从新闻专题到短视频的辨析——电视新闻专题片《扶贫路上的带货书记》的采编思考

◎刘 瑜 刘 辉

(1.鸡东县融媒体中心，黑龙江 鸡东 158200；2.鸡西市融媒体中心，黑龙江 鸡西 158100)

伴随着受众接受方式的嬗变，在这个“微化”的时代，新闻媒体应该与时俱进，紧密贴合当今的时代脉搏，实现形式多元化、制作精品化、内容大众化。而电视新闻专题片《扶贫路上的带货书记》，以短视频的形式呈现，其中有很多成功的经验和做法值得反思。

一、反思之一：跟拍与摆拍

长期以来，做新闻专题都强调跟拍。1999年，我们拍了一个流浪儿在鸡西找妈妈的故事，叫《小杨爽在鸡西的七十二天》，真跟了72天，拍了50多本带子，码起来一人高，成片也是70分钟，并且打上了时间节点，并且荣获了黑龙江省广播电视新闻奖一等奖。流浪儿找妈妈可以带着机器跟着抓故事，可是一个挂职的村第一书记，一干三年，跟着拍就有些困难了，也没有那么多有闪光点的故事，而且又已时过境迁。何况时代变了，20世纪90年代大家可以坐在电视机前，很有兴趣地看完70分钟的电视片，还能被感动得热泪盈眶。而如今，电视受众只剩下极小的一部分了，即使放到网上也没几个人可以坚持看完。《小杨爽在鸡西的七十二天》是我们采访中偶遇的即兴作品，扶贫书记是命题作文、是政治任务，必须得完成好。我们只好反复到村里采访，到群众中去想办法。在鸡东县下亮子正乡村，我们通过采访，从乡亲们口中得知，驻村第一书记徐钦坤有一个妇孺皆知的称呼——带货书记。在一户村民门口，我们看到徐钦坤从农户手中接过一筐蔬菜，放进了自家车的后备箱里，于是便满怀好奇地遍访村民，详细了解情况后，方才得知，徐钦坤在正乡村极力推广庭院经济，并且每天都会义务帮忙将农民种植的蔬菜运输到县城商户的手中，因此，正乡村的父老乡亲们亲切地称呼他的小轿车是“扶贫号”，称他是“带货书记”。在水稻田里，徐钦坤亲自出镜，进入电商平台直播，宣传推介正乡村的好物好货。村民跟记者说，这是徐书记每天的日常，“带货书记”哪天不带货了，反倒是不正常了。于是我们的故事就从这里切入：《扶贫路上的带货书记》(文案选)

【远景】航拍穿过云雾，俯瞰田园、阡陌的全貌。

【全景】镜头横摇 田间直播。

【近景】村民三五成群围观而来。

【画外音】徐钦坤：“感谢直播间的朋友关注我……”

【全景】徐钦坤田间直播,身后农民劳作。

【各种景别组合】

【画外音】

徐钦坤：“我现在是在鸡东县下亮子乡正乡村的稻田地里，正乡村的大米为什么好呢？第一好，水好；第二好，是种子好；第三好，是土质好。”

【近景】村民通过手机观看直播

【画外音】徐钦坤 ：“我们的大米非常畅销，推销到北京、山东等地，福建也有购买我们大米的。

村民：“哎，老徐！”

徐钦坤：“哎!”

村民：“那个俺家的小笨鸡儿啊、大鹅呀，帮着网上卖卖。”

徐软坤：“好的好的，还有什么我都帮着吆喝吆喝。”

村民：“哎好，谢谢呀 。”

【全景】航拍 渐远

【画外音】语音提示：“您有新的订单，请及时处理。”出片名 画面渐隐 扶贫路上的带货书记(鸡鸣声等音响渐起)

至此，我们看到，这些东西都是摆拍的，依据传统观念，只能算是宣传片，无法划到新闻专题类当中，不用说去评奖，不被打假就不错了。因为这不是正在进行时的记录，或是过去时的追忆，而纯属情景再现，并且全场都是。但是，故事是真实的，片子中的每件事都是真实发生过的，不是虚构的；人物是真实的，片子中的每个人都在演自己身上发生过的事，不是演剧情中的故事；时间上是近期的，地点上是一致的，所以又不同于一般意义上的电影或电视剧。总之，这种摆拍在时间、地点、人物、故事等方面都是事实的再现或浓缩，是跟拍的接近。

二、反思之二：新闻宣传与网络传播

20年前，曾在新闻界争论宣传与传播的不同，今天看传统媒体的节目与网络传播的作品就一目了然了。我们这些传统媒体的记者，拍摄的作品大都是命题作文，写过了，领导审核过了就放到媒体上播放，一般是不考虑收视率的。或者说，这类主题宣传的作品是允许少收视率的。只要领导满意，我们就算过关了，收视率完全可以忽略不计。而网络传播的最终评判标准是流量，就算作品再好，没有点击率也是零。过去，我们总是把这两点对立起来，使政治任务与大众传播处于分离状态。

