探析动态字体设计的情感表达

◇王成宇 韩中罡

新时代下新技术的诞生及应用，改变了传统的传播媒介及传播方式，在这种时代背景下，动态设计逐渐兴起。作为其中重要的组成部分，动态字体设计既符合数字化时代快速高效的传播特点，又迎合了人们对于设计审美的感官需求和情感体验，其以具有动感化的视觉方式呈现，赋予了字体更深层次的文化及情感内涵，能够更好地引起观者的共鸣。

一、传播方式及设计审美的转变

（一）传播方式的转变

技术的进步使得大众接收信息的渠道更加多样化。新媒体时代不仅拥有新的技术设备，而且能将传统媒介的传播方式同新媒介的传播方式相结合，消除受众与设计者之间的界限，使得受众在整个传播链中不再处于传播的下游，而是作为信息的创造者或者传播者，参与其中获得互动感，这大大提高了信息传播的效率，同时在数字媒介的影响下，设计有了更多的表现方式和运用手段，这促进了动态字体设计的诞生。

（二）设计审美的转变

随着新的传播媒介及阅读方式的转变，大众的审美也发生着变化，人们对于设计的需求更为多元化，从过去的功能实用转变为对美观个性的追求，从关注形式到注重情感的体验。传统平面以及静态的呈现方式已经无法满足大众的需求，人们需要情感的互动和共鸣。因此，美观而又具有情感传递功能的字体设计被大众追求，而以情感为依托、更为人性化的字体设计是未来字体设计的方向所在。

二、动态字体设计的特点

动态字体设计以文字为基础，加以图形、声音等元素来进行设计创作，结合形状变化和时间次序等动画特点来让字体动起来，以达到向受众传递信息和情感互动的目的。动态字体设计使得字体视觉的表现和思想内容的传递达到了完美结合的状态，其通过字体本身的含义和个人情感联想的完美组合，将设计者的设计思维转化成可以传播的视觉表现方式，有效地向观者传递信息且使其产生一定的情感互动和记忆，增强字体的表达效果，给观者带来巨大的视觉冲击力。不但满足了有效的信息传达功能，还能通过创意表现形式来丰富视觉的内涵，达到情感的互动。

相对于传统的字体设计而言，动态字体设计的优势在于其突破了传统文字的静态化，运用平面设计的思维与原则，实现与观众的互动。此外，相对动画来说，其既包含了动画的动感，满足了观者的视觉需求，又舍弃了冗长的播放时间，可以说很好地融合了二者的优点，符合现代人的生活节奏。动态字体设计使得文字的传播形式进入了一个全新的层面，文字拥有了旺盛的生命力，成为情感的载体和情绪的传播者。

三、动态字体设计的表达形式

形式表达内容，内容传递情感。研究动态字体设计的情感表达，离不开对其表达形式的探讨。动态字体设计的表达具有信息传递和情感输出的双重功能，其将造型与色彩、时间与空间、运动与声效等基本元素相组合，以动态的形式传递信息和情感，使其达到形式与内容的完美结合。

（一）造型与色彩

不同的字体造型会呈现出不同的视觉效果，给人以不同的心理感受。在动态字体设计中，通常会将文字进行图形化的处理。通过对笔画进行装饰，用具象的视觉图像作为字体的笔画，使字意与图意很好地融合在一起；或是将文字本身延伸演变成图形，以图形传递文字本身的含义，然后提取主视觉信息，在视觉造型的基础上进行动感的多样化呈现，从而激发受众的兴趣与内在的感性基调。

色彩是视觉表达形式中的重要基本元素。人在观察事物的过程中，首先映入眼帘的就是颜色，而颜色能够为情感做视觉铺垫。对于受众来说，不一样的颜色会带来不一样的精神体验。在动态字体设计中，字体本身和背景的颜色及其变化起着至关重要的作用，色彩间的冷暖关系、虚实变化等也会给观者带来不同的感官体验，调动观者的精神感受，从而使观者产生不同的情绪。

（二）时间与空间

当时间元素被引入动态字体的设计，字体的运动会随着时间的推移呈现出来，基于此，字体就变成了会“呼吸”的整体，而不再是乏味枯燥的静态图形。随着时间的推移，字体的变化犹如在讲述一个故事，能够使观者在浏览时被带入情节，并自然而然地流露出相关的情感。动态字体设计时间性的特点在很大程度上区别于传统的静态字体设计，能够影响其自身情感的表达。

在动态字体设计过程中，各元素之间还存在着空间的变化。字体在画面中所占据空间的不同会形成不同的视觉效果，给人不同的视觉感受。同时，空间的变换亦会形成不同的视觉节奏，呈现不同的情感基调，进而在这一过程中影响观者的心理感受。

（三）运动与声效

运动是动态字体设计中至关重要的表达形式。运动的主要方式包括位移、旋转、缩放、弹跳和虚实变换等。不同的运动方式能够恰当地展现文字自身的内涵，以及人类所赋予文字的情感。位移、旋转、缩放等运动方式的不同，使得文字方向、节奏快慢不同，其所呈现出的视觉效果也会千差万别，从而营造出不同的情感氛围。

