新媒体时代微信公众号新闻标题创新策略探究

□叶涵莹 钱淑芳

新媒体时代下，微信公众号成为许多媒体发力的一个新平台。在这个平台中，具有影响力的公众号通常有大量的追捧者。但也有一些公众号发表的内容千篇一律，没有新意，阅读量惨淡。新颖标题的作用非常重要，新闻标题可以决定受众是否选择点开它，好的标题能够促进播放量的提升，因此对微信公众号标题制作的创新尤为关键。本文对如何制作微信公众号新闻标题进行探讨。

一、微信公众号新闻标题特点

1.搭配关键词

微信公众号的新闻标题往往搭配关键词，起到对新闻信息贴标签的作用。通过贴标签可以对新闻信息进行分类，受众可以结合自己的喜好，阅读相应的新闻信息。

2.运用带有强烈感情色彩的标点符号

微信公众号的新闻标题经常运用带有强烈感情色彩的标点符号。应用问号和叹号已经比较普遍，可以表达强烈的疑问或感叹，增强标题的情感色彩。省略号也被大量应用在标题中。在传统媒体时代，在新闻标题应用省略号的情况比较少见，随着新媒体时代的持续发展，微信公众号的标题制作也与时俱进，合理应用省略号可以调动受众的阅读欲望，起到设置悬念的作用。

3.标题较为轻松活泼

微信的迅速发展，一定程度上与受众的使用习惯有关。微信公众号的新闻标题通常比较轻松活泼，可以有效吸引中青年受众，提高阅读量。

二、微信公众号新闻标题设计存在的问题

1.风格单一，存在同质化现象

从当下微信公众号新闻标题设计来看，应用双引号的标题较多，超过了50%。同时，运用第一人称代词的约占70%。

微信公众号新闻标题整体风格相对单一，造成这种现象的原因主要有以下几种：

第一，生产频率过快。现阶段，新媒体发展迅猛，微信公众号愈发繁荣，每天都会出现大量的公众号文章。尤其是在某个新闻事件发生之后，微信公众号会争先发布相关内容，抢占报道先机。这种情况容易导致微信公众号运营者没有充足的时间精细打磨新闻标题，出现模仿、复制等现象。

第二，微信公众号运营者已经形成了思维定式。现阶段，有部分微信公众号的新闻标题通常是套用模板，标题没有新意，出现严重的程式化问题。

第三，微信公众号的认证门槛较低，一些文字能力不高的人也进入了这一领域，导致微信公众号新闻标题的制作水平参差不齐。

2.标题未能体现微信公众号特色

能体现微信公众号特色的新闻标题，才算是好标题。现阶段，微信公众号标题中标点符号应用相对频繁，冒号、引号经常使用。但是一些微信公众号的标题相对简短，不适宜使用过多的标点符号。有一些微信公众号的标题设计没有新意，不能体现公众号的特色，无法塑造品牌形象，品牌辨识度较低，最终使其影响力较低，难以与受众建立牢固的黏性，因此，微信公众号运营者必须加强品牌塑造意识。

3.标题与内容不符

优质的微信公众号标题要体现语言的精练性，同时，具有良好的立意，体现出作者对公众号文章的深入思考。现阶段，一些微信公众号为了博人眼球，存在断章取义、无中生有的现象，同时，个别微信公众号还会随意添加一些与实际内容不相符的图片，扰乱了信息传播的秩序。如果微信公众号名不符实，就难以保证媒体的公信力，导致网络环境乌烟瘴气，会对社会发展产生不良影响。由“标题党”引起的法律纠纷也时有发生。导致这种情况的原因主要是微信公众号运营者为了追求阅读量，过于强化标题的娱乐性，出现了标题与内容不符的情况。此问题导致微信公众号与受众难以建立信任的关系，长期下去，受众可能会出现厌倦心理。

