专业出版社主题出版的实施路径和策略研究

唐 玲

（中国电力出版社有限公司，北京100005）

导语

主题出版是推动出版业高质量发展的重要力量，是中国特色社会主义文化的重要组成部分，在我国出版领域发挥着示范引领作用。习近平总书记在党的十九大报告中提出：“中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，根植于中国特色社会主义伟大实践。”党的十九大以来，主题出版内涵愈加丰富，题材不仅限于围绕党和国家工作大局进行策划和出版，随着我国科技强国战略、科学技术的快速发展，科技主题出版物的数量也逐年增加，一批批兼具政治性、学术性、艺术性的优质主题出版物陆续问世。[1]

在近两年中宣部公布的主题出版重点出版物中，科技类选题数量呈逐年上升趋势。[2]2020年主题出版重点出版物共125 种选题，科技类有5 个，占比4%；2021年主题出版重点出版物共170 种选题，科技类有14 个，占比8.2%。专业出版社依托自身优势，打造了一批专业鲜明、立意高远的精品主题出版物，为推动行业发展、科技进步发挥了重要作用。

自2022年起，国家新闻出版署实施出版智库高质量建设计划，逐步打造一批行业亟需、特色鲜明、成果突出、引领发展的专业化智库，做亮主题出版是其中一个重要的主题。国家层面对主题出版的顶层设计和整体规划正稳步推进，专业出版社主题出版也迎来了新的发展机遇。

1.专业出版社主题出版的价值与特征

2018年5月28日，习近平总书记在中国科学院第十九次院士大会、中国工程院第十四次院士大会上的讲话指出，中国要强盛、要复兴，就一定要大力发展科学技术，努力成为世界主要科学中心和创新高地。科学技术的发展为科技出版提供了丰富的题材资源，科技出版又持续推动了科学技术的快速发展，两者相辅相成。

专业出版领域是专业出版社的核心业务、优势资源和发展壮大的根基。专业出版社发挥行业优势、聚焦重点领域，推动了各行业的繁荣发展。持续做好主题出版工作，既是出版社在新时期新形势下围绕中心、服务大局的具体体现，也是出版机构提高传播力、引导力、影响力、公信力的重要途径。

1.1 专业出版社主题出版的价值

1.1.1 知识传承，推动科技进步

专业出版社主题出版是科技成果的重要载体，直接反映了科学技术的发展水平，推动了行业高质量发展，在一定程度上反映了国家的综合实力，是传承科学知识、传播科学思想、培养科技人才、弘扬科学精神的重要力量，对建设世界科技强国具有重要作用。

1.1.2 大众科普，引领社会文明

科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，是专业出版社履行社会责任的重要体现。通过主题出版物科普作品，向大众普及科学知识，唤起民众的社会责任感，提高公民的科学文化素质，推动经济发展及社会进步，同时也提升了专业出版社的社会影响力。

1.1.3 增强自信，扩大文化共识

文化是民族发展的价值根基，高度的文化自信是建设文化强国的基础。党的十九大报告提出：“文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”凝聚社会共识，传播主流价值，坚定文化自信，是主题出版的价值所在。

1.2 专业出版社主题出版的特征

1.2.1 时代性

科技出版是当代科技发展的成果汇聚，代表了理论与实践的最前沿，其主题出版体现国家战略，围绕党和国家的工作大局，反映了时代需要、国家意志和人民群众的需求，承担了举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命，具有鲜明的时代特征。

1.2.2 权威性

专业出版社在垂直领域深耕多年，积累了绝对的专业优势，包括权威的作者资源、专业的编辑队伍、稳定的专业读者、精准的销售渠道，在此基础上，专业出版社聚焦主题出版，展示科学成果、普及科学知识、传播科学方法、弘扬科学精神，打造出的主题出版物具有较高的学术价值，具有学术性和生命力。

