融媒体背景下新闻报道的发展路径探索

吴腾

（天津传媒学院 天津 301900）

在融媒体背景下，新闻报道开始通过视频、图像、微视频等多样化的形式进行传播，这使得新闻报道的方式更具多样化、内容选题更具广泛性、新闻报道也更具时效性，同时交互性也更强，这对新闻报道的发展创造了良好的条件，为此，需要在融媒体背景下通过对新闻报道的现状进行分析，积极探索有效的发展路径，推动新闻报道的持续发展。

一、融媒体背景下新闻报道具有的特点

（一）新闻报道的方式更加多样化

首先，随着信息化技术、计算机技术、互联网技术等先进技术的不断更新和发展，社会逐渐进入了融媒体时代，在这样的时代背景下，各种新型元素开始不断应用到新闻报道中。例如VR虚拟技术、直播技术等等。在此状况下，媒体融合的深度、广度以及形态都处于不断更新变化之中。例如，中央电视台曾经在直播里约奥运会开幕式的时候就是采用的具有代表性的VR虚拟技术，借助此技术的先进优势功能给观众营造了身临其境的真实感。其次，随着传统媒体和新媒体的不断融合发展，人们获取新闻信息的方式更加多样化，手机客户端、电脑客户端以及电视客户端等设备的普及应用，以及先进技术的不断成熟，使受众可以随时随地观看新闻，由此可见，新闻报道的方式在融媒体背景下呈现出多样化的特点。

（二）新闻报道的内容选题更具广泛性

融媒体时代背景下，新闻报道迎来了诸多发展新机遇，尤其是新闻报道的资源显得更加丰富、多样化。在融媒体时代来临之前，新闻报道采用的是以往单一的传播方式，而且在内容方面也具有单一性。但是随着时代发展进步以及人们生活水平不断提升，从而对新闻报道的内容也具有了更高的要求[1]。因此，在融媒体背景下，借助各种与融媒体相关的先进技术使新闻报道获取信息的方式和渠道更加广阔，这就为新闻报道的内容选择提供了更多的渠道和途径，从而使其在内容选题方面更具广泛性。这种方式改变了之前传统媒体下新闻报道内容单一的问题，使得内容和题材更加新颖、丰富且多样化，可以满足当前时期广大受众的多样化需求，并推动新闻报道工作的快速发展。

（三）新闻报道更具时效性

新媒体的出现和兴起使得新闻传播的时效性相比之前要更高、更快。在融媒体时代，由于人们获取新闻报道的方式更具多样化，且获取的新闻信息也更丰富，继而人们对新闻报道的时效性也提出了更高的要求和标准。要想提升新闻报道的质量就必须要保证新闻报道的时效性，传统媒体时代下，新闻报道的时效性较差，这主要是由于新闻报道内容获取方式较为单一、落后所造成的。而在进入融媒体时代之后，新闻媒体还是重视利用先进技术来进行革新，使得报道内容和方式更具多样化特性，这在很大程度上拓宽了获取新闻信息的渠道，同时提升了新闻报道的时效性。融媒体使得新闻报道借助新兴媒体平台进行快速传播，可以满足人们对新闻报道提出的时效性要求，有助于新闻报道的持续发展。

（四）电视新闻的交互性更强

新闻报道在传统媒体背景下采用的是单向传播方式，这种方式不利于人们和电视新闻形成良好的沟通和互动。但是在进入融媒体时代之后，新闻内容传播方式呈现出多样化的特征，人们可以通过移动终端设备随时随地进行沟通和互动，这不仅使传播方式具有了双向性，同时也增强了人们与电视新闻的互动性[2]。例如，当前观众在观看新闻的时候可以通过扫描内容中的二维码来留言，发表自己的意见，这种互动方式也促进了新闻报道的交互性发展。

二、融媒体背景下新闻报道的现状分析

（一）新闻传播周期较慢，质量不高

在传统媒体中，新闻内容要想完整地展现在观众面前，需要经过众多环节。首先，新闻记者要具有较强的敏感性，能够在发生新闻的第一时间赶到现场了解具体情况，并拍摄现场照片，了解事件发生的整个过程，然后进行系统的报道记录，并做好跟踪报道。其次，新闻记者要具备扎实的文字功底和专业的摄影技术，并对稿件进行多层次筛选和审核，使主题更加突出，并通过配以适当的图片来提升视觉美观度。只有经过一系列的过程之后才能将整个新闻报道出来，最后呈现在观众面前，这就在传播速度上存在一定的滞后性，很难实现新闻报道的即时性。除此之外，传统的新闻传播方式因为受到融媒体的影响，需要工作人员在对新闻内容进行编辑之后才能传播，从而使得有的新闻内容存在很高的重复性，而部分新闻工作人员往往只追求曝光度，而未对内容进行深度的挖掘，从而不能保证新闻质量和新闻价值。

