新经济时代下电商企业并购的动因及会计问题探究

刘佳悦

(长春建筑学院 吉林长春 130000)

引言

新兴企业的崛起、商业模式的转变、国际市场的萧条等因素，均会造成经济形势变化速度加快，市场竞争日趋激烈。企业并购不仅能够发挥企业规模经济优势，而且能够实现企业对资源的整合，促进企业多样化发展。由于并购过程中，并购企业与并购对象以往的财务管理模式不同，造成会计信息对接存在一系列问题，如果不能及时处理，将造成并购风险，因此，需要及时发现并购中存在的问题，并采取有效的措施进行解决。

一、新经济时代下电商企业并购式营销概述

在当前经济快速发展的形势下，我国的电商企业也取得了突飞猛进的发展。在一定意义上来说，我国电商企业是于20 世纪80 年代末发展起来的，随着后来的不断发展，中国在互联网上取得了高效发展。自此，我国的电商企业也逐渐走向进一步的成熟。随着市场竞争机制的不断加强，电商企业逐渐步入资源合理配置的盘整阶段，电商企业自身所推行的倒闭、整合和转型等日趋步入正轨。目前的电子商务网站竞争十分激烈，管理系统失效从而导致流量无法得到充分的转换。在此基础上，电商企业保持长久发展最为有效的方式便是实行并购。

兼并与收购属于并购中的两种基本形式，通常以并购对两者进行统称。新经济时代下，经济形式呈多样化发展。电商企业在战略制定中，通过兼并与收购，能够实现资源的重整，分散企业风险，提升企业的竞争力。电商企业并购主要是并购企业以现金、证券等资本购买被并购公司的股权及股票，获取被并购公司的控制权，或将被并购公司完全纳入并购企业。在企业类别上，并购通常包括同类别并购及不同类别的并购，并购类别通常由并购企业的发展战略决定。如企业要扩大自身规模，在同类市场中占有规模优势，通常采用并购同类别企业的方式。而如果企业要扩张自身产业链条，实现成本的降低或提升营销能力，通常会根据企业性质，并购产业链条上的其他企业，包括技术型企业、制造型企业等。在并购过程中，还有部分企业为抓住市场机遇，并购与自身发展类别不同的企业，促进自身的发展转型，或促进自身业务模式的多样化。新经济时代下企业并购的最终目的是提升自身实力，规避外部风险。

二、新经济时代下电商企业并购的动因解读

（一）用户的偏好促进了企业实现合并

现有经济发展的持续作用下，用户很乐意选择比较宏大的电商企业。网络的外部性对于适用网络中服务的用户具有一定的促进作用，用户在其中也可以受益。对于一个大型战略企业来说，电商企业本身主要是对客户需求的服务能力。为此，许多电子商务企业已经开始使用并购战略，并达到了用户特殊发展的需求，以促进互联网经济。根据用户需求追求多样化和个性化有助于促进企业的积极并购。

（二）规模报酬递增促使企业应用并购方式

在互联网经济的持续发展下，商品供应量迅速增加，价格呈下跌趋势。降价促进产品销售，由于商品的降价增加了消费者的需求，从而也为企业的收益带来了大幅度增长，网络经济发展呈现增长趋势。在这种情况下，在时间和空间的局限性上，网络的经济发展速度突破层层阻碍，并促进消费者的需求。与其同时，信息和网络建设方面加大投资力度,可以获得相应的投资回报。换句话说，如果信息成本方面没有增加，信息规模上也会发生不断扩大，信息用户的数量也在不断增加，这样不仅能够使价值方面实现一定的升值，还可以促进收益的不断累积，从这个意义上讲，这种转换效应已达到企业进行并购的发展目标，已经实现了极限值趋势。正是在这一规律的不断促进作用下，电商企业一直在寻找更多的办法并通过并购的方式来获得规模上的扩张的利润，实现比例扩展。

（三）“马太”效应促进了企业开始实行并购

在互联网经济的持续发展中，人们在心理和生活习惯等方面的影响作用下，一旦优势和劣势发展到一定程度，将会不断引发“滚雪球”现象的出现。而这种“马太”效应所带来的影响使强者更强，而弱势则呈现更弱的态势。笔者对美国互联网平台进行了分析和研究，尽管美国自身所具有的门户网站比较多，就雅虎和美国在线两个门户网站而言，不管从收入，还是从规模的角度而言，其他门户网站始终不能够与其同日而语。也就是说，在这种情况下，其他的小型的门户网站在美国的众多网站中仅仅只能“分得一杯羹”。电商企业在这种发展形势中，越来越感到快速发展对于自身企业成长的重要性。电商企业在发展的过程中实现并购的重点在于为了适应网络经济发展中“马太”效应所起到的必然现象。因此，相对弱势的企业开始向强势企业逐渐靠拢，并以并购的方式来获得一线生机。