此外，一些平台过于重视内容，忽视标题制作，这种情况导致标题难以吸引受众，使微信公众号的内容难以实现高效传播。

总之，制作微信公众号标题不仅要抵制“标题党”行为，还要防止套用模板，需要结合微信公众号自身的特色，进行个性化制作，增强受众与微信公众号的黏性。

三、新媒体时代微信公众号新闻标题的制作策略

1.运用流行热词

作为新媒体的代表，微信公众号的受众以年轻人居多，所用词语也比较新潮。在微信公众号新闻标题上加入当今流行的网络词语或“新梗”，可以吸引更多的受众去点击并阅读。网络词语是与社会上某些新事物、新现象紧密联系的新词语，可以代表一种态度、一种个性等。例如，“盘它”“奥利给”“凡尔赛”等。这些语言具有生动形象传播的功能，不仅可以吸引受众的关注，还可以加深其对新闻的印象。像“奥利给”以幽默的态度代表了一种积极向上的生活态度。结合网络热词制作微信公众号标题，可以增强微信公众号内容的传播力、影响力。

2.采用特殊表达手法

网络新闻标题为了吸引受众，常常采用一些特殊的表达手段和语言形式。其用词的准确性不仅关系到标题能否真实反映新闻内容，也关系到标题能否准确表达作者的观点和立场。如今谐音、同音不同字等手法经常运用在微信公众号标题中，如《美丽七月，我们邂逅黄冈“醉”美公园……》《藏不住了，“樱”你而来……》。

3.发挥名人效应

所谓标题运用名人效应，就是把名人的姓名、说过的话或做过的事体现在标题中，增强说服力，促进受众的点击与转发。比如《金庸笔下的不圆满，终究是不能圆满了》，金庸先生的离开带走了我们的江湖梦，其笔下的武侠小说体现了快意恩仇，这一标题能够引发受众对金庸先生的怀念，容易产生共鸣。

4.合理运用数字

受众对数字更为敏感，比阅读密密麻麻的文字更容易理解，数字能达到刺激视觉神经的效果，是吸引受众眼球的关键因素。所以在微信公众号标题中加入数字，可以提升受众对内容真实性及客观性的认可。如《从被拒30 次到月入5 万的实习生，毕业3 个月买房，只因为他掌握了这个套路》，通过对“30次、5万、3个月”这几个数字的描述，刺激受众产生好奇心，来吸引其点击。再如《他做了12小时的工作，我30分钟就做完了——那些你不知道的快捷键》，12小时的工作，30分钟就做完了，这么高的工作效率已经体现在了标题中，从而更吸引受众去了解。

5.标题充满故事性

每个人都有着不同的人生故事，也愿意看他人的人生故事。标题故事性较强的话，会更有吸引力。通过讲述一段故事，告诉你一个人生道理。比如《2 万名老员工一夜被裁——人生不能只顾低头拉车，还要抬头看路》，“2 万名老员工一夜被裁”究竟发生了什么事？说不定这篇文章能指引自己今后的人生道路，因此受众会愿意点击标题继续阅读。

6.标题要通俗易懂

一篇新闻能否达到预期的传播效果，主要在于受众对其接受程度。让新闻信息通俗易懂，也是对微信公众号运营者的一项基本要求。微信公众号新闻标题的编辑也是如此，微信公众号标题晦涩难懂的话，人们瞥一眼就过去了，根本无心点击。

7.标题中设置悬念

设置悬念的标题，可以让人们在阅读完标题后产生期待与遐想，不会像看死板的总结性标题一样，没有继续点击的欲望。悬念式标题一般有两种常见的表达形式，一种是话不说完，用省略号，在转折点戛然而止，让用户自己脑补，充分利用用户的好奇心理；另一种是直接提出问题，以“为什么”“怎么去”“如何来”等类似语句开头，或者先描述场景，再提出疑问。例如《美啦美啦！不看不知道，我的“李焕英”会这么美……》这篇稿件的标题，受众看到后就会产生疑问，你的“李焕英”是谁？她长什么样子？从而使人产生联想和好奇心，点进去后才发现这篇推文展示的是妈妈们年轻时的照片。再如《18 岁的他，是如何白手起家身价千万的？》，使受众产生一种强烈的阅读意向，达到良好的传播效果。在微信公众号题目编辑过程中要善于应用悬念式的标题方式，普通的陈述式的标题难以激发大家的点击欲望，而疑问句的方式可以让人在阅读题目的同时进行思考，从而有效提升受众的阅读兴趣。

8.精心设置栏目标题

以“掌上黄冈”微信公众号为例，其依据自身定位设置了“黄冈关注”“黄冈城事”“黄冈快讯”“黄冈看点”等栏目，使受众一目了然地通过栏目标题了解栏目下文章大致内容、宣传方向，又便于对文章进行分类整合。受众在需要查找相关文章的时候，直接搜索栏目名即可，省时省力。