（二）同质化问题严重

由于新闻报道过程中常常出现内容和形式等同质化问题，从而使得新闻报道很难借助融媒体技术优势实现创新发展。造成这种问题的主要原因是：第一，创新精神不足。有些媒体在新闻报道过程中只追求更高的关注度，而不重视新闻报道的质量和价值，总是照搬照抄其他新闻内容，缺乏创新意识。第二，不重视媒体定位。由于融媒体时代信息过于模式化，搜索引擎因为算法相似而使得搜索到的新闻报道内容较为相似[3]。第三，挖掘力度不足。新闻报道总是更加关注现场性和时效性，而并未对事件内容和信息等进行深度挖掘。

（三）舆论监督越位

新闻报道都具有相应的舆论监督功能，不仅可以对政府工作进行有效的监督，同时还能对民生民意进行充分的反映，但是监督越位会影响到新闻报道的发展。现阶段，一些媒体没有对自身具有的舆论监督作用的实施范围进行合理判断，从而出现了监督越位的问题，无形中放大了舆论监督作用。在进行新闻报道的时候，有的媒体为了获得更高的浏览量和关注度，会利用民意作用来激化矛盾，这种方式会给政府工作顺利开展造成影响，甚至会造成严重的社会矛盾。

三、融媒体背景下促进新闻报道发展的有效路径

(一)更新新闻报道理念

融媒体时代的到来转变了新闻报道理念，人们对于新闻报道不仅仅局限于真实性和客观性方面，而是要求新闻报道的方式更加多样化，内容更加丰富、选题更加新颖，要突出新闻报道的趣味性和互动性，因此，我们一定要不断创新新闻报道理念，全面提升新闻报道的实用性、互动性和趣味性，防止新闻报道内容千篇一律、长篇大论等。首先，要从新闻受众的心理层面进行考虑，由于多数受众并不是通过新闻节目来获取具体的信息，而是将其作为消磨时间的一种娱乐方式，所以，新闻报道要具有娱乐性才能满足受众的需求，增加浏览量。其次，在互联网的发展带动之下，人们可以在各种网络平台上进行互动，这引起了广大受众的关注。为此，在融媒体背景下，新闻报道要想提升影响力，吸引更多的受众，就必须要借助新兴技术来增强自身的互动性，让广大受众能够通过多样化的形式来参与到新闻报道中，并在互动过程中引出新的热点话题，这样就能提升新闻报道的传播量和浏览量。最后，新闻报道内容要想避免长篇大论，就要做到简明扼要，并能够为受众提供真实性的信息。在融媒体背景下，信息数量大规模增长，人们可以通过多种渠道获取大量的信息，如果新闻报道不能做到简明扼要，受众人群就会失去观看耐心，从而也会降低新闻浏览量[4]。除非新闻报道具有超强的吸引力，内容具有抢眼性，这样才能让受众继续观看下去，否则大多数受众都会直接选择放弃观看。

