党建引领媒体融合高质量发展的路径探析

摘要：随着信息技术的日新月异，全面推动传统媒体和新媒体深度融合已经成为大势所趋、发展所向。2022中国新媒体大会发布的《我国媒体融合发展的十大创新探索》，分别从战略战术、体制机制、内容生产、技术应用等十个方面，分析了我国媒体融合发展的创新探索。文章以重庆市九龙坡区融媒体中心的媒体融合实践为例，围绕充分发挥党建作用、持续生产优质内容、创新构建传媒生态、准确把握时代脉搏等方面，探究区县融媒体中心如何以党建为引领，推动传统媒体与新媒体从相“加”到相“融”，真正实现资源优势互补，促进媒体融合高质量发展。

关键词：媒体融合发展；党建；区县融媒体中心；路径对策；高质量发展

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）23-0136-03

技术革新不断推动传统媒体与新媒体深度融合。无论是中央还是地方，理论还是实践，立足全媒体时代探索新闻传播发展之路已是大势所趋。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央从发展机遇、规律及融合方法等多方面，对媒体融合发展作出了全方位部署，为我国媒体融合发展提供了根本遵循和行动指南。

重庆市九龙坡区融媒体中心（下文称“九龙坡区融媒体中心”）以党建为引领，推动传统媒体与新媒体从相“加”到相“融”，真正实现资源优势互补，不断聚合、释放共振效应，以实际行动书写好媒体融合发展这篇大文章。

一、党建为魂，筑牢主阵地，打造硬队伍

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主”[1]。这四个“牢牢坚持”，充分体现了坚持正确政治方向的重要性，为进一步做好党的新闻舆论工作提供了根本遵循。

九龙坡区融媒体中心始终坚持党管一切，强化党建引领，夯实理论基础，建强党建活动阵地，强化人才引进，推动党建工作与业务工作深度融合，筑牢主阵地，打造硬队伍，坚定不移做党的创新理论的信仰者、传播者、践行者。

九龙坡区融媒体中心党委现有综合采编和传媒创新两个支部委员会，党员共计34人。中心党委始终把政治学习放在首位，聚焦学习领会新时代党的创新理论，制定党员干部党史学习计划、微型党课计划、主题党日活动计划，认真落实“三会一课”制度等。通过深入推进学习型党组织建设，使党的创新理论深入人心，不断提高全媒体记者的政治素养、业务素养，增强其脚力、眼力、脑力、笔力。在党员干部的引领下，2021年中心先后荣获九龙坡区“先进基层党组织”“三八红旗集体”等荣誉称号，成功创建“市级巾帼文明岗”。

在日常采编工作中，九龙坡区融媒体中心的党员记者充分发挥骨干带头作用，无论是在抗击新冠肺炎疫情、推动复工复产，还是在助力乡村振兴建设的过程中，总是主动请缨、勇挑重担，做表率、当先锋。两个党支部充分发挥战斗堡垒作用，在确保“学习强国”平台活跃度保持100%，位居全区前列的同时，积极开展采编队伍业务交流、岗位互换、联合作战等培训，不断壮大融媒主力军阵容。与此同时，党员干部充分发挥先锋模范作用，承担项目制载体，摒弃“单兵作战”，形成跨部门、多兵种的“抱团合唱”，迅速带动一大批采编人员革新观念、创新思路、转型发展，进一步融入全媒体时代新格局。

二、“内容为王”，深耕舆论场，适应时代发展

无论哪一种时代，高质量的内容始终是媒体在激烈竞争中取胜的法宝。新闻内容是媒体生存的基石、发展的法宝和最有价值的竞争力，优质的内容始终是信息高速路上的“硬通货”和“稀缺品”[2]。

有学者指出，技术环境的变化虽尚未颠覆媒介产业“内容为王”的基本法則，但新的通信技术对优质内容标准提出了新要求，“内容为王”法则需要面对新技术、新环境，服膺其提出的新要求[3]。

“内容为王”，就是要充分挖掘地方特色，大力宣传党的创新理论和重大主题报道，创新报道内容和形式，使新闻报道内容更新颖、更接地气。作为地方党媒，应时刻谨记自身肩负的责任，积极适应新时代的发展要求，以“内容为王”深耕主流舆论场。

2021年6月26日，中国海军退役166珠海号导弹驱逐舰入港九龙坡，九龙坡区融媒体中心以“抱团合唱”之姿，策划推出《登场了！166舰》特别直播节目，荣获第二十五届重庆新闻奖一等奖，打破了市级媒体在新媒体直播项目上的垄断，进一步推动了传统媒体与新媒体的融合。

见证中国海军退役166珠海号导弹驱逐舰入港九龙坡的全网独家直播信号源，总时长约9小时，按“又要起航（明月沱至寸滩）”“荣耀两江（寸滩至九龙坡）”“英姿入港（仪式演出）”三个章节分段落直播。