1.2.3 前瞻性

专业出版社持续关注特定的领域，对国家战略、行业动态、技术发展的敏感度较综合性出版社更强，从中央的重大政策、重要会议，从党和国家领导人的重要公开论述中提取主题出版题材，结合自身专业优势，可超前谋划具有前瞻性的选题。

2.专业出版社主题出版的实施路径

专业出版社深耕行业资源，加强内容建设，通过高质量发展提供高水准的产品和服务，是做好主题出版的必由之路。以中国电力出版社为例，建社70年来，以“立足电力，面向市场，传承科技，服务社会”为宗旨，致力于电力、科技及相关领域，不断积累优质的出版资源，打造优秀的专业队伍，为中国电力工业积累了独一无二的文化财富。在主题出版路径方面，结合中国电力出版社的具体实践，主要有以下三种实施路径。

2.1 挖掘科技发展史

历史涵泳精神，聚焦在中国共产党领导下我国科技事业的发展历程、主要成就等，是主题出版的重要题材。这类以科技发展史为对象的主题出版物不仅关注科技成果，还通过挖掘背后的故事，激发了国人的爱国热情，彰显了民族自豪感和成就感。

中国电力出版社在史志、年鉴方向持续发力，《中国电力工业史》等丛书挖掘中国电力工业史中的精彩篇章，回顾中国电力工业从艰难起步、艰苦奋斗、改革开放到走向辉煌的发展历程，从跟随到领先的巨大飞跃，展现了在党的领导下实现跨越式发展所取得的举世瞩目的成就。

科技发展史这类题材出版是重大而艰苦的系统工程，梳理、挖掘历史资料等基础性工作往往花费大量人力物力，需要动员全社力量甚至多家出版社联合出版，比如2021年中宣部主题出版重点出版物《中国科技之路》由中国编辑学会主持策划组编，集合了15 家专业出版社的力量共同打造而成。这部鸿篇巨制共15 卷300 余万字，包括信息、交通、建筑、卫生、核工业、航天、航空、石油、海洋、水利、电力、农业等行业，全面反映了在中国共产党领导下，我国科技事业发展的历史脉络、主要成就、关键节点和重要意义。

2.2 聚焦核心技术、超级工程

“特高压”“青藏铁路”“中国高铁”“中国航天”这类选题体现了国家战略决策，以核心技术、超级工程为对象的主题出版物对引导公众正确认识国家科技战略布局，宣传创新驱动发展理念，营造科技创新良好环境，增强科技创新的自信心，助力全面建设创新型国家和世界科技强国具有积极的意义。[3]

关键核心技术是国之重器。以特高压为例，我国特高压输电技术代表了世界电网技术发展的最高水平，同时也是一项关系国计民生的重大课题。2020年3月，中共中央政治局常务委员会明确提出，要加快“新型基础设施建设”进度，特高压作为“新基建”涉及的主要领域，在促进国家经济转型升级、科学技术进步、战略新兴产业发展等诸多方面，将发挥越来越重要的作用。围绕特高压主题，中国电力出版社陆续出版了《走进特高压》《中国特高压》《特高压交直流工程》《鸟瞰国脉》等主题出版物，无论内容是学术著作还是科普读物，形式是纸质图书还是视频、数据库都取得了亮眼的成绩。

这类题材不仅需要持续关注专业领域的创新成果，采用多种出版形式展现本行业发展动态及最新成就，还需要编辑团队具有较强的专业能力和策划水平作为支撑。编辑出版工作要有工匠精神，要把社会效益放在第一位。比如《新能源利用的未来——风光储输》科普纪录片由中国电力出版社历经一年时间拍摄制作而成。为了全面、客观反映我国新能源利用的现状，团队辗转我国多个大型可再生能源基地进行拍摄、采访，既有多位院士的真知灼见，又有一线工程人员、普通百姓的声音，从不同角度全方位展示了新能源的社会影响力。

