新媒体环境下西藏科技期刊路径研究*

希娜吉

（西藏自治区科技信息研究所，西藏 拉萨 850008）

根据《中国科技期刊发展蓝皮书（2021）》资料，截至2020 年底，中国科技期刊总量为4963 种，全国各地区(注册地)出版科技期刊数量分布呈现不均衡状态。居前五位的省区市出版的科技期刊数量占期刊总量的一半以上(53.47%)，依次为北京、上海、江苏、湖北和四川［1］；此外,根据2020 年互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为94.03亿元，较于2019年的89.08亿元，增长了5.56%，高于2019 年4%的增长幅度，更高于2018年3.6%的增长幅度。面对国内科技期刊的与时俱进，西藏科技期刊更应高质量发展，加快数字化转型从而提升影响力。西藏科技期刊作为西藏地区科技文献的主要载体，是展示西藏主要科研成果、聚集前沿信息、传播科技思想、引领建设科技发展平台。因此，西藏科技期刊发展，对于促进西藏创新型地区的建设，提升西藏科技文化交流的话语权，提升地区形象具有重要的意义［2］。

1 西藏科技期刊发展现状

1.1 西藏科技期刊现状

1.1.1 期刊种类平台。西藏科技期刊作为西藏科技成果传播的重要平台，传播的渠道成为关键。不同的传播渠道，有着不同的定位，不同渠道上的受众，也呈现出不同的特点，即具有不同的需求。在知网搜索以“西藏、科技、期刊”关键词检索，共有135篇文献，文献来源为《西藏科技》《西藏研究》《中国藏学》《西藏农村科技》等共30 多家期刊。其中，自治区共有8 家科技类学术期刊，6种（汉文版）期刊、2种（藏文版）期刊［2］，分别为《西藏科技》《西藏农业科技》《高原科学研究》《西藏医药》《高原农业》《西藏地质》以及藏文版的《藏医药教育与研究》和《雪域藏医药》。8 家期刊均为各事业单位主办的期刊，且期刊涵盖的学科种类多样、内容丰富，向国内外学者显现了西藏科技期刊的发展。

1.1.2 期刊传播渠道。在新媒体时代传播渠道的多样性，决定了内容的时效性、受众的广泛性。对于西藏的科技类期刊，期刊传播的渠道越广泛越能提升西藏科技的影响力。目前，西藏自治区的8 种科技类期刊中，传播的渠道以传统纸质出版为主；以数字化传播为渠道的，只有《高原科学研究》期刊有“西藏大学期刊中心”微信公众号，其他几个期刊均以网络发行知网、万方等为主，最后是8 种期刊投稿方式以“邮箱投稿+采编系统网址”为主［3］。在数字化发展的时代期刊数字化是必然的趋势，而根据知网文献以及实地调查显示，西藏科技类期刊在数字化出版转型中仍处于探索阶段，期刊传播渠道相对简单。应快速进行数字化转型，通过两微一端、移动端、抖音等短视频平台，增加西藏科技期刊传播渠道，达到线上结合。

1.2 科技期刊服务

1.2.1 科技期刊受众分析。受众即为信息传播的接受者。在互联网时代，受众获取信息的平台逐渐增多，大部分受众仍愿意从传统纸媒获取学术型、科技型等知识信息。西藏科技期刊虽然不是大众传媒类期刊，但其传播和发展与受众密不可分。西藏科技期刊的受众主要分为三类：一是对西藏科技类文章感兴趣的读者；二是科技期刊的作者；三是编辑出版者以及评审评阅专家。自治区内8家科技类期刊成为西藏科技传播的纸媒代表，期刊受众有以下特点：一是专业小众型，相比大众传媒传播的知识，科技期刊受众一般为院校、科研院所；二是主动性，科技期刊的受众结构的专业性，使受众要在接受科技传播类信息能力要强,且在接受的信息上具有主观能动性。因此,西藏科技期刊要在完整的传播过程中，首先以受众意愿为核心，其次再结合期刊受众心理需求，以最大广度吸引期刊受众。西藏科技期刊作为传播西藏科技的传统纸媒代表，受众为西藏科技期刊提供学术价值的文章，在科技知识传播中起到资源的作用。其次，科技期刊的受众也是信息传播的主力，期刊的学术影响力不仅在于影响因子、发行数量等相关数据上，更多是科技期刊受众认可度、期刊权威性、期刊在受众心目中的印象等［4］。所以，西藏科技期刊受众的认可度、认知度、权威性对西藏科技期刊的传播力和传播范围成为重要链接。

