绿色包装在饲料电商物流中的应用现状及策略分析

刘金萍

（吉林建筑科技学院艺术设计学院，吉林 长春 130103）

在电子商务不断普及的当下，越来越多的饲料企业通过网上营销渠道实现了饲料产品促销。但在饲料产品运输和后续使用环节容易因饲料包装问题引发资源浪费和环境污染等问题（王薇和乔晨，2021）。如单件饲料产品的重量较大，为防止饲料产品在物流运输环节出现包装破损问题，电商物流会对饲料产品进行过度包装；客户在使用完饲料产品后，饲料包装自然就失去了使用价值，往往会被直接丢弃。因此，饲料企业要强调绿色包装在电商物流中的应用，并积极引导客户参与废弃饲料包装的回收利用环节，确保绿色发展理念能落实到饲料企业的生产管理环节，避免造成环境污染。

1 在饲料电商物流中推行绿色包装的意义

1.1帮助饲料产业顺应低碳经济发展要求 在过去较长时间里，粗放式经济发展模式给环境造成了严重的污染，因此，以减少能源消耗和环保为主题的低碳经济得到了全社会的关注（朱幺武，2021）。为顺应低碳经济发展要求，饲料产业除了要在生产加工环节淘汰落后产能，减少能源消耗外，还需要在饲料产品运输和使用环节强化绿色发展，以避免物流包装和废弃饲料包装给环境造成污染。如饲料企业要根据电商物流运输情况合理设计饲料产品的外包装，或者根据饲料产品的特性选择可循环利用、可降解的包装材料，确保饲料包装能满足绿色发展要求。低碳经济发展要求对饲料企业既是一次考验，又为饲料企业绿色转型升级提供了契机。只有在谋求发展的过程中注重资源利用率和环保效益，才能实现饲料企业可持续发展。

1.2减少废弃饲料包装对环境的污染 为满足饲料产品密封、防潮、防虫等要求，饲料包装大多采用塑料材质。塑料材质的饲料包装虽然便于生产，可以降低企业成本，但在缺乏回收利用的前提下，废弃饲料包装容易对环境造成污染。从实际情况看，饲料企业电商营销打破了地域限制，能在较短时间内将饲料产品销往全国各地（周东亚，2020）。在网上购买饲料产品的客户大多为农村散养户或规模比较小的养殖场，使饲料产品电商营销具备了客户分散、单次购买量小等特点，增加了相关企业对废弃饲料包装的回收难度。这些塑料材质的包装在自然环境中难以分解，不仅造成了资源浪费，还容易传播疾病、污染土壤和水源，破坏生态环境。因此，在饲料电商物流中推行绿色包装，就是要解决废弃包装回收率低的问题，减少废弃包装对环境的污染。

1.3突破饲料国际市场的绿色壁垒 随着国内饲料产业市场饱和度的提高，饲料企业间的竞争越发激烈，饲料企业为谋求发展，将目光转向海外市场。而在饲料企业国际化发展过程中，容易遭遇西方发达国家设置的绿色壁垒门槛或限制。以饲料包装为例，部分饲料企业由于没有获得绿色环境标志，产品出口受到极大限制，甚至在价格方面受到不公正的待遇（吴浩波和张颖，2021）。究其原因还在于饲料企业忽视了对绿色包装的开发和研究，与西方发达国家相比，国产饲料包装在科技含量、执行标准等方面还存在一定的差距，不仅制约了饲料企业的海外发展，还大大提高了饲料产品的出口成本。因此，要强调绿色包装在饲料企业电商物流中的应用，提高废弃饲料包装的回收利用率，有利于帮助饲料企业获得绿色环境标志，避免废弃饲料包装带来的环境污染问题，助力饲料企业突破饲料国际市场的绿色壁垒。