2.3 打造知识服务平台

当前，数字出版已成为文化产业新的经济增长点，是文化发展大繁荣的重要组成部分。专业出版社大力发展知识服务业务，利用知识图谱、大数据分析等技术，覆盖数据查询检索、在线互动等知识服务功能，建立用户需求和使用场景，搭建多元化、人性化的知识服务平台，实现用户和内容的最优匹配。[4]知识服务平台类的主题出版物吸引了习惯互联网阅读、碎片化学习的用户，拓宽了主题出版的深度和广度。

中国电力出版社“中国电力百科网”，电子工业出版社“国之重器”知识服务平台，人民卫生出版社“人卫助手”系列知识服务平台，中国水利水电出版社“数字水”知识服务平台，人民法院电子音像出版社“法信”平台等均是与专业领域紧密结合的优秀主题出版作品。“中国电力百科网”主页面及所获荣誉如图1所示。

图1 “中国电力百科网”主页面及所获荣誉

3.专业出版社主题出版的策略研究

专业出版社主题出版面临重大发展机遇，只有准确把握新时代主题出版的发展趋势，密切关注最新科技成果与热点事件，积极创新内容与形式，充分融入科学精神和科学家精神，才能打造出更多特色鲜明、影响广泛的主题出版精品，实现跨越式发展。

3.1 提高政治站位、加强顶层设计，把握主题出版主线

对专业出版社而言，既要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕党和国家工作大局，也要深入发掘自身行业和领域的独特优势，积极争取国家资金、政策、行业资源支持，将科学性和时代性结合起来，找准两者的契合点。[5]从国家重大战略、社会关注热点、科学技术前沿等方面寻找选题，选取展示我国发展成就、提升民族自信心、彰显中国力量的题材。以能源领域为例，“双碳”“特高压”“储能”“新型电力系统”“新能源”都是近年来热度不减的选题，此类选题多次斩获国家级大奖。

中国电力出版社根据战略规划、年度重点工作任务，聚焦重大主题出版项目，打破组织界限和专业壁垒，组建了跨部门、跨专业的柔性团队，灵活采用点将制、自荐制、竞聘制、推荐制等多种方式选择柔性团队成员及团队负责人，开展重大选题攻关。灵活的管理机制、激励政策为培养人才、做好重大主题出版工作提供了强有力的制度保障。

3.2 整体统筹、有序安排，加强主题出版产品线的建设

以主题出版为导向，持续深耕专业领域，多角度挖掘选题资源，持续拓展主题出版的深度、广度；加强流程管理，做好内容资源的加工和发布，培育成系列、综合效益好、用户认可度高的出版品牌，建立起产品矩阵和品牌矩阵。

清晰的产品线可以有效提升主题出版物的传播力、影响力，提升出版物的内容品质，是出版社高质量发展的重要保障。[6]以“特高压”为例，中国电力出版社经过多年发展，已形成了专业图书、科普图书、数据库、科普纪录片等多种形式、多种载体的主题出版产品矩阵，如表1所示，形成了较大的社会影响力。

表1 中国电力出版社“特高压”主题出版产品矩阵（部分）

3.数字技术赋能，聚合优质内容资源，推动主题出版深度融合发展

“十四五”时期国家实施文化产业数字化战略，数字出版的迅速发展为专业出版社提供了发展契机。灵活运用二维码、互联网及云存储空间，将音视频与文字、图片有效链接起来，不断丰富主题出版物的阅读体验；[7]以互联网和移动端为平台，采用国内外先进、成熟的数字化技术、网络技术、内容检索技术，创建内容权威、资源丰富的知识型服务平台，依托知识服务系统丰富的资源，衍生出内容新颖、形式多样的主题出版物，包括纸质图书、音像电子出版物、电子书、App 等。中国电力出版社《电力安全作业全媒体培训教材》项目以“书+二维码”的形式打造富媒体图书，读者借助手机扫描便可获取相关音视频内容，形成富媒体读物；结合U 盘产品发布全部视频资源，充分发挥视频价值，提升用户的阅读体验。出版以来4 次重印，累计销售2 万余套。

