浅析媒体融合时代纸媒如何发挥优势

文 李杉

什么是“融媒体”？融媒体是充分运用传媒手段，把广播、电视、报纸等具有共性和互补性的媒体，从内容、宣传等方面与新媒体进行全方位的整合，实现资源融合、内容融合、宣传融合等共享的媒体。媒体融合时代的来临，在新媒体的影响下，传统纸质媒体遇到挑战与困惑。但是，传统纸质媒体仍有其自身的优势，它以强大的社会公信力和创新能力占领传媒一席之地。媒体融合的时代，传统的纸质媒体如何发挥自身的优势，是本文的研究对象。

纸媒在近百年的发展中曾有过辉煌的历史，它既是人类文明的延续，也是文化的符号。虽然电视、电影的兴起极大地丰富了人民的精神生活，但报刊、等传统媒介仍是大众获得信息的重要途径。然而在互联网技术日趋成熟的今天，新媒体的信息更新速度快，影响范围广；这种交互的特性，更能满足人们在有限的时间内获得信息的需要。此外，在新媒体时代发展中，几乎所有的资讯都是在网络上进行传播，而传统的纸媒在互联网的冲击下艰难发展，人们甚至开始担忧纸质媒介将会渐渐淡出历史舞台。

网络是一种新型的多媒体通信形式，它将视频、语音等信息传输到计算机、手机等终端。新媒体通过互联网技术的发展，实现了实时、互动的传播，打破了传统的时空障碍，呈现出如下特征：第一，新媒体改变了受众群体的阅读习惯，甚至可以为每个人量身定做自己需要的节目，它将使受众获得更好的阅读体验。第二，新媒体极大地减少了新闻传播的难度。人们能在阅览信息的同时，在网络平台上发表自己的意见和见解。第三，新媒体具有极其丰富的表现方式，在传播文字、图片、声音、影像、视频时，是传统纸媒无法比拟的。同时，由于新媒体的传播覆盖面广，使得更多的信息能够第一时间被受众群体所接收。第四，新媒体没有时间、空间的限制，可以随时、即时地进行新闻报道，实现了新闻媒体与受众之间的无缝连接。

媒体融合时代对纸媒的影响

纸媒的销量大幅下降

曾经，在媒体领域，纸媒是绝对的主流媒体。在报道形式上，从政治领域到生活技巧，这些都是传统的纸质媒介文化阵地。直到移动互联网技术的迅速发展，让网络拥有了越来越大的发展空间，打破了时空的局限，随时随地都能接收到各类信息，从而彻底改变了受众群体获取信息的方式。随着新媒体时代的到来，传统的纸媒受到了极大的冲击，很多报刊、杂志都面临着转型，大部分的纸媒都将遇到前所未有的挑战。

纸媒收益显著减少

传统的纸质媒介，以广告为主要的经济来源，其经营模式较为单一。随着用户数量的呈几何倍数增长，网络媒体也成为了广告发布的重要渠道，在广告竞争中，纸媒失去了定价优势。一些纸质媒介在没有广告收入支撑的情况下，陷入了收入缩水、内容品质下滑、收入下滑等现象。

纸媒专业人员流失

由于纸质媒介的收益越来越低，相关人员的薪酬也逐渐减少，许多优秀的传统媒体人都转向了新媒体。在新媒体的冲击下，传统媒体的影响力逐渐减弱，越来越多的专业人才开始重视向新媒体的发展，而不愿意在传统媒体领域中继续深耕。尽管有些纸质媒体在政策、资金等方面具有明显的优势，但在发展过程中，却存在着人才短缺的危机。

新媒体的兴起打破了纸媒的壁垒

纸媒在长期的实践中，应该不断地加强对采编人员队伍的建设，维护新闻传播的职业道德和职业操守。网络新媒体的兴起，使传统媒体的“一板一眼”的发展方式，与新媒体发展理念相抵触。当越来越多的新媒介观念获得人们的注意时，传统媒体人要与时俱进，不断提升自身的媒介素养。

