播音主持风格创新策略

□赵 旭

播音主持风格影响的不仅仅是其主持节目的收视率，同样也影响他们自身的发展。现阶段，缺乏创新、定位不明确等都是播音主持风格存在的主要问题，不利于播音主持的发展。播音主持风格创新并非易事，对播音主持有较高要求，除了基本功要足够扎实外，临场应变能力也至关重要。只有这样，才能在新媒体环境下不断探索节目主持风格，逐渐形成具有自身特点的主持风格，满足受众的需求。

一、创新播音主持风格的重要意义

1.确保实现理想的节目传播效果

广播电视台对节目进行了分类，为受众选择自己喜欢的节目提供便利。同时，主持人也会根据节目具体内容，对自己的主持风格进行调整。在这个过程中，主持人要充分发挥自身在节目中的主导作用，确保自己清晰、全面地了解节目。

广播节目主持人主要依靠声音传递信息，要尽量使自己的声音、情感、主持风格与播报的内容相符，给受众带来良好的听觉体验，进而提高节目质量。播音主持风格只有与节目内容保持一致，才能实现理想的节目传播效果。

2.促进传媒行业的改革发展

在传统媒体时代，广播电视媒体不可或缺，但在新媒体快速发展的大环境下，广播电视媒体受到严重打击。在新环境中，播音主持要不断寻找和创新自身风格，吸引受众关注，提高节目影响力。

举例来说，相同类型的两个广播电视节目，主持风格较为新颖的节目将会取得更好的收视效果，受众对该媒体的印象也会更好。可见，播音主持风格的创新会促进广电传媒行业的改革发展。

3.促进自身与受众的顺畅交流

播音主持只有不断提升自身的综合素质能力，才能获得更好的发展。在实际工作中，播音主持除知识储备要丰富以外，较高的专业水平和语言表达能力也必不可少。只有以此为基础，才能形成个性化的主持风格，与受众进行顺畅的沟通、互动，获得受众的喜爱。

二、播音主持面临的挑战

1.受众被新媒体分流

随着新媒体时代的来临，受众的信息获取方式和渠道都不再单一化，这对传统媒体来说打击巨大。越来越低的收听收视率，使传统媒体的影响力大不如以前。除此之外，由于当下直播的快速发展，受众被直播迅速吸引。因此，吸引受众关注广播电视节目难度极大。必须从受众需求出发，创新播音主持风格，以促进收听收视率的进一步提高。

2.播音主持个性化不足

传统广播电视台主持人的播音主持风格都比较相似，说话、穿衣打扮等都风格相像，仅靠外貌和声音的差异无法将主持人个性充分凸显出来。这样，不仅受众的多样化需求无法得到充分满足，而且极易产生审美疲劳，久而久之，将完全丧失对广播电视节目的兴趣。这一点在新闻播音主持的身上体现得尤为明显。缺乏主持亮点，受众的兴趣无法被激发，收听收视率自然不高。

大部分广播电视台主持人的思想还较为传统，并没有对主持方式作出改进，主持风格单一化，无法满足受众的多样化需求，从而造成收听收视率持续走低。融媒体时代来临，人们的信息获取手段和渠道都处于不断变化中，人们收听收看广播电视节目的目的不仅仅是获取信息，同时也在寻找乐趣。但枯燥的主持风格大大降低了节目的趣味性，受众的需求无法得到充分满足，这在一定程度上阻碍了广播电视台的发展。

3.传统机构媒体话语权削弱

以往人们获取信息的渠道主要有电视、广播等，渠道单一。新媒体时代的出现，使得人们可以借助多种渠道获取信息，越来越降低了对传统媒体的依赖，这一现象随着融媒体时代的来临愈发凸显。自媒体平台发展日新月异，受众信息获取体验更加丰富。由此，广播电视节目的话语权被削弱了。当下，人们生活节奏日益加快，不希望在获取新闻信息方面浪费大量时间，更倾向于利用碎片化时间。在这种情况下，以快手短视频等为代表的新媒体应运而生且快速发展，其影响力不断加大，传统媒体的影响力式微。

三、播音主持风格的创新策略

1.夯实主持功底

主持、播报是播音主持的基本职业技能，主持风格塑造的前提是必须有扎实的主持功底。只有以其为基础，才有利于自己特有主持风格的形成。因此，播音主持应不断夯实自己的主持功底。