1.2.2 科技期刊传播效果。随着互联网和手机媒体的迅速普及和发展，受众获取知识的需求变得多元化。传统纸媒行业的出版形式单一、版面有限与受众互动不足等原因，无法满足受众的个性化需求。导致受众的阅读兴趣以及原有的纸媒优势逐渐减弱，一定程度上也阻碍了传统纸媒期刊的升级与转型。

西藏科技类期刊作为传播西藏科技知识的传统纸媒之一，也是传播西藏科技知识和科技创新成果的重要阵地，传播力的重要性不容忽视。但传统纸媒的西藏科技期刊在内容的传播上存在问题：一是存在滞后性，西藏科技期刊出版的时间周期长，导致受众逐渐减少，作者更是希望以最短的时间出版文章，读者也更愿意通过数字出版的形式第一时间阅读到相关文献；二是西藏科技期刊的交互性不强，单向度的传播方式使期刊的传播效果无法达到最佳效果，同时由于数字化媒介平台使用少，受众是通过邮箱投稿为主要互动，使西藏科技期刊的传播范围广度受限。

2 西藏科技期刊发展困境

目前，西藏自治区内科技期刊主要以传统业务占比为主，传统纸媒出版就代表繁琐的编校程序以及出版过程［5］。随着人们的阅读习惯发生变化，各类学科的传统纸媒均面临着发行量小、广告业务小、传统纸媒潜在读者群减少的现象，期刊本身发展与受众均受到不同程度的冲击与挑战。西藏科技期刊的传播范围小、信息量有限、受众需求的多样等多种情况，导致西藏科技期刊存在以下发展困境。

2.1 期刊发展转型不完善

2.1.1 转型意识有待增强。在数字化日益发展时期，科技期刊对文化和知识的传播职能没有改变，但受众获取信息和知识的渠道和方式发生了变化。在经过调研得到的数据，可以体现出西藏科技期刊在新媒体方面意识薄弱，平台定位不清晰。一是在区内的西藏科技期刊中有尚未开通微信公众号的，开通后也缺少新媒体专业人才负责运营；二是开通微信公众号的期刊，对运营公众号处于探索阶段，公众号的内容类型相对单一，主要以信息推送（转载）和出版的期刊论文推送为主；三是交互性意识薄弱。当西藏科技类期刊受众在公众号或者其他媒介平台，获取到科技信息相关知识后，受众与运营、受众与受众之间的互动少。因为受众的获取内容习惯、受众对内容评论行为、受众的媒体使用习惯、以及转发分享行为等［6］行为，微信公众号的运营方式都会影响受众之间交互行为，从而导致西藏科技期刊的传播力影响力范围不广。

2.1.2 期刊市场化薄弱。一是西藏科技期刊均为事业单位主办，获取资金主要依靠区内的政策扶持及上级拨款，期刊本身的盈利较为薄弱，而且西藏自治区内科技期刊大多以编辑部的形式进行管理和运营，从而导致此8 类期刊获取文章稿件资源较少，服务方式较为单一；二是西藏科技期刊的数字化转型是探索阶段，且西藏区内8类科技期刊的市场化程度较低，导致无法平衡科技期刊发展、数字化转型发展、市场运营三者间关系。

2.2 期刊服务意识

随着各类媒介平台的多样，受众间信息交互性逐渐增强，多元化传播媒介载体成为各类学术期刊发展的目标。西藏科技期刊作为区内科技传播的重要媒介之一，期刊的出版物已经大受读者的喜爱，但期刊的服务方面较为薄弱。首先，西藏科技期刊传播途径，依旧是传统单一模式，此状况让作者的学术文章以单向性传播模式为主，从而导致受众范围较小。其次，西藏科技期刊服务存在劣势。一是没有打破传统纸媒出版的模式，没有合理利用数字化媒介平台以及利用互联网+时代技术在印刷、发行、出版等流程中，使出版单位之间无法加强合作来优化出版经营、无法让受众在数字化媒介平台上形成交互性互动；二是在数字化冲击下，纸媒的经济命脉仍是以政府为主，虽然科技期刊纸媒在传播科技信息具备权威性和引导力［7］，却使西藏的科技期刊在经营模式上无法力求创新，从而使期刊服务受限。

