新媒体在国企党建融入企业文化工作中的应用分析

窦德玉

（安徽水安建设集团股份有限公司）

在新媒体持续发展的当下，基于新媒体对信息进行传播成为大势所趋，这也为党建工作提供了全新的思路。对国有企业而言，要想从容应对信息时代出现的挑战，关键是要酌情引入新媒体，并将新媒体运用在对企业文化、党建进行融合的工作中，确保相关工作能够取得更符合预期的成效。

一、研究背景

随着信息时代的到来，无论是在日常生活、还是在工作中，均能够看到新媒体的身影，新媒体在资源共享和促进社会发展等方面的作用，也得到了各行各业的认可。对国有企业而言，新媒体所带来的积极影响，主要是拉近了党员干部和群众的距离，并通过传递信息的方式，对员工价值观以及思维方式产生了影响[1]。由此可见，新形势下要想保证党建工作得以顺利展开，关键是要对新媒体进行充分运用。

为实现企业党建持续发展的目标，各地国有企业均已将新媒体和党建相融合的工作提上日程，包括党员公众号、共产党员网还有企业党建平台在内的一系列产品，现已投入正式运行。随着党建平台的发展，可供党员群众选择的互动、交流方式也较以往变得更加丰富，无论是党建群、微信，还是微博，均占有一席之地，这也使得一部分企业开始选择以新媒体为载体，通过网络直播或是在线会议的方式，开展党员学习活动，希望能够凭借新媒体所具有的特征，增强学习活动对党员群众的吸引力，使学习活动取得更加理想的效果。事实证明，基于新媒体对正面典型进行宣传，一方面可使企业管理层、党员的党性作风得到锤炼，另一方面能够使党员群众对工作的热情得到调动。

二、文化建设、党建工作内容

（一）党建

党建指的是党出于保持自身性质的需要，主动开展的、以自我完善为主旨的一系列活动，其内容既有人们所熟知的党务工作，同时还涉及纪律建设、政治建设以及组织建设等方面。对国有企业而言，党建工作所强调重点可被归纳如下：首先是党建理论科学，其次是在相关理论指导下开展的一系列实践活动，最后是与理论、实践活动密切相关的规章制度[2]。

（二）企业文化建设

企业内部所开展文化建设相关工作，主要指的是形成以及传播文化理念的过程。对企业而言，企业文化往往能够发挥出以下作用：其一，使企业竞争力得到增强。其二，使企业拥有更为强大的向心力与凝聚力，充分激发员工斗志。其三，约束员工所做出种种行为。其四，确保企业能够获得更符合预期的经济以及社会效益。对企业文化进行建设期间，通常需要遵循五大核心原则，分别是继承传统，强调个性，以人为本，表里如一，还有突出经济性[3]。

三、将新媒体用于党建融入国企文化工作的必要性

新形势下，传统媒体在推动企业文化、党建融合方面所能发挥出的作用，已无法满足国有企业需求，酌情对新媒体加以运用势在必行。实践所积累经验表明，在对企业文化、党建进行融合期间，新媒体的价值主要体现在以下几个方面：

（一）指明创新方向

无论是对文化建设、还是对党建工作而言，新媒体均具有无法被替代的作用，从国企的角度来看，将党建与文化工作相结合，通常能够起到事半功倍的效果。新媒体所具有广泛性和先进性特征，可在极大程度上拉近企业文化、党建间的距离，并保证二者间所存在创新得到关联。日常工作中，相关人员应牢牢把握新媒体对企业文化、党建融合的积极作用，真正做到与时俱进，基于物联网、移动终端和5G等新兴技术，对党建基地进行大力拓展，与此同时，通过新媒体对学习方式进行创新，确保学习效果能够达到预期。

为达成该目标，通常还需要了解以下内容：其一，可酌情在面向党务人员所开展的培训活动中加入新媒体相关知识，对党务人员在网络办公和学习等方面具有的能力进行提高，确保其能够主动将新媒体用于企业党建。其二，邀请专家前往企业内部，使用新媒体开展相应的培训活动，通过增强党建知识所具有吸引力的方式，使党员群众拥有更加丰富的知识储备。其三，将党风廉政建设视为连接企业文化、党建的关键点，应用兼具针对性及传播优势的新媒体，对各项活动的开展进行实时跟进。其四，分别在不同新媒体平台上设置面向党员群众的投诉渠道，主动接受群众监督，根据党员群众所提出建议，调整后续工作方案，为党风廉政建设所取得成效提供保障。

