融媒体时代图书编辑策划的转型发展路径思考

逄紫楠 吉林出版集团股份有限公司

互联网信息技术的飞速发展，使得纸质媒体受到强烈冲击。图书出版行业作为传统纸媒的典型代表，在融媒体时代背景下面临机遇与挑战并存的局面。图书编辑策划亟须进行转型发展，以更好地适应时代发展。首先阐述融媒体时代下图书编辑策划转型发展的意义，其次分析其中存在的问题，最后提出图书编辑策划转型发展的建议与策略。

近年来，随着信息科技的迅速发展，人工智能、互联网等新技术逐渐融入人们的工作和生活中，同时传统媒体无法满足大众多样化的信息需求。以门户网站、微博、微信等为首的新媒体时代已经到来，信息传播的形式更加多样，速度也更快，其在人们日常生活和工作学习中的影响力日益增长。图书出版行业在新时代的推动下，开始尝试改革，由传统媒体经营方式转型为新媒体发展形式。在此过程中，如何结合社会发展和市场需求，找到正确路径进行图书编辑策划的转型升级，使图书行业在融媒体时代更加健康、长远地发展，是每一个图书从业人员需要考虑的问题。

融媒体时代图书编辑策划转型发展的意义

有利于提高图书传播效率

传统形式下，图书出版需要经过选题、组稿、编写、编辑审核、加工完善等繁杂的工作流程，才能出版上市，烦琐的程序严重降低了图书出版的效率。而在融媒体时代，信息技术在图书出版行业的广泛运用，加快了图书的出版速度，大数据分析技术使图书出版能够快速精准地获取目标受众，使图书出版更加高效。当前流行的手机阅读软件为图书电子化提供了平台，图书出版方可以通过网络出版，使图书快速地融入消费群体中，这样不仅省略了传统图书出版中繁杂的出版程序，还能提高出版效率，甚至达到同步出版的目标，大大推动了图书出版形式的转型。另外，现代数字化信息技术的广泛应用，使我国各大图书馆建立起资源共享体系，提升了图书资料的使用率，图书网络平台可以借助融媒体技术对各种图书资源进行统筹规划，提高读者检索信息的效率，从而更好地使用所需要的图书资料[1]。

有利于简化图书出版工序

传统的图书从出版到上市需要经过冗长繁杂的出版程序，而数字化技术的应用，可以极大地简化出版环节，节约人力资源和物力成本，提高图书出版效率，增加图书销售利润。另外，传统图书编辑模式下，因受到纸质印刷技术等限制，无法实现图书编辑的个性化。而在融媒体技术下，网络平台中电子图书操作具有便利性，为图书编辑的个性化提供了平台，增加了图书特色，为图书出版方吸引了更多的读者和消费群体。

传统图书出版形式下，图书的传播缺乏深度，传播方式单一，图书销售基本依赖实体媒介，因此只能在很小的范围内进行销售传播。通过利用现代数字化技术的和网络媒介，图书传播能够迅速并精准找到受众，扩大了图书传播的范围，拓宽了图书传播渠道，使读者突破时间和空间的限制，实现了图书出版和消费者之间简单直接的沟通与交流。

有利于适应读者阅读方式

曾有知名媒体人把新闻记者比作“社会的瞭望者”，并提出媒体工作者应在社会时事、经济发展、科学与研究等各种领域具有前瞻性，深入指出媒体人应承担的使命与担当[2]。媒体行业本身处于时代的前沿，应积极观察社会风向，捕捉时代印记，以开放的胸怀拥抱未来。新时代下，融媒体得到快速发展，图书编辑策划人员应不断适应新媒体环境，走在时代的前方，做好新时期的“瞭望者”，编辑策划出更优秀的作品，以适应新时代读者的阅读需求。

新时代下，网络迅速发展，人们逐渐倾向于碎片化阅读和社交性阅读。与纸质图书相比，电子图书更加受欢迎，大众阅读习惯的变化，推动了线下图书市场向线上图书市场的转变。图书编辑策划应顺应时代发展，利用融媒体技术提高图书出版的营销能力和精细化运营水平，满足人们的精神文化需求，适应读者阅读方式，为图书行业持续发展提供动力，促进图书编辑的转型发展。