3 西藏科技期刊发展策略

3.1 数字化技术依托

西藏科技期刊只有跨出“体制格局”［8］，以数字技术为依托，实现西藏科技期刊数字化转型、推进期刊市场的多元化，才能有效地提升西藏科技期刊的传播力和影响力。加强数字化在期刊出版的作用，在依托数字技术实现科技期刊出版数字化转型的进程中，目前数字出版领域已衍生出协同编纂技术、数字排版打印技术、版式阅读技术等［9］。在改变传统纸媒的阅读局限同时，可以提高西藏科技期刊的资源整合、管理效率，出版产物的合理利用，更重要的是能打破传统纸媒的价值体系、思维理念，实现一体化、多元化格局的构建，形成西藏科技期刊的内容出版数字化、传播媒介载体数字化、受众阅读模式数字化等，实现西藏科技期刊的数字化转型，探索西藏科技期刊数字化盈利新模式。

3.2 多面融合形成“线上线下”互动

西藏科技期刊作为传播西藏自治区科技传播的重要途径之一，传统纸媒期刊的原有受众能有效促进期刊的“线上线下互动”。现阶段纸媒期刊虽面临着不同挑战，但受众的广度确实是数字化媒介平台最为重要的链接之一，因此只有利用“互联网+纸媒”模式来改变西藏科技期刊的发展困境。

3.2.1 实现多元化“线上互动”。将原有的期刊纸媒发展为数字化期刊，以内容为王、受众为对象、多媒体为载体、服务交互为辅，期刊发展才能更好更广。通过数字与传统纸媒相结合的方式，有效利用新媒体载体，加强西藏科技期刊的品牌建设，提升科技期刊的影响力。

3.2.2 合理利用“线下互动”。线下除了期刊的出版产物之外，利用媒介平台极强的传播能力，邀请原有的西藏科技期刊期刊的读者转化为新媒体受众，从而使期刊的生产关系由自产自销转变为自产多销，期刊内容自身传播转变成新媒体多元化平台共同传播［10］。在“纸媒+互联网”方式下，促进西藏科技期刊在新媒体环境下，加快期刊的发展、增强期刊传播力，从而达到范围更广的影响力。

3.3 多元媒介载体增强传统科技期刊的服务

3.3.1 在从服务方面可以培养优秀团队，加快纸媒科技期刊融合。随着新媒体环境的加速，越来越多的行业需要媒体化专业人才。西藏科技期刊在当下，编辑人可以与时俱进：一是提倡编辑人员多参加培训以提高相关能力，快速找到受众所需求的素材，并在保证时效性同时进行编辑转载在媒介载体上，进行更有效的传播；二是西藏科技期刊编辑人员需要持续提升自己的职业道德及政治意识、增加知识覆盖面，让自己成为复合型期刊人才。

3.3.2 以科技服务创新为目的，创建西藏科技期刊与受众互动交流的平台，促进与读者之间的有效沟通。一是申请西藏科技期刊的官方微信公众号等媒介平台，实现实时与作者的投稿、交流的平台，以此形成针对性、合理利用媒介载体的功能，与受众的互动达到有效性服务［11］；二是利用受众阅读的碎片化、时效性等特点，对西藏科技期刊宣传推广同时，主动积极寻找受众、养成期刊受众，提供智能化、服务化的按需服务，将西藏科技期刊的受众转变为流量，使受众成为宝贵的财富。

3.3.3 科技期刊多样利用媒介平台。随着新媒体的日益发展，科技期刊的内容及传播方式，已经不能依靠单一文字和图片的方式与多样性内容传播方式的新媒体相抗衡，更不能不注重与受众的交互性服务意识，简单地将传统纸媒期刊的内容直接复制粘贴到媒介平台上（微信公众号）。而是要将原有的期刊中的文字、图片等，转换为以文字、图片、音视频内容产品，转载到以微信公众号、B 站、抖音等媒介上，为受众打造沉浸式体验。站在受众角度提升西藏科技期刊的阅读体验和服务，用受众数量、阅读量、转发量等指标评估效果，从而提高服务的价值［12］，实现受众的高价值转化，使西藏科技期刊传播范围更加广。

4 结语

在新媒体背景下,传统科技期刊面临着不同的机遇和挑战。因此，西藏科技期刊要顺应当下的发展,勇于面对挑战、抓机遇促创新，探索更好的办刊模式。一是通过不断提高编辑人员的综合素质,建立专家团队，发掘更多、更好的作者队伍才能真正实现高质量发展；二是以提高内容质量为基础，不断应用媒介平台提高科技期刊的影响力。通过利用数字化的优势，让审稿、出版印刷等期刊出版的流程便捷化，用媒介多样化增加期刊的阅读方式，为传统纸媒期刊出版带来技术性变革。促使西藏科技期刊出版标准化、内容结构化，使西藏科技期刊的整数据收集更具有可行性，在实现西藏科技期刊的数字化、网络化、智能化环境，提高西藏科技期刊在新媒体环境下的快速发展。