（二）发挥引导作用

一方面，以新媒体在传播方面所具有优势为落脚点，对建设企业文化的大方向加以明确，保证价值取向、政治方向以及舆论导向正确。将习近平总书记所提出全新思想作为基石，以十九大精神为导向，有序开展党建相关工作，基于新媒体平台对党员群众进行思政教育，确保思政教育能够充分融入日常工作中，由此达到对党员热情进行激发的目的。另一方面，通过公众号推文、短视频等方法对典型人物及其事迹进行宣传，加深基层员工对典型人物的了解，引导党员群众向典型人物学习，以此来赋予企业更加强大的内在动力。此外，还应当对微博和各大网站加以运用，对不同平台进行整合，共同为打造良好文化氛围这一目标的达成贡献力量，通过定期发布文化理念或是党建风采等内容的方式，使党建精神成为企业文化所不可分割的一部分[4]。事实证明，此举对企业形象的提升具有极为重要的意义。

（三）实现协同发展

从国有企业的愿景来看，文化建设、党建间存在着极为紧密的联系，而对新媒体加以运用，可使二者间所存在联系得到更加直观地展示。众所周知，习近平总书记所提出的全新思想，不仅是指导我党开展各项工作的核心思想，同时还是国企对自身文化进行创新的主要依据，由此可见，以新媒体平台为依托，对该思想进行大力宣传很有必要，这样做一方面有助于党建工作的开展，另一方面能够使文化工作取得更为理想的效果。此外，要想实现协同发展目标，还应做到以下几点：首先是依托新媒体终端打造互动平台，为建设企业文化的主体、党建主体提供沟通的渠道。众所周知，建设企业文化的主体为员工，党建的主体为党员，而对新媒体加以运用，可在极大程度上拉近二者间距离，充分发挥党员所具有带头作用，确保基层员工均能够参与到文化建设或是党建工作中。其次以企业中心工作为出发点，在新媒体的帮助下，实现文化工作、党建思路无缝对接，为企业持续发展助力。最后是要明确新媒体往往具有较传统媒体更强大的整合能力，可在短时间内对海量资源进行整合，这对统一工作思路同样具有极其重要的作用。

四、在党建融入国企文化过程中运用新媒体的有效策略

要想充分发挥新媒体所具有优势，促使企业文化、党建工作成为一个整体，关键是要做到以下几点：

（一）重视新媒体的运营

虽然传统媒体拥有极为广泛的受众群体，但其在传播广度及速度等方面，仍然与新媒体存在着较大差距，加之传统媒体均为单向传播媒体，不具备实时互动的功能，导致党员难以及时发布个人看法，其对党建工作的热情极易被打消。以调研会和座谈会为代表的传统形式，并不利于企业管理者了解基层员工的心声，在新媒体逐渐取代传统媒体主导地位的当下，沿用上述方式开展文化建设或党建工作所能取得的效果十分有限，由此可见，新形势下，国企应对文化建设所使用的方法进行创新，酌情引入新媒体平台，对报送文化信息的渠道进行丰富，确保自身形象能够得到更加生动地呈现。例如，将建设移动端、内外网的工作与企业文化相结合，结合新媒体特征，制定切实可行的运营方案。再例如，打造一支宣传经验丰富、工作能力突出的运营队伍，将运营新媒体相关平台的工作交由该队伍负责，充分运用微博、抖音等软件，打造在互动性方面具有突出表现的平台，引导党员群众根据自身情况，在线下及线上进行交流，由此来达到对覆盖范围广、传播速度快的文化体系进行构建的目的。

此外，这样做的好处还包括使新媒体所具有的广泛性得到充分发挥，使企业文化、党建融合工作获得更多人的认可。众所周知，新媒体最为突出的特征，便是其能够为用户提供海量的信息，在运用新媒体对信息进行推送期间，相关人员应将目光聚焦于基层员工的生活及工作，使团队建设、岗位工作成为一个整体，酌情融入可激发员工兴趣的社会热点、网络热议话题，达到精准推送的目的[5]。

