新时代背景下新媒体如何做好宣传报道工作

◎王满辉

(甘南日报社，甘肃 合作 747000)

随着新媒体的不断发展，新闻报道与信息传播在新时代背景下实现了质的突破，公众获取信息、浏览新闻的途径越发多样化。依托手机等终端设备，公众可以在互联网上及时了解相关信息。在新媒体的影响下，公众价值取向和思想与以往相比发生了相应的变化。另外，新媒体的到来对传统媒体形成了极大的冲击，如何保障新媒体新闻宣传报道工作的高效开展，成为新时代研究的重点。因此，从这一角度出发，应当把握新媒体带来的诸多优势，结合现阶段存在的问题，针对性地采取相关措施进行调整，从而为新媒体新闻宣传工作的高效开展提供必要的保障。

一、新媒体的优势

(一)传播速度快

随着科技的不断发展，传统媒体在信息传播和新闻报道层面表现出一定的滞后性，难以满足新时代受众对于新闻报道的需求。新媒体为信息传播提供了多样化途径，新闻报道工作在新媒体时代获得了突破性发展，信息传播更具时效性。公众依托手机等终端设备，可以对新闻信息做到实时浏览，有效弥补了传统信息传播和新闻报道的不足，极大地提升了信息传播的效率。依托各类新兴网络技术，媒体部门能够及时发布相关的新闻信息，从而为公众获取热点新闻事件提供了诸多便利。

(二)内容多样化

与传统媒体存在本质的区别，新媒体在大数据和云计算等新兴技术的加持下能够容纳更多的信息，为公众提供更加多样化的服务。依托新媒体，公众能够对信息做到实时查找与浏览。并且新媒体所拥有的巨大网络信息库，能够为不同需求的公众提供个性化的服务，有效地弥补了传统媒体在内容存储方面的不足[1]。

(三)信息表现形式多样化

新媒体的不断发展使信息传播形式越发多样化，突破了传统文字报道形式的约束，公众可以利用手机等终端设备浏览音频、视频、图像等不同形式的新闻信息。另外，随着社会的不断发展，公众阅读习惯呈现出碎片化的特征。而新媒体的信息传播形式与公众碎片化阅读方式不谋而合，在一定程度上推动了新媒体新闻宣传报道工作的发展。

(四)互动性更强

新媒体时代的到来，为公众获取信息提供了诸多便利，利用手机等终端设备，公众可以对社会热点事件和新闻信息做到实时浏览。并且依托新媒体平台，公众可以就相关事件发表自身的看法，从而突破了传统媒体单向输出形式的约束，给予了公众必要的发言空间。另外，新媒体时代的到来，使公众能够对自身喜欢的内容进行二次加工与转发，在一定程度上促进了信息的传播，提升了新闻宣传报道工作的影响力。

二、媒体机构新闻宣传工作面临的问题

(一)传统新闻宣传时效性不足

近年来，随着科技的不断发展，公众依托新媒体平台能够实现信息的实时浏览，这在一定程度上对传统媒体机构产生了极大的冲击。传统媒体机构在新闻编辑与报道方面往往需要耗费大量的时间，导致信息传播的时效性不强。一方面公众对新闻信息的阅读兴趣不断提升，另一方面部分传统媒体机构在新闻报道层面仍然沿用传统方式，公众获取新闻信息往往需要选择报纸和广播电话节目等形式进行浏览、收听和观看，对信息的获取较为滞后，与新媒体时代发展目标不符[2]。因此，部分传统媒体机构在新闻报道层面与新媒体新闻宣传工作相比，时效性不足，难以满足新时代公众的阅读需求。

(二)新闻宣传效果受到影响

随着新媒体的不断发展，新闻宣传报道工作与以往相比实现了创新性发展。但是就现阶段新闻宣传报道工作实际推进情况而言，新闻宣传状态受到诸多因素的影响，难以达到预期的目标。以往，传统媒体机构对新闻信息的宣传报道通常是由内部人员独立完成，因此在内容设计与宣传规划方面较为固定。随着新媒体的不断发展，公众获取信息的形式愈发多样化。同时，公众可以利用新媒体平台发表自身的看法，在一定程度上参与了新媒体新闻宣传报道。但由于公众报道新闻事件观点和角度不同，导致新闻宣传报道工作难以实现有效统一，致使新闻宣传状态受到影响[3]。

