融媒体时代电视民生节目创新传播研究

文 李勋

一融媒体时代对电视新闻节目的影响

在融媒体时代，人们主要通过互联网来获得新闻资讯、观看娱乐节目。并且，PC端网民也逐渐向移动端转移，这意味着人们的阅读及观看习惯发生了变化，呈现出碎片化、移动化的特征。尤其是最近几年来，短视频软件更是成为时代新宠。融媒体时代的到来改变了人们获取信息的方式，对传统电视民生节目产生了极大的冲击。人们的注意力已经从电视转向各大媒体平台、各种短视频，电视民生节目的受众日益减少，遇到了前所未有的重大危机。

为了生存发展，电视民生节目必须进行改革创新。

在融媒体时代，每一个电视工作者需正视融媒体时代带来的挑战，积极改革，大胆创新，寻找发展契机，使电视民生节目在融媒体时代仍然能大放异彩，实现完美蜕变。

二融媒体时代电视民生新闻节目的缺点

内容同质化现象严重

如今，新闻界的内容同质化现象非常严重。网上的资讯如此，电视节目也是如此，电视民生新闻节目也同样有这个弊病。很多新闻工作者为了蹭热点，增加节目热度，常常不约而同地对同一件事情进行播报。并且，新闻内容大多换汤不换药，使得人们对其失去兴趣，导致电视节目收视率降低。

涉及地域不够广

电视民生新闻节目的一个最主要特征是注重本地化，以便更有针对性地服务于本地居民。然而，在信息快速发展的背景下，民生新闻节目过于本地化，以致于忽视了对其他领域的拓展，探索的广度不够，挖掘的深度不够，使观众无法及时了解社会最新资讯。在融媒体环境下，各大媒体平台争先播报各地最新热点资讯，无形中影响了观众对民生节目的兴趣。

新闻价值不够高

互联网飞速发展，信息更新速度非常快，新闻价值含量却日趋降低，电视民生新闻节目也是如此。一方面，许多新闻工作者为了抢占先机，获得新闻素材后，并没有对新闻内容进行提炼和浓缩，也没有考察新闻内容的真实性，只是稍加整理后，便制作成一条热点新闻，以获得点击量。在这种背景下，新闻节目只是被简化成了一种传播渠道，或者说一种传播媒介，价值较低。另一方面，还有些电视民生节目将一些鸡毛蒜皮的小事作为报道内容，几乎没有任何价值。节目内容几乎脱离了民生新闻轨道。也许在一段时间内，该做法有助于吸引观众。但是，从长期来看，此类民生节目的收视率仍然持续下降，得不偿失。

节目形式单一

在融媒体背景下，电视民生节目虽然努力寻求发展，不断推陈出新，却难以挣脱节目形式单一化的限制。各种电视民生节目互相模仿，在主持人的穿着打扮方面进行模仿，在主持风格方面进行模仿，在内容呈现形式方面进行模仿。如今，电视民生节目相似度非常高，几乎是千篇一律，难免让观众产生审美疲劳。

三电视民生节目的优势

不可否认，在融媒体时代，电视民生节目的处境并不乐观，且出现各种问题。然而，电视民生节目却有其独特的优势。

权威性非常高

在融媒体时代，各种短视频抢夺着人们的注意力，众多资讯APP相继涌现，极大地满足了人们获取信息的需求，满足了人们的碎片化阅读习惯。如今，“人人都能做自媒体”。很多自媒体平台门槛非常低，鱼龙混杂，充斥着大量虚假信息，让人难辨真伪。所以，很多人对这些媒体平台的新闻的真实性及权威性持怀疑态度。电视媒体则不然，它在民众中的权威性是相当高的。一直以来，电视节目制作专业团队制作严谨，确保新闻节目的真实性，以客观的态度解读各种新闻事件，剔除了虚假成分，信誉度非常高。相较之下，各种媒体平台为了自身利益，以备受青睐的短视频，大肆传播猎奇内容。这些新闻内容不仅标题夸张，评论也过于主观化。还有的媒体平台直接剪辑电视民生新闻节目，却忽视了新闻内容完整性，以致于误导用户对新闻事件的解读。一般而言，电视民生节目的时间都比较长，对事件的描述非常详细。并且，电视民生节目还可以记者实地走访或邀请行业专家解读的方式来呈现整个新闻事件，避免公众接收到错误信息或虚假信息。

