做好品牌，需要内外兼修

经国务院批准，自2017年起，每年的5月10日定为“中国品牌日”，中国品牌发展被提升到战略高度。随着时间的推移，越来越多的国货精品进入大众视野，得到了国内外消费者的认可。

2022年5月10日，我们迎来了第6个中国品牌日。作为“十四五”规划全面落地实施的关键之年，一些重点领域将迎来发展黄金期，这为品牌建设提供了强有力的政策支持。但从整体环境来看，今年由于全国各地疫情反复，国际局势动荡不安，环境更加复杂多变，品牌建设面临巨大考验。

在这一背景下，如何才能做好品牌建设，充分展现和释放品牌引领消费的力量与价值，亟需企业做到内外兼修。

其一，勤练“内功”，提高品质。品牌是企业得以永续发展的基本保障，打造优质的品牌并非一日之功，需付出长期甚至几代人的共同努力。聚焦眼镜行业，经济的快速发展，消费者对于眼镜的需求远超过去，对品质、功能性、体验感提出了更高要求，对于眼镜行业品牌商、供应商而言，亟需勤练“内功”，不断加强研发、注重技术创新，严格遵循国内外产品标准，结合多场景化需求，充分做好前期调研，为消费者带来更多新产品、新技术、新体验。对于眼镜零售商而言，除了严把进货品质关外，还需不断加强专业验配技术，提升服务质量，才能够真正将自身的服务品牌深植于消费者内心。

其二，苦修“外功”，打造品牌形象。伴随网红经济、颜值经济、国潮经济以及社交平台的崛起，近年来新消费领域涌现出了诸多新品牌，其中包括不少红极一时的网红品牌，其在营销方式上具有新渠道、新人群、新供给的时代特色。与传统品牌不同，新消费品牌大多通过细分市场，将小红书、抖音、快手、知乎等社交媒体作为核心阵地进行高频宣传曝光，锁定客户。不难发现，一些彩色隐形眼镜品牌已开始运用这类营销方式打造品牌形象。当然，明星代言、外部IP授权、跨界合作等也是打造品牌形象的重要路径，但由劣迹明星引发的品牌代言危机让不少企业遭受巨大损失，使得不少企业在选择代言人时更加谨慎。其实，品牌的推广路数是多种多样的，并非明星至上，更非“只能”或“唯一”，比如格林视通在重塑国货镜片品牌形象时，以董事长征平干为代言人，也是一种有益的尝试。

在当前品牌打造较为复杂的环境下，企业品牌建设之路更加如履薄冰，需要审慎行事，更需要强化力度，内外兼修，双管齐下。