浅析媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展

◎王苗军

(江苏省广播电视集团有限公司，江苏 南京 210000)

媒体融合是广播电视新闻实现创新发展的必然趋势，从而能够更好地对信息进行传播。究其原因，在于当前出现了多种新闻传播形式，并且新闻传播和网络信息普及联系紧密，媒体融合与传统的广播电视新闻形式相比，能够结合网络传递信息，展开现场连线，实时发布信息，同时与受众互动，并且受众能够随时随地获取信息。广播电视新闻在发展的过程中，应对媒体融合形成清晰的认知，推动节目创新，促进节目获得更好的发展[1]。

一、媒介融合基本概述

媒介融合这一概念最早在20世纪70年代由麻省理工的教授提出，主要指计算机、新闻媒体、印刷行业融合在一起。以后一些学者提出媒介会逐渐向着一体化方向发展，而且在发展过程中将科技作为依据。当前对于媒介融合在研究角度、语境方面有所不同，造成媒介融合并未形成完全统一的概念，针对媒介融合进行定义时，可以将其定义成数字技术、网络推动多种媒介形态展开融合，这种定义方式模糊了媒介的界限，媒体资源实现了有效融合。

媒介融合从类型上来讲，主要包括以下几方面：首先，技术融合。在媒体技术不断发展的过程中，广播电视新闻也相应地获得了进步，随着媒介融合的逐步加深，构建了媒体数字内容对应的传播平台，制作节目时通过运用数字化技术，能够极大程度地提升工作速度，增强工作的便捷性[2]。广播电视新闻传统制作模式中，需要耗费较多的人力、物力、财力，利用数字技术能够减少不必要的环节，保证节目制作效果，节目内容在上传到平台以后，更有利于观众接收及观看。技术融合能够使节目制作、上传获得技术支持。其次，业务融合。在媒介融合背景下，多种传播媒介在目标业务和行为业务方面相互交叉，推动了媒介业务的彼此融合。媒介业务进行融合时，传播信息时不会再单纯局限在图片、文字或者是视频上，而是能够运用融合和交叉形式，为新闻媒介运行创造良好条件。最后，媒介所有权融合。新闻传媒集团进行合并，在当前受到了比较广泛的关注，学者进行研究时发现，此种融合会造成所有权集中，媒体集团对于话语权的把握较强，会不利于新闻媒体的整体发展，但是在行业技术迅速发展以及产业迅速壮大的状态下，部分学者认为传媒集团进行融合对于新闻传媒不断发展具有一定的促进作用，原因在于融合以后能够将较多的成本节约下来，保证运营效果，得到较高的经济效益，推动新闻传媒获得更好的发展。同时，融合也能提升媒体的竞争力与影响力。

二、媒介融合的背景

(一)产业背景

对于媒介融合来讲，涉及的产业比较多，其中包括电视、广播、电影、出版、电子制造、信息通信等，组织形式、市场行为、市场结构通过相互制约、相互促进进行融合，融合体现在不同范围、不同层面。就信息通信产业、广播电视产业来讲，其传播渠道、媒介内容、消费群体均比较庞大[3]。通过技术支持，产业之间能够将融合壁垒消除，推动网络、业务的融合，并且相关政策不断进行修改完善，能够使媒体融合不断发展获得有效保障。

(二)技术背景

媒体技术的发展促进了媒体融合的实现，其中包括当前出现的数字微波、节目复用技术、数字分配矩阵、数字机顶盒、数字压缩等，这些技术在内容制作、播出分配、接收、传输等多个方面获得了比较广泛的运用，因此，媒介在特征上也出现了较大改变。就广播来讲，已经从传统模拟逐渐向数字形式转变，具有更强的交互性，并且业务内容广泛，并不是区域中的业务，面向的范围更加广泛[4]。当前，媒介属性开始向着多媒体化这一方向发展，媒介网络之间联系更加紧密，这些均需将技术作为基础，媒介产业发展空间更为广阔。

(三)消费者背景

对于媒介来讲，广大消费者为最后进行服务的对象，消费者需求在时代改变状态下自然会发生改变，媒介形式变得不再单一，媒介不再单纯考虑消费者的需求，为消费者提供了更多的选择空间和选择机会。这主要是由于消费者个体需求具有突出的差异，会受到文化、地域、价值观的影响，需求具有明显的个性化特征，这就需要媒介适应差异化需求。同时，对于媒介来讲，消费者不再是受众，而是属于服务对象，媒介在提供大量信息后，受众能够结合个人需求选择或者是点播媒介信息，并且能与媒介内容展开互动。