电视在人们心中的地位难以取代

在融媒体时代，虽然各种媒体平台发展得如火如荼，但是，电视在人们心中的地位还是很高的，还是有很多人习惯观看高质量的电视节目。媒体平台的视频节目短小精悍，却往往不够全面具体，深度不够。所以，人们还是习惯通过电视民生新闻节目来了解各种新闻事件。手机移动客户端虽然极受人们喜爱，但是，家家户户仍然会购买电视。相对于手机、平板等智能化设备，电视不仅屏幕更大，观看起来体验感也更好。人们可以解放双手，很放松地观看电视节目。并且，很多优秀的电视民生节目也能成功地吸引人们的注意力。例如，像北京卫视的《养生堂》就是一档热度很高的民生节目。该节目创办于2009年，直到今天，《养生堂》依然备受人们喜爱。该节目坚守养生定位，向电视观众传授各种养生妙招，成功吸引了众多观众。

四融媒体环境下电视民生新闻节目的创新传播策略

明确民生新闻的重心

电视民生新闻节目应当以民众的意愿为出发点，了解民众喜欢看什么样的节目，需要看什么样的节目。对于电视民生新闻节目而言，这才是核心部分。比如，若某个电视民生新闻节目介绍关于某品牌的种子，那么民众需要了解的是，该品牌种子的优势在哪里、种植的注意事项是什么等等。若节目围绕种子开发者的起居生活以及开发过程展开，民众基本不会产生太大的兴趣。简而言之，电视民生新闻节目要以民众为中心，对新闻内容的播报角度进行把关，只有适合民众需求的新闻节目才能获得一定的收视率。例如，像《舌尖上的中国》这档民生节目，便是聚焦生活小事，小到连烧火做饭这样的小场景都会进行生动描述，朴实动人，真正体现了“民生”，这也是民生新闻的侧重点所在。民生无小事，枝叶总关情。电视民生节目组要做群众和政府的“传声筒”，制作内容丰富的节目，释放民意，帮群众解决“急难愁盼”的民生问题，尽可能强化主流效应，用心讲百姓故事，传播党的声音。

与新媒体相结合

信息传播的速度不断加快，传统电视民生新闻节目已经无法跟上时代的脚步。就以阅兵节目为例，以前，人们只能通过电视收看阅兵现场直播。在这种情况下，人们难免受到时间和空间的限制，还有很多直播类节目都是如此。随着各种新媒体平台的出现，以及手机的普及率越来越高，人们便可在各种视频软件上观看直播，随时随地都能看，非常方便。为此，电视民生新闻节目应当和新媒体进行融合，使用户随时可以通过手机视频观看电视民生节目，有效提升了该类节目的收视率，激发了人们的观看兴趣。并且，新媒体直播平台还具有很强的互动性，设置了“弹幕”功能。人们可以一边观看电视节目，一边表达自己的想法。如此一来，通过这些“弹幕”，新闻工作者便能了解人们的心声，了解他们的需求，了解节目的不足之处，从而更好地提升。新媒体的出现虽然给电视民生新闻节目产生了极大的冲击，却也给其带来了新的发展契机，成为电视民生新闻节目有效的传播渠道，提升了其影响力。

提高新闻价值，创新新闻形式

如今，新闻同质化现象非常严重。不同的平台，不同的名字，最后展现的却是相同的新闻内容。创新意识在新闻节目中已经严重缺失。在这种形势下，电视民生新闻节目遇到了极大的竞争。面对竞争如此激烈的环境，电视民生新闻节目必须进行创新，有效利用资源，多动脑筋，花心思，出点子，使新闻素材以民众喜闻乐见的形式进行呈现，以此来提升收视率。同样的新闻素材，展现形式不一样，最后产生的效果也是有差别的。例如，像陕西一套，其新闻形式就比较有新意，对新闻内容进行报道后，接着安排了一些娱乐新闻，主要是在其中融入一些周围有意思的事情。如此一来，观众既观看了新闻，又看了娱乐节目，体验感较好。要创新电视民生新闻节目形式，可从以下几个方面下功夫：其一，使节目向多元化方向发展。具体而言，以微博、公众号等各大媒体为载体，发布热点新闻，实现多渠道传播，提升电视民生新闻节目的影响力。其二，深入挖掘新闻的内涵和价值，在内容下功夫。电视节目一般时间比较长，可以对新闻素材进行更全面更深入的呈现，这也是各种新媒体不具备的优势。其三，使电视节目贴近真实生活。例如，像《演员的诞生》这个综艺节目，就属于贴近真实生活的类型，深受都市人的喜爱。电视民生新闻节目不仅涉及民众的日常生活，也关乎经济、文化、政治等多个领域。新闻制作者要从民众的角度出发，以民众乐于接受的口吻进行报道，让自身成为政府和人民的沟通渠道，以彰显电视民生新闻节目的价值。

