媒体深度融合背景下传媒经济发展的新思维探究

摘要：随着5G、大数据、云计算、物联网等新一轮科技的演进，当下我国媒体融合从不同媒体之间的跨媒介整合的初级阶段转向了媒体资源整合及功能再造、模式创新的深度融合阶段。传播生态经历了颠覆式变革，传媒经济一以贯之的发展理念与操作逻辑遭遇“中断”与“终结”。传统传媒业亟待打破旧有的理念、模式以适应媒体深度融合的市场。在此背景下，文章基于我国传媒经济发展现状，探究如何构建媒体深度融合背景下传媒业发展的新思维。文章认为，传媒企业、媒体机构应当形成系统化的媒体融合思维；利用多元技术推动传媒经济智能化转型升级；在新型互联网经济业态中探索多元化的盈利模式；强化法律思维，维护自身合法权益。只有形成新的思维理念，创新发展策略，才能构建高质量的传媒经济体系。

关键词：媒体深度融合；传媒经济；新思维；传媒企业；媒体机构

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）21-0254-03

基金项目：本论文为2021年度安徽省科技创新战略与软科学研究专项重点项目“中国（安徽）自由贸易试验区企业创新能力评价及创新环境建设研究”成果，项目编号：202106f01050025

在5G、大数据、云计算、物联网等智能技术的推动下，媒体融合不仅作为一场深刻的技术革命彻底重构了传媒业务体系，也作为一场空前的产业革命促进了传媒经济发展。随着媒体融合向纵深发展，传媒经济领域内各子媒介产业之间、传媒业与相关行业之间产业边界消弭、产业架构和市场结构的颠覆式改变彻底重塑了传媒业态[1]。然而，不少传媒企业、媒体机构依然保留着传统的发展理念与操作逻辑，未能在媒体融合的浪潮下形成新的传媒经济发展思维，导致自身在新的媒介生态环境中处于被动的发展状态。传媒领域的各主体亟须构建传媒经济发展的新思维，把握媒体深度融合时代的新机遇，在新思维的引领下顺应传媒经济发展规律，在传媒经济领域创造更大的经济价值。

一、传媒经济发展新思维概述

传媒经济是传媒领域和经济领域结合的产物，主要指传媒活动、传媒行为所引发的经济活动和经济现象，具有传媒和经济双重属性。传媒经济可以从两个视角解读。第一，依托国民经济相关行业，将传媒融入社会经济活动中而形成的一种新的经济形态。从宏观层面看，传媒经济涉及整个传媒行业；从微观层面看，则具体到某个传媒企业、媒体机构发起的经济活动。第二，传媒经济可以被理解为以传媒行业为中心，对各类经济要素、生产要素进行资源配置、财富生产和产品消费行为及造成的相关后果。

数字时代到来之前，传媒业发展重心更多聚焦于报纸、电视等传统媒体领域，然而新媒体的兴起挤压了传统媒体的市场生存空间。不过，科技的发展推动着媒体技术、资源、组织、模式等深度融合，传统媒体与新媒体呈现双向融合的发展趋势。因此，传媒领域的颠覆式发展要求传媒企业、媒体机构必须转变发展思维，准确把握数字时代的发展趋势，以新的思维指导新的发展，从而实现传媒领域和传媒经济健康、稳定、可持续性发展。因此，在媒体深度融合时代形成传媒经济发展的新思维，调整传媒经济发展思路，具有重大的现实意义和理论意义。

二、媒体深度融合背景下传媒经济发展现状

（一）传媒经济生态环境的变革

新媒体时代，媒介技术升级作为驱动力促进了传媒经济转型，传媒经济的形态及生态边界呈现模糊化倾向。由传统的线下形态转为线上线下混合形态，尤其是4G网络和智能手机的全面普及，线上经济带动线下经济发展，成为传媒经济发展的重要模式。现阶段，线上传媒经济模式与线下经济模式呈现双向融合的发展趋势，共同推进传媒经济发展[2]。

在线上线下双向融合的传媒经济发展模式的影响下，传媒经济生态环境发生巨大的改变，主要表现在传播渠道、传播形式、传播内容三个层面呈现出明显的碎片化特点。新媒介技术赋权使每个用户都可以通过不同的渠道接收信息、生产内容，并且可以通过微信、抖音等不同社交平台传播信息。海量的信息内容、传播途径日趋多元化，导致用户不断改变接收信息的方式和习惯。用户更加倾向于接收碎片化、个性化的内容，以及通过多元化、碎片化的渠道接收信息。因此，现阶段整个传媒经济生态环境都呈现出明显的碎片化倾向。

（二）新旧媒体融合程度加深

传统媒体与新媒体之间的关系并非简单的此消彼长式线性发展关系，而是在竞争中共存、融合、互补。因此，新旧媒体融合程度日益加深。一方面，传统媒体通过新媒体双向互动的传播技术向用户提供个性化內容、多元化信息服务、互动交流平台等，以满足用户的多样化需求；另一方面，传统媒体能够为新媒体提供优质丰富的内容资源、宝贵的专业内容生产经验以及快速提升新媒体的文化资本，从而确保新媒体在新闻业中具有合法性。二者相互融合，在竞争与合作的动态博弈中实现传媒经济的可持续发展。