2 绿色包装在饲料电商物流中的应用现状

2.1绿色饲料包装的回收成本高 从流通环节看，发展电子商务能有效提高饲料企业线上销量，但同时也不应忽视饲料产品物流包装的快速消耗问题。为避免物流环节带来的大量包装废弃物，国家邮政局等十部门于2017年联合发布了《关于协同推进快递业绿色包装工作的指导意见》，该意见提出了提高可降解绿色包装材料应用比例；淘汰特殊物质超标的包装物料；建立快递包装物回收体系等多方面的要求（杨逢海和潘旭，2021）。但从落实情况看，回收成本高成为制约绿色饲料包装推广的重要因素。如可降解塑料和纸质材质的包装容易破损变形，使用一次后很难再收回，强行回收会大大增加企业成本。

2.2绿色饲料包装推广地区有限 从选址看，饲料企业往往建在择农村地区或城乡结合部，力求靠近种植业和畜牧业，进而降低成本和产业融合效果（张丽萍和李大兵，2021）。虽然饲料企业的发展会带来一定的环境污染问题，但鉴于饲料企业在带动农村地区经济发展和解决农民就业问题具有重要作用，各地对饲料企业的政策存在差异。如部分地方政府并未出台绿色包装相关规定，或者仅在部分城市试点包装循环使用，这就无法为绿色饲料包装的推广应用提供具体的要求和借鉴经验。另外，饲料产品大多流向养殖户，养殖户分散性大的特点提高了环保监督难度。如为落实《中华人民共和国环境保护法》《中华人民共和国大气污染防治法》《中华人民共和国水污染防治法》《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》等法律法规要求，环保部门会严格控制饲料企业的废气、废水、固废排放。但对使用饲料产品及其相关物流包装的个人缺乏约束和监管力度，导致废弃饲料包装和物流包装的回收利用率难以提高。

2.3绿色饲料包装的防护性能低 为积极响应环境保护要求，各地陆续开始推行绿色包装，即在商品流通环节强调包装节约用料，减少废弃量，在使用后便于回收利用，或者采用可再生、可降解的包装材料，避免废弃包装给环境造成污染。从绿色饲料包装推行情况看，满足上述要求的饲料包装大多采用了“瘦身”办法，如饲料产品的外包装变薄，减少了油墨使用量，或者采用可降解的包装材料。但随之而来的是饲料包装防护性能降低，难以满足饲料产品对外包装的要求（密封、防潮、防水、防腐等），一旦在电商物流环节出现饲料包装破损、发霉变质等问题，容易让客户误以为是饲料产品质量不高，轻则影响饲料企业的产品销量，重则影响饲料企业的外在影响和口碑，给饲料企业带来隐性损失。这种完全由饲料企业买单或承担风险的方式大大制约了绿色包装在饲料电商物流中的应用（闫萧宇，2020）。

3 绿色包装在饲料电商物流中的应用策略

3.1完善回收产业链，降低废弃饲料包装的回收成本 从理论和技术层面看，废弃饲料包装回收利用是可行的；但从实际情况看，废弃饲料包装的回收利用率一直不高，或者难以大规模推广应用。因此，当下最大的问题是如何完善回收产业链，明确回收渠道，让回收利用的全过程清晰透明，从而降低废弃饲料包装的回收成本。在完善回收产业链的过程中，饲料企业可根据不同地区的发展水平，和饲料产品的销量来设计废弃饲料包装的回收结构。如明确回收利用标准，实现对废弃饲料包装的集成化处理，降低饲料企业的成本投入。而在饲料产品电商物流环节，饲料企业可以在采用可循环利用、可降解包装材料的同时提高饲料物流包装的重复利用率，避免出现一次性饲料物流包装的资源浪费和环境污染等问题。另外，绿色饲料包装回收利用往往需要多环节、多工序的协同处理，除了要付出回收成本外，还需要人工拣拾成本、逆向物流成本，这也使饲料企业付出超过绿色饲料包装本身的成本。在经济效益驱动下，高昂的成本往往让饲料企业望而生畏，制约饲料企业开发和利用绿色包装的积极性。因此，在完善回收产业链的初期，地方政府要通过“有形的手”来进行调节，通过政策支持、法律法规要求、税收减免等方式帮助饲料企业降低成本（缪丹琳，2020）。