第一，传统政治宣传的脸谱化与一般网络传播的个性化泾渭分明。这样的宣传都有事迹材料，全面总结这个人的突出事迹，至少三个题几千字，做出的片子也都差不多一个样子，基本上是做谁谁看，谁做谁看。而网络传播是主张个性化的，“这个我看过，为什么还要看？”没了点击率，也就失去了存在的价值。2020年，又是网络对传统媒体冲击最大的一年，报纸、电台、电视台正在走向融合，在这样的背景下做这个题目是挺难的，用传统手法拍出来领导不满意，就把我们逼向了短视频的手法。从整个片子看，徐钦坤为百姓直播带货、解决百姓看病问题、搞光伏发电这几件事，就形象生动地展现了一个活生生的、新时代村书记的良好形象，当月网络点击率超十万人次，成功地使新闻宣传在网络传播上找到了契合点，那就是个性化的张扬。

第二，传统政治宣传的大而全与一般网络传播碎片化的区别。碎片化是网络传播的特点之一，一张脸可以挂在网上反复播放，不做说明、不要故事、不需变化，很多女播主就是这样，只是换几件衣服。为什么还是有人看？因为在过去我们是按年龄划分观众、按学历划分观众、按性别划分观众、按城乡划分观众，叫观众群。而现代网络是按一个个人去划分的，同时间，由于网络的大数据、大范围，只要我想看，就可以看到世界上任何公开发布的视频，不再有地域的局限、国家的局限、政治的局限。过去总想将一个整体的想法说给所有人听，其实这是根本做不到的。他只感兴趣一点，那你就得把这一点分割下来，放到他喜欢的位置上，网络聚焦的是人气，人气热了，自然会形成思想，没必要奢求一次把你的想法全部表现出来，但是这部获奖作品也有大而全的问题。以下片段有“狗尾续貂”之嫌。

【特写】徐钦坤望向远方笑的画面

【特效】诸多驻村工作队员逐次而近。

【特写】驻村干部照片集锦

【画外音】徐钦坤：“扶贫路上，我们并不孤单，与人民同在，让老百姓过上好日子，是我们鸡西市24个驻村工作队、72名驻村干部的共同心愿。”

第三，传统的灌输式宣传与网络传播的细雨渗透。灌输的方法，在媒体与网络上显然是效果不好的。就是在媒体上出现说教的痕迹，宣传效果也不是很好。苍白的说教比比皆是，但是实际效果和主观愿望往往背道而驰。在《带货书记的扶贫路上》也有这样的问题，不说爱人民、为了党，似乎人物形象就不够完美。实际上，公开发布的作品中，这是没有必要的，人们用行动和事实已经充分说明与表示了。总之，为了做好新闻宣传，我们一定要研究网络传播，利用网络传播做好我们的新闻宣传，这才是我们的终极目的。

三、反思之三：新闻真实与艺术真实

新闻真实是新闻的主要特征之一，其主要有两个含义。

第一层含义要求新闻对所报道的事件、人物、思想观点在细节、语言上都必须准确可靠；第二层含义是准确、全面地报道事实，反映事实的本质。实际工作中存在一定的选择性，同一事件，不同传媒都会宣称自己的新闻是唯一真实的。艺术真实是艺术创作的真实，这是经过艺术家筛选后编进作品的符合生活内在逻辑、显示社会生活矛盾的、具有审美价值的真实。

再来看《扶贫路上的带货书记》，它是艺术的真实，因为人物、事件、地点都是真实可靠的；又是新闻的不真实，因为拍摄时间是设定的，是摆拍的。由此，我们可以认定，这个已经不是传统意义上的新闻专题，已经蜕变成时下流行的短视频，或叫电视报告文学。《扶贫路上的带货书记》播发后，受到群众的称赞，收到了很好的社会效果，达到了宣传的目的，从这一点出发，任何人都无法质疑。由此，笔者感到毛主席说得好，我们应该向群众学习，人民，只有人民，才是创造世界历史的真正动力。人民赞成的就应该是我们坚持的，那么应该建立在什么标准之上？

第一，选材应是人民群众喜闻乐见的。遍观抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等，真正受观众喜爱的短视频，一定是积极向上,又关乎到老百姓切身生活和利益的。再看《扶贫路上的带货书记》，我们拍摄初期，感到“三会一课”、班子建设等很多都重要，就都放进去了。回头审视，这些专业性很强的东西，拍给专业人士看是可以的，拍给大众看就不受欢迎了。所以我们筛选出直播带货、医疗这几件富有戏剧性，又与人民群众日常生活相关的事件。党的利益和人民群众的利益是一致的，关心群众是我们最大的党建，从这些事件上也能折射出徐钦坤抓党建的功底和成绩。