（三）传媒经济数据化趋势明显

新媒体时代，传媒经济从“内容+”转为“数据+”，对数据的搜集、整合与开发能力决定着传媒企业、媒体机构能否把握传媒经济发展机遇及利用数据资源创造更大的经济利润。

大数据技术与传媒经济深度融合，可利用大数据技术搜集、筛选并分析用户数据，精准描摹用户“画像”，并借此分析用户的喜好和需求，为其制定和推送个性化的内容。同时，在大数据技术的加持下，将用户分为忠实用户、消费用户、潜在用户等不同类型，并针对性地推送内容，从而在提升现有用户忠诚度的基础上努力挖掘潜在用户，不断扩大用户规模，拥有更大的市场话语权。

此外，在传媒经济数据化趋势下，传媒企业和媒体机构能够及时发现新的传媒经济增长点并进行投资，抢占市场先机，确保能够在下一个风口到来时抢夺先机，增强自身在传媒经济领域的市场竞争力。

三、媒体深度融合背景下传媒经济发展新思维

（一）理念变革：构建系统性的媒体融合思维

当前媒体融合已从规模扩张与框架搭建阶段逐步转入内涵拓展与体系建设阶段。随着传媒行业资源整合能力的增强以及跨界融合范围的扩大，传媒经济发展亟须变革发展理念，树立系统性的媒体融合思维。这既是为了应对主流媒体影响力日渐式微的现实挑战，又是为了解决新兴媒体崛起后传媒市场改变的发展问题。

对新型主流媒体而言，在媒体深度融合转型大背景下的目标是构建全媒体传播体系，但是依然要以内容建设为根本，在价值实现和功能呈现上作出改变。主流媒体不仅要为用户提供内容价值需求，还应该提供相应的服务价值，以此延伸传播边界，从而增强自身在传媒市场的竞争力。在媒介盈利方式上，传媒企业、媒体机构要积极探索新型经营模式，构建多元融合经营系统。例如，在版权交易方面，要规范IP的版权经营模式。在广告营销方面，要创新广告产品形式样态，针对不同用户群体的性格特征选择适合的广告投放模式。在产业拓展方面，探索MCN机构运营模式，借助短视频、网络直播平台进行IP孵化。在渠道拓展方式上，可以借助第三方数字平台积累用户资源，以优质的内容吸引用户的注意力，从而增强用户黏性，创造更大的品牌价值[3]。

总而言之，构建系统性的媒体融合思维能够帮助传媒业各主体更好地实现媒体资源的优化配置，无论是在内容服务、盈利方式还是传播渠道方面，都需要制定一体化的融合策略，以应对日益复杂的传媒生态环境，在产业转型与市场变化的趋势下能够抓住发展机遇。

（二）智能化推进，利用多元技术推动传媒经济转型升级

随着媒介技术朝着智能化方向深化，媒体深度融合已经迈入智能融合的新阶段。传媒业各主体纷纷探索“大数据+智能化”为赋能的智媒时代转型升级路径。从智能技术支撑到智能技术运维，媒体智能化推动着传媒经济转型升级，具有智能化特征的新应用、新主体、新模式不断涌现。例如，新闻业能够借助人机交互、场景升维、虚拟仿真等技术融合改变媒体的生产方式。新华智云将AI技术应用于媒体行业的各个场景，实现了新闻媒体从策划、采访、写作、编辑、分发、审核全流程智能化。

除此之外，媒体机构还可以利用大数据技术深度挖掘数据潜能，整合多方数据资源，建立数据资源共享融通机制。加强对算法技术的运用，不仅要以传播量、点击量等流量指标作为新闻策划、制作的考量因素，还要将价值传播因子、动态平衡网络、社会评价体系等更多主流价值指标融入算法机制中。四川日报报业集团旗下的川观新闻便通过自主研发的主流算法机制，既严格把关内容质量，又优化了智能分发，由此收获了大批粉丝，在媒体市场的竞争中实现了社会效益与经济效益的统一。

（三）聚焦传媒经济发展新业态，探索多元化变现模式

随着我国数字化战略的加快推进，媒体智能化程度显著提高，新媒体经济催生了各种新的经济形态，为传媒业跨界合作探索多元化盈利变现模式提供了更多的选择。

近年来，网红经济蓬勃发展使短视频、网络直播等内容消费成为互联网用户媒介消费的主流。网红达人通过个性化、原创性的内容创作收获了一批粉丝，并形成了个人影响力，从而吸引广告主借助其影响力进行商品推广。因此，对传媒企业、媒体机构而言，可以聚焦网红经济，制定符合自身发展情况的盈利模式。例如，央视作為主流媒体的代表率先介入直播带货领域，在“直播+农业”“直播+旅游”等方面作出了积极有益的探索，不仅拓展了媒体的盈利模式，也为媒体融合拓展新的发展方向树立了标杆。