三、媒介融合背景下广播电视新闻节目创新的重要性

首先，有利于提升受众的忠诚度。在媒介融合的影响下，受众获取新闻在路径上变得更为多样，不仅可以运用传统电视、广播等，也能结合互联网，新闻市场呈现多元发展趋势。腾讯新闻、新闻头条等对于广播电视新闻收视率产生的冲击较大，广播电视新闻单纯凭借简单、传统内容已经难以适应当前市场的需求，因此，要想实现更好的发展，就需进行创新，通过创新增强自身的竞争力[5]。其次，有利于适应市场化运作需求。广播电视新闻在逐渐向着市场化方向过渡的情况下，自由发展空间更大，并且面临较多的挑战。而发展与生存的关键在于进行创新，唯有如此，方能使市场化需求获得充分的满足。

四、媒介融合背景下广播电视新闻节目发展现状

(一)内容出现泛娱化倾向

媒体融合对于广播电视新闻产生的影响比较明显，形成了全方位的冲击。并且在各种媒体进行比拼的情况下，广播电视新闻对于收视率的关注度越来越高。在微博、微信、抖音等多种平台的支持下，每个人都能成为新闻的传递者，并且表达个人的想法与意见。广播电视新闻为提升自身的收视率，出现了泛娱化发展倾向，随意使用网络用语，对于一些八卦内容也更为关注[6]。在这种情况下，虽然可以使收视率在短时间中得以提升，获得受众更多的关注，但是节目质量会因此受到影响。

(二)雷同化问题突出

在媒介融合环境中，通过利用大数据，能够使广播电视媒体比较精准地了解受众需求，也能较为客观地分析受众的诉求。电视广播新闻往往为迎合受众，提高节目点击率以及播放量，可能会扎堆推出大众所需的新闻节目，造成同质新闻产生。这不仅难以促进广播电视新闻的发展，也会导致媒介资源出现比较严重的浪费。部分新闻节目的受众受关注程度较高，但是在缺少创新的情况下，可能会导致广播电视新闻整体发展受到影响。

(三)数据新闻技术运用有待加强

在媒介融合背景下，促进了数据新闻技术的运用，结合数据新闻技术，能够对新闻数据信息进行有效搜集和整合，进而使广播电视新闻创新获得更多的支持。但是就广播电视新闻创新的现状来讲，数据新闻技术的运用有待进一步加强，需进一步制定技术机制和技术模式，在此情况下，节目制作会受到一定的影响，对节目发展较为不利。

(四)缺少创新人才队伍

对于广播电视新闻来讲，处于媒介融合环境中，要想实现更好的发展，就应通过创新人才给予充分支持，在人员具有技术能力、创新能力的基础上，方能使节目更具创新性，并获得更多的发展机遇。但是就当前广播电视新闻发展状况来讲，缺少创新性较强的人才，多数人才不具备较强的创新潜能，这对于节目进行创新改革可能会产生一定的不良影响。同时，人员缺少先进技能、专业知识方面的培训，难以使受众对于节目的多元需求获得满足。

(五)新闻节目风格缺少创新

对于广播电视新闻来讲，往往很少关注节目的风格，对于节目风格并不是十分重视。实际上节目风格对于大众的影响往往会比较大，不同个性的人喜欢的新闻风格会有所不同。但是就节目发展现状来讲，广播电视新闻对于风格往往有所忽视，主要将关注的重点集中在内容上。在此情况下，可能会导致不同人群的需求难以得到充分满足，不能获得较高的受众满意度。

五、媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新策略

(一)保证节目内容质量

广播电视新闻是为大众传递信息的载体，新兴技术的普及与推广，在一定程度上冲击了传统新闻方式，广播电视新闻要想实现创新，就需加强对信息技术的运用，推动实现媒介融合，结合科学方法有效提高节目质量。具体实施时，应通过信息设备科学展开信息采集、信息整理，结合大数据进行分析。并且在进行新闻采访、编写以及报道时需充分将新闻背后的意义、真相挖掘出来。在新闻中融入时代特点、多元思想理念，使节目具有更加丰富的内涵。在此过程中，应加强对社会新闻的关注，提炼出精华内容，使内容做到去伪存真，增强新闻的活跃性、生动性，借此吸引大量受众。同时，应了解大众的需求，把握大众的情感特点以及喜好，进而使新闻内容与受众内心活动更为契合。同时，在选取内容时，应全面了解事件，针对事件进行全面点评，推动新闻节目逐渐向着更深的层次发展。对于内容的选取，应将焦点事件作为重点，将典型性事件作为案例，尽量使内容和日常生活之间比较贴近。

