宣传部门如何引导县级融媒体中心发挥应有的宣传效果

文 冯芳芳

目前，我国已经进入互联网时代，拥有数量非常庞大的互联网群体。互联网已经成为了民众日常交流和工作不可或缺的重要工具，互联网也深深影响着整个社会的交流方式。与此同时，随着互联网的快速发展，新闻宣传工作已然进入全媒体传播时代。通过网络，舆论得以快速传播和发酵，这为党委、政府的新闻宣传工作带来了全新的挑战。在这个信息爆炸的时代，又正值我国改革发展的关键期，意识形态工作的重要性越发凸显，必须守牢舆论的主阵地，牢牢把握舆论主动权。而县级融媒体中心作为打通舆论宣传工作的“最后一公里”，直接面向基层最广大的群众，同时又是县级党委、政府管控舆论的主阵地。宣传主管部门如何对其进行正确指导，让其发挥应有的舆论宣传引导作用，使党委、政府能牢牢把握舆论宣传的主导地位，其重要性也不言而喻。本文主要分析的是县委宣传部门如何引导县级融媒体中心发挥应有的宣传效果，帮助党委、政府更好地掌握舆论主动权，提高党委、政府对于舆论的引导力，减少不必要的负面影响，筑牢党委、政府的执政基石。

宣传部门引导县级融媒体中心发挥宣传效果的必要性

宣传部门引导县级融媒体中心发挥宣传效果有助于贯彻党管媒体的政治方针。宣传部门引导县级融媒体中心可以确保所发布信息的正确性，同时也体现了党管媒体的政治方针。县级融媒体中心需要在宣传方面扮演积极的角色，需要贯彻党的各项方针政策路线，同时强化宣传效果。县级融媒体中心发挥宣传效果可以将政府的各项决策内容传递给公众，有助于使公众更加了解决策产生的背景和目的，以保证广大民众的知情权和参与权，同时也提高政府的公信力，有助于使各项权力在工作的监督之下运转。

宣传部门引导县级融媒体中心发挥宣传效果可以把握舆论高度，掌握宣传主阵地，提高社会的和谐水平。目前，我国正处于改革的关键时期，社会经济正处于深刻变化之中，社会结构和利益分配格局也在不断地变化，加之人们的思想也在不断地变化，整个社会充满了许多矛盾。在全媒体时代，每一个人都可以在互联网上发声，每一个人都可以通过互联网传播信息，这使得各种各样的信息层出不穷，但是权威且真实的信息数量却非常少。为此，宣传部门需要引导县级融媒体中心为民众提供权威而且真实的信息，这不仅仅可以帮助县级融媒体中心牢牢掌握宣传的主阵地，将主流意见传递给广大人民群众，同时还可以打破信息传播中出现的谬论或者是谎言，提升整个社会的和谐水平。

宣传部门引导县级融媒体中心发挥宣传效果有助于促进政府信息的公开，打造服务型高效政府。近些年来，我国政府部门一直在打造服务型政府和开放型政府，公众可以从互联网上搜寻到各种各样的政府公开信息，同时政府部门也可以从互联网上获取民众的信息反馈，可以为政府的决策提供有效的依据，从而提高政府的执政能力。因此，县级融媒体中心发挥宣传效果可以将政府的各项决策内容传递给公众，有助于使公众更加了解决策产生的背景和目的，以保证广大民众的知情权和参与权，同时也提高政府的公信力，有助于使各项权力在工作的监督之下运转。