(三)新闻传播手段缺乏创新

近年来，在各类新兴科学技术的加持下，新媒体实现了突破性发展，公众获取信息、浏览新闻的途径愈发多样化。但是就现阶段部分主流媒体机构而言，在新闻传播手段方面缺乏必要的创新，不能与新时代公众的需求相适应。仍然沿用传统新闻宣传报道形式，致使公众的信息浏览兴趣大幅降低，与新媒体时代新闻宣传报道工作目标不相符合。另外，部分主流媒体机构对互联网等新兴技术缺乏有效运用。针对部分社会热点事件，不能利用互联网所带来的诸多便利控制舆论导向，导致主流媒体的舆论引导作用难以得到有效发挥，严重影响新媒体新闻宣传报道工作的高质量开展。

三、新媒体新闻宣传工作需把握的要点

(一)拓展多样化渠道

随着社会的不断发展，新媒体时代新闻宣传报道工作的开展应当致力于拓展多样化渠道。就现阶段新媒体发展的实际情况来看，在信息传播方面具有多种形式，能够针对不同人群提供个性化服务。为了推动新媒体新闻宣传工作的高质量发展，满足公众自身的需求，应当结合现阶段新媒体具有的宣传渠道进行拓展。从公众的角度出发，创新媒体传播渠道，建设多样化的新媒体平台。通过开通官方账号，为公众提供必要的宣传服务，为新媒体新闻宣传工作的高效开展打下基础。

(二)加强运营与管理

在新媒体时代，新闻宣传工作的开展应当加强日常运营与管理。与传统媒体存在本质的区别，新媒体为公众提供了多样化信息获取渠道，公众可以在新媒体平台发表自身的看法，突破了传统媒体新闻宣传报道的约束，公众成为信息的创作者。因此，从这一角度出发，为了保障新媒体新闻宣传工作的高质量开展，应当对新闻宣传报道工作的运营与管理进行统筹规划，确保新闻宣传报道工作符合相关要求，为公众提供更加优质的新闻报道。

(三)满足年轻群体需求

随着新媒体时代的到来，传统媒体新闻宣传报道形式难以与新时代公众的需求相适应，公众更加倾向于利用手机等终端设备在新媒体平台了解相关信息。为了推动新媒体新闻宣传报道工作在新时代的发展，相关媒体机构应当加强对年轻人新闻需求的考量，在新闻宣传报道方面更加注重年轻化设计，增强年轻一代对新媒体新闻宣传报道工作的认同感，为新闻宣传工作在新时代的发展提供必要的保障[4]。

四、新媒体时代加强新闻宣传工作的策略

(一)强化新闻宣传队伍建设

随着社会的不断发展，人才成为各行业创新发展的基础。新媒体新闻宣传工作在新时期发展，应当注重人才的培养，打造一支专职新闻宣传队伍，为新媒体时代新闻宣传工作的开展提供必要的人才保障。具体而言，相关媒体机构可以从两个方面入手，强化新闻宣传队伍建设。首先，培养单位现有员工。媒体机构应当定期组织新闻宣传工作人员开展交流学习，邀请行业内相关专家学者举办交流座谈会，提升新闻宣传工作人员的专业素养，为新媒体新闻宣传工作在新时代的发展提供必要的专业保障[5]。其次，招聘高素质人才。媒体机构可以每年在高校招聘部分专业知识较丰富的人才，建设青年新闻宣传队伍，为新闻宣传工作的发展注入新的动力。最后，开展社会招聘。相关媒体单位可以提高准入门槛，招聘有相关工作经验的社会人员从事新闻宣传工作，提升新闻宣传工作的质量。通过以上几种方式，强化新闻宣传队伍建设，为新媒体时代新闻宣传工作的发展提供必要的人才保障。

(二)加强宣传载体建设，搭建新媒体平台

近年来，随着科技不断发展，部分主流媒体利用新媒体带来的诸多优势，创建了微博和微信等公众平台，为公众提供了多样化的信息获取途径，促进了新闻宣传报道工作的开展。公众通过主流媒体建设的官方账号，可以利用手机等终端设备实时浏览相关信息，在操作层面也更加便捷，突破了传统信息获取形式的约束，成为新媒体时代公众浏览信息的重要方式。因此，从这一角度出发，推动新媒体新闻宣传工作在新时代的发展，加强宣传载体建设，结合互联网等信息技术，创设新媒体平台，为公众获取信息、浏览信息提供多样化的途径，从而突破传统新闻宣传报道形式的约束，为新媒体新闻宣传报道工作的发展提供必要的保障。

