日本一次性卫生用品行业概况

高桥绅哉 日本卫生材料联合会

2021—2022年，日本出生人口数量持续下降，结婚登记量也出现下降。与此同时，老年人口稳步增加，占全国总人口的29%。同时，受到新冠肺炎疫情的影响，日本国民的口罩佩戴率几近达到100%。卫生用品供应链成本整体上升，各生产企业正在采取措施尽量避免销售价格的上涨。

2021年，日本婴儿纸尿裤销量111亿片，成人纸尿裤销量89亿片，共计200亿片。婴儿纸尿裤的销售额为1,660亿日元，成人纸尿裤的销售额为1,730亿日元，成人纸尿裤的销售额超过了婴儿纸尿裤的销售额。婴儿纸尿裤在日本国内消费坚挺，但是因新冠疫情影响导致开工率下降，出口受挫，销售量减少。成人纸尿裤的销售较为坚挺。

表1 2021年日本纸尿裤的销售情况

1 婴儿纸尿裤市场概况

2014年开始，日本婴儿纸尿裤的销售量快速增长，主要靠出口增长拉动。2017年达到顶峰后出现下降，2020年和2021年的销售量分别为124亿片和111亿片。

图1 2011—2021年日本婴儿纸尿裤的销售量

日本婴儿纸尿裤销售量下降的原因有两点：新冠肺炎疫情导致各家工厂开工率下降和出口量减少。几年前，出口占日本婴儿纸尿裤产量比重的40%左右，但2020年几乎所有在日本生产的婴儿纸尿裤都用于本国消费，2021年也主要在日本国内市场销售。目前，日本国内主要有6家婴儿纸尿裤生产商，包括尤妮佳、日本宝洁、花王、大王制纸、王子妮飘和贝亲。

在产品趋势方面，日本婴儿纸尿裤产品的功能性和附加值进一步提高，内裤型纸尿裤的使用量持续上升，达70.41亿片，占比达64%。为提升消费者满意度，各大生产商都在提高产品附加价值，特别是天然材料的使用正在成为一大潮流趋势。

2 成人失禁用品市场概况

从图3可以看出，日本成人失禁用品市场自2011年以来持续增长。2021年销量为88.6亿片，推测生产商受到疫情的影响不大。当前，日本国内成人失禁用品生产商约有18家。

图2 2011—2021年日本成人失禁用品销售量

图3展示了不同类型的成人失禁用品的销售情况，在日本，为适应使用场合和吸收量，多将失禁垫与内裤型纸尿裤配合一起使用，因此内裤型纸尿裤和失禁垫销量均有增长。与胶贴型相比，内裤型纸尿裤增长更多，纸尿片则呈现出趋缓态势。

图3 2021年日本成人失禁用品销售情况

随着健康的老年人外出和社会活动增多，以及对轻薄舒适的追求，轻失禁产品销量也出现增长。女性用轻失禁产品是市场增长的主要驱动力，男性用产品市场也在增长。随着众多品牌的进入，日本轻失禁产品市场洗牌已经开始。

日本的成人失禁用品生产商每年都会进行产品更新，许多品牌甚至每年更新2次，这是市场保持活力的原因。尤其是轻度失禁用品，不断提升轻薄、舒适等性能。日本政府推动“延长健康寿命”的政策对成人失禁用品市场的发展也大有助益。

另外，智能护理APP的应用得到推广，这类APP可以帮助人们介绍纸尿裤的使用和选择方法，结合身体情况选择合适的纸尿裤。

3 卫生巾市场概况

日本卫生巾市场整体趋势保持平稳，销售额近年来变化不大。使用卫生巾的适龄女性人数在持续减少，但女性需求日益呈现细分化和多样化的趋势。生产商通过提高附加值，满足消费者新诉求来刺激产品的使用，高端化产品持续增长。近年来，日本的卫生巾产品主要在天然材料应用，添加香味、除臭剂，外观设计感方面实现高端升级。

图4 2011—2020年日本卫生巾销售额

4 湿巾市场概况

根据日本相关法律，湿巾分成两类：

●用于手及手指消毒的湿巾，属于非医药用品。材料是限定的，需经许可才能生产。

●用于桌子等器物的除菌和手指清洁的湿巾，属于通用级别产品。该类产品禁止用于手和手指及人体的除菌。

如图5所示，2013年以来，日本的湿巾（人体用）销售每年保持增长态势。随着新冠肺炎疫情的暴发和蔓延，2020年日本湿巾市场大幅增长，2021年的市场规模为2020年的89%，但与新冠疫情前的2019年相比仍有增长，为2019年的110%，除菌湿巾的市场规模为2019年的128%。2020年、2021年以及2022年，日本除菌湿巾和消毒湿巾的销量均大幅增长。

图5 2013—2021年日本湿巾销售量