有利于创作优秀的高品质作品

为满足人民对美好生活的新期待，就要为人民提供丰富的精神食粮。新时代，人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾成为新的社会主要矛盾，这就要求社会需要实现高质量发展，以更好地满足人民在精神文化上的需求。图书编辑策划可以借助融媒体手段，将图书内容展现在人们面前，推动图书作品的快速更新[3]。另外，网络的高速发展，使人们获取信息的渠道更加多样，接收到的信息更加丰富，时效性也更强，这促使图书出版行业从业人员要结合时代需求，不断创作出更加优秀的高品质作品。

融媒体时代图书编辑策划转型发展中存在的问题

传统理念陈旧，限制转型发展

一方面，长期受传统媒体环境影响，图书编辑工作者的工作和思维大多已经形成一种固定模式，基本都是围绕文字或者图书进行编辑。但是在新媒体时代下，这种模式明显具有僵化性，编辑工作过于依赖个体经验，造成观念陈旧，无法适应图书编辑策划的时代要求。当前，读者的阅读方式和阅读习惯不断发生变化，阅读需求也更加多样化和个性化，这就要求图书编辑策划者要在完成传统编辑任务的基础上，学会策划和营销。传统的图书编辑策划工作有一定落后性，比如效率低下、对市场研究不充分等，这都造成图书出版在融媒体环境中无法长足发展。

另一方面，图书编辑策划对行业发展前景认识不足。长期以来，我国国内的图书出版行业发展虽然已经初具规模，但与国际市场断裂较大，造成我国图书出版行业无法适应国际市场多样化的需求。当前我国社会经济迅速发展，人们的精神文化需求逐渐多元化，单一且落后的传统图书发展形式已经无法满足人们的精神文化需求。面对新媒体的冲击、市场占有率的不断缩减和客户的逐渐流失，传统图书编辑策划者对自身定位不明确，无法对自身职业的未来进行清晰的规划，造成图书编辑策划转型发展困难[4]。

技术革新缓慢，编辑手段单一

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》明确指出，坚持文化内容为主，技术为用，大力发展传播先进文化。在新时代下，新媒体依托现代信息技术蓬勃发展，传统图书编辑已经无法适应时代发展。

图书出版行业应提高对从业人员的素养要求，要求其具备深厚的专业知识及计算机基本编辑技术，并不断提升自身道德素养和职业素养，如此才能更好地融入新媒体时代下的图书出版行业，更高效地应对新媒体平台的扩充和海量信息资讯的产生。但是，当前图书出版专业人员掌握新媒体数字技术的专业人才较少，且很多图书编辑策划工作者年龄较大，学习信息技术的能力不足，无法熟练运用各种网络媒体和新社交媒体。另外，还有技术革新缓慢等因素，都导致图书编辑策划人员整体技能不足、业务素质低下，严重阻碍了图书出版行业的转型升级[5]。

资源整合有限，影响工作效率

受传统纸质媒体思维的影响，很多图书编辑策划工作者仍采用传统手段搜集新闻素材，渠道单一、素材滞后。融媒体环境下，图书编辑工作者应充分利用现代新媒体技术，更新先进理念，从多角度进行职业定位，积极经营人脉资源关系，利用网络扩大素材和资料收集范围，并提高采集量，融入快速发展的媒体行业中。

在融媒体时代，各种资源和信息在很大程度上已经达到共享，不同信息平台特色鲜明、优势互补，但是部分图书编辑工作者没有有效利用多媒体优势获取信息并完成信息整理和归纳，不能及时与图书消费群体沟通。因此，在当前图书编辑策划领域，应对现有资源进行有效整合，分析受众需求，综合利用传统媒体和新媒体资源的优势，以实现各种资源利用率最大化、新媒体价值最优化和图书传播高效化。