提高节目质量，传递正能量

在融媒体时代，电视民生新闻节目和各个媒体平台节目处于同一赛道。从长远角度看，要取得胜利，这些节目最后拼的还是节目质量。所以，电视民生新闻节目一定要认清形势，树立信心，了解自身的优势，并将自身的优势发挥到极致。在制作节目时，节目制作者必须使节目具有精良性、权威性及准确性，坚决避免各种虚假新闻。另外，在融媒体背景下，地方电视台要积极运用新技术，提高对民生类节目的审核标准。其一，节目内容中一定不得出现各种虚假信息或者错误信息，保证节目的权威性、准确性，提升在民众心中的信誉度。其二，电视民生新闻节目要以传递正能量为己任，自觉承担起引导舆论导向的社会责任。电视民生新闻节目不要盲目跟风，不可为了追求收视率过度效仿各大媒体平台。电视民生新闻节目始终要坚持职业操守，不忘初心，积极传播正能量，在内容和形式上进行大胆创新，制作出品质精良的节目，用心提升节目的价值。传递正能量，是电视民生新闻节目永远不变的主题，是该类节目的根本价值体现，也是每一个电视节目制作者的使命。纵然时代在改变，传播正能量的理念不能变。

树立品牌意识

追溯民生节目的发展历史，在2002年以前，电视民生新闻节目比较少见。2002年，《南京零距离》在我国南京地区开播，开创了民生新闻的先河。2年后，《新北方》使电视民生新闻节目正式走向大众的视野，这是一档由辽宁电视台开播的节目。该节目在民众中的反响非常好，获得了人们的高度认可。自此，电视民生新闻节目不断发展，各种各样的民生新闻节目层出不穷，深受人们喜爱。如今，各大城市几乎都有自己专属的民生节目。在融媒体时代，电视民生新闻节目遇到了强劲的对手，为了提升自身的竞争力，民生节目应当树立品牌意识，充分运用品牌的力量，来获得民众的支持，实现广泛传播，从而形成良性循环。电视民生新闻节目在打造品牌时，可借力新媒体，例如：构建公众平台重播电视新闻内容，使观众获得更好的观看体验，以吸引更多的观众。

亲民播报风格播报

电视民生新闻节目的一个重要特点便是风格亲切。然而，在融媒体时代，电视民生新闻节目都高度关注新闻内容，却忽视了播报风格的重要性。其实，对于节目塑造而言，播报风格是非常重要的。由于本土化是电视民生新闻节目的主要特征，节目主播的责任重大，要准确地传播信息，也要使自身的形象贴近人心，和蔼可亲，平凡亲切，同时还要和节目的风格相契合。例如，像消防、安全、警情等这类民生节目的主播，其语气需沉稳而冷静，以彰显新闻内容的可信度，充分体现出电视新闻的优势。像播报生活新闻这类民生新闻的主播，其播报风格应当直白，与民众形成较高的贴合度，使节目深入人心。播音员需要特别注意自身在播报过程中传递出的语气、情绪等等，打造良好的声画结合效果。例如，若民生新闻节目主要是关于一些医疗、养老、教育之类的新闻内容，主播需要考虑到听众的需求，放慢语速，使观众能清晰地了解内容。具体而言，民生新闻的语速一般应为每分钟250～300字，具体是根据新闻内容来确定，最多不能超过350字/分钟，语速千万不要太快。此外，电视民生新闻节目的语言整体风格基调为友好、亲切，良好的播报风格有利于优化观众的观看体验，帮助节目形成良好的品牌效应，从而促进民生节目的发展。

综上所述，在融媒体时代，电视民生新闻节目遇到了极大的挑战，暴露出了许多问题，使其陷入生存逆境。但是，电视民生新闻节目必须认清自身的优势，并充分发挥这些优势，借力融媒体时代，在挑战中寻找发展契机，积极创新，以谋求自身发展。基于此，本文提出了明确民生新闻的重心、与新媒体相结合、提高新闻价值，创新新闻形式、提高节目质量，传递正能量、树立品牌意识、亲民播报风格播报等创新传播策略，以推动电视民生新闻节目在新时代的发展。当然，电视民生新闻节目的创新策略不限于此，各种电视民生节目应结合自身发展状况及特点，积极创新，使自身在融媒体时代走得更远。