浅谈新时期电力企业新闻宣传工作的创新实践

◎张艳维

(国华(神木)新能源有限公司，陕西 榆林 719000)

一、新形势下，加强新闻宣传工作创新实践的重要意义

新闻宣传工作在企业管理中发挥着积极的传播、引导、鼓动、服务、舆论监督、提升形象的作用。企业宣传工作也是国有企业的优良传统和政治优势，伴随着国有企业改革的不断深化，其以坚定的党性、高度的理论性、广泛的群众性、鲜明的时代性和强烈的实践性，在企业的安全生产、经营管理、和谐稳定中发挥着重要作用[1]。近年来，河曲CFB电厂充分发挥新闻宣传工作的思想引领、舆论推动、精神激励和文化支撑的作用，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，为建设具有全球竞争力的世界一流能源集团提供了坚强的思想保证和强大的精神力量。公司正确把握舆论导向，通过多渠道、多角度宣传报道公司党的建设、安全生产、经营管理、改革创新、修旧利废等工作中涌现出来的先进事迹，弘扬企业精神，传播企业文化，以“内聚人心，外树形象”为目标，对内为公司营造一个干事创业、积极向上的良好氛围，对外树立了公司的良好形象，有力地促进了公司各项事业的健康发展。同时，也是推动企业文明建设的重要渠道，很好地为企业的中心工作提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造了良好的舆论氛围。

二、电力企业新闻宣传工作存在的不足

(一)相关工作人员没有意识到新闻宣传工作的价值

电力生产一线从事新闻宣传的工作人员，遇到的最大困难不是通讯员们不会写，也不是没素材可写，而是刚开始大家普遍认识不到新闻宣传工作的价值。在很多人的眼里，写通讯稿如同教师在暑假布置的家庭作业一般，非要拖到最后一刻才新建一个文档，开始思索要写什么。更有甚者当他们连续数日、废寝忘食完成一项非常有创新的工作时，很多人还没有意识到需要第一时间写一篇新闻来分享宣传自己的成果，这类现象就是“酒香也怕巷子深”，这种现象在新建电厂尤为常见。因此，要搞好新闻宣传工作，首要任务就是要让所有通讯员意识到新闻宣传工作的价值所在。

(二)相关通讯员的投稿难以发表

对于那些多次投稿却没有发表的通讯员，一是报道质量不高，没有深度和广度，文章的思想、见解不深刻，比较容易导致他们灰心、气馁。二是专业性、技术性的论文少。例如，检修和运行部门针对设备检修及安全运行等技术方面写出较有影响的论文较少。三是没有推陈出新，开展思想宣传工作的途径和方法比较单一。四是缺乏写作热情，普遍存在“掌握不好新闻写作的要领”“抓不到事件的新闻点”等问题。凡不会写的要学会写，能写的要慢慢往精写。各部门、班组、车间的宣传报道小组需定期召开学习、培训会，以各种不同的方式来不断提升通讯员的写作水平，增强新闻敏感性，在互动交流学习中更加准确地把握新闻宣传的特点，提升新闻宣传的敏锐度，做到精准选题、精确发力，提高稿件题材策划与采编能力。

(三)采写的新闻时效性不强

电厂每天发生的故事、刷新的记录都是宝贵的新闻点，但因为电厂专职新闻工作者人数有限，新闻线索极易流失或者因为采集不及时而使强调时效性的新闻价值大幅缩水，这就要求每一位一线职工培养新闻意识，做个有心人，要结合电厂各个时段的党建、生产、安全、设备、经营、管理形势等，对自己身边发生的事情从新闻的角度观察和审视，从中发现有价值的新闻线索，第一时间记录、采集、上报，做好新闻这一“易碎品”的保护工作。

三、方法及经验

近年来，电力企业顺应新时代新闻宣传工作发展需要，充分利用新媒体传播速度快、范围广、关注度高、易于接受、互动性强等突出特点，结合集团和公司的宣传要点，坚持团结鼓劲、正面宣传的方针，以构建“大宣传、大策划、大鼓劲、大融合”的新闻宣传格局为落脚点，把握正确的舆论导向，贴近生活、贴近职工群众，开展全方位、立体式的宣传，通过深入基层调研的方式，精准把握宣传口径，讲述企业改革发展故事，传播企业改革经验，着力提升新媒体宣传的感染力，提高企业新闻宣传的整体效能，形成了互学互鉴、互促互进的良好氛围，塑造出了良好的企业形象，为电力企业改革发展赢得了更广泛的舆论支持。