编辑人员缺乏职业素养，业务水平不高

图书出版要求编辑策划人员要有较高的业务水平，创作出有思想、有温度的高品质内容。图书编辑策划工作涵盖图书选题、编辑、营销和分析读者反馈等多重内容，这要求图书编辑策划工作者要有先进的职业理念、高尚的职业道德和扎实的专业知识。但是，我国图书出版行业从业人员在融媒体时代，整体应对能力不足，职业素养有待提高。

首先，编辑策划工作者的职业理念落后主要体现在读者群体、社会和文化方面。图书编辑策划者落后的职业理念会造成图书缺乏足量的读者群体，无法引领社会先进文化发展。其次，编辑策划工作者的职业道德有待提高主要体现在图书编辑者对出版行业缺乏热爱，不能充分认识到编辑出版工作对我国文化建设具有重要意义，进而充分发挥主观能动性。最后，编辑策划工作者的专业知识有待提高，很多编辑者语言文字功底薄弱、知识储备不足、编辑出版专业知识水平不高等，使得图书出版质量下降。

融媒体时代图书编辑策划转型发展的路径

创新理念，推动转型发展

在融媒体时代，图书编辑策划人员必须创新理念，转变传统图书编辑思路，用全新的视角对待图书出版行业。首先，要积极将传统纸质媒体与新媒体进行融合，优势互补，实现共赢。其次，创作贴近人民群众生活、满足人民精神文化需求的图书作品，不断创新传统文化内容和展现形式，提高核心竞争力。最后，转变角色定位，作为编辑策划人员，不能只局限于传统图书出版工作中编辑图书的职责，要主动承担起图书营销的责任，积极学习相关营销知识，善于抓住图书营销点进行图书编辑和策划，顺应时代潮流，推动图书出版行业转型发展[6]。

革新技术，丰富编辑手段

图书编辑策划工作具有较强的逻辑性，从业人员应具备较高素养和专业技能水平，使信息收集、整理、编辑和整合等工作环节更加高效。因此，图书编辑策划人员要更新工作观念，学习全面的专业文化知识和计算机基本操作技能，不断提升自身职业素养和道德素养，从而更好地融入新媒体下不断发展的图书出版行业，高效处理新媒体下海量的信息资源。在融媒体时代，图书出版的信息处理已经不再只是单纯地对图片和文字进行加工，新科技、新媒体的研发应用周期不断缩短，这就要求图书出版行业要做出相应的技术革新，图书从业人员应熟练掌握新媒体技术，丰富编辑手段，灵活运用新媒体社交网站、网络门户等多样载体，打造一批高质量图书作品。

整合资源，提升工作效率

随着网络技术的普及，图书编辑策划的工作模式发生了转变，图书素材的收集渠道更加多元化，素材类型也呈现出多样化。图书编辑策划者要根据具体情况，有效利用新媒体，坚持全方位创新理念，从多角度对自己的职业进行准确定位，积极融入新媒体时代[7]。

在融媒体时代背景下，资源和信息共享率提高，媒体平台和渠道更加多样化，图书编辑策划者要充分利用此优势，通过不同的媒体渠道获取所需要的信息，完成资料的收集和整理；还可以通过信息技术平台与读者进行及时沟通，了解读者的需求，实现资源的有效整合，提高传统媒体和新媒体的综合利用能力，以实现各种资源利用率的最大化和新媒体价值的最优化以及图书传播的高效化。

增强素养，提高工作质量

在融媒体时代背景下，图书编辑策划工作者既要有广博的科学文化知识，还要有精深的专业知识。一方面，面对海量的信息资源，图书编辑人员要不断丰富知识储备、完善知识结构，了解各领域的基本常识，为图书编辑策划工作奠定扎实基础，提升自己在海量信息中捕捉有价值信息的能力，提高作品质量。另一方面，编辑要具备专业的文字加工能力，掌握从策划到编辑、审核和排版等一系列程序工作，保证图书质量；还要具备一项专业特长或独特的风格，在对一个主题材料进行编辑时，能够别出心裁，从更为专业的角度进行阐释，用更加新颖的方式表达出来，从而更加吸引读者，进一步提高工作质量，使图书出版在多媒体竞争中占据有利市场地位。