图形创意在广告艺术设计中的重要性

盖玺

（天津国土资源和房屋职业学院，天津 300000）

在信息化技术广泛应用的时代背景下，社会的快速发展，必将促进政治、经济、文化的全面融合，能够力争促进三者的有效交流与互动。所以在广告艺术设计工作中，必须要逐步彰显出相应的经济价值、文化价值与政治价值。基于商业化、信息化等共同推进下，广告不但需要发挥商品信息传播的基本功能，而且还需要在营销、传媒、艺术等方面实现深入发展。

一、图形创意的概念与特征

广告艺术设计具备三大要素，即：图形、色彩、文字。其中，图形是视觉体验、主题传达的重要载体。在广告艺术设计中的占比非常高，主要是利用不同造型的图形元素，对其中的主题、形象进行表达与阐释。能够通过图形的变化来体现不同的内涵，并且其变化呈现出一定的规律性特征，所以，在视觉传达等领域的应用是非常广泛的。在实施设计与创造期间，必须要遵循内容新颖、主题清晰、寓意创新等原则，由此能够规避平庸，从而在视觉传达方面给人一种独特的效果，真正促使大众产生情感共鸣。

1.直观性。对于这一特征而言，其能够使大众获得最直观的视觉体验，进而使大众形成感性认识。与文字相对比，图形在发挥信息传递等功能的过程中，能够完全摆脱文化素质差异、语言风俗不同等方面的限制，让每一个人在观赏的过程中，不会出现理解方面的阻力，由此能够更直观、深入地感受到其中的信息内涵。[1]最突出的则是：对于商品Logo 设计与规划而言，在进行内外包装创新的过程中，必须要形成独特的思维理念，由此能够使大众第一时间捕捉到其包含的资讯，从而大大提高辨认程度，促使其形象更加鲜明与具体。

2.感染性。图形是通过不同的组成组合而成的一个统一体，它所具备的最基本形象能够最大程度地获得大众的关注，并由此来增强大众的兴趣，提高其关注度，这也是进行文字设计的一个根本目的。对于设计者来说，在整个思维形成、创意设计等过程中，必须要分析大众的心理特征，然后将图形形象和大众的内心变化相结合，借助于图形的动态规划与整合来激发大众形成心理变化，利用多元化的图形结构来完成创意组合，并融入一些新颖、个性的图形语言来提高大众的关注度。通过观赏与读图等方式，给社会大众的情绪带来影响，从而达到情感共鸣的目的。

3.象征性。在进行图形创意过程中，必须要在视觉传达方面，注重新颖性与个性化，通过大众自己能够感受到的一些图形语言进行主题阐释与表达，能够使其中的一些设计元素蕴藏着丰富多样的内涵。对此，对于其中的视觉体验来说，能够通过对其中另外一个抽象模式呈现出不同的视觉效果，久而久之，对于这种视觉形象来说，能够被认定是一类具体的事物，例如：波浪曲线一般用来表示流动的水、线条一般象征着光芒四射等。

二、图形创意在广告艺术设计中的具体表现

1.新颖、独特的思维创造性

对于创意图形设计来说，一定要强调创意与创新，所以，很多艺术的形成，必须要经过一个丰富想象的过程。想象是人们大脑中呈现出的一个具体思维形象。基于想象因素的引导能够获得创造与创新。对于图形创意来说，最基本的前提要素是利用图形的思维创造，能够对外进行呈现与表达。对此，在完成广告艺术设计的过程中，设计师必须要局部灵活的思维意识，当面对不同类型的商品Logo、包装图形时，必须要打破俗套的图形设计准则，展开深入、具体的想象，促使思维创新能力大大提升，利用创新来完成图形设计，使主题更加鲜明。

2.改变俗套传统的创意表达模式

广告设计一定要拥有大胆、灵活的思维创新观念，当然如果只有这样，也是远远不够的。在实施视觉传达设计过程中，必须要对相应的思维进行规范性传递与陈述，利用抽象性的思维、个性化的表达等全面融合，把具有个性化的思维转变成拥有视觉美感的图形图案。[2]设计师需要通过认真观察、深入分析、全面探究等方式，将设计思维、形象思维、逻辑思维、创新思维进行一体化应用，把图形设计过程中所需要的点、线、面等常规造型进行一体化组合与拆分，利用几何造型、曲线分割等方式来突破常规，由此能够促进创意的全面表达与呈现。