(二)增加报道的整体深度

在媒介融合环境中，广播电视新闻要想实现更好的发展，就应注重自身发展成效、竞争力的提升，结合自身特色展开深度报道。在此过程中，广播电视新闻应通过新媒体技术对信息进行全面、广泛搜集，并对信息进行整合，然后将此作为基础展开精细分析与深度解读，防止新闻发生同质化问题。在制作新闻时，素材上可以相同，但是在报道视角与内容深度上应具有特色。在具有一定深度的基础上，方能使大众对其产生较高的认可度。同时，广播电视新闻应重视对新媒体技术的运用，打造品牌新闻。最后，对于国家出台的方针、政策，以及社会经济整体发展情况、重大事件都应做到心中有数，明确报道主题，有效提升新闻报道的思想性，推动报道手法创新，形成正确的新闻视角，坚持正确的舆论导向。在此过程中，可以设置系统报道，将某一问题作为切入点，引发观众对于热点问题的深度讨论。同时，需加强信息传递，推动创新意识提升，保证新闻报道具有一定的思想性。除此之外，广播电视新闻需要主动规避发展弊端，加强与受众之间的互动和交流，利用社交APP、网络平台提升受众的参与度，并对受众的建议与意见进行积极正向反馈。对于广播电视新闻来讲，一直以来节目编辑、制作都处于比较封闭的状态，这对于节目发展创新较为不利，要想使自身增强竞争力，就应加强对新媒体技术的运用，提升受众的参与度。

(三)加强数据新闻技术的运用

处于媒介融合环境中，广播电视新闻要想实现创新，就需加强对数据新闻技术的运用，提升节目创新水平。具体实施时，可以从这几方面进行。第一，加强开发大数据方面的新闻技术，将数据技术视为主要依托，建立节目网络体系。重视数据新闻与广播电视新闻彼此之间的整合，加强对于新闻信息的挖掘，并对新闻数据信息进行整合，通过多个层次、领域、媒介进行数据挖掘。并且对新媒体平台进行拓展，将非结构性数据对应的新闻话题提炼出来，推动节目方式创新，将新闻节目在关注点上适当增加，保证节目的收视率与竞争力。第二，工作中针对可视化新闻在传播形式上进行重点强调，这就需要相关部门在工作中将数据可视技术引入进来，结合可视化技术建立生动形象的新闻思维，增强新闻的感染力以及新颖性，并且结合新媒体技术对各种信息进行传递，保证新闻呈现出较强的可视化。第三，重视开发预判类型界面，通过科学、合理的方式进行推理，并且结合数据信息对比了解预判性事件可能会呈现出的走势数据模型，进而使受众的好奇心得到满足。数据新闻技术的运用，能够使新闻栏目依托于技术基础，针对大众喜好、内容同质化概率进行分析，推动新闻形式、新闻内容的创新，在多元化需求获得满足的情况下，保证收益率与受众满意度，并且使新闻节目获得更好的发展。

(四)构建优质的人才队伍

处于媒介融合环境中，广播电视新闻要想实现创新发展，就需获得创新人才支持，加强创新人才队伍建设。在获得具有创新素养人才、创新能力人才的支持下，才能使节目在创新水平上获得提升。第一，积极对工作人员进行先进技术、专业知识教育培训，加强工作人员对于节目创新技能的掌握，强化创新意识，提升人员的创新素养。同时，使工作人员具有良好的数字技术能力以及网络技术能力，结合行业当前需求合理制定人才培养具体计划，在增强工作人员的基础能力的情况下，提高媒体适应能力与应用能力，进而使工作人员成为与时俱进的专业性人才。

(五)重视新闻节目风格创新

对于新闻节目来讲，运用不同风格，最终呈现出的效果可能会有所不同。因此，广播电视新闻在发展过程中，应注重对节目风格进行创新，如部分受众比较喜欢幽默的叙述风格，部分受众喜欢比较严谨的叙述风格，因此，对于广播电视新闻节目来讲，应结合不同的群体，以及不同人的需求，积极对节目风格进行创新，从而获得较高的大众喜爱度，推动节目不断创新发展。

六、结语

总之，媒介融合当前已经成为广播电视新闻在发展中的必然趋势，要想使节目获得更好的发展，就需形成全新的理念，针对节目进行精准定位，通过多个方面展开创新。同时，需充分了解广播电视新闻整体发展现状，通过合理方式展开创新，更好地适应受众的实际发展需要。在具体实施时，可以从保证节目内容质量、增加报道的整体深度、加强运用数据新闻技术、构建优质人才队伍、重视新闻节目风格创新这几方面进行，进而保证广播电视新闻获得更为广阔的发展空间，增强综合竞争力。