大数据时代背景下新闻传播的创新探究

摘要：大数据时代背景下，信息的传递基于网络的大量信息，利用多种渠道进行创作、收集和展示，并对信息进行检索、挖掘和分析，从而产生新的新闻传播效应和影响。大数据时代为人们提供了一种新的信息获得与阅读途径，同时也对新闻传播提出了更高的要求。在此背景下，要对新闻传播工作进行全方位的研究和剖析，全面把握好大数据的发展和社会的发展趋势，同时要考虑到各个方面的需要，积极开展新闻宣传工作，做好新平台的引进工作，方能促进新闻传播可持续发展。基于此，文章主要从分析数据时代新闻传播创新的关键点出发，探究大数据时代背景下新闻传播的创新路径，得出数据时代新闻传播有重要作用的结论，旨在使新闻传播实现长远健康发展，以供参考。

关键词：大数据时代；新闻传播；创新；路径

中图分类号：G210 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）21-0105-03

一、引言

新媒介时代，大数据是互联网的产物，也是一种以商业活动、娱乐、工作、学习为主要内容的网络活动提供的推动力。以新媒体技术为核心的媒体融合已步入深水区，目前，门户网站、社交媒体、新闻客户端、短视频平台的出现，使传统媒体从报纸、广播、电视这种单一的媒体转变为新闻信息、公共服务、娱乐、商务等方面的整合，成为传统媒体长远发展的必经之路。

二、什么是大数据

目前，很多行业都引入了大数据，大数据的作用是显而易见的。大数据是一种基于海量数据进行挖掘的技术，其特点可以归纳为三点。

（一）海量的数据

大数据时代，最显著的特点就是数据库中储存了大量可用的数据信息，这些数据不仅来自社交网络，也来自人们的日常活动。可以说，大数据之所以能不断发展，就是得益于有了资讯科技的支撑，因此，人们可以通过信息技术获取所需要的信息，而大数据又为资讯科技的不断发展提供了推动力，两者之间存在互补的关系。

（二）数据类型多

大数据时代背景下，数据类型从最初的图像和文本慢慢扩展到了视频和音频。

（三）处理速度快

资讯科技与大数据有紧密的联系，正是有了资讯科技的支撑，资料的加工速度才可以缩短到几微秒。伴随着科技的不断快速进步，网络信号已经覆盖了全球范围，只要是有网络信号的地方，就可以实时地传送和处理数据，这对实现数据的价值起到了积极的作用[1]。

三、大数据时代新闻传播创新的关键点

（一）创新新闻形态

新闻形态的变化是指在大数据时代，受众对信息的要求多种多样，因此必须在内容和方式上进行改革，才能实现新闻传播的创新。比如，自媒体具备定时推送的特点，其视觉语言非常有趣、幽默，能够引起用户的关注，获得更多的受众。在大数据的发展过程中，互联网上的信息越来越多，应对这些信息流进行更深层次的挖掘和探索，才能充分激发观众的求知欲和好奇心。

（二）创新的内容

为了追求快速、高效的信息传递，会对新闻报道的真实性产生一定的冲击，因此，近年来出现了一些重大新闻事件，尤其是发生一些重大灾害时，网上常常会出现一些假新闻，影响公众心情、干扰社会秩序等。大数据时代产生了大量的信息数据，要从这些散乱的信息中發掘出真实的信息，就必须通过科技手段来确保新闻传播的真实性，使新闻内容更加真实、客观、有效[2]。

四、大数据时代背景下新闻传播的创新路径

（一）转变思维方式

大数据时代背景下，事物之间的关联度应该得到充分的重视。举例来说，沃尔玛曾在运营过程中推出了一项名为“啤酒+尿片”的促销活动。公司有关部门对顾客的购物习惯进行了分析，发现大部分男性顾客都会在购买婴幼儿纸尿裤的同时购买啤酒。从逻辑上来看，两者之间没有任何联系。沃尔玛通过对这些数据的细致分析，推出了纸尿裤与啤酒相结合的促销活动，结果显示，两者的销售量都大幅增长。此项推广活动充分反映了利用大数据对商品进行相关性分析，能够提高商品的增值收益。

大数据时代，要在新闻传播中进行创新，就要注重信息的关联性和数据性。尤其是在当今社会，大量的网络营销、数据营销等活动正在兴起，人们应该把关注的焦点从“过去”转向“正在进行”和“将来”，这样才能推动今后新闻传播工作的开展，提高其价值，为新闻传播奠定良好的基础[3]。