3.增强情感渲染与视觉惯性

在进行广告艺术设计过程中，对于商业领域中的应用来说，必须要考虑到大众的喜好与关注度，只有这样，才能够受到大众的关注，并达到长时间记忆等目的。设计师的设计与规划期间必须要充分彰显出广告艺术设计的情感效应，促使其渲染力度大大提升，由此能够灵活性地增强社会大众的视觉惯性，这也是用来呈现创意设计的一个根本表现与基本要求。

三、图形创意在广告艺术设计中的应用路径

1.小巧精致的创意图形设计

对于广告设计而言，大众一般关注的是图形结构。与文字相对比，图形创意非常重要。如果应用到位的话，能够最大程度地吸引大众的眼球，促使其注意力大大提升。形象、多样、丰富、具体的画面感能够通过多元化的广告进行呈现与表达，由此能够得到社会大众的欢迎与青睐。所以，对于图形表现来说，一定要吸引人的关注，这是一个最基本的要求。不过，如果要使大众对视觉获得新颖的感受，那么一定要正确理解广告艺术设计过程中的主题特色，并给予肯定表达，由此来看，对于精妙小巧的图形创意来说，必须要具备较强的个性化特征，由此在对外呈现的过程中，才能够给人一种创意与新颖的效果。

例如：在“想想还是小的好”这一句广告文案中，大部分人都会将其与甲壳虫汽车的宣传广告相结合。对于其中的画面来说，能够借助于小巧、灵活的甲壳虫图形，更逼真、形象地呈现出“小”的精妙特点，随后需要在旁侧设计留白，这也属于广告设计的一个非常关键的应用手法。利用有形与无形的全面融合，设计出一些令人难以遗忘的广告文案。

2.图形设计和文字设计全面融合

宣传广告设计具备的典型特征是进行信息交流与传递。所以，必须要具备较强的识别性。即：在完成广告设计期间，必须要将其中的信息内容利用图表的方式进行呈现，其内容必须要和产品或者项目等相融合，设计师务必要强调图形创意的视觉体验，同时还需要强调广告文案的实用性。所以，加强图形与文字的全面融合，能够扩大宣传范围，利用文字规划与图形设计，促进两者的均衡融合，从而打造一个无法分割的统一体。

图形与文字相结合的广告文案设计模式是很常见的。例如：在中国银行的Logo 设计强调间接的色彩背景，能够使人看到它的时候，非常直观地形成更清晰的认识。其主题颜色以红色为典范，另外，通过中国历史上一些古钱币的图形进行全面融合，使所有中国人发现这一Logo 的过程中，能够联想到中国的古钱币，由此能够最大化地彰显出图形创意的象征性特征。[3]

3.图形创新和色彩的全面融合

色彩具备较强的表达意向，具有直观与复杂等语言特征，能够给大众的视觉带来更直观的影响。就好比大众平时所折射出的不同表现，由于颜色不一样，其对应的内涵也是完全不一样的，观赏者能够获得生理与情感等方面的改变。另外，对于图形创意而言，其表达往往能够非常完美地蕴藏在广告设计的方案当中，需要借助色彩的完美呈现进行表达。并且，由于计算机技术的广泛应用，能够全面促进图形创意与色彩的全面融合，真正地改变传统手绘模式，促进色彩的灵活应用。

在现实生活中，图形与色彩的全面融合，能够通过各个方面进行呈现，这与大众之间的联系是密切的，也属于家庭装修风格的一个根本选择。家装设计，一定要强调图形与色彩的全面融合，确保两者的搭配能够保持协调性与统一性。不一样的家装材料对应不一样的图形结构，一般需要利用色彩的全面配置来实现。

读图在各个行业中的应用非常重要，尤其是对于广告设计来说，图形创意就是其中一个非常重要的环节。在我国经济持续性发展的过程中，广告领域也逐渐朝着全面发展的方向转变。利用独特设计能够对图形创意进行深入表达，持续性地汲取不同的元素，对其中的主题、内容、表达方式等进行全面思考与探索，促使广告设计更有趣、更有个性，间接地促进社会文化与经济的全面发展。