县级融媒体中心和党委宣传部门在对其进行指导时存在的问题

缺少宣传意识，没有及时引导网络舆论。目前，我国宣传部门缺乏引导县级融媒体中心发挥宣传效果的意识，缺乏主动领导意识，党委宣传部门对县级融媒体中心的管理过于宽松，导致其在围绕中心、服务大局上存在偏差，宣传效果大打折扣。当前，虽然很多区县融媒体中心主任已设置了宣传部副部长一职，但很多县级党委宣传部只在宣传大方向上把关，给予了县级融媒体中心充分的信任和较为宽松自由的工作环境，对县级融媒体中心内部日常工作开展和管理参与度不够，尤其是在政治思想作风建设上的监督领导较为缺失。这导致县级融媒体中心在围绕中心、服务大局上存在偏差，部分新闻从业者党性不高、业务能力不强、职业道德不佳，对下达的宣传指令落实不畅通不及时不精准，不能完全充分发挥县级融媒体中心作为党和人民的喉舌应有的作用。为此，宣传部门和县级融媒体中心在宣传的过程之中必须坚持以大局为重的思想，这样才能够真正形成宣传合力，才能够有效引导舆论，提高宣传效果。与此同时，宣传部门缺乏主动引导县级融媒体中心进行宣传的意识，没有主动地要求县级融媒体中心始终牢牢把握宣传的主体地位，削弱了县级融媒体中心的宣传效果，容易导致信息闭塞，甚至可能会导致各种谣言的甚嚣尘上，造成被动应对的局面。除此之外，宣传部门缺乏敏感意识，在面对一些敏感度较高的网络舆情时，宣传部门并没有在第一时间与县级融媒体中心进行协作，没有做好网络舆情的预判，没有提高警惕，没有将敏感的网络舆情作为重点宣传和管控的对象，没有在第一时间内采取行之有效的措施，任由不良的网络舆情随意蔓延。

党委宣传部门部分领导干部缺乏领导新闻宣传工作所需的必要素养。随着网络技术的快速发展，宣传工作也变得更加复杂多变。这让一些对新事物接受较慢的领导干部似乎跟不上全媒体时代新闻宣传工作的步伐，抖音不会、微博不懂，显得力不从心，更有甚者产生了畏难情绪。还有的领导干部不能正确认识新时代新媒体的重要传播作用，不去充分了解新媒体、深入研究新媒体，不懂融媒体的运行传播规律，就变成了外行领导内行，又怎能正确有效开展工作？这导致本该是作为县级舆论主阵地的县级融媒体中心发出的声音渐渐被社会上的自媒体等其他声音淹没，其意见领袖的地位不断被削弱。尤其是在重大网络舆情突发时，宣传主管部门不能够去有效指导县级融媒体中心快速反应、主动出击，牢牢守住舆论主阵地，扩大县级融媒体中心的传播力和社会影响力。

县级融媒体中心从业人员综合素养有待提高，缺乏有影响力的名记者名主持人，内容生产能力落后、整体宣传效果欠佳、社会影响力不强。当前，为满足新形势下的新闻宣传工作需要，通过财政大力投入，统筹建设，县级融媒体中心的硬件设备全部更新换代，除电视、报纸、广播等传统媒体外，网站、微信、抖音号、客户端等媒体平台也全部搭建起来，形成了相互覆盖支撑的媒体传播矩阵。但是在人才上，由传统媒体时代走来的县级新闻从业者们对融媒体时代又多少有些水土不服，在思想上和技术上都有待与时俱进，这导致县级融媒体中心在内容生产上有点脱节，这好比装修精致的摊位搭建起来了摆出的商品却显得数量寥寥还不够精美。而且，也缺乏在县域内具有较大知名度和影响力的名记者和名主持人，形不成意见领袖。

宣传部门引导县级融媒体中心发挥应有宣传效果的对策建议

坚持网络宣传引导原则

宣传主管部门主动作为，加强对县级融媒体中心的领导和监督。宣传主管部门需要强化领导工作，需要明确县级融媒体中心网络宣传的方式与方法，同时还需要明确县级融媒体中心的指导思想，以此提升县级融媒体中心的指导水平，强化其工作质量。与此同时，宣传主管部门还需要主动监督强化对县级融媒体中心的监督管控，尤其是对在监督中发现的问题需要回头看，以此强化自身的主动作为，提高对县级融媒体中心的监督实效，提升监督的质量，使县级融媒体中心更好地发挥宣传效果。

