郑州城市形象主题动态海报设计探索

◇贾艺丹

郑州作为河南省的省会，地理位置十分重要，它是国家中心城市之一，是一座历史文化名城，同时也是全国重要的交通枢纽。近年来，郑州相关部门在努力打造良好的城市形象与宣传推广渠道的同时，根据总体规划不断推进以郑州为核心的“1+4”都市圈建设。塑造良好的郑州城市形象对内能够惠及郑州市民，满足市民的精神与物质需求，提高市民幸福指数，对外能够提升郑州市的影响力与美誉度，促进郑州市综合竞争力的提高。

塑造良好的城市形象，不仅要在相关政策方面进行体现，还应在城市形象设计当中进行具体体现。一个良好的城市形象可以弘扬郑州的本土文化，促进郑州经济、社会和各项事业的发展。笔者依据基于地域特色的动态海报设计原则与要素，从新的视角挖掘城市形象在动态海报中的视觉表现力，将动态海报设计的新理念应用到城市形象推广设计中去，增添城市形象推广设计新手段，探索城市形象主题动态海报设计的新思维模式，使城市形象推广设计作品在创意思维和形式构建上给大众带来新的视觉体验。

一、动态海报概述

动态海报设计是视觉动态化设计的一个分支，同时也是当下新型广告的一种呈现形式。与传统静态海报相比，动态海报画面呈现方式更加灵活，可以通过不断变换的动态画面快速吸引观者的视线。其通过动态的文字、图形、色彩、版式等构成要素来实现传播信息的功能，所带来的视觉冲击力比静态海报更加强烈，传播媒介的类型也更加多样。动态海报与传统影视广告的差别在于，其对播放时长有一定要求。动态海报的单次播放时长一般应控制在3—10 秒，且多为重复循环播放，让观者进行重复记忆，以此留下深刻的印象。动态海报的格式是多样的，比较常见的是GIF 格式，主要特征是所占内存较小，便于在电子媒介上进行传播。

动态海报的构成要素与传统静态海报基本一致，都包括图形、色彩、文字、版式四种要素，不同点主要在于动态海报具有动态化的表现方式以及多样化的传播媒介。静态海报设计已经具有相对成熟的理论体系和研究成果，基于此，动态海报也可以说是传统静态海报的另一种呈现形态，目前对它的研究主要集中在戏剧与影视学、设计学、美术学等方面。动态海报跨越了平面设计和动画设计、数字媒体艺术等多个艺术专业学科，呈现出较强的学科交叉特征。

二、郑州城市文化形象

郑州城市文化形象即对郑州城市的文化成果、文化传统、文化行为及价值观念等方面的总体认知与评价。郑州是全国重要的交通枢纽，东西南北线路贯通，铁路、公路和航运发达，人流、物流、信息流在此交汇。郑州是全国人口流动性最大的城市之一，每天从郑州转车换乘的流动人口达数十万。可以说，郑州文化具有多元性、融合性的特点。除此之外，郑州文化资源丰富，豫剧、少林功夫、新郑黄帝故里拜祖大典、黄河澄泥砚等都十分有名。

（一）经济与交通方面

郑州交通发达，是公路运输、铁路运输、航空运输能力兼具的交通枢纽。“米”字形铁路运输网分别连通万州、济南、合肥、太原等快速铁路，是全国重要的交通枢纽，被称为“铁路心脏”。

在郑州，与交通运输相关的较为著名的企业有宇通集团。宇通集团产品主要服务于公交、客运、校车及专用出行等细分市场，截至2021年，宇通大中型客车国内市场占有率达38.2%，位居该行业前列。人们不仅能在省内、国内见到宇通客车飞驰于马路之上，还能在国外经常见到宇通客车的身影。宇通成了中国的一张名片，撒向周边不同国家。

（二）美食与民俗方面

河南位于中原地区，盛产小麦、玉米等农作物。郑州人的饮食以面食为主，其中烩面是最具有代表性的面条食品，遍布郑州大街小巷。胡辣汤也是当地特色美食，郑州的方中山胡辣汤颇为有名。除此之外，黄河大鲤鱼也是郑州的名菜，黄河盛产鲤鱼，鲤鱼肉质滑嫩鲜美，广受中原地区人民的喜爱。郑州地区方言即郑州话，属于中原官话，最有名的就是那句“中”，意指“好，可以”。除此之外，郑州也有许多俗语，如“得劲儿”等。豫剧是河南的地方剧种，豫剧名家有常香玉、陈素真等。

（三）历史与特色文化方面

郑州是中华文明和中原文化的重要发祥地之一，距今6800年新石器时代的大河村遗址就在此被考古学家发现。嵩山少林寺被称为“天下第一名刹”，以禅宗与少林武术并称于世，是文化博大精深的中国名寺，经常出现在影视作品当中。少林功夫闻名世界，使高深的文化通俗化。每年农历三月三会在新郑举行黄帝故里拜祖大典，海内外人士在这里共同祈福中华民族繁荣昌盛。黄帝文化被公认为中华文化的源头及中华民族传统文化的主体文化和根文化。

（四）旅游与建筑方面

郑州地标建筑众多，二七纪念塔、中原福塔、绿地中心·千玺广场、河南艺术中心等都是比较具有代表性的建筑。其中二七纪念塔最为出名，它是为纪念发生于1923年2月7日的京汉铁路工人大罢工事件而建，地处郑州市二七广场中央，塔身为双星并联式的混凝土结构，塔内展览有关于这次大罢工的采访报道及历史记录照片。它是郑州的一张名片，是郑州人民心中最具有代表性的特色建筑之一，位于塔顶的钟表整点报时的时候会响起《东方红》乐曲。

