平行会议三 新国潮：东方美学，当代表达

文 | 纪振宇

当下是提升中国时尚话语权的最好时机，“国潮”崛起带给中国服装品牌发展契机。如何构建具有当代特色和时代精神的东方美学？这值得每个品牌和设计师思考。

如今，“国潮”发展已经进入3.0时代，代表了民族自信心，体现在国人生活的方方面面。对于服装品牌来说，“国潮”为品牌带来了机遇与挑战、传承与再造、提升和构建。

机遇与挑战上，“国潮”为品牌吸引聚光灯的同时，也带来了消费者更为严苛的标准，“国潮”背后蕴含的文化寓意此时显得尤为关键，处理不慎很可能成为社会事件。

这就要求设计师在翻新、再造传统文化时，充分考虑由产品带来的民族情绪，“国潮”已不再单一指向美学，更加倾向青年群体情感表达。

传承与再造上，设计中如何准确地传承、运用符合时下消费者审美和生活习惯的传统文化，是品牌要深度思考的。服装是文化最佳载体之一，能够唤起人们内在的民族记忆，很多人将在正式场合身着民族服装与服饰作为义务与责任。

苏州上久楷丝绸科技文化有限公司董事长吴建华在实际工作和生活中就践行这一理念，他身着宋锦制作的工服出席多个场合。时尚具有世界流通性，广泛引起全球共鸣，在“国潮”古为今用的前提下，如何将核心文化与国际流行趋势融合，如何将流行文化根植中国传统元素中，是服装行业从业者要去关注的内容。未来，品牌要更好地应用非遗文化，无论是偏时尚类的服装还是传统服饰，让中国人穿得更加有内涵。

“企业家们需要拿着新地图，寻找新坐标。”北京优替服装顾问有限责任公司总裁赵月依托于多年的品牌咨询和品牌经验，以“东方美学在新品牌孵化上的应用”为主题给品牌国际化提出了建议。

提升和构建上，让“国潮”走出去非常重要，这离不开品牌国际化发展与国际合作。目前，服装市场分化已非常细致，品牌风格成为过去式，未来企业要将重点工作投入到技术中，立足国家文化讲好品牌“国潮”故事。

在文化赋能设计之外，科技同样为“国潮”领域不可或缺的元素，引领全新的国人生活。上海时尚之都促进中心主任、东华大学教授卞向阳以“‘元宇宙’时代的时尚”为主题，全面梳理了“元宇宙”与时尚的关系及呈现形式，为品牌在“新国潮”方向的探索打开了新的空间和想象力。

中国设计师要想打破以欧美时尚为主导的全球潮流格局，就要运用新手段，让“国潮”在虚拟世界中抢占消费者心智，逐步成为主导潮流的文化现象。