提高县级融媒体中心从业人员的综合素质，并在内部培养名记者名主持人等意见领袖、提高县级融媒体中心的内容生产能力，提升宣传效果，扩大社会影响力。为了提升融媒体中心宣传效果，县级融媒体中心需要强化人员的综合素质，可以打造明星人物，突出意见领袖的意见，以此提升内容生产能力。为此，县级融媒体中心可以和高校展开协作，由高校委派教授为县级融媒体中心的工作人员讲授宣传方面的知识，以此夯实工作人员的综合素质，提高工作人员的综合能力。与此同时，县级融媒体中心还可以加强交流，可以委派一些工作人员到其他优秀的兄弟单位学习，了解兄弟单位的有效做法，以此提升从业人员的综合素质。

严厉打击网络谣言。在互联网时代，各种各样的新媒体信息迅速传播至网络，不仅包含有各种真相，更多的是各种各样的网络谣言也随之而起。宣传部门在引导融媒体中心做好宣传工作时需要加强对网络谣言行为的打击力度，这是一项非常艰巨的任务，考虑到了县级融媒体中心网络宣传引导能力，同时也体现的是县级融媒体中心的社会责任感。近些年来，在重大互联网事件中，各种各样的网络谣言甚嚣尘上。为此，宣传部门需要引导县级融媒体中心强化对网络谣言的打击力度，在第一时间发布事实真相，同时还需要在第一时间澄清真相，让谣言止于真相，以此提升宣传的质量。

加强网络宣传引导阵地建设

制定科学有效的考核指标，激励县级新闻工作者争做新媒体时代的业务标兵。为了提高宣传水平，县级融媒体中心还需要加强对工作人员的考核力度。为此，县级融媒体中心可以发布考核指导文件，明确考核的内容与标准要求，所有的工作人员一律按照考核的要求完成各项工作，以此督导工作人员，提高工作效率，提升工作质量，强化网络宣传，提升宣传质量。

积极扶持引导本土自媒体和网红。为了提高宣传水平，县级融媒体中心还需要加强与本土自媒体之间的合作，尤其是加强与一些在当地粉丝数量较高的网红之间的合作，共同打造新闻宣传舆论阵地，不断壮大舆论宣传水平，提高宣传的实效。为此，县级融媒体中心可以和当地的本土媒体共同构建宣传工作群，县级融媒体中心可以引导本土媒体宣传一些信息内容，同时还可以将一些知名的人士纳入到县级融媒体中心的编制之中，使他们可以主动配合县级融媒体中心发表信息，提高宣传的实效。

提升网络宣传引导能力

在网络宣传的过程之中，宣传可能会面临各种各样的质疑，因此宣传部门需要引导县级融媒体中心做好疏通，缓解平息矛盾，禁止采用粗暴的堵等对策方式，这些方法常常只能够影响宣传效果，甚至可能会导致矛盾的进一步激化。为此，宣传部门需要引导融媒体中心重视网络宣传工作，将网络宣传工作提上重要日程，在人力、物力和财力方面给予大力支持。为此，宣传部门需要引导县级融媒体中心成立一支网络宣传引导团队，通过引导团队发表网络意见，逐渐形成意见领袖，以此提升宣传效果，营造良好的宣传氛围。在培养意见领袖时，宣传部门可以引导县级融媒体中心强化对意见领袖团体的培养，充分发挥意见领袖在广大网民宣传中的影响力，有针对性地发布权威信息，提高宣传的效果。与此同时，宣传部门还需要加强对融媒体中心工作人员的业务培训，使工作人员可以掌握和应对复杂多变的网络环境，能够在第一时间掌握最新的宣传新技术，掌握宣传传播规律。为此，宣传部门可以定期邀请宣传引导方面的专家到县级融媒体中心讲课，加强对县级融媒体中心领导干部的培训，提高领导干部使用网络的本领，引导领导干部利用网络开展宣传工作。

综上所述，为了提高宣传部门引导县级融媒体中心发挥应有宣传效果的质量，宣传部门需要坚持网络宣传的引导原则，同时还需要加强对县级融媒体中心网络宣传引导阵地的建设，提升网络宣传引导能力，以此不断提高宣传部门引导县级融媒体中心发挥宣传效果的质量，提高县级融媒体中心宣传的效果。