3.2加大绿色饲料包装推广力度，逐渐形成回收的规模效应 废弃饲料包装的回收成本高，除了回收产业链不完善外，还在于没有形成回收的规模效应，难以通过扩大废弃饲料包装的回收量来分摊成本。因此，饲料企业要充分认识到绿色饲料包装的重要性，综合评价不同材质的饲料包装性能，选择价格合适、性能良好的绿色饲料包装进行推广。尽可能地让更多的客户参与废弃饲料包装回收利用环节，如借助微博、微信公众号、官方网站等大力宣传绿色饲料包装，让客户进一步了解饲料企业推广绿色饲料包装的环保意义。而在线下营销渠道，饲料企业在推广绿色饲料包装前，要积极与客户联系沟通，最大限度地采纳客户对饲料包装的要求，争取获得客户的信任与支持，并且能有效配合废弃饲料包装的回收利用（王海瀛，2021）。只有获得终端消费者的认可，才能有效加大绿色饲料包装的推广力度，并逐渐形成回收的规模效应。

3.3开发多功能用途的饲料物流包装 为避免电商物流出现过度包装问题，饲料企业要根据不同饲料产品的重量和体积重新设计饲料物流包装，从而开发出多功能用途的饲料物流包装，尽可能地减少快递单、外包装、内部填充物和胶带的使用量（宋志峰，2017）。在饲料物流包装选材上，饲料企业要尽可能选择可循环使用或可降解的环保材料。如选用可循环使用的环保材料后，要在饲料产品交付后实现对饲料物流包装的重复利用，避免一次性使用或直接丢弃带来的资源浪费和环境污染问题；但如果选择可降解的环保材料，饲料企业要充分考虑包装的防护性能，避免在物流过程中出现包装破损问题。在饲料物流包装设计上，为凸显多功能用途的特点，饲料企业可以自行开发，或者参考现有的物流包装相关专利，有效丰富饲料物流包装的功能性，并在耗料量和防护性能方面取得平衡。

3.4突出绿色发展理念，引导绿色饲料包装的良性发展 为突出绿色发展理念，饲料企业在包装设计环节需要遵循简单实用的原则，对传统的饲料包装做减量化处理，引导绿色饲料包装的良性发展。如优化饲料包装的结构和包裹形式，在满足防护性能的基础上，有效控制饲料包装的用料、体积和承重。而在饲料产品电商物流环节，有资金实力的饲料企业可自建专用物流渠道和饲料物流园，确保饲料在流通环节的物流包装能满足绿色发展理念。如果饲料企业与电商物流是战略合作关系，则需要加强双方的沟通和协作，尽可能地根据饲料产品规格来制定专属的、一体化的物流配送模式，有效控制饲料物流包装的尺寸、用料和内部填充物，从而避免资源浪费，引导绿色饲料包装的良性发展（王潇和欧阳宏达，2015）。在回收利用环节，饲料包装会涉及逆向物流问题，即饲料产品送达后，积极主动建议客户将饲料包装交由物流公司统一处理，待饲料包装数量积累到一定程度后再以逆向物流的方式将饲料包装运回饲料企业。这种循环利用模式极大提高了饲料包装的回收利用率，避免一次性使用带来的环境污染问题。

4 结语

综上所述，在绿色经济的发展要求下，饲料企业除了要注重生产加工环节的环保工作外，还要致力于解决废弃饲料包装带来的环境污染问题。特别是在电商模式下，饲料产品能在短时间内销往全国各地，极大程度地增加了饲料包装的回收利用难度。鉴于饲料电商物流推行绿色包装的重要意义，饲料企业需要针对回收成本高、推广地区有限、饲料包装单一等问题制定绿色包装在饲料电商物流中的应用策略。只有这样才能帮助饲料企业顺应绿色经济的发展要求，妥善处理好经济、资源和环境三者之间的关系。