2021年4月，国家新闻出版署组织的“读掌上精品庆百年华诞——百佳数字出版精品项目献礼建党百年专栏”上线，如图2所示，100 个数字出版精品项目包括了数据库、数字出版平台、AR 出版物、融媒体出版物、有声读物等，可以窥见主题出版物的内涵和外延正在不断丰富。

图2 “百佳数字出版精品项目献礼建党百年专栏”主页面

3.4 拓宽传播途径，提升影响力

一方面将传统媒体与新兴媒体深度融合，充分发挥电视、“两微一端”等媒体作用，利用数字化手段将内容进行碎片化处理，多渠道实现主题出版物的大众传播。通过积极参评各类奖项与第三方合作共赢等方式实现立体传播效果。另一方面，主题出版物版权输出是世界认识中国的重要通道。做好主题出版物的国内外传播以及版权输出，不仅能提升作品的影响力、引导力，还能凸显中国精神、体现中国价值，向世界展现中国科技的发展成果，增强国家的文化软实力，彰显正在实现伟大复兴的中国形象。近年来，主题出版物在海外的广泛传播引领了国内图书走出去的热潮。

3.5 从受众出发，找准题材切入点

在中宣部办公厅印发的“明确2022年主题出版六方面选题重点”的通知里，明确要求 “推出一批展现科技强国重大成就、弘扬科学家精神的科普读物”“提升讲好中国故事的能力”。

高质量的主题出版物既要有时代性，又要有新颖性。[8]特别是在科普类主题出版物的创作过程中，要密切跟踪社会热点，将专业性与普及性、可读性有机统一，紧扣出版主题，不断优化呈现方式，讲好科技故事，用富有感染力的语言和形式，把主题出版物做成受市场欢迎、受读者喜爱的畅销书、长销书。

比如要展现“特高压”工程全貌，从空中拍摄更具视觉冲击力；高深的专业术语更适合用动画、图表来解析；比喻、拟人的解说更易于被接受，比如在介绍电压的概念时，将“电的流动需要电压”与人体“血液流动需要血压”类比，让专业术语变得平易近人，拉近了与读者之间的距离。[9]

3.6 加强作者与编辑队伍建设

作者与编辑，对专业出版社而言都是不可或缺的资源，是其存在、发展的基础。一名优秀的作者，不仅要求思想上与时俱进、学术上精益求精，语言表达方面也需要精准规范，这是打造精品的前提条件。在编辑队伍建设方面，用项目历练人才，用机制激励人才，培养政治文化素养高、策划能力强，富有使命感、责任感的编辑人才，是打磨精品的重要保障。

在专业出版社主题出版的创作过程中，主创团队成员的选择和构成是打造精品的关键。比如中国电力出版社以“特高压”为主题的原创科普片《鸟瞰国脉》，为了兼顾作品的学术性、权威性、可读性、规范性等高品质要求，行业权威专家、技术人员和编辑人员共同组成撰稿团队，稿件专业性由专家和技术人员把控，内容主要由编辑人员来主导编写，从不同维度提升了出版物的品质。

结语

主题出版传播主流价值，具有文化价值引导功能，是建设文化强国的重要力量。对于专业出版社而言，主题出版是其高质量发展的重要抓手，也是服务大局的必由之路。

国家经济发展、社会进步是科技主题出版的坚实基础，党和国家出台了一系列鼓励支持主题出版发展的政策，专业出版社应抓住机遇，以坚定的文化自信，积极履行社会责任，紧跟国家科技发展步伐，创新主题出版发展路径，服务行业及相关领域发展，提升专业领域的知识服务能力，创造出具有生命力的、富有时代特色的精品，为文化大发展大繁荣作出应有的贡献。