除网红经济外，知识付费也成了近年来传媒经济发展的新业态模式。统计数据显示，2015年是我国知识付费元年，该年知识付费用户规模仅为0.5亿。2021年底，我国知识付费用户规模已达4.77亿人，预计2022年可突破5亿。同时，根据机构预测，我国2022年知识付费市场规模预计可超1100亿元，喜马拉雅FM、樊登读书、知乎等平台均有提升。网红经济侧重于大范围、规模化，而知识付费则倾向于精细化、定制化[4]。

在媒体融合的推动下，传媒经济变现方式更加多元化，不仅可以通过承接广告的形式变现，还可以通过直播带货、知识付费等开拓盈利方式，从而为传媒业创造更多的收益，壮大传媒产业规模，实现传媒业可持续发展。

（四）树立用户思维，精准分析传媒市场的需求

不同的用户有不同的媒介消费需求，因此诞生了不同类型的数字平台。例如，部分年轻男性用户喜欢二次元、动漫内容，因此诞生了bilibili短视频平台，而年轻女性用户则偏好电影、书籍，因此诞生了豆瓣读书平台。再如，部分知识付费用户更喜欢知乎、樊登读书等知识分享平台，注重媒体内容的功能性、价值性。因此，传媒企业、媒体机构应当准确把握不同用户的差异化需求，树立用户思维，根据用户需求制定媒体内容，从而满足用户的消费需求。并且提供相应的媒体服务，以此突出自身的服务特色和品牌特色，实现更长远的发展。

树立用户思维也要求传媒企业和媒体机构及时察觉用户市场需求变化新动向，对潜在的经济增长点加大投资力度，把握媒体深度融合时代传媒经济的发展规律，既要制订短期的目标计划，又要具备长期的发展战略。除此之外，传媒企业和媒体机构应当树立服务意识，加强与用户的互动联系，及时通过用户的意见反馈调整自身的发展战略，从而不断提升用户的忠诚度，通过精细化服务沉淀自身的品牌资产。

（五）树立法律思维，强化法律意识

新媒体的崛起在促进传媒经济迅猛发展的同时也造成了传媒经济生态领域乱象丛生，然而法律法规的不完善使一些现象难以得到有效规制。一些自媒体账号时常会在运营过程中出现违规甚至违法行为，MCN机构与视频博主出现股权纠纷，不同企业也会出现版权纠纷等问题。例如，MCN企业微念与其下属视频博主李子柒产生的股权纠纷；自媒体账号“一个人的莎士比亚”“许右史”大量抄袭知乎多位答主的创作内容。由此可见，现阶段传媒经济领域法律体系仍然不够完善，一些传媒公司版权意识相对薄弱，导致违法侵权行为在网络场域时有发生[5]。

针对上述问题，传媒企业一方面应当坚持诚信生产、诚信经营，杜绝抄袭现象，避免出现版权纠纷，保障视频博主、答主的合法权益，坚持行业自律准则，优化自身品牌形象，吸引更多用户入驻企业平台；另一方面要树立法律意识，坚决维护自身的合法权益，通过司法途径保障企业自身及下属博主、下属答主权益。只有自觉遵守互联网经营规范，才能确保传媒企业实现高质量发展。

四、结语

媒体深度融合促进了传媒经济新发展，从当前的传媒经济发展状况来看，传媒经济生态环境发生剧变，新旧媒体走向深度融合，并且传媒经济数据化发展趋势明显。在媒体深度融合的背景下，传媒企业、媒体机构应当抓住新机遇，变革思维理念，形成系统化的媒体融合思维；利用多元技术推动传媒经济朝着智能化方向转型升级；聚焦传媒经济发展新业态，优化传媒经济变现方式；强化法律思维和法律意识，自觉遵守互联网经营规范。面对动态变革的媒介生态环境，只有创新发展策略，才能够构建高水平的传媒文化产业体系，推进社会文化生产力发展，充分发挥传媒的文化功能和经济功能。

参考文献：

[1] 喻国明，陈雪娇.中国传媒经济研究2021年文献分析：发展转向与未来趋势[J].全球传媒学刊，2022，9（1）：59-72.

[2] 姜淼.新媒体时代传媒经济的创新策略探讨[J].老字号品牌营销，2022（4）：69-71.

[3] 耿国锋.新媒体语境下传媒经济发展的新思维探究：评《智媒时代的传媒经济学》[J].当代财经，2021（12）：2，155.

[4] 王子懿.探析新时代传媒经济发展进程与前瞻[J].传媒论坛，2021，4（4）：11-12.

[5] 吴科.互联网背景下的传媒经济发展探讨[J].传媒论坛，2020，3（17）：17，19.

作者简介 朱怡婷，硕士在读，研究方向：传媒经济。