具体来说，一是做到发音标准、吐字清晰，因为这是播音主持工作合格与否的评判标准之一。在日常生活中，播音主持应练好普通话，针对发音、吐字等进行练习，杜绝吐字含糊、发音不规范等情况的发生。

二是多观看著名主持人的节目，借鉴他人的主持风格，发挥自己的优势，不断创新自身主持风格。

三是在信息播报过程中要控制好音调，不宜过高或过低，声音要充满韵味，字正腔圆、说话流利且速度适中，这样播报质量才能得以提升。若主持的场地是在户外，不仅环境相对嘈杂，而且场地周围的人也会对主持造成一定影响。为此，播音主持应适当提高音量，以免受众听不清。

四是播音主持应积极训练和学习，通过总结经验教训，调整工作策略。与此同时，主动接触外界事物，开阔视野，善于观察，从独特视角对事物进行描述。久而久之，特有的主持风格自然就能形成。

2.熟练运用语言技巧

播音主持风格形成的关键在于是否熟练运用了语言技巧，节目趣味性、艺术性的提升也与此有关。播音主持的性格、特点不同，其主持风格、个人修养等也不同。想要凸显播音主持的风格，就要不断学习语言技巧，选择适宜的语言应用于节目主持中。在主持过程中，必须做到语言表达的客观性，避免浮夸式的播报。

评价播音主持的水平，要看多个方面，如主持人的表达能力、主持风格、节目效果等。在节目主持过程中，播音主持要摆正位置，不能喧宾夺主，借助生动、活泼的语言将节目内容呈现出来，提高节目效果。播音主持要突出节目主旨，而不是过度追求语言的华丽性，避免主持语言与节目内容的脱节。

除此之外，拉近与受众距离的有效方式之一是使用具有亲和力的语言。所以，播音主持应注重自己的言谈举止，使自身亲和力不断提升，并以此感染受众，引发受众思考与感悟。想要在实际工作中提升自身亲和力，播音主持需加强探索，完善主持细节。

3.结合受众实际需求创新主持风格

播音主持的工作主要是通过语言进行信息的传输，以口述的方式将信息传达给受众。受众不同，喜好自然不同，所喜欢的主持风格也不同，所以，播音主持必须从目标受众的需求出发进行主持风格的创新，满足受众的多样化需求，提高节目质量，为促进广播电视台的发展助力。但值得一提的是，播音主持在创新风格过程中，不能仅仅迎合受众的口味，必须始终保证节目的开办宗旨，确保主持风格契合节目宗旨、节目内容本身。要在保证节目质量的前提下，将一些趣味性元素融入主持风格。

播音主持在进行风格创新之前，应对受众展开深入调查，以明确创新方向。这样才能保证形成观众喜欢的主持风格，缩短主持人与受众之间的距离，让更多的人关注节目内容，促进传统媒体的发展。

老年人在收听收看节目时不喜欢过于喧闹的主持风格。为此，当节目受众以老年人为主时，播音主持的主持风格主要是唠家常式，把节目内容娓娓道来。另外，若节目带有地方特色，播音主持可以适当加入一些方言，凸显个性的同时，提高自身亲和力。

4.提高临场发挥能力

通常情况下，在节目开始前，播音主持会做好充足准备，以避免各种突发状况，如信息空白、临场发挥失常等情况。因此播音主持应进一步提高自身的临场发挥能力。从现状来看，各媒体都重视与受众的互动交流，如果播音主持经常参与互动交流，与受众的黏度提高了，对受众的想法了如指掌，那么自信心会大大增强，在主持现场的临场发挥就会出色。播音主持风格的创新也与其临场发挥能力有关，有利于获得更佳的节目效果。因此播音主持要积极强化自身临场发挥能力，从而在遇到突发事件时能够做到灵活应对，逐步探索属于自己的主持风格。

随着时代的不断发展，播音主持的风格也在逐渐发生变化，时代特色较为明显。目前，播音主持面临了更多的挑战。在临场发挥能力的锻炼方面，新媒体时代可以说是提供了广阔的平台。以主持传统综艺节目为例，播音主持只需要围绕某一主题走流程即可，并没有与受众互动的环节。但当下综艺节目与受众的互动更加频繁，很多时候会就某一个问题与受众进行讨论，以活跃现场气氛。以上都要求主持人具有较强的临场发挥能力，所以播音主持应重点训练自身临场发挥能力，脱稿与受众进行互动，并不断总结反思，逐渐探寻出符合受众期待的主持风格，提升节目主持质量。