（二）积极建立共享数据库

在大数据发展的过程中，对数据信息的采集和处理是否完善成为决定数据新闻能否运用好大数据的一个非常重要的问题，而在信息技术发展的过程中，新闻媒体通过建立自己的数据库来获取所需要的信息，实现数据自由，从而节约了大量的时间和经济费用。美国新闻传媒从2002年就开始建设资料库，国内的新闻机构也在努力建设资料库，四川日报曾经整合经营领域的资料，期望通过累积资料，形成资料库，而上观新闻、澎湃等也在逐步改进资料库，为数据新闻的发展打下良好的基石。

在海量数据的基础上，各行业的信息是分散的，很难形成一个庞大的数据库。通过构建一个共享数据库，既可以节省媒体的资源，又可以增加数据库的存储空间，促进媒体之间的信息分享，提高数据的使用率；由于信息资源的管理对象较多，信息的真实性和可靠性都会得到提高。以财新网为例，联合企业，以数据为基础，搭建一个开放式的数据分享系统，海量的信息将不断流入财务信息共享网络，为以后的数据报道提供免费的资料支持[4-5]。

（三）整合媒体平台

在国内，由于数据信息数量庞大、结构繁杂，各种资讯分散于不同的媒体平台。一般来说，媒体的资源都是比较分散的，不同平台之间的数据不可能统一，导致大量的资源被反复利用，从而增加了数据资源的使用成本。因此，可以将不同平台上的数据整合，从总体上进行分析，从而降低数据的使用成本，这样一来，就可以得到比整合前更好的资源，进而将这些信息用于新闻传播，使大众得到更多有价值的信息。Over The Top在融合海量信息时起到了非常关键的作用，即通过网络技术，为用户提供第三方服务。比如春节期间，春节晚会选择的节目都是以群众的喜好为依据的。通过与百度的合作，利用百度的大量数据，来了解公众的喜好。

（四）以传统新闻媒体为依托

在目前大数据时期，新闻传播的创新表现有拓展新闻传播途径、提高新闻传递速度、确保新闻的多元化与灵活性。但在创新的过程中，需要结合传统的电视新闻媒体和纸质媒体，并在原有媒体的基础上进行创新。不论采用哪一种方式，都应保证新闻内容的真实性、客观性和时效性。在信息技术不断发展的今天，随着社会经济的发展，新闻信息数量不断增加，为新闻的传递带来了丰富的信息资源，同时也很容易出现信息的不对称性，很难辨识新闻内容的客观性和真实性，这也是造成网上虚假信息大量传播的主要因素。因此，要保持电视新闻媒体和纸质媒体的权威性和主导性，保证新闻的影响力和可信度，使新闻受众得到客观、公正的报道，正确引导受众的思想和行为，减少虚假的新闻内容对公众造成的不良影响。传统的电视媒体、纸质媒体相较于微博、微信、新闻网站而言，在实时性上存在一定的局限性，新闻事件一旦出现，就会第一时间出现在网络平台上，传统媒体往往要在次日才能刊登报道该事件。为了克服这种局限性，传统媒体可以通过分析新闻事件来让观众了解其深层含义，进而吸引更多的观众，最大限度地利用传统媒体的作用。在创新新闻传播形式和内容时，要坚持传统新闻传播的基本原则，坚持以融合发展的方式来顺应时代特征，促进新闻传播可持续发展[6-8]。

（五）服务型的新闻传播

在当今互联网时代，许多网友都在网上发表了引人注目的信息，从而引起了广大网友的注意。互联网上信息的传递速度很快，一条信息很快就会被很多人发现。如果其中包含了一些积极的信息，就能够激起公众的正义感，吸引网友的注意，也能够在一定程度上引发正面舆论；如果是含有负面内容的信息，就会使看到的人们感到害怕、焦虑。这两种新闻资讯都有不同的公众舆论，并对公众产生一定的影响。因此，媒体平台应该尽量确保网络用户获取的资讯是正面的，并对信息进行过滤，尽量避免将负面的消息传播出去，引起社会及大众的恐慌和紧张情绪[9]。

想要加强资讯传递的服务功能，就必须提升有关人员的专业素质。既要吸引优秀的人员，又要不断提升他们的工作能力和服务能力，使他们了解自身工作的重要性。同时，要持续提高有关人员的职业素质，加强对信息数据的甄别与整理，以增强新媒体在大数据环境下的影响力。

（六）对微传播平台的合理运用

目前，在人们的日常生活工作中，信息技术与互联网技术已成为重要组成部分。随着社会快速发展，各种形式的微媒体如微博、微信公众号等应运而生，由此造就了众多自媒体，而微传媒在信息的传递中扮演着举足轻重的角色。相较于传统的新闻媒体，微传媒的即时性、互动性、传递能力都更好，既可以确保信息被即时发布，又可以与受众进行在线互动，确保受众可以及时反馈，了解受众的内心想法和对各种新闻事件的看法。在新闻媒体的创新过程中，要正确利用微媒体平台，扩大新闻传播的影响力，为传统媒体提供方便的受众需求了解途径等，在这一前提下，可以更好地进行信息交流，使受众获得符合其心理期望的信息，这样就能增强受众的黏性。在发生重大事件的时候，通过网络的方式将有关的消息及时地传播出去，因为其具有强大的交互性，受众能够进行即时的互动和传播转载新闻，提高新闻的传播效率，促进信息的有效传递。随着主流媒体的加入，网络营销的竞争越来越激烈，因此，在信息交流方式上要在形式、内涵上不断进行创新，以引起受众的注意，为他们提供所需要的资讯[10]。