直播开播前三个月，在得知军舰初步行程后，节目组围绕“喜迎建党100周年”“重庆两江四岸形象展示”等主题开展了多次统筹策划。由于沿途横跨南岸、江北、巴南、渝中、九龙坡五区，江面行程长达45公里，直播条件受限，节目组数十次开展踩点及测试，突破了技术瓶颈。直播当日，45名采编人员参与其中，组成舰上、追舰车、地拍、访谈、动画、演出、导播、后勤等小组，流畅串联现场播报、动画导览、慢直播、背景介绍、嘉宾访谈、专业解读、互动抽奖等内容板块。开播后迅速引发全网关注和线下围观，实现了一次大范围整体协同的移动直播，全网观看人数达353.8万。

九龙坡区融媒体中心通过具体实践，推动传统媒体工作者转型，让越来越多采编人才往复合型人才发展，成为各岗位的业务骨干。该直播结束后一周，九龙坡区融媒体中心又以“166舰灯光秀”“海军立体涂鸦墙”“3D海滩投影”等为主题开展持续报道，进一步增强了传播力和影响力。

在抗击新冠肺炎疫情时，九龙坡区融媒体中心适时推出《防疫指南》特刊，创新推出“回家的路”系列报道等，受到市委宣传部领导点名表扬；原创手绘“小九苗”系列长图新媒体作品，获市级媒体登载，阅读量突破10万+；《致全区居民朋友的倡议书》，关注量达6万余人次。

中国共产党成立100周年之际，九龙坡区融媒体中心围绕“奋斗百年路·启航新征程——庆祝建党100周年”这一主线，推出三大主题和六大系列宣传报道，在全媒体平台开设17个栏目，全方位、多角度、宽领域开展党史学习教育宣传。开设的直播节目，点赞量和观看量近万人次；联合九龙坡区委党史研究室开设《九龙坡百年党史·图说》学习专栏，共计刊发20期；播出和刊发以“党史学习教育”“为民办实事”为主题的原创稿件3124条，其中656条被央视、人民日报APP、重庆电视台、“学习强国”重庆平台等中央和市级平台采用。

2022年，九龙坡区融媒体中心重点以“奋进新征程建功新时代——喜迎党的二十大”为主线，全年共分五个阶段进行报道统筹，强化报、台、网、微、端联动协作，持续推出《奋进新征程建功新时代——牢记殷殷嘱托·谱写九龙新篇》《踔厉奋进新时代》等系列专题专栏18个，刊发相关报道200余条。

2022年7月，重磅推出“喜迎二十大·干出新业绩”大型全媒体采访行动，以“镇街领导专访+深度融合宣传”的形式，展现服务全区经济社会发展的举措亮点和创建全国文明城区的工作举措，深入宣传各地各部门坚定信心、担当作为、增添措施、抢抓机遇，在班子带领下干出的实绩。其中，九龙报每期推出两个整版，围绕镇街主要领导访谈、亮点工作盘点和镇街特色文旅景点、优质企业、拳头产品推介等进行深入报道，立体化展示“三高九龙坡、三宜山水城”的颜值与气质。同时，采编人员跟进外宣工作，采用图文、视频、直播相结合的多元化传播形式，开辟出一条可持续发展的流量经济之路，全力构建对外传播话语体系。

近年来，九龙坡区融媒体中心持续推动媒体深度融合发展，工作屡创佳绩，先后荣获2021年度重庆市各区县网络电视台、手机电视台传播力引导力影响力（页面浏览量）、通讯员用稿量三项综合评比前十强；九龙坡手机台荣获2021年度重庆市各区县手机台传播力引导力影响力（页面浏览量）、注册用户数综合评比前十强；九龙坡手机报荣获华龙网集团2021年度媒体融合优秀案例之“优秀手机报”等荣誉。

三、创新为要，再造新流程，构建新生态

在全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的“四全”媒体时代，宣传思想工作必须与时俱进，在创新中求突破。如何打破传统媒体思维，进一步推动媒体融合发展？九龙坡区融媒体中心交出了这样一份答卷——重构互联网生态。

见十APP由此而生。APP名称源自“以九见十”，寓意“见闻见实、十全十美”，是重庆首个不以区县名称命名的客户端、首个以视频内容为主打的客户端、唯一一个按传播平台资质打造的区县新闻客户端。平台采用“OGC+PGC+UGC”传播模式，快捷窗口、一键采集，智能编辑、自主发布，带给用户更好的使用体验。截至2022年7月，见十APP用户下载量达82.2万，注册用户量达44.7万。