（二）开辟全新党建工作阵地

随着越来越多国企加入建设新媒体平台的阵营，党员获取各类信息的渠道也变得与以往不同，新形势下，多数党员均已养成通过新媒体获取信息的习惯。在此背景下，国企对新媒体进行开发与应用成为大势所趋，在实际工作中，应着重考虑以下几方面内容：一是对官方微博、抖音/快手账号和公众号进行开设。二是以现有党建平台为依托，大力宣传文化理念。三是在习近平总书记所提出全新思想的指引下，基于国企愿景使命对文化建设大方向加以把握，坚持宣贯十九大报告所倡导工匠精神和创新精神，通过不同平台对相关理念与知识进行传递。四是立足实际，对国企经营理念、价值观进行深入剖析，结合信息时代所表现出特征，从文化落地的角度出发，定期组织员工参与以企业文化为主题的党建课程。五是对新旧媒体进行结合，充分运用互联网、文化手册和简报等载体，对员工身上存在的奋勇拼搏、大胆创新等文化基因进行弘扬，确保无论是客户、合作伙伴，还是基层员工，均能够通过新媒体对企业文化理念进行更加全面且准确的掌握。

（三）增强国企的文化软实力

发掘和培育在践行企业文化方面有带头作用的典型人物，通过传统媒体和微博、抖音等平台，对工匠精神及劳模精神进行宣传，依托新媒体对良好氛围进行打造。例如，某地国企定期通过直播平台，向员工讲述典型人物及事迹，从争先创优的角度出发，将先进人物评选暨表彰大会由线下转移到线上，确保该大会所产生积极影响能够波及到各个部门。另外，其管理层还依托新媒体平台，开展了创建精品党建工程的活动，鼓励各部门员工主动参与其中，充分利用新媒体在传播方面所具有的优势，通过视频、文字与图片相结合的方式，使文化建设水平得到了大幅提升。其他国企也可借鉴上述做法，通过新媒体对自身文化进行传递，随着文化理念被更多人所认可并接受，企业形象自然能够得到改善。

（四）建设集党建和国企文化于一体的新媒体平台

以新媒体特征为依据，对企业文化、党建的融合工作进行创新，尽快推出集企业文化、党建于一体的平台。以现有网络资源为基础，对平台进行完善，根据实际情况增设线上互动、典型宣传和党风建设等各功能板块，确保党员群众能够快速获得与企业文化相关的信息。其中，线上互动这一板块需要尤为注意，相关人员应定期更新活动类型，包括但不限于七一活动、五四活动和抽奖活动，凭借极具趣味性的活动，对员工积极性进行激发。

（五）对新媒体在互动性方面所具有优势进行发挥

新形势下，从事党建相关工作的人员应勇于在互联网平台上亮明身份，通过富有趣味性的方式，对具有重要价值的内容进行传播，加大对企业、社会所发生“正能量”事件进行宣传的力度，促使各方携手，为打造良好文化氛围的工作贡献力量。将新媒体平台打造成连接群众、党组织的桥梁，确保党员群众能够主动参与到建设企业文化的工作中，由此赋予党组织更为理想的亲和力。除此之外，还应尽快完成以下工作：对新媒体平台进行创新，酌情调整板块布局，定期向党员群众推送与企业文化相关的文章，通过图文并茂的方式，加深党员群众对企业文化的印象。

（六）采取恰当方法规避新媒体可能产生的负面影响

需要注意的是，虽然新媒体为企业文化、党建融合提供了全新的机遇，但同时也带来了较为负面的影响，只有做到辩证地看待新媒体的作用，才能使其所产生负面影响得到消除[6]。众所周知，新媒体获取信息的途径较多，通常难以做到在短时间内准确辨别并剔除不当言论，一旦不当言论得到广泛传播，党员群众对企业文化的认识及态度就会受到影响。要想避免上述情况出现，关键是要做到审慎选题、重重把关，确保只有经过多个部门及专业人员认可的内容，才能在新媒体平台进行发布。此外，受新媒体在传播方面所具有便捷性的影响，党员群众对其的依赖性普遍较强，长此以往，将有一部分党员群众丧失阅读原著或是原文的动力，加之在新媒体学习过程中，学习者往往无法做到长时间集中注意力，无论是学习质量、还是学习效率，均会因此而受到不良影响。

五、结论

通过上文的分析可知，新形势下，要想使党建工作得到稳定且持续的发展，关键是要将企业文化、党建相融合，借助新媒体的力量，对相关工作所具有创新性、协同性以及引导力进行加强。立足实际，对新媒体应用策略进行深入探索，基于国企在开展相关工作方面所存在不足，在保留传统媒体的基础上酌情融入新媒体，凭借其在广泛性和互动性等方面所具有的优势，确保企业文化、党建融合能够获得更多人的认可，通过对二者进行充分结合的方式，推动国有企业朝着预期方向快速前进。