媒体融合时代纸媒的特征

创新纸媒的沟通模式

随着网络技术的不断发展，各种媒介相互渗透，尤其是在信息的发布渠道方面，越来越多地使用了新媒体手段。在移动媒介的终端，更多的是媒体融合，更通畅的传播方式，更具亲民的内容，为受众带来了更便捷的阅读体验。从报纸杂志到广播、电视，再到电子报刊、电子杂志、互联网门户，各种媒介的深度融合，为受众带来更好的体验。

纸媒资源日益多元化

随着互联网时代的到来，传统的纸质媒介也在不断地进行着数字化的改革，在线上与线下的交互，使得信息的传播更加广泛。此外，传统的纸媒并不是简单地将文字与图片呈现出来，而是在新媒体背景下纸媒也都会将声音、影像、音视频等内容进行数字化处理，以增加受众群体的阅读体验感。

在新媒体的推动下纸媒受众范围日益扩大

现在，随着网络媒体的智能化，很多原本只有在电脑上才能完成的事情，如新闻阅览，现在都可以用手机来完成了。随着人们对移动设备的需求越来越大，各种媒介也在不断地进行优化和创新，以满足读者的需求。

媒体融合时代纸媒发展的优势

在新媒体发展时代，纸媒的发展面临着严峻的挑战，但同时，我们也必须意识到，这是一个充满机遇和挑战的时代。面对新媒体带来的挑战，纸媒的劣势日益显现，但也有其自身的优点，因此，新闻工作者应抛弃悲观心态，认真分析当前的各种形势，立足于时代发展趋势，充分利用自身的优势，迎接挑战，寻找新的发展机会。

具备专业技术人才

在互联网时代背景下，新媒体专业人才层出不穷，但由于缺乏进入行业的限制，许多媒体人普遍素质不高，不能辨别和核实所发布的信息，造成了目前网络上的信息的真伪问题。而传统的纸媒对相关从业人员的职业要求很高，不仅要有扎实的专业技术，还要有全面的新闻采编的综合素质。因此，当今的新闻媒体从业人员往往具有丰富的媒体资源、深厚的文字写作能力、高水平的新闻素养。现代社会，最重要的就是人才的培养，高素质的职业媒体人，在面临时代发展的巨大压力下，要更有自信去迎接新媒体的挑战。

拥有广泛的受众基础

由于纸质媒体发展已有相当长的时间，其受众基础依然存在，特别是中老年人，仍然坚持订阅报刊、周刊，这是因为这一群人有很强的怀旧意识。因此，必须以满足读者的需要为出发点，寻找读者感兴趣的地方，不断提高服务品质，以提高读者的满意程度为出发点，确保不会失去读者的信任感。另外，纸媒是以报纸为媒介，与网络上的信息相比，也是一种优势。正如实体书店和电子书，网上商城不可能在短期内代替线下，因为人们有时更注重阅读带来的体验感。同样，很多受众群体也更喜欢安静地看报纸，在阅读的时候，他们会感受到这种愉悦，从而提高受众的认同感。

地域性的差异化

网络上的信息量虽大，但由于信息的分类不够细致，地域特点也不明显，使受众群体获得的信息不明确。但传统媒体大多是当地知名度高的媒体，有一定的受众群体为基础，更容易让当地老百姓产生信任感，因此，在媒体融合时代纸媒更应该抓住本地市场，满足本地读者的需要，这是提高自身生存能力的一种行之有效的途径。

媒体融合时代纸媒发挥优势的路径

以满足大众的信息需要为基础

报纸媒介具有群众、地域等诸多优势，应充分利用其优势，提高其新闻报道的质量。与新媒体相比，传统的报纸媒介在发布渠道上失去了很大的优势，只有从大众的需要出发，才能真正地把握受众的信息和利益；要把社会新闻做得更好，就要做到创新、真实地报道，就必须牢牢抓住人民群众的眼球，加强其对纸媒的信任度。新媒体的新闻传播速度很快，但并不能保证新闻的真实性，报纸可以利用新闻资源，对社会上的热点话题进行深度的调查，挖掘出事情真相，提高新闻报道的深度，提高公众的信任度。