第二，形式应顺应时代的潮流。《扶贫路上的带货书记》最初的拍摄也是事实材料的堆砌与汇集，不那么好看。后来的报送版，是经过导演依事实精心导演的，巧妙地设计了片头，以徐钦坤第一人称自述的日记体表达方式，自然流露出驻村扶贫干部的真情实感，以小切口、故事化、快节奏的呈现手法，以点带面地反映出鸡西市驻村扶贫干部倾注热情、精准施策，驻守农村一线的坚守与执着。作品上传到快手、抖音等平台后好评如潮。

第三，作品和作品塑造的人物有明显的时代特征。打开自媒体，所有的短视频都具有鲜明的时代特征，追求新奇特是每个人的本性。当然，我们作为主流媒体，不可能去媚俗，不可能刻意为之，但这个方向是对的，是值得坚持的。

《扶贫路上的带货书记》第二个特征是时代特色鲜明：自驾车是“扶贫号”、驻村的书记是直播带货的主持人，村干部是物流人员、送货骑手，村里的官与人民是那么平易和谐……正是这些新元素使整个片子精彩、深刻，鼓舞我们在建设家园的路上充满信心。总之，我们只有在新闻事件真实的基础上，搞好艺术真实，才能使作品有生命力，也只有建立在艺术真实的基础上的新闻真实，才能有感染力。

四、反思之四：弃场与夺场

毛主席说，思想和文化阵地，无产阶级不去占领，资产阶级就会占领。近些年来，随着个别主流宣传的弱化，自媒体异军突起。可以说，我们守护思想文化阵地的任务更加艰巨，或者说我们丢弃了一些阵地。作为舆论工作者，我们有责任夺回并守护好这个阵地。2022年7月6日，新华社社长傅华在第七期《党建》杂志中指出，要坚定“两个确立”政治自觉，唱响“两个维护”时代强音，推动新华社核心报道，天天见，天天新，天天深。笔者认为这个提法同样适合于各类各级媒体。从媒体上看，我国外交“天团”做得好，不管是外交事件、外交舆论、外交动态，都牢牢掌握主动权。不管是哪个自媒体都有外交官不俗的形象与表现，这不能不说为我们主流媒体做出了榜样。

第一，要把注意力放到宣传效果上，不能再满足于在象牙塔内完成任务。应该说，流量是首要标准，没有大流量的产生，就不能界定为好作品。像《扶贫路上的带货书记》这样政治色彩很重的作品都能产生大流量，就说明宣传素材不能完全限制流量，是我们的采编还没有做到位，还有努力的空间。尽管现在社会上对我们这个职业的评价不如过去了，但我们仍然是人类灵魂的工程师，不可小看自己的职业，要坚持把阵地意识摆在一切困难与困苦之前。

第二，要把新闻的政治属性和社会需要放到第一位考虑。不要钻什么新闻规律的牛角尖，党和政府需要什么样的新闻，我们就发什么样的新闻，什么新闻能推动社会进步，我们就发什么样的新闻。这几年，中央电视台“新闻联播”变化非常大，根据需要时间加长成了一种常态。背景新闻、资料式新闻经常配发给重大新闻，使主题宣传更加鲜明深刻。地方台也一样，就是要打破条条框框，旗帜鲜明地使新闻为政治任务服务、为经济建设服务、为人民服务，能够做到这些就是好新闻、好作品。

第三，要争夺并占领舆论的制高点，真正担负起主导舆论的社会责任。自媒体时代，百家争鸣、百花争艳是好的，繁荣社会生活，也方便社会信息流畅。同时，也会出现舆论跑偏。作为一个主流媒体，就应该及时纠正，做好舆论的主导工作。今年以来，美国抹黑中国的行为比较集中，《人民日报》推出了十评美式霸权，狠批了美国主导下的北约，无视人权，破坏国际秩序的霸权主义的丑恶嘴脸，从而反映出了一个国家的舆论高度。

总之，通过跟拍与摆拍，新闻宣传与网络传播，新闻真实与艺术真实，弃场与夺场几个方面的反思，我们看到的不仅是《扶贫路上的带货书记》这个片子已经成为典型的短视频作品，而且认为短视频是新闻专题类节目的发展趋向。各级主流新闻媒体人员，应该始终坚定群众路线，充分发挥自身的主观能动性，进行积极探索和创新，从而让短视频成为宣传工作的全新切入点，让主流信息站上新媒体领域的舆论高地，进一步增强主流宣传效果，充分发挥主流媒体的宣传和引导作用。