声音的加入可以更好地烘托字体整体的情感氛围和整体基调，为观者营造一种特定的情绪氛围，令观者沉浸其中。同时声音也可以更好地传达字体的相应含义，如展现“水”字时，可以搭配水滴的声音；展现“风”字时，则可以配以刮风的声音，这样便可以达到视觉与听觉的统一，使情感渲染更加到位。

四、动态字体设计的情感表达

（一）感官性——情感的传递

设计给人带来的感官刺激是最直观的。人的感官会直接影响内心情感的形成与变化，进而形成相对稳定的情感认知。在动态字体设计中，眼睛所看到的造型、色彩、运动等，耳朵所听到的声音，都可以使受众产生特定的情绪反应。通过感官刺激，受众能够产生直接的情绪。

作为情感传递的载体，生动的造型、绚丽的色彩和运动的转变的完美统一，能够使动态字体设计达到一个崭新的高度。字体线条的粗细能给人带来不同的情绪反应，如粗线条代表着沉重、严肃，细线条则表示轻松、愉悦。不同色彩的运用也能给人带来不同的情感体验，如暖色调通常意味着阳光、温暖、活力和奋发向上的情绪，冷色调则象征着冷静、理性和严谨等态度。快速的缩放变换往往能让人觉得欢快活泼，而快速的位移则让人感觉直率。如同人们会被音乐感染一样，在动态字体设计中加入声音可以直接烘托情绪的氛围，轻快、悲伤、兴奋等。总之，作为观者的感受来源，感官最直接地接收到了情感的传递，从而引起人们的情感共鸣，获得情感的体验。

国际新媒体艺术节中的视觉设计作品《上善若水》（图1），采用圆点造型来组成字体的轮廓，并用圆点制作出水波扩散的效果，使得观者一眼望去，就能感受到一种扑面而来的平静祥和，产生一种身临其境的美感体验。该作品不仅满足了人们的审美需求，还满足了人们的情感诉求。

图1 上善若水

（二）情境性——情感的体验

动态字体设计的传播具有一定的叙事性和互动性。设计者在进行作品设计时会主观地融入自身的情感，使观者在欣赏时仿佛在浏览一个故事。随着时间的推移，观者会受到故事整体氛围的影响，沉浸其中并不断放大自身的情感，并且其会下意识地结合自身的个人经历来进行判断理解，这样设计者的情感表达与观者的情感体验就完成了一个互动。这种无形中的“精神互动”是传统设计所缺乏的，其使得观者由原来的被动接收信息转变为主动参与信息传播，在这个过程中观者与作品产生共情，实现情感上的互动和交流，增加对作品的认同感。同时，当观者在得到良好的视觉阅览体验之后，也会自然而然地产生满足、快乐等乐观向上的情感，获得心理的慰藉。

以石昌鸿的作品《魅力中国——二十四节气字体设计》 中的《立春》 为例，树木、嫩芽、根茎、泥土、蛰虫等共同组成“立春”的字样，随着时间的延续，嫩芽生长、蛰虫游动，令人不自觉地沉浸其中，隔着屏幕仿佛已经体会到那种生机勃勃、春风拂面、万物初始的感觉，产生一种愉悦、安逸之心境。

（三）启示性——情感的反思

设计者在设计动态字体时会通过设计的审美语境，向观者传达一定的启示性情感，使观者根据浏览所得产生一定的“情感反思”，从而投射出信息带给自身的感悟，以及对于生活、生命等的理解，达到动态的审美效果。这种启示性的反思是形式和内容在观者内心深处产生的持久的心理影响，其受到观者经历、知识、文化及意识形态的影响，能够激发人们意识形态中的各种观念，比如文化、概念等，从而贴近人们的情感，满足受众对设计审美的心理需求，引发其深层次的思考。

设计师何庭安的动态设计作品《怎办！字型怪怪的？》 （图2），打造了一个由文字拼凑而成、信息量繁多、充满各种表现风格的视觉展览，描绘了拥挤、嘈杂而朝气蓬勃的画面。透过视觉展览，人们仿佛能够窥探到那个杂乱无章、嘈杂纷扰，但也同时层出迭现、生机勃勃的网络异世界，从而引发人们对于现如今视觉设计及网络环境的联想和思考。

图2 怎办！字型怪怪的？

五、结语

动态字体设计满足了当下受众设计审美中的情感需求，在一定程度上促进了视觉设计的发展。好的动态字体设计不是表面视觉效果及特效的简单堆砌，其不但要满足有效的信息传达功能，还要设计得合理又具有情感温度，这样才能够满足人们对字体设计的情感需求。新时代下只有把设计的侧重点放在情感体验上，将人性化作为设计的基本因素，同时融合新媒体多样化的传播发展渠道，才能使设计真正做到以人为本，从而唤起公众情感层面的共鸣。