探析出版融合背景下公安期刊的发展路径——以《派出所工作》为例

姚远

（中国人民公安大学出版社《派出所工作》杂志 北京 100038）

随着新媒体技术的广泛应用，传统公安期刊在迎接新技术浪潮的同时也积极进行着转型探索。《派出所工作》是全国唯一一份面对公安派出所、服务派出所业务建设和队伍建设的业务刊物。出版十多年来，《派出所工作》作为派出所工作“小百科”、派出所民警“手边书”的初衷未曾改变。在媒体深度融合背景下，从装在民警警服口袋里的“警务知识宝典”到新媒体平台建设，再到研发贴近基层民警警务实战的知识服务类App，《派出所工作》开启着传统公安期刊的蝶变之路。

一、此长彼长：优质内容是融合的基础

习近平总书记指出：“公安队伍是一支有着光荣传统和优良作风的队伍，也是一支英雄辈出、正气浩然的队伍。”公安期刊要充分发挥专业采编优势和行业资源优势，深入基层公安机关调研采访，充分了解民警在警务工作中对业务知识需求的痛点以及关注的热点，持续产出精品内容。因此，传统期刊和新媒体融合的基础是优质内容，达到的是此长彼长的效果，而不是舍弃优势，盲目追求新技术、盲目跟风热点。

（一）阅读方式多元推动期刊融合发展

十多年前，《派出所工作》以亲近、亲和的办刊风格深受基层派出所民警的喜爱：纸质刊以185mm×275mm异行本设计方便民警接处警时随身放置警服口袋、栏目设计贴合派出所工作的方方面面、编辑的征稿注重栏目的互动和民警的反馈……在新媒体尚未普及的几年，《派出所工作》成为民警了解兄弟派出所的窗口。十多年间，随着新媒体的发展，涵盖音频、视频、图解、画面、H5等互动设计的公安宣传题材在主流媒体平台随处可见，民警工作特点使其阅读方式的移动化、碎片化比例加重，也推动着公安期刊从选题策划、传播形式等方面的革新。

（二）内容深度运营推动期刊价值最大化

在出版一体化的背景下，公安期刊的内容运营是一个全链条的过程。新媒体编辑需要制作高质量的内容，将内容呈现在相关公安媒体平台上，激发受众互动和分享，不断积累期刊热度。2013年，《派出所工作》开始探索新媒体和传统期刊互动融合的“冰与火之歌”。一方面，新媒体编辑通过微信公众号、微博等平台及时与读者进行互动，确保刊物内容紧贴民警的业务需求；另一方面，做深内容垂直度，以传统期刊内容为基础结合各地公安新媒体，对和杂志风格定位适配度高的内容进行整合加工，以视听、图解、漫画等方式分发到相关媒介平台。

二、迭代升级：融合发展拓宽传播渠道

新媒体产业的迅速发展带来了全新的编辑理念，新媒体内容的互动属性弥补传统期刊单向传播短板，如何运用和借力社交媒体开创新媒体内容推送和传播发力的新局面，是期刊新媒体内容创作者必须思考的问题。

（一）多媒介平台实现有效互动

当下，“弹幕”、短视频和直播的流行，塑造了新媒体环境下极具风格的个性化语言表达体系。许多公安期刊紧跟新媒体技术手段，在社交平台上运用警察漫画形象、贴合基层民警的语言表达、结合当下热点事件、警务知识交流等方式和内容使期刊的固定受众聚合在一起。这都表明传统公安期刊在顺应新媒体发展规律、创新传播方式、深耕内容所做的不懈努力。

公安纸媒作为政工材料等原件留存具有无可替代的权威性,为了弥补纸质刊物图文呈现的阅读单调，《派出所工作》将优先在新媒体平台发表的文章做成二维码放置在纸质刊物上，民警在阅读纸质刊物的同时可以扫描二维码，观看与文章互为补充的视频、图解等新媒体内容，同时还可以分享至工作群、朋友圈，也可在链接下方留言，实现跨媒介互动。