(三)营造和谐的社会氛围

为了保障新媒体新闻宣传报道工作在新时代的发展，应当营造和谐的社会氛围，为各项政策的落实与信息传播提供必要的环境保障。具体而言，新媒体可以结合现阶段社会发展情况，为公众提供发声平台。针对部分社会热点事件中的问题，公众可以发表自身的看法，为新闻宣传工作创设一个良好的环境。因此，从这一角度出发，相关媒体机构应当认清社会发展情况，加强对各级职工的思想教育，在新闻宣传报道工作中树立明确的价值理念，引领社会舆论导向，为公众提供优质的新闻报道。另外，相关媒体机构也可以利用微信等公众平台，进一步了解公众的内心诉求，给予其必要的回应，增强公众对新媒体新闻宣传报道工作的认同感[6]。

(四)创新新闻传播理念，满足受众需求

随着社会的不断发展，传统新闻传播理念已难以与新时代发展目标相适应。为了满足公众的需求，增强公众对新闻宣传报道工作的认同感，相关媒体机构应当针对传统新闻传播方式，与新时代的发展理念相结合进行创新，为公众提供多样化的信息浏览途径，提升新闻宣传报道工作的质量，增强公众对新媒体新闻宣传报道工作的认同感。简单来讲，创新新闻传播理念，可以从以下几方面入手。首先，突破传统新闻传播理念的约束。通过新媒体平台，了解公众对新闻宣传报道工作的相关建议。组织工作人员结合公众的看法，创新新闻宣传报道内容，使新闻报道工作与公众自身的兴趣相契合。其次，加强对新媒体平台的应用。传统新闻媒体报道工作难以提起公众浏览的兴趣，究其原因，主要是由于信息表现形式单一，致使公众浏览兴趣大幅度降低。为了推动新媒体新闻宣传报道工作的发展，媒体机构从业人员应当结合图片与视频等方式，创新新闻报道形式，为公众提供多样化的浏览途径。比如，针对社会热点事件，部分媒体机构选择用图片等形式开展宣传。图片与文字相比，能够带给公众更加直观的视觉体验，激发了公众的浏览兴趣，为新闻宣传报道工作的高质量开展打下了基础。最后，加强对网络语言的应用。随着科技的不断发展，公众对相关网络平台的用语表现出较浓厚的浏览兴趣。媒体机构可以结合网络语言的应用，创新新闻宣传报道内容，为公众提供多样化服务，满足公众的需求。

(五)注重公众建议，强化新闻宣传的互动性

以往，受到传统媒体报道形式的影响，公众往往是通过报纸和电视报道等形式被动地接收新闻信息，不能针对相关事件发表个人的看法，在一定程度上导致新闻宣传报道的形式极为单一。近年来，随着新媒体的不断发展，公众获取信息的形式越发多样化。依托新媒体平台，公众可以就社会热点事件发表个人的看法。为了推动新媒体时代新闻宣传报道工作的高效开展，相关媒体机构应当注重公众建议，依托新媒体平台，加强与公众的交流互动，了解公众对新闻事件的看法，进而在新闻宣传报道工作中进行调整，提升新闻宣传报道工作的质量。媒体机构可以通过网络问卷等形式，了解公众对新媒体新闻宣传报道工作的看法，在后续工作过程中有针对性地进行调整，为新媒体新闻宣传报道在新时代的高质量发展打下基础。

(六)规避网络新闻风险，加强网络监管

随着社会的不断进步，为了推动新媒体新闻宣传报道工作在新时代的发展，应当注意规避网络新闻的风险，加大网络监管力度，为新闻宣传报道工作的有序开展提供必要的保障。随着互联网技术的不断发展，信息传播工作与以往相比实现了质的突破，提升了信息传播的效率。但是互联网具有较强的包容性，对于虚假有害信息，倘若不能采取有效措施进行监管，极易导致网络新闻风险的出现，致使新闻宣传报道工作的开展受到影响。因此，从这一角度出发，新媒体新闻宣传报道工作的开展，应当结合现阶段网络新闻可能遇到的相关风险进行规划，并采取行之有效的措施加以应对。针对各类虚假信息，组织相关人员加强监管，加大信息审查力度，构建一套完备的网络信息处罚机制，对各类不良信息进行处罚，降低网络新闻风险的发生率，提升网络监管水平，为新媒体新闻宣传报道工作的开展提供必要的保障。

五、结语

总而言之，随着社会的不断发展，新媒体新闻宣传报道工作应当结合新时代发展目标不断加以完善。从公众角度出发，推进新闻宣传报道工作的高效开展。利用互联网和大数据等信息技术，创新新闻宣传报道工作形式，为公众浏览新闻、获取新信息提供相应的便利，为新媒体时代新闻宣传报道工作的高质量发展提供必要的保障。