点，如人文全运、智慧全运；注重人物报道和细节挖掘，全面展现运动员拼搏精神。

本土化聚焦。此次全运会共有178名深圳籍运动员通过预选赛和选拔赛，入选广东省体育代表团，宝安有13名运动健儿参与田径、游泳、武术、乒乓球、女子足球、拳击、击剑七个项目的角逐。深圳宝安日报聚焦宝安乃至深圳此次全运会参赛情况，推出《全运会开幕式，深圳名将汤慕涵任广东代表团旗手！》《宝安13名健儿征战全运会》《林高远力助广东男乒全运会夺金！》《中秋夜大战宝安收获金银铜》《宝安名将曾蕊女子三级跳远摘银》等全媒体报道，此次全运会系列报道紧密立足本土，找准了新闻焦点，讲好了深圳健儿拼搏向上、锐意进取的故事，增强了新闻黏性，同时也体现了深圳新闻人在陕西全运会新闻现场报道的优势和价值。

集成化联动。全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变革，增强新闻报道的传播力、引导力、影响力、公信力，实现最佳的新闻效果，必须以融合化思维做好集成化联动。深圳市宝安日报社主要领导靠前指挥、统筹协调、集成推进，编委会成员悉心指导把关，前方记者在一线全方位捕捉新闻信息，高效采集、制作、呈现多维度的赛场全媒体资讯。文体部、总编室、融媒体中心、摄影视频部等部门形成了各司其职、各尽其责、协调联动的全媒体集成化工作格局，策、采、编、审、发、播等流程，安全平稳、集聚合力、高效顺畅，全媒体报道呈现效果可圈可点、出新出彩，赢得用户广泛好评。

四、全媒体爱心接力照亮走失男孩回家路

县市区域党报媒体兼具大众传播、组织传播、人际传播等多种传播模式的特征，具有即时、互动和圈群的特点。发挥信息传播价值功能、组织动员整合资源、有效打通信息孤岛、服务社区居民群众是县市区域党报媒体的一项重要职责使命，也是构建共建共治共享当代社会治理模式的重要抓手。

“急急急救助！！！求扩散！14岁男孩轩轩走失！”2021年9月19日，一则寻人启事出现在深圳市宝安区的市民朋友圈中，寥寥数语传递出无限的焦虑、担忧和期盼。经多方核实确认该信息属实后，宝安日报官方微信第一时间发布《紧急寻人！梓轩，妈妈在等你回家过节！》，以爱之名传递希望传播温暖，开启一场浩大的全城寻人、爱心接力的信息传播。

每一次转发的背后都是一份深切的关注和寻找的希望。因轩轩患有自闭症，他的平安归家成为一场牵动深圳人的全城寻人、爱心接力事件。宝安日报官方微信推出寻人信息后，3小时转发量达10万+，截至9月21日上午，全媒体阅读量达100万+。最终，在寻人信息的传递扩散和许许多多热心市民的关心帮助下，9月21日上午8时许，走失两天多的轩轩在中秋节当天被找到，回到家人的身边。

随后的9月21日，宝安日报官方微信又推出《中秋回家路》从“全城寻人 ‘来自星星的孩子’让市民牵挂”“全城发力 千余警力不眠不休参与搜寻”“全‘网’联动 爱的接力圆了轩轩一家团圆希望”等方面，聚焦此次全网全员爱的接力与寻找；9月22日，《宝安日报》头版推出《全城接力寻少年 中秋之日终团圆》图片报道，A5版以《爱的接力照亮轩轩回家团圆路》为题推出整版报道。宝安日报构建全媒体传播体系，助力拓展全员全程全域寻人信息渠道，全网关注量达100万+，爱心接力照亮走失男孩回家路，充分体现了基层党报媒体的社会责任和使命担当，传播了爱的希望，彰显了城市文明，传递了城市温度。

五、全媒体聚焦区域重大主题报道

基于新闻理论而言，“主题报道是媒体聚焦特定议题对目标受众进行成规模、建制化的传播活动，一直是重大政治和新闻议题的报道载体”。其具有政治主场、聚合式传播、回应公众期待三个方面的主要特征。紧盯重大时间节点，围绕中心工作，聚焦主题主线，回应群众期待，守正创新做好重大主题报道是开展新闻舆论工作的着力点，是增强县市区域党报媒体传播力、引导力、影响力、公信力的重要形式和重要体现，是推进基层治理体系和治理能力现代化的重要抓手。

革故鼎新，得宝为安。宝安是中国的历史名县，是深港文化之根，是深圳建设中国特色社会主义先行示范区的“西协”桥头堡，是珠江口东西岸联动、粤港澳大湾区融合发展的核心引擎。宝安区第七次党代会、宝安区七届人大一次会议、政协第六届深圳市宝安区委员会第一次会议是在建党100周年的重要时刻、“两个一百年”奋斗目标历史交汇的关键节点召开的一次重要的大会，是宝安政治生活的一件大事。2021年9—10月，宝安区党代会、两会召开之际，宝安日报建构全媒体传播体系，深化融合报道，综合运用消息、述评、通讯、评论、摄影图片、直播、视频、H5、创意海报等形式载体，全面深度聚焦宝安新机遇新使命新征程。

深圳市宝安日报开设《跨越之路——区六届一次党代会召开以来发展全景》《聚焦第七次党代会》《学习贯彻区第七次党代会精神》《贯彻落实区党代会和区两会精神》等专栏，推出《前面是海 奔腾向前》《奋力建设深圳先行示范区标杆城区 为“双区”建设作出新的更大贡献》《站上新历史方位借势赋能 不负新时代重托奋力作为》《宝安厚植营商环境“沃土”让更多企业长成“参天大树”》报道；新媒体平台官方微信、视频号、宝安湾等融合推出《10张海报读懂党代会闭幕讲话：奋力跑出宝安加速度》《你一票我一票！最受关注的3件宝安事出炉！答案揭晓》《党代表好声音》《Give me five，带你看御风前行的宝安！》《宝报街坊 宝安市民热议五年来民生改善》《两会会客厅——代表说》《一图读懂 宝安区政府工作报告》等全媒体报道产品，进一步增强了基层党报媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，深受各级领导干部和市民群众广泛好评。

充分发挥党报评论的权威与引领价值，推出深入学习贯彻落实深圳市宝安区党代会、两会精神系列评论。在信息丰富、众声喧哗的全媒体时代，媒介的竞争模式已从争夺“信息发布权”演进到了争夺“信息解释权”。作为报纸的旗帜和灵魂，评论在围绕中心、服务大局、聚焦宣传重大主题等方面，发挥着“中流砥柱”和“定海神针”的重要舆论引领作用。

如何将学习贯彻落实区党代会、区两会精神引向深入？宝安日报以高质量发展为主线，先后推出《扛起新使命 展现建设“崭新宝安”新作为》《打造世界级先进制造城 让“宝安智造”享誉全球》《打造国际化湾区滨海城 让“美”成为宝安最鲜明特质》《打造高品质民生幸福城 让群众获得感满满》《以奋斗姿态回答新赶考路上的“宝安四问”》《勇创新发展奇迹 挺立大湾区潮头》《凝心聚力打造“民生七优”幸福之城》等系列评论。该系列评论从产业发展、城市建设、民生幸福等方面进行深入系统权威解读，既有方法论的实践路径，也有辩证法的科学视角，发出了宝安声音，塑造了宝安形象，凝聚了宝安正能量，为建设“崭新宝安”营造了良好舆论氛围，提供了有力舆论支撑和思想引领价值。