三、新经济时代下电商企业并购的策略研究

（一）从企业的特点来选择并购策略

从一定意义上来说，并购策略选择和企业发展存在着较为密切的联系，同时还存在着一定的逻辑关系。随着产业竞争力的不断发展，企业在规模和实力上都取得了较大的改善，并购方式从横向并购和纵向并购逐渐向混合式并购不断发展。但是在一定意义上，电商企业之间所实现的并购原则和传统的行业规律和发展具有明显的差别，由于电商企业在发展上时间较短、业务上相对较为专一，但电商企业的消费者数量较为众多，因此导致电商企业在并购方式的选择上需要着重考虑电商自身所具有的特点。

（二）不断完善企业的治理结构

股权机构作为电商企业治理机构的重要契机点，股权结构方面的转变将会引起整个公司内部治理结构方面的改变。只有保证股权结构合理才能促使公司治理结构上更为完善。根据代理理论而言，大股东作为整个企业内部重要的监控管理者，小股东自身存在较为严重的“搭便车”的现象，自身缺乏参与到公司内部治理的积极性。从增强并购正面效应角度来看，需要保持管理层较高的持股比例，在此基础上将会具有很好的激励效应。

四、新经济时代下电商企业并购中存在的会计问题

新经济时代下电商企业并购中存在的主要会计问题包括信息披露问题、技术不对称问题、公允价值问题、商誉价值评估问题等，具体分析如下：

（一）信息披露问题

在电商企业并购过程中，信息披露对于企业对被并购企业的了解具有重要作用，被并购企业通过公示公司相关信息，确保群众了解公司发展情况，同时为并购企业提供参考依据。但是现阶段，电商企业信息披露不完全，内容真实性、全面性存在问题等情况严重，造成会计数据信息错误，不能充分发挥信息披露的作用，甚至由于信息的错误引发并购企业出现严重会计风险。

（二）技术不对称问题

随着技术的发展，部分电商企业在财务处理上已经采用财务共享服务中心或财务共享平台模式，而部分电商企业还采用传统的财务处理方式，造成报表信息存在偏差，传统财务处理模式受人为因素影响较大，数据信息的精准性不足。若被并购公司采用传统财务处理方式，将造成双方信息对接存在偏差，不利于并购企业对被并购企业基本情况做出合理的判断，进而影响营销效果。

（三）公允价值问题

公允价值的确一直是并购活动中存在的重要问题，合理的公允价值计量方式能够确保公允价值判断的合理性，提高会计信息质量，但是公允价值计量受客观因素影响较多，部分会计事项能够找到相似的案例确认交易价格，但是部分会计事项缺乏相关依据，只能进行估计，造成并购营销中公允价值的判定存在一定的问题。

（四）商誉价值评估问题

在并购活动中，商誉作为一种特殊的商品，属于观念性的无形资产，对其价值的判定通常会影响并购企业对被并购企业的价值评估，但是商誉的判定缺少可量化指标，对其判定通常较为主观，存在一定的难度。一旦价值评估高出实际标准，可能间接造成并购中主体企业受到损失。

五、新经济时代下电商企业并购中存在的会计问题处理对策

新经济时代下要解决企业并购中存在的会计问题，需在解决上述问题的基础上，确保并购企业对被并购企业资产评估的准确性，还需要提升资产评估质量，并对财税政策进行充分了解，通过税收筹划减少税务风险，具体分析如下：

（一）重视会计信息披露

会计信息披露并非电商企业个人行为，而是国家相关法律的必然要求。为解决信息披露功能发挥不全面的问题，确保信息披露能够为并购活动提供相应的依据，需要电商企业树立主动披露意识，确保信息披露的全面性。首先，电商企业需明确信息披露属于公司的义务，投资者有权利了解企业发展现状，企业需要对重大事项进行主动披露，有效保障投资者利益。其次，在披露内容上，需要完善信息汇集，对企业相关部门及子公司的重大事项进行整合披露，信息披露需要及时准确。最后，为确保并购式营销的公平性，信息披露需要遵循公平性原则。按照并购企业的权益公示披露内容，对于保密信息，按照并购企业权限进行告知，严格控制企业内部信息传播范围，企业在进行并购前不能非法收集被并购企业信息，需要遵循信息披露相关规定，按照自身权限了解企业信息。企业为确保信息的真实性以及准确性，需要建立追究机制，明确信息披露责任人，对于违规行为追责到底，从制度角度保障披露信息的真实性、准确性。

