文明网创新道德宣传探索——以淄博文明网为例

杨 靖

正如习近平总书记的教导：“实现中国梦，是物质文明和精神文明比翼双飞的发展过程。”[1]然而，随着我国经济的迅猛发展，人民社会物质生活水平不断提高，精神文明建设却相对迟滞。“实现中华民族伟大复兴的中国梦，物质财富要极大丰富，精神财富也要极大丰富。”[2]在这样的背景下，各地文明办纷纷建立文明网站，成为践行社会主义核心价值观的精神文明宣传的主阵地，从山东淄博文明网可见一斑。

淄博文明网充分利用政务媒体优势，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，吸引了市民们的广泛参与，在淄博市本土具有较强的资源整合能力、社会影响力和群众号召力。笔者参与运营淄博文明网工作已逾5年，在精神文明宣传，尤其是创新道德宣传方面形成了一些经验技巧，笔者将从自身实践总结近几年的道德宣传体会，以期与同行共同探讨。

一、道德宣传内容的创新性策略

淄博文明网的内容涵盖了文明创建、主题活动、志愿服务、未成年人、城市名片、乡村文明行动、我们的节日、深度评论、诚信建设、道德模范、网络文明传播等领域，突出网站创办主旨，主题鲜明。在道德宣传内容的选择上，具有创新性。

（一）打造齐文化名片，突出地域特色

习近平总书记强调，中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值。淄博是齐文化的发祥地，距今已有3000余年历史，具有“开放包容、创新务实、尊贤尚功、重工崇商、礼法并重”的内涵，作为一座历史文化名城，淄博既拥有世界上第一所由官方举办、私家主持的特殊形式的高等学府——稷下学宫，也产生了《管子》《晏子春秋》等一大批传世名作。淄博文明网在道德宣传内容选择上，充分地结合了地域特色，挖掘齐文化丰富而悠久的历史内涵。2021年，淄博文明网推出了“齐文化对话新时代”系列活动，挖掘出了《管子说》“IP”系列，精选了管子作为齐文化的“代言人”，以海报展示的方式对《管子》名言与思想进行新时代的解读，同时，还邀请了13位体育冠军以视频的形式诵读经典，为家乡齐文化进行代言，让历史和新时代在“代言”中碰撞，掀起了全市市民诵读经典、见贤思齐的热潮，丰富了道德宣传的内容。此外，淄博文明网还整合本市其他媒体资源、联合相关行业进行了系列弘扬齐文化的报道，培养市民对于齐文化的认同感和自豪感，如开辟“未成年人”栏目宣传《齐民要术》、蹴鞠文化、五音戏文化等活动，引导青少年感受齐文化丰富的精神内核，培养高尚的道德情操。

（二）关注凡人善举，转变报道视角

道德宣传既不是简单的信息推送，也不是高高在上的“说教式”讲道理，做好道德宣传必须找好角度。为了充分发挥道德模范的带动作用，淄博文明网多角度、多层次地寻找道德模范，设置了“道德模范”栏目，先后进行了“淄博好人”、“淄博道德模范”、“感动淄博”年度人物、“淄博好家风”、全市学雷锋志愿服务“五个十佳”先进典型等系列报道，多角度地寻找道德典型。此外，淄博文明网还注重青少年的价值观培育，挖掘青少年的道德引领作用，帮助青少年“扣好人生的第一粒扣子”，专题策划推出了“新时代好少年”评选、展播活动。2021年，为了更广泛地推动道德引领作用，淄博文明办在全市开展了弘扬“凡人善举”活动，淄博文明网进行了系列专题报道。此次凡人善举不再是个别典型的评选，而是一场全市、全员参与的“网格化”道德宣传活动。在每个单位、每个社区中通过全员参与讨论、推举的方式，选出先进的道德典型，从平凡人的点滴善举中汲取精神力量，引导全市人民培养良好的道德品质。从小胡同里的警察、善良的饭店老板娘、热心的公交司机，再到每一个单位里甘于奉献的凡人好事，每位市民都从身边那些点滴的感动中，汲取了崇德向善的力量，营造了浓厚的崇尚道德模范、学习道德模范、关爱道德模范、争做道德模范的良好社会氛围。