（二）内容设计适配新媒体属性

内容互动设计是连接内容和读者的纽带，特定场景、具有话题属性的互动是公安期刊新媒体比较常用也是相对讨巧的做法。但是，对于公安期刊来说，并不是所有的内容都需要读者互动，例如通过平台发布的政策法规、规范性文件、上传下达的指示精神等。新媒体编辑不可用一级传播方式去面对互联网进行内容生产，这会在一定程度上产生不适配的现象。新媒体编辑不能只当纸质刊物的“搬运工”，在设计内容时，应考虑当期的内容是适合单向阅读还是多重转发。

三、优势互补：加快深度融合发展速度

2022年4月，中共中央宣传部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》为出版业的高质量发展提供了思路。期刊出版单位应根据各自资源优势，以多维度的融合方式整合运用平台资源，优势互补、资源共享，为出版深度融合发展跑出“加速度”。

（一）优势互补形成融合发展新格局

公安出版行业除了与新技术和媒介平台进行深度融合之外，整合行业优质资源中新的增长点，才能成为下阶段数字时代出版融合发展的新优势。2021年，中国人民公安出版社在“中国警察智识数据库”的基础上启动“新时代派出所工作建设”项目，以机制创新、产品迭代、技术赋能，推动公安图书、期刊出版融合发展。此项目是依托公安大数据平台，结合《派出所工作》期刊内容研发的移动客户端平台（“新派”App）。主要实现治安领域信息发布、民警业务学习、经验交流等功能，为派出所民警提供一站式行业资讯和学习平台。

（二）采编流程适应融媒体环境

在推动出版融合发展的过程中，公安期刊社一方面要优化采编流程，培养编辑的新媒体意识和素养，让采编的全流程适应新媒体环境。另一方面要借助公安知识图谱使海量知识“净化”的优势，快速识别、迅速检索出业务关键内容，为实现高质量的编辑业务打下坚实基础。近年来，《派出所工作》一方面与知网、龙源期刊网、超星网、博看网期刊数字资源平台合作，提高了在行业的传播影响力；一方面建立灵活的采编机制，新媒体中心作为全国公安新媒体矩阵成员单位，在重大活动、主题宣传时紧密联动，充分发挥地方公安宣传部门地域采编优势，形成“一次采集，深度加工，多次、多平台联动传播”。

四、知识服务：定制电商模式推动经营创新

期刊出版行业提供的是知识服务，但是知识服务不等同知识付费，这是期刊转型升级过程中从交易思维到赋能思维的转变。随着新媒体时代的来临和电子商务平台的兴起以及时下疫情的影响，传统公安期刊如果没有建立起成熟的线上商业模式，其经营发行必然举步维艰。

（一）实体和虚拟结合，定制售卖模式

从传统发行的四处出击到整合平台建设私域流量池锁定社群，再到给用户提供更为便捷的定制服务，公安期刊的营销模式和手段有一定的创新，但是受陈旧发行观念等因素的制约，营销前景并不乐观。在探索可持续经营的多元化过程中，《派出所工作》新媒体中心开发的电子商城是“新派”App的一个模块，是以“智库”命名的，是免费和付费、实体和虚拟相结合的售卖模式。实体物品支持购物车、开具发票等功能，虚拟电子产品可以提供部分知识产品的免费或者付费下载，其营销模式是否为受众接受，还要在实际运营中不断调整。

（二）发展垂直领域，合力完成营销推广

从传统电商平台到“社交电商”再到“内容电商＋社交电商”的新形态，电商平台的社交属性也在不断促使期刊营销模式的转变。期刊营销在发展垂直领域的同时，应注重发展完整的营销链，构建集品牌功能、媒体功能和销售功能于一体的营销体系。例如，《派出所工作》官方号承担期刊文化、发布重点产品的品牌建设功能，多平台的媒体号承担内容输出、产品营销等功能，合作号和电子商城主要负责销售功能，在未来的发展中，还可直接找带货达人带货、发展与产品线所在垂直领域吻合的达人或者自带直播团队，全链条形成合力完成营销推广和商业变现。

结语

习近平总书记指出：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”公安期刊从纸质信件来稿到在线审稿快速发表，从纸刊存档到期刊数字化，从新媒体融合发展到公安大数据项目建设……出版深度融合促使公安期刊的传播、交流、引领等功能达到了一个全新的高度，也将成为期刊未来发展的强大助力，公安期刊出版的深度融合发展之路任重道远又灿烂可期。■