九龙坡区融媒体中心通过见十APP进行策、采、编、发、评流程再造，构建全新媒体生态。人人都是记者，生动践行全员媒体；海量资讯24小时快捷持续发布，真正实现全程媒体；产品供给视频化、可视化，AR、MR、动漫、人工智能，支撑起全息媒体的新视觉；推行积分制，不仅让受众成为评判者，还把媒体与受众紧密联系在一起，构建起全效媒体的互动机制。

九龙坡区融媒体中心以见十APP为主载体，将原有13个媒体平台整合成“1+4+N”传播新格局。“1”是见十APP，“4”是全搜九龙坡网、九龙报、九龙城市电视、九龙坡新闻微信公众号；“N”是中心在抖音、今日头条、人民日报等主流媒体平台应开尽开的账号，形成了“内宣+外宣”的整体联动，使九龙坡风采、九龙人故事，传播得更快、更远。

2021年，九龙坡区融媒体中心共有4件作品获重庆人大新闻奖，其中一等奖1件，获奖总量位列全市第一；21件作品获重庆区县各类新闻奖，其中一等奖6件，获奖总量位列全市第一。全新打造“见十新闻”短视频品牌及《龙舌兰》《莱点健康》等新媒体栏目，更新原创短视频动态128条，月均更新量增长45%，浏览量达524.4万人次，粉丝增长率65%；打造全区首个数字虚拟人“龙小妹”，开展轻量化、行进式直播8场，累计观看量达12万人次；成功举办第七届九龙坡区广播电视文艺“星光奖”评选展演活动，49件优秀文艺作品入围专场晋级赛；圆满举办九龙坡区首届网络春节联欢晚会，累计观看量达580万人次，开创了区县融媒体网络春晚先河，通过不断创新内容与形式，构建起新媒体平台良好生态。

2022年1—6月，九龙报出版64期324版，图文稿件被中央媒体采用45条，市级媒体采用150条，其中重庆日报采用27条；视频稿件被央视各栏目采用23条，其中《新闻联播》采用2条；重庆电视台采用126条，其中《重庆新闻联播》28条；“学习强国”重庆平台用稿285条；制作《党史学习教育总结片》《区长话未保》等专题片15部；推出《沿途是风景尽头是增收 九龙坡建好农村致富路》等深度报道24篇。见十APP、全搜九龙坡网发布稿件10778条，新媒体栏目89期，网络直播14场。

2022年，九龙坡区融媒体中心共有5件作品获第二十五届重庆新闻奖，一等奖1件、二等奖1件、三等奖3件，获奖数量位列全市41个区县融媒体中心前三；4件作品获重庆人大新闻奖，一等奖1件、二等奖1件、三等奖2件，获奖含金量和数量位居全市区县前列。

四、顺势而为，唱响主旋律，汇聚正能量

新形势下，宣传思想工作要把握大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，加快构建全媒体传播格局。

有学者指出，媒体融合不仅限于技术层面，还包括技术、经济、主体、内容、规范等人类传播活动的诸多层面，并且是一种不断变化的状态[4]。

在传媒蓝海时代，媒体深度融合并不是报纸和电视的简单相加，也不是单纯的办一两个新媒体、开几个自媒体账号那么容易，而是传统媒体的一次自我革命。构建新的传播体系、形成新的传播格局，必须实现“我就是你、你就是我”的真正相融。

五、结语

习近平总书记强调，“要扎实抓好縣级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。

重庆市九龙坡区融媒体中心坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深刻理解把握“把县级融媒体中心建成主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”的深刻内涵，继承和发扬伟大建党精神，践行初心跟党走，砥砺奋进再出发。在内容赋能、技术驱动和人才培养等方面发力，以见十APP为主载体，统筹全区新闻宣传资讯和全区新闻传播平台管理，因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推进媒体融合在改革创新中迈上新台阶，引领主流舆论、唱响主旋律、汇聚正能量，探索出一条属于九龙坡自己的媒体深度融合发展之路，展现九龙坡风采，讲好九龙坡故事。

未来，重庆市九龙坡区融媒体中心将始终坚持以党建为引领，不断探索创新发展路径，充分利用各种优势资源，生产更多优质内容，打造更加完备的全媒体传播体系，进一步提高地方主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献：

[1] 新华社评论员：把正确政治方向摆在第一位[DB/OL].共产党员网，https：//news.12371.cn/2016/02/21/ARTI1456020565348224.shtml？from=groupmessage，2016-02-21.

[2] 张利利.全媒体时代仍要坚持“内容为王”[J].记者摇篮，2021（11）：90.

[3] 常江，田浩.新媒体时代“内容为王”的新标准[J].青年记者，2018（2）：14.

[4] 韦路.媒体融合的定义、层面与研究议题[J].新闻记者，2019（3）：34.

作者简介 刘德贵，本科，研究方向：新闻传播。