（七）创新数据新闻内容模式

大数据时代，不管是主流媒体，还是社交媒体，在发现大数据在新闻传播行业中的应用优势时，都能够迅速做出反应，集中精力进行数据信息的分析，但很少有新闻媒体能够打破常规的报道方式，使数据新闻变成了一种被海量数据包裹的传统新闻，反而对新闻传播范围造成不利影响。武汉学院有关调查显示，“数据信息可视化的信息内容所能提供的信息量要高于一般文字信息的30%以上”，因此，要把数据信息可视化作为创新的重要发力点，利用好图文、短视频、H5、虚拟现实技术、人工智能技术等，突破傳统的新闻生产方式，对数据信息的内容进行革新，充分利用信息技术的传播优越性，使其在产业中脱颖而出。在中国媒介新闻的发展过程中，数据新闻是创新我国媒体新闻内容的重要发展趋势，在对单一的新闻进行个性化定制的同时，还应根据新闻本身的特性，实现差异化的发展，从而有效避免新闻的模板化、同质化，突出新闻的功能和特征，增强新闻媒介的识别能力。例如浙江日报，其以数据为主导，制作时政方面的新闻数据；钱江晚报以数据融合创新的方式，把数据新闻的发展方向瞄准大众的日常生活；财新网以数据新闻为核心，从数据新闻到数据产品的创新已成为财新网生产运营的一个重要内容。

（八）采用“数据+”人才培养方式

在大数据技术变革的今天，传统的新闻传播人才培训模式难以适应这种变化，而要实现信息传播的创新，必须依靠专业的人才。大数据时代背景下，每个行业的从业人员都需要有一技之长，不管是行业还是学校，都要培养人才。同时，各大院校和媒体企业必须进行沟通和交流，借助专业的技术力量，促进数据信息产品的精细化和多元化发展。大学可以与媒体机构、大数据服务机构合作，共同培育“数据+”专业技术人员，提高其数据质量和媒体素养。

在开展“数据+”复合型人才培养的同时，还应加强信息技术人才培训和实践。大学可以通过与业内协作，增加数据技术和新闻传播相结合的相关课程，打破常规的教育方式，鼓励大学生积极进入实践岗位，并将学生的数据新闻传播实践作品列入学生的考核，以鼓励学生在快速融入行业变革的过程中巩固自己的专业基础。

五、结语

伴随着我国经济社会的发展，在信息技术飞速发展的今天，我们已经进入了一个新的大数据时代。伴随着科学技术的快速发展，大数据技术对新闻传播具有非常重要的作用，运用大数据技术对新闻进行过滤与融合可以有效提升新闻传播的质量。新闻界要想增加自身的竞争优势，就必须把握机会，不断提高自身的整体综合能力，才能促进新闻传播可持续发展。

参考文献：

[1] 魏树娇.新闻传媒业应对大数据时代挑战的策略探讨[J].中国传媒科技，2021（5）：27-28，34.

[2] 杨洪伦.大数据时代新闻传播的创新方向分析[J].新闻传播，2019（22）：52-53.

[3] 雷跃捷，白欣蔓.媒体融合时代新闻传播教育应对挑战的对策研究[J].中国大学教学，2020（Z1）：86-91.

[4] 万颖.大数据新闻的创新与困境[J].湖南师范大学社会科学学报，2021，50（5）：151-156.

[5] 曾庆霖.新闻传媒业如何应对大数据时代挑战[J].才智，2019（11）：211.

[6] 常龙.现代信息技术大数据对新闻传播的影响分析[J].新闻传播，2021（6）：96-97.

[7] 李婧雯.大数据应用于新闻业：未来、困境与对策[J].传媒论坛，2021（4）：51-52，55.

[8] 宋春晓.关于大数据时代新闻编辑观转型的几点思考[J].商情，2019（45）：257.

[9] 袁兴东.基于大数据背景的新闻编辑观转型对策分析[J].新闻研究导刊，2019，10（12）：150，152.

[10] 刘峰.浅谈大数据时代广电新闻编辑的发展与创新[J].记者观察，2019（8）：150.

作者简介 唐嘉锴，硕士在读，实习记者，研究方向：专业电力电子工程。