(一)坚持多看、多想、多写

俗话说“曲不离口，拳不离手”，多写多练、勤于笔耕是写出好稿件的制胜法宝。每个人都会在长久的写作之中形成自己的写作风格，但不论哪种风格，积累都是每个通讯员的必修课。对于河曲CFB电厂来讲，员工人数少、文化程度参差不齐、生产任务重、时间紧，且通讯员均为兼职。针对这种现状，一是要深入一线现场实地观察新闻发生的时间、地点、人物、过程，这样写出的新闻才真实，更加生动；二是要在日常工作中细心观察各部门工作的亮点和特色，并及时总结记录下来，这样写出的通讯才更加精确“有味”；三是不仅要多看其他通讯员撰写的优秀稿件，学习好的写作方法，还要多看自己和他人写得不好的稿件，从自己的角度尝试去修改它，这样更能快速地提高个人的写作水平；四是要鼓励基层通讯员不断学习新知识，增强本领能力，践行好“脚力、眼力、脑力、笔力”[2]，把镜头对准一线，紧扣时代脉搏，创作出更多沾泥土、带露珠的鲜活作品。从而打造出一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻宣传思想工作队伍。

(二)建立一支业务能力强的通讯员团队，增强宣传工作活力

报道企业生产状况是通讯员的职责，歌颂一线职工的辛勤劳动同样不可或缺。因此，可以聘请主流媒体和培训机构的专家为公司新闻从业人员讲授高端新闻理论知识、新闻策划技巧和舆情处理方法，提高应对复杂舆论环境的能力，提升专兼职新闻工作者在新闻选题、写作、新闻策划等方面的能力。加强新闻新生力量的培养，强化新闻实作能力锻炼，加大新闻宣传工作激励力度，打造宣传工作者队伍，建立“专职宣传员、基层通讯员”两级宣传人员队伍，提高新闻工作人员的主动性和积极性，以“走、转、改”活动为抓手，站在职工群众立场上考虑、谋划、确定宣传主题，策划报道方案以职工的呼声为第一信号和标准。鼓励新闻采编人员把坚持“三贴近”原则，与“走基层、转作风、改文风”活动紧密结合起来，深入生产一线、深入车间班组、深入职工群众当中，进行“蹲点”采访。

(三)根据重点工作，精心实施主题宣传

根据总体安排部署，确定不同时段的新闻宣传主题，在电视、报纸、网站和手机等媒体开辟相应的栏目和专题，登载和刊发不同题材的稿件，多角度、多层次开展报道，积极宣传公司生产、安全、管理、党建、精神文明建设、企业文化方面的鲜活经验和有效做法，推出一批反映时代精神、体现专业特色、具有一流水准的精品，为公司各项工作开展助力加油。

(四)创新载体，丰富宣传形式融合促进

新媒体的传播速度对电力企业宣传工作有着重要的推动作用。新媒体形象生动、互动性强，比传统媒介更加平等直接，想要充分运用新媒体的作用，必须先抓住其传播特点[2]。通过聚焦发展建设、能源保供、安全环保、履行社会责任等方面成绩突出的先进事迹，一方面将其事迹编辑制作成宣传展板，在职工餐厅、办公楼、生产楼等区域进行宣传展示；另一方面充分利用微信公众号、创意短视频等新媒体的优势，采取立体式宣传典型做法，借助多平台使各单位了解到兄弟单位的先进做法，从而推动企业整体宣传工作的进步，为企业树立良好的形象，推动整个电力行业向前发展。

四、创新举措与成效

加强领导，为新闻宣传工作提供组织保证。电厂以“三定三维”工作深入推进为契机，建立“主要领导亲自抓、分管领导具体抓、部门全员广泛发动”的宣传架构，并修订细化了《新闻宣传管理制度》《企业文化建设管理制度》，新增了《文明单位创建管理制度》，其中新闻宣传制度对网站管理、奖励考评机制进行了修订及完善，明确建立信息员、通讯员等队伍，确保制度管理有章可依，实现闭环管理。把新闻宣传工作与党建工作同部署、同检查、同考核，每月通过月度例会通报新闻宣传工作的成绩及任务的完成情况。各部门还配备了1—2名兼职新闻宣传通讯员，不仅负责本部门、支部的新闻写作、报送及协调联系工作，而且还能在关键时候完成A、B角色的对换，确保新闻准时准点，形成了较完善的内部宣传体系。同时，及时更换厂区绿色文明宣传标语等展牌，擦“亮”文明名片，让文明之花处处开放。

抓住重点，进一步强化新闻宣传工作的针对性。电厂围绕安全环保、提质增效、岗位建功、机组检修、燃料保供、身边的感动、全面从严治党、科技创新创效等热点问题，认真研究和把握向公司报送信息的要点，选准角度，找准“切入点”，认真梳理和总结自身的特色、亮点工作，不断增强新闻报道宣传工作的敏锐性、敏感性、时效性；在报送重点上，着力提高信息的质量，上报的重要信息或数字信息经过分管领导认真核实之后再上报，切实做到了严谨求实。