（三）策划热点活动，“线上+线下”齐发力

道德宣传不是纸上谈兵，而是需要结合社会热点话题、呼应群众需求，真正使德得以润人心。为了更好地进行道德宣传，淄博文明网把握社会热点问题策划了系列线下活动，真正发挥了“线上舆论引导”+“线下活动实践”的双重合力，有效地进行了道德宣传。为庆祝中国共产党成立100周年，贯彻落实习近平总书记在党史学习教育动员大会上提出的“抓好青少年学习教育，着力讲好党的故事、革命的故事、英雄的故事，厚植爱党、爱国、爱社会主义的情感，让红色基因、革命薪火代代传承”的重要指示精神，淄博文明网策划了“传承红色基因·童心向党——淄博市教育实践”系列活动，引导全市青少年听党话、感党恩、跟党走，从百年党史中学习先烈崇高的道德理想和道德品质，引导新时代青少年奋发向上、自强不息；策划的“淄博市新时代好少年”活动，评选出一批在品学兼优、全面发展、孝老爱亲、友善互助、创新创造等方面表现突出的少年，有效地引领了青少年弘扬正能量，争做好少年；策划的“我们的节日·清明节”活动，通过展播主题教育活动、开展网上祭英烈活动、节日民俗宣传介绍、学四史·守初心等系列活动，有效地实现了学习传统文化、学习英烈道德品质和党史学习教育的有机结合，提升了活动的影响力，有效地实现了道德宣传的作用。

二、道德宣传形式的创新性策略

作为一个政务新媒体平台，淄博文明网在道德宣传方面立足于淄博文明办的政务职能优势，不断推进内容和形式的创新，加强媒体融合，形成宣传合力，实现道德宣传的整合作用。

（一）整合媒体资源，扩大传播力度

纸媒、电视、报纸、广播、自媒体等不同的媒体表达的方式不同，面对的受众也不同。道德宣传过程中，为了更大程度发挥不同媒体的优势，需要不同媒体间强强联合，形成优势互补。淄博文明网在策划道德宣传活动时，注意发挥不同媒体的优势作用。如在弘扬“凡人善举”活动中，淄博文明网联合《淄博日报》《淄博晚报》《鲁中晨报》和大众网等不同的媒体共同在全社会开展寻找身边的“凡人善举”活动，打响了活动的知名度，同时也增加了活动的影响力。伴随着新媒体的不断发展，淄博文明网也一直在拓宽新的表达方式。比如利用“文明淄博”公众号，开展系列转发活动，通过人人转发朋友圈的方式，使普通市民也成为宣传道德事迹的“媒体”。再比如，开展的“淄博市新时代好少年”活动中，以学校和学生提供拍摄视频的方式，展播好少年事迹，使“人人都是自媒体”、人人都是道德宣传的参与者与传播者。

（二）办好精品栏目，树立品牌形象

树立“文明淄博”品牌，是为了更好地传播文明，扩大媒体的影响力，从而更好地进行道德宣传。为此，淄博文明网采用多措并举，做大做强“文明淄博”的品牌影响。如在重要的时间节点，重大节日、纪念日、节假日等，提前主动策划具有淄博本土特色的精神文明、道德宣传传播专题活动，提前预热活动氛围，通过网站、微信及借助其他媒体的传播力量，全力展现活动面貌，带动全市群众参与活动，文明传播的特色活动不断得以彰显；通过号召全市各文明单位积极参与志愿服务活动，不仅有力地引导了人人争当志愿服务者的热情，同时也引导了众多企事业单位利用自由政务新媒体平台推广志愿服务活动，形成全社会共同制造舆论宣传的合力。如开展的“红色星期六”卫生大扫除活动，每周参与活动的志愿服务单位都会利用政务新媒体平台进行宣传，有力地让“红色星期六”活动深入人心。淄博文明网还常态化制作志愿服务专栏、道德模范专栏、深度评论等专栏在淄博文明网首页展示，展现具有淄博特色的好人好事、淄博人身边的道德模范、具有淄博地域文化特色的道德宣传活动，同时，通过接受群众评论来稿，给予群众以参与的途径，更大范围地全面参与道德宣传传播活动，提升关注度，打造“文明淄博”品牌。

随着新媒体发展的日新月异，淄博文明网开展道德宣传活动还任重而道远，作为淄博文明网的一名记者和编辑，笔者将在日后的工作中发扬锲而不舍的精神，探索道德宣传创新性发展的路径，发挥好淄博文明网道德宣传的窗口作用。