（二）鼓励受众参与到新闻报道中

传统媒体背景下，新闻报道更加关注报道内容的客观性和准确性，这是由于新闻报道工作人员具有的职业素养和职业操守所决定的。随着各种大数据技术、互联网技术等新兴技术的不断出现和发展，逐渐步入了融媒体时代，在此时代背景下，新闻报道的传播方式以喜闻乐见的形式得到了大众的认可和青睐。受众群体在观看新闻报道内容的时候，会发现现在的内容在表达方式上更加亲民化，而且由于当前的技术较为发达，人们可以利用移动终端设备随时随地观看新闻，并可以根据自己的喜好来选择各种新闻内容，同时通过这种浏览方式受众可以进行评论，发表自己的看法和意见，并在与受众的互动过程中更好地了解受众内心的想法和真正的需求。在融媒体时代，人们的思想不再保守，而是更加具有开放性和随意性，也愿意积极去学习一些新的知识和技能，不再像之前一样只是被动地接受一些信息，不敢表达自己的真实想法，也不知道应该通过何种路径来表达自己的观点。现阶段，受众不仅是接受者，同时也是新闻发布者，利用先进的电子设备可以将自己的所见所闻通过视频或图片、文字等方式发布出来，其他人可以在下方进行留言和评论，各自发表自己的观点，同时还可以进行相互交流和探讨[5]。由此可见，融媒体时代的到来，增加了人们直接的交流，只需要通过一条新闻信息就能找到很多志趣相投的人，这样不仅增强了新闻报道的传播性和影响力，增强了互动效果，同时还积极鼓励受众可以踊跃参与到互动和讨论中来。例如，2021年年初，石家庄某商务楼突然发生火灾，火势非常严峻，整个楼都被烧毁了，这一突发事件迅速在网络上传播，有的受众以视频的形式，有的受众以图片的形式，在抖音、快手、朋友圈等网络平台上进行传播，广大群众不仅成为了这一事件的受众，同时也成为了这一事件的主要传播者，内容一样，形式不同，迅速吸引了人们的注意力。石家庄市消防队员第一时间赶到现场，不顾熊熊烈火毅然展开了救援行动，这一事件的发展在网络上不断发酵，牵动着广大市民的心，越来越多的人开始在网络评论区留言，询问事件进展情况，有无人员伤亡，受众的评论在评论区一目了然，受众和传播者在网络平台上的相互交流和互动，一下就拉近了人与人之间的距离，通过这一突发事件，增加了人们之间的感情。大火无情，人间有爱，这一事件在网络上传播之后，让我们看到了消防英雄的“不凡”和“伟大”，大火之后的现场情景在网络上清晰可见，事件传播的速度非常快，由此可见，新闻报道正以多样性的形式和多元化的传播渠道快速进行传播，既体现了新闻报道的即时性，又体现了新闻报道的真实性，这大大缩短了新闻报道的周期。

（三）不断进行形式创新，使新闻报道更具独特性

由于融媒体技术本身具有的优势可以使新闻报道的形式更具多样化，所以，在融媒体背景下，新闻报道可以通过微视频或者是长图文等形式来不断丰富报道内容，选择新颖的主题，从而增强新闻报道的独特性。另外，新闻报道工作人员一定要对新闻事件进行深入了解和挖掘，不能为了追求过高的关注度和浏览量而照搬照抄其他报道，而是要编辑一些高质量和具有新闻价值的内容，同时要选取与人民利益和人民生活紧密联系的主题，始终将人民的利益放在首要位置，进而创新新闻报道形式[6]。以《山东教育》杂志为例，其在进行新闻报道的时候，以视频、图片和文字的形式，借助微信公众号、网站、纸媒等传播平台，一方面对国家最新教育政策进行了详细的解读，通过搜集背景资料、实地采访等多层次、多角度的方式进行深入挖掘，使新闻内容具有深度、广度和速度，这样才能使新闻报道的内涵更加丰富多彩。另一方面关注细节，将看上去难以读懂和难以理解的教育政策以轻松易懂的方式进行阐述，不仅体现出新闻报道的温度和厚度，同时体现出新闻报道的价值所在，使人们更理解新闻、认可新闻。

（四）准确把控舆论导向，为新闻报道营造良好氛围

在融媒体时代背景下，一定要合理把控舆论导向，积极向社会大众传播正能量。对于新闻媒体而言，首先一定要认清自身的定位，并充分体现出新闻报道具有的舆论导向作用，能够保证监督舆论不越位，可以充分发挥自身的最大化作用，将民生民意充分反映出来，并能够针对民众需求提出具有针对性的建议[7]。此外，还应该在舆论监督方面实现创新，在准确把控舆论导向的同时，为新闻报道营造良好氛围，积极向社会传递正确观念。例如各大平台和媒体对建党100周年进行相关报道的时候，通过介绍中国共产党的百年征程，通过介绍各个工作岗位上的劳动模范，通过介绍具有代表性的革命根据地等方式在社会中传递正能量，起到了很好的宣传教育作用。

结语

综上所述，融媒体时代的到来为新闻报道创造了更好的发展机遇，可以将新闻报道的优势更好地发挥出来，为此，新闻报道需要在融媒体背景下，合理利用先进的科学技术，不断进行创新发展，在保证新闻质量和新闻价值不断提升的基础上，推动新闻报道能够在创新道路上迎来更好的发展。■