9.标题生活化

在新媒体时代，任何媒体都需要重视受众对信息的接受程度，因此，微信公众号的新闻标题可以尽量生活化，通俗易懂，受众在阅读过程中，可以轻松理解新闻内容，获得良好的阅读体验。新闻标题越生活化，越能引起受众的共鸣，可以有效提高公众号的影响力。

四、微信公众号新闻标题制作中应坚守的原则

微信公众号新闻标题制作要在保证真实客观的基础上，尽可能地贴近受众，推陈出新。

1.关键词+中长标题

微信公众号与传统报纸新闻标题特点不同。现阶段，微信公众号的标题上限已经达到了64 字。二三十字的标题已经比较常见了。

在新媒体时代背景下，人们可以通过搜索引擎技术搜索关键词，以获取自己想知道的信息。长标题可以让文章在搜索结果显示的页面更加靠前。同时，人们的生活节奏加快，阅读速度也加快，有的人甚至一目十行，往往先阅读网络文章的关键词，看到自己喜欢的关键词，才会停下来进行精细阅读。因此，微信公众号新闻标题的制作可以结合现阶段人们阅读习惯的变化，多应用中长标题，呈现一些重要信息，提高文章对受众的吸引力。

2.合理使用疑问句式，制造悬念

现阶段，新媒体时代背景下，微信公众号的数量持续增多，人们的注意力被分散，媒体竞争愈加激烈。同时，微信公众号的受众大部分是中年和青年，严肃的内容和标题难以调动中青年受众的阅读兴趣。中青年受众更加喜欢轻松的内容。因此，在制作新闻标题的过程中，需要考虑受众的需求和特点，适当做出一些改变。

在传统媒体时代，新闻标题往往是全文重点信息的高度概括。在新媒体时代，可以结合人们多用手机等移动设备阅读的习惯，在制作标题的时候，多设置悬念，使用问号等标点符号，激发受众的阅读兴趣，吸引受众点击标题，提高文章的阅读量。

微信公众号新闻标题必须与实际内容相统一，不能偏离主题，否则会给人一种故弄玄虚的感觉，受众容易产生不良情绪。文题不符不利于微信公众号的长期发展。总之，在应用疑问句式的过程中，应该避免出现“标题党”问题。

3.标题要贴合受众的心理和情感

在传统媒体时代，新闻信息生产的主体是专业的媒体机构。当下，信息的生产主体多为新媒体、自媒体。这种情况导致信息生产的目的发生改变，人们希望通过信息传播来拓展自己在网络平台的社交网。微信是根据人际关系建立起的平台，在微信公众号推送新闻信息的过程中，需要重视受众的心理和情感，保证微信公众号的内容能够引起受众的共鸣，拉近微信公众号与受众之间的关系。具体而言，在制作标题的过程中，要满足受众情感方面的需求，还可以以口语化的语言制作标题，增强标题的贴近性。除此之外，在制作标题的时候，相关人员需要关注社会热点新闻事件，可以结合热点事件，应用流行的网络用语，体现标题的时代感。现阶段，网络用语标新立异，受到许多人的青睐，具有较强的传播力，因此，合理运用网络用语制作标题，可以保证新闻具有较强的传播效果。

4.不盲目跟风，保持自身特点

标题是微信公众号新闻的灵魂，而当前的很多微信公众号新闻标题同质化严重，跟风趋势明显。一个新颖的标题，在一则新闻上可能发光添彩，但用到另一个新闻中时，容易造成阅读疲劳。对当前普遍流行的夸张、耍怪的微信公众号新闻标题模式，不少受众产生了排斥心理。在这种情况下，保持自己的新闻标题风格就很有必要了，使新闻标题贴上自己的标签，受众看到某种形式的新闻标题，就会下意识地想到某家媒体，这样可以形成自身特有的风格，打造品牌效应。

五、结语

在新媒体环境下，大量新闻在网络上涌现。如何起一个新颖的标题，提高新闻的吸引力，是每个媒体工作者都应该考虑的问题。微信公众号新闻标题的制作，要结合微信传播的新特点。当然，强调标题的创新性，也不能背离新闻的客观与真实原则。