将郑州城市形象作为动态海报设计主题，在研究动态海报视觉元素、表现手法之余，将郑州特色文化提炼出来，使郑州在城市形象塑造上拥有自己的清晰定位，树立并宣传郑州城市形象。在此基础上，对各种类型的文化元素进行提炼，可以根据动态版式进行合理的海报设计，使画面富有较强的可读性、趣味性。郑州城市形象的塑造应紧跟当下时代发展的脚步，抓住创新机遇，与当下潮流媒体、技术相融合，采用动态海报的形式，展现最真实、生动的城市形象，使郑州城市形象得到创新性传播。

三、郑州城市形象主题动态海报的构成要素

（一）图形

图形是海报构成元素中非常重要的一种。脱离了静态图形的束缚，动态化图形的设计元素更加丰富多变。基于过去对相关内容的归纳总结，总体来说，动态海报设计的表现内容有类似MG 动画的扁平化图形、动态三维模型、动态效果辅助插画、摄影摄像部分片段等。动态海报设计手段有以下两种，一是在PS 或AI 等软件中先行设计好静态海报样式，且确保每个图形是独立图层。之后绘制草图，构思动态画面的动势效果，再使用AE 或Pr 等后期软件进行制作。二是直接在AE、Pr、C4D 软件中完成三维模型或动态图形的素材制作，将其作为图形元素并结合其他设计元素合理安排于静态版式之中，最终输出动态格式。

无论采用哪种方式进行动态海报的图形设计，都要遵循一个原则，就是确保最终动态海报中图形所传达的信息准确、动态效果良好以及画面布局完整有序，不能单纯地堆砌特效，使整个海报画面看起来凌乱不堪，这会导致无法准确地传达信息。

（二）文字

动态海报中的文字有两个作用，一是起到传达主要信息的作用，二是作为画面中的装饰图形，起到装饰作用。后者在动态海报中体现得较为明显，当文字信息组成相应的版式之后，随着动态效果的呈现，如推拉切换或消失转移，实现文字信息的变换。例如2019年广州美术学院的本科毕业设计动态海报就以该形式进行呈现，“毕”字以卷纸舒展的效果出现在画面当中，这时文字在担任信息传达任务的同时，还兼具了图形的功能。这解决了静态海报设计中的一些问题，即当文字信息过多时，如何在有限的版面中进行合理排版。静态海报中，文字信息有主次之分，主要信息可作为一级信息进行传递，字号最大，最醒目，其余为次级信息。即使如此，在进行文字设计时，也要注意让观者在一定尺寸的海报中可以看清楚所传达的全部内容。而动态海报的文字信息轮播设计可以较完美地解决这一问题。正因为传播媒介的尺寸灵活可变，动态海报才能在一定程度上将信息呈现得更加完整。

（三）色彩

动态海报中的色彩使用要求与所传播的信息主题相吻合。可以适当选择具有较强冲击力的色彩进行动态海报的设计。部分动态海报中会有强烈的迷幻色彩，这些色彩来源于霓虹荧光灯、激光发光材质、金属发光材质、木制发光材质等。这些色彩变化万千，不再是单一的色彩。除了文字、图形、色彩的变化外，动态海报的背景底色也可以根据图形的运动发生较大的改变，例如美国丹佛设计师Kyle Read 设计的Prove it 系列动态海报中的一张红色弹球海报，就是以该形式进行呈现的。

（四）配乐

动态海报可根据传播途径特点和甲方要求考虑添加配乐。动态海报常见的格式有两种，一种是MP4格式，另一种是GIF 格式。在海报传播过程中，GIF格式占内存小，传输方便，是一种介于视频和静态图片之间的动态图格式，但无法像MP4 等视频格式一样实现音乐的播放。因此我们可以观察到网络中大部分动态海报是不加配乐的，当然也有使用MP4、AVI等格式的。根据声画对位原则，可选择合适的配乐及音效进行动态海报的辅助设计。

四、郑州城市形象主题动态海报设计实践与成果

根据前文对城市形象设计元素的梳理，郑州城市形象主题动态海报将以系列海报的形式呈现。首先结合二七纪念塔、铁路元素进行第一张动态海报创意设计构思，其次参考类似MG 动画扁平化图形进行动效设计。在经过实地拍摄照片，对其进行艺术化处理后，在AI 软件中完成矢量图形元件的绘制并组成静态海报，然后绘制动势效果草图，最终通过AE 软件完成该动态海报的制作。海报整体时长为7 秒钟，主要采用黄色、宝蓝色、黑色、白色这类鲜明的色彩进行矢量图形的设计，使得画面色彩关系明确，由动态元素构成的图形共生互补，具备较强的视觉冲击力，如图1、图2 所示。

图1 郑州城市形象主题动态海报截图1—2 秒

图2 郑州城市形象主题动态海报截图3—7 秒

五、结语

通过对郑州城市文化元素的梳理与归纳，以及对动态海报设计元素的分析，选择相应的郑州文化元素转换为矢量图形，最终完成主题动态海报的制作。在研究此项目之前，如何实现以矢量图形结合动效完成动态海报的制作一直是技术层面的关键点。此动态海报为积极响应河南省郑州市美术家协会文创艺委会主办的“豫见郑州”文化创意设计艺术展而制作。将动态海报设计的新理念应用到城市形象推广设计中，使城市形象推广设计作品在创意思维和形式构建上给大众带来新的视觉体验，并通过艺术的方式向大众传递这座城市深厚的文化底蕴与内涵。