（二）统一应用财务共享平台

在电商企业并购的过程中，为确保并购双方财务信息对接的顺利进行，降低会计风险，减少由于信息不对称，财务报表信息不准确，信息不全面等问题，企业需要将被并购企业信息录入财务共享平台，并对存在异常的数据进行了解，及时发现被并购企业存在的问题，确保信息的全面性。并且在并购过程中，并购企业需要将被并购企业的财务工作全部并入并购企业，对自身的结构进行全面调整。因此，要确保企业各项事务的顺利开展，确保并购相关工作的顺利展开，需要应用财务共享平台，围绕财务共享平台相关业务，调整公司内部结构，并将财务信息进行合并处理，对财务工作人员进行精简，重新进行人员调配。对于并购企业控股被并购企业，被并购企业具有自主管理权限的并购行为，被并购企业需要建立与并购企业系统联系的财务共享平台，实现信息的高效对接，或将自身财务列入并购企业的财务共享中心，实现财务的公开透明，确保并购企业直观了解被并购企业的各项业务开展情况，有针对性地对被并购企业进行调整，为营销工作开展奠定基础。并购企业通过与被并购企业采用统一的财务共享中心，能够促进被并购企业财务管理工作的优化，提升财务管理工作效率，进而促进企业管理效率的提升，确保各项工作的稳定展开，促进并购后企业发展。

（三）采用科学方式确认公允价值

在公允价值的判定上，由于公允价值受客观因素影响较多，在最终判定上，为确保公允价值判定的科学性及合理性，需要采用科学的方式进行判定，对于存在相似案例的情况，对于并购中换入或换出的资产，可以市场价格即案例价格作为公允价值确定的依据。对于并不存在市场价格即不存在相似案例的，需要采用评估技术进行公允价值评估，通过应用评估技术确定公允价值变动区间，评估技术需要参照并购中双方的意愿，市场交易价格，及其他相似交易的公允价值判定方式进行判定。在评估技术的选择上，电商企业需要选择已经获得市场认可、取得一定评估成果的，并且能够被并购企业所接受的评估技术。

（四）采用合理办法确认商誉评估

对于观念性无形资产的商誉价值评估，不能盲目根据主观判断进行评估，需要采用科学合理的办法进行。商誉评估现阶段主要采用的方法有两种：割差法与超额收益法。割差法通过统计企业总体价值，减去有形资产及可辨别无形资产价值，将其差额作为商誉价值，判断方式较为简单，但是采用割差法需要考虑两点问题，即企业总体价值的评估，总体价值在减去有形资产及可辨别无形资产后是否存在剩余。超额收益法在具体执行时可分为超额收益资本化法及超额收益折现法。超额收益资本化法可应用于具有稳定收益、发展态势良好的企业商誉评估中。通过评估单项有形资产、可辨别无形资产，将两者的值相加，在确定行业平均收益率的情况下按照固定公式进行计算。企业的超额收益较低时通常采用超额收益折现法，在确定商誉经济年限后按照超额收益折现法公式进行计算。

（五）提升资产评估质量

合并后，电商企业需要重视对资产评估质量的提升。在资产评估行业，需要建立完善的准入制度，确保资产评估人员具备相应的资质，并且资产评估机构需要独立于并购企业与被并购企业，防止营私舞弊情况的发生，确保资产评估的公平公正。资产评估机构按照资产评估价值的类型明确评估目的，并选择合理的评估方式。常用的资产评估法如市场法、充值成本法、收益法、清算价格法等，根据评估资产的类别合理进行选择。在遵循评估原则的前提下，确保评估结果的准确性。

（六）树立纳税规划意识

为降低并购中的财税风险，电商企业在并购过程中还需要树立纳税规划意识，确保在合并的过程中减少纳税负担，或通过合理避税，延迟纳税时间。对于合并的税收，我国税法中具有一定的优惠政策，需要特殊会计处理能够辨别并合理运用，并且并购双方可以就税务问题到税务相关部门进行咨询，确保充分了解税收政策。由于不同企业类型在纳税上有所不同，在合并时，需要明确两者的不同之处，了解合并下的税收政策，做好税收筹划工作，在履行纳税义务的同时进行合理避税。

六、结语

并购的根本目的在于通过电商企业实行并购和并购后的整合，获得企业发展所具有的资源，从而真正实现竞争力提高。在一定意义上来说，企业并购的根本目的在于培育核心能力。本文将电商企业实现并购作为分析的根本角度，对电商企业并购的原因和策略展开综合分析，电商企业的并购对于整个产业结构的构建和调整将会带来较为深远的影响。通过重视会计信息披露、统一应用财务共享平台、采用科学办法确认公允价值、采用科学办法确认商誉评估、提升资产评估质量、树立纳税规划意识等一系列手段，能够有效解决并购过程中存在的会计问题，确保并购顺利进行，促进企业快速稳健发展。