综合多种资源

在当今社会竞争日益加剧的今天，纸媒要实现可持续发展，就必须坚持以科学发展观为指导，转变信息交流方式，整合人才资源，创新经营发展模式。

首先，要把资源结合起来，满足融媒体发展的需要，就必须从现有从业人员中发掘出专业技术人员，实施合理优化和整改，成立一个专业的融媒体团队，研究新媒体与传统纸媒的融合模式。

其次，纸媒还必须对现有的受众和新媒体受众进行需求分析，寻找受众的共性需求，整合受众资源，提高新闻资讯的广泛性和影响力。

此外，还需要将职能与服务相结合。传统的纸媒依靠的是被动的营销，而新媒体不仅可以满足不同年龄段的受众的需要，还可以通过线上平台分析读者的阅读习惯，将用户感兴趣的新闻信息主动推送到受众面前，使得读者的满意程度也更高。因此，纸媒必须对受众进行细分，通过对受众需求的了解，提高其服务质量；同时针对不同读者的个性化需要，为他们提供个性化的服务。

以数字媒体的发展为导向

网络媒体已成为当代新媒体领域的一种趋势，而纸媒也必须顺应时代发展，加速线上平台与新媒体的全面发展。传统的线下传播方式已经不能适应时代的发展，因此，要实现快速的发展，就必须建立起线上与线下协同发展的策略，实现纸媒的发展与转型。纸媒要实现数字化转型，就必须从文字、编辑、网页设计、音视频制作等方面着手，最终达到“纸网合一”“新媒体”的融合发展。利用新媒体渠道的开放模式，纸媒的新闻内容可以在网络上进行编辑、排版，让报纸的优势和网络发布同步发展，从而实现新媒体运营模式；通过扩大纸媒传播的影响力，增加新媒体受众的注意力，最终在新媒体时代发展下增强纸媒的影响力和竞争力。

纸媒充分利用采编业务的优势

首先，要加强新闻媒体的对外宣传。通过对报纸媒介与新媒体的整合，可以充分发挥媒体融合的优势，让更多的受众意识到纸媒的不可替代性和现今时代发展下纸媒所做的努力和改变，转变受众对传统纸媒的认知，扩大报纸媒体的业务范围。

其次，通过满足读者的个性化需要来扩大受众群体。借助于报纸媒介的“情结”优势，以及中老年人群体的偏好，可以扩大目前的中老年市场。因此，报纸媒体应当对这一人群开展需求调查；通过对调查结果的分析、归纳，发现中老年人的一般需要与个性化需要，提高报纸阅读的附加值。

再次，要发挥新闻媒体的人才优势，建立起一支专业化的新闻编辑队伍。目前的新闻工作人员都要具备一定的专业知识和丰富的工作经验，因此，要提高报纸媒体的整体竞争力，必须要引入具有新媒体工作经验的优秀人才，以充实现有的新闻采编队伍。

最后，还要对新闻从业人员进行阶段性的专业培训，使其具备新媒体专业理论和业务技术，并培养出更多的专业技术性人才，打造出更加专业化的新媒体采编队伍，以提升传统纸媒的市场竞争能力。

总之，随着互联网技术的飞速发展，竞争越来越激烈，报纸媒体要突破“瓶颈”、把握发展机会、实现可持续发展，就必须顺应新媒体时代发展趋势；要适应读者的个性化需要，必须坚持创新，勇于挑战，并学会运用互联网技术，充分发挥自己的独家优势，从而取得质的飞跃。在新媒体时期，如何推进媒体融合发展，构建全媒体平台，是当前亟待解决的问题。如是，将传统的纸媒转型为融合媒体，是今后媒体发展转型的方向，同时，新闻从业人员要在融合时代的背景下，端正心态，转变观念，充分运用新闻媒介，充分发挥新媒体的作用，使传统新闻媒体焕发出新的生机。因此，传统媒体工作者必须树立正确的新闻价值观，积极面对新媒体时代的冲击，寻求新媒体报道方式，这就是要充分发挥纸媒的优势，并通过新媒体技术手段来推动报纸的经营与创新。