5.把握新媒体时代发展趋势

目前，新媒体的出现对播音主持提出了更高的要求。播音主持想要获得良好发展，就必须紧跟时代发展步伐，结合新媒体时代发展趋势，创新主持风格。在新媒体时代背景下，传统媒体受到了严重打击，究其原因，新媒体融合了各种媒体的优势，传播更加快捷。

为了更好地创新自己的主持风格，播音主持应确保以下工作做到位。

①在实际工作中善于总结经验教训。播音主持要了解新媒体时代受众的类型、需求分别是什么。不仅如此，其播音主持风格应与新媒体时代背景下受众的审美要求相契合。基于此，在新媒体环境下，满足受众的审美要求才是播音主持需重点考虑的内容，其可以尝试将一些艺术元素加入到主持中，保证节目效果。其可以模仿和借鉴成功主持人的主持风格，找出其中的创新元素，并对此进行总结，逐渐培养自身艺术感，使自己的主持风格逐渐趋于艺术化。

②增强与受众的互动交流。随着新媒体时代的来临，播音主持的必备能力包括与受众的交流、互动能力。主持人应采用不同的方式，缩短其与受众间的距离。在日常工作中，播音主持应学习与受众沟通的技巧，促进自身沟通水平的进一步提升，把握好说话的尺度。

6.结合节目定位重塑主持风格

媒体的基本功能就是引导舆论。因此，播音主持在传播信息时一定要确保舆论导向的正确性。广播电视台的受众基数非常大，影响力也相当大，播音主持必须坚持正确的舆论导向。播音主持风格的创新不仅能使传统广电媒体的作用得到充分发挥，更好地引导社会舆论，而且还能增强节目质量，使节目的影响力大大提升。但播音主持必须结合节目定位进行风格创新，只有这样，节目质量才能得到最大程度的提高，推动传统广电媒体的发展。例如：情感类节目主持人的主持风格应是温和、亲切的，这样，不仅受众体验感良好，节目收视率得以提高，而且还能使节目的传播效果得到大幅度增强。

7.调整好播音状态，找准播报的语气和节奏

现在一些新闻播音员依然表现得比较刻板，就像AI 播报新闻一样。如果一个主持人播报时缺乏激情，体现不出新闻的新鲜感，语气平淡，态度上与己无关，怎能激发受众共鸣、体现媒体引导力？很多新闻节目主持人只满足于规范播读，但播报语言没有温度和感染力、冲击力。如何通过播报进一步产生引导力、影响力，增强传播力，是值得播音主持思考的问题。

实际上，当新闻节目主持人在播报一篇稿件时，播报的态度和语气会在一定程度上影响受众对新闻的理解。例如最近有一条新闻是“杭州23 岁女孩为减肥服用网红小药丸突发酸中毒，险些丧命”。身高162厘米、体重85 斤的安安已经非常瘦了，但她还是觉得自己有点“水肿”。安安出事那天晚上，她像往常一样吃了2颗利尿丸，又吃了2颗通便丸。凌晨3点左右，被尿憋醒的她起来上了个厕所，之后的事情就什么都不知道了，一直到医院里才清醒过来，。急诊专家推测，安安已经吃了1个多月的利尿剂，发病前晚上又吃了2颗通便丸，利尿叠加腹泻，体内水分通过小便和粪液短时间内大量流失，导致安安处于严重脱水、内环境紊乱状态，出现严重酸中毒。主持人播报这条新闻时要把客观事实反映出来，但更重要的是，要透过新闻内容传递其背后所要警示的目的，不应引起过分的恐慌——它是告诉大家：爱美可以理解，但要注意安全，减肥一定要选择正规的途径。在播出这条新闻时，主持人态度不能过于偏激，要语气平和委婉，告知风险，劝人谨慎。主持人不管是在导语还是在评论部分，都要把握好分寸，抓住重点，注意播报的节奏，只有找准了播报这条新闻的语气和节奏，才能引起受众的重视，引导受众规避不必要的风险，又不会引发他们的过度恐惧。

四、结语

想要创新播音主持风格，提升自己主持节目的受认可程度，就必须不断总结经验和夯实主持功力，形成具有特色的主持风格。