积木玩具：见证中国制造的崛起

庆南

或許90后、00后的童年都有乐高这一积木品牌的陪伴，但你知道吗，全球70%的玩具都在中国境内制造，每年出口玩具总额达100亿美元以上。作为世界上最大的玩具制造国和出口国，中国已经有一大批优秀的原创积木品牌，正在改变和重塑全球积木市场的格局，从侧面刻画出了一个中国制造业崛起的样本。

从模具到积木

世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海。广东汕头澄海区分布着全国最大的塑料玩具产业集群，身处中国玩具之都澄海的“启蒙”玩具，其品牌发展史也是中国积木玩具行业发展的缩影。

1984年，老厂长詹克华在澄海创办了华信模具厂。一次偶然的机会，詹克华从国外买了乐高积木给自己的两个儿子玩，看到孩子们很喜欢，他就萌生了自己做国产积木产品的念头。

10年后，启蒙积木品牌正式创立。那时候，启蒙是第一批做国产积木的企业之一， 根本没有人才可用，只能探索积累，不断试错和优化改善。詹克华每天起早摸黑地跟师傅们探讨，由于积木零件比较细小，积木拼搭讲究咬合度，这就需要模具精细度保持在微米之间。詹克华反复开模、试产、检验拼搭， 不断修模，从选材到拼搭，各个环节都需要不断调试。

慢慢地，启蒙的积木逐渐领先， 生意也开始步入正轨。但是， 此时中国积木玩具市场依旧是跟着国外信息走，国外流行什么，工厂就做什么，而且难以想象的是，当时的积木是论斤卖的。

开拓创新的“国潮玩具”

时光轮转，詹克华的两个孩子，也到了接班的年纪。兄弟俩做的第一个重大决定，就是到广州设立运营中心，吸纳更丰富和更多样化的人才；在智能化生产方面，他们进行大胆尝试，为工厂接入工业互联网平台，实现了工厂之间的数据共享，极大地提高了工作的效率；在产品设计方面，他们还培养了一支100多人的产品研发团队，提高了产品原创能力。

在进行品牌形象升级的同时，他们察觉到“大朋友”的玩具市场潜力巨大， 于是推出了Keep Pley品牌，面向青少年提供正版授权、高质量、具有原创设计的积木产品。相信你一定见过故宫宫廷文化、中国航天、新中式街景、鸿运锦鲤等“国潮”积木，还有宝可梦、蜡笔小新、哆啦A梦、名侦探柯南等全球知名的二次元联名产品。

如今，即使面对乐高这样的积木巨头，国产积木品牌也有自己独到的优势，比如，乐高并不擅长做“ 国潮” 方向的积木，由于外国设计师不够了解中国文化，其在蛇年推出的眼镜蛇形象并不被消费者买账。相反，很多对传统文化内涵有更深理解的国产玩具品牌得到了大众的喜爱。

毫无疑问，在追赶乐高的路上，国产积木品牌还有很长的路要走，但它们近百年的发展不仅开创出一条属于自己的路，更是中国制造崛起的缩影。

资料来源：第一财经微信公众号、《新周刊》等