落实奖惩并重，切实落实考评机制。电厂对新闻报道工作实行目标管理，将信息报送和新闻宣传指标层层分解到各部门、支部，有针对性地制定量化考核指标，并坚持按月晒出各部门、支部新闻宣传工作的开展情况。同时，认真执行稿费制度和激励机制，充分调动广大通讯员的积极性，保证宣传氛围日趋浓厚，宣传工作机制有效建立。通过奖惩举措的落实，激发了广大通讯员自主自觉撰稿的积极性，将新闻宣传工作与绩效挂钩，真正使宣传工作在企业内部得到高度重视，助推其提质增效。

加强培训，提高全员写作水平。做好新形势下宣传思想文化工作，核心是人才、关键在队伍。电厂结合每月公司下发的月度宣传工作重点，围绕公司网站新闻栏目设置、稿件常见错误、新媒体运营和投稿技巧等，对通讯员开展针对性的培训，突出以学立身、以学增智、以学强能的队伍建设目标，找差距、补短板，为大家提供相互沟通交流的机会，擦出思想碰撞的火花，让一线通讯员写作技巧有所突破的同时，更不断活跃大家的思路，并要注重平时自学，随时随地了解部门、支部最新的政策及工作动态，善于总结经验，发现典型，积累有价值、有深度、有创意的高质量信息，不断提高通讯员的写作水平，努力做到“落笔”有力，“运笔”有序，“行笔”有韵，努力打造一支“眼力、脚力、笔力、脑力”全面发展的通讯员队伍，制作更多有思想、有温度、有品质的新闻作品，多形式传递好声音，讲好故事。例如，面对来势汹汹的新冠肺炎疫情，电厂出现人员不能及时返岗的问题。而人员不足势必会影响正常的安全生产。为了保障特殊时期的能源供应，电厂一线的通讯员本着凝聚力量，鼓舞士气，更好地推广先进经验，坚持深入生产一线，与被采访对象面对面交流，了解具体的疫情防控举措和复工复产的劳动组织，挖掘在此期间涌现出来的先进事迹和优秀人物代表；走入生产一线，用镜头记录电力工人在生产现场攻坚克难、勇于奉献、辛勤付出的场景。用生动的笔触和鲜活的图片，全方位、多角度地展现央企人在国家危难时刻的责任担当和无私奉献的精神。对内，起到了凝聚人心、激发党员干部和职工群众战胜疫情的信心和圆满完成生产经营任务的决心的作用；对外，讲好企业能源故事，弘扬企业精神，彰显央企的社会责任，树立了良好的企业形象。在此期间，通讯员恪尽职守、深挖细采，创作出了大量的新闻宣传作品，唱响了“一防三保”的合声，为提升企业形象和保障企业稳定发展凝聚了人心和力量。基层通讯员通过一笔一相机、一文一图片及时宣传，确保各项重点工作得到快速、准确的报道，通过一个个安全生产先进典型、劳动模范、优秀党员的励志感人事迹，引导全厂职工争做不忘初心、牢记使命的时代先锋，激发职工奋进创新、勇争一流的干事创业激情。

注重视觉冲击，突出“新”。坚持创新为要，唱响企业发展好声音。随着宣传工作的发展，单纯地写作已经赶不上时代潮流，新媒体已经成为宣传工作的重中之重。新媒体的逐渐发展成为宣传领域的新发之力，掌握并利用新媒体进行新闻制作已经迫在眉睫。为把宣传工作提升到新的高度，就要求我们围绕重点工作不断打造短视频精品作品，利用抖音平台提升宣传活力，借助融媒体中心将企业新闻融入短视频平台，构建公司宣传“媒体矩阵”，推动新闻宣传与生产经营深度融合，使宣传工作实实在在地转化为企业高质量发展的“生产力”。以视频方式直观传递企业大事记、大新闻，在易于受众接受的同时，牢牢把握住正确导向，起到提升公司传播力、引导力、影响力和公信力的宣传效果。

五、结语

时代在发展，任务在翻新，不创新就无法紧跟时代的步伐，无法适应社会变化。只有积极谋求新思路，大力探索新方法，才能打通基层宣传工作的“最后一公里”。总之，在企业改革发展形势下，应加强新闻宣传创新工作，这是一个持续不断的过程，不可能一蹴而就，它需要我们广大新闻工作者不断地创新工作思路，改进工作方法，通过采用以策划活动为载体的方式开展宣传工作，融理于事，寓教于乐，使员工在参与活动中得到教育和启发[3]，并注重对在活动中涌现出来的先进典型进行充分的宣传报道，在实践中不断摸索、总结出符合企业改革发展形势的宣传思想工作规律，真正开辟出健康向上的企业文化领域。只要保持与时俱进、开拓创新的精神状态，培养敢破陈规、求新立异的创新思维，就一定能使新闻宣传思想工作焕发蓬勃生机，塑造出世界一流品牌形象，为企业改革发展提供坚强保障。