“一带一路”背景下的景德镇 陶瓷文创产品设计与开发研究

陈金山 沈 塔 汪 瑶

江西陶瓷工艺美术职业技术学 景德镇 333000

引言

新时代随着我国综合实力不断发展与提高，国际地位与形象也愈发彰显，为实现共同繁荣的合作共赢之路，增进相互间理解信任并加强各方面沟通，习近平总书记在2013年提出了“一带一路”的战略发展方式，加强我国与亚欧非大陆多个国家之间经济、科技、文化等领域的合作交流。景德镇作为我国“瓷都”，承载着千年传统陶瓷文化底蕴，在我国和其余各国间文化交流过程中，对瓷器文化的宣传、引导和资源整合等诸多方面起着不可替代的作用。

一、“一带一路”战略概述

2013年9月和10月，国家主席习近平分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议，实现亚、欧、非多个国家之间的合作互通，搭建合作共赢平台，此为“一带一路”战略合作初衷。旨在以中国的“丝绸之路”为历史参考样板，和平发展并谐合作共存，从经济互利、文化互融、资源互补、发展互惠等多方面保持长期持续稳定的合作关系。截至2022年4月19日，中国已与149个国家、32个国际组织签署200多份共建“一带一路”合作文件，多年的合作发展促进了我国与其余各国间更为密切的经济合作关系，带动了我国社会主义特色经济的快速发展，是我国在国际经济合作和国际地位巩固的重大发展战略部署。该战略的部署以文明交流超越文明隔阂，宣传和灌输了文明共存、文明互鉴、文明共赢的发展宗旨理念。宣扬了我国新时代发展开放、包容的精神，构建自由、自主、和谐、合作的国际合作平台。

二、“一带一路”下景德镇陶瓷文创产业现状

“一带一路”的国家战略部署是我国对外贸易合作的重大机遇与中外文化交流传输的大好平台，各沿线省、市应紧握这一不容错的历史发展契机，多方面交流合作和深度改进以促进经济、文化发展与合作交流融合。古代丝绸之路本就已让国内纺织品、陶瓷等众多文化瑰宝闻名于世界的舞台，而景德镇作为我国古代瓷器的重大发源地，对于与古代丝绸之路发展目的一致，并加以新时代观念和理念的“一带一路”发展战略，有深切的共鸣和极大的发展前景，“一带一路”相关政策实施的研究对发展景德镇陶瓷文化产业有重大的促进意义[1]。

作为古代陆上“丝绸之路”与现如今“海上丝绸之路”，共有的文化发展与传承基础，景德镇陶瓷文化产业从古至今都有着极其重要的发展意义与广阔的发展前景，但在当前景德镇瓷器文化发展现状的调研中发现其仍存有一些问题。首先，当前景德镇瓷器发展主要为小型手动模板创作模式，虽然此方式保留了景德镇瓷器作品的灵魂和发展核心竞争力，但是与工业规模化生产相比较又缺乏了市场占领能力，受众面相对更小。其次，虽然当前景德镇的发展及知名度宣扬方面在国内陶瓷行业相对较好，但在国际知名度上仍旧有较大欠缺，缺少国际品牌建立及国际影响力宣扬工作，产品受到较大的制约。最后，由于当前网络的发达，导致社会流行形式较为统一，同时也导致景德镇文创产品受到深厚影响，缺少民族特色和民族文化底蕴。且由于产品表象利益价值被过多重视，产品文化的创新越来越不受关注，也导致鲜有蕴含传统文化元素的陶瓷创新作品产生。在当前国际发展形势下，如何就“一带一路”战略部署提升景德镇陶瓷文创产品的开发与设计，值得深思。

三、当前社会形势下景德镇陶瓷文创产业发展的问题阐述

3.1 落后的文化理念

由于景德镇陶瓷相关产品在国内市场范围有一定的传统销售渠道保障，而许多人也没有相关的文化发展观念，导致景德镇陶瓷文创产品的创新和创造没有先进的理念指引，再加上其本身无较大扩张意图，导致当地镇府对相关产业宣传和支撑保护无主观上的扶持支撑，整体发展更加落后。

3.2 松懈的知识产权保护意识

由于创新和改进是生产力提升的前置基础，但没有直接表现出与经济发展和财富积累的效果，在日常发展中较容易受到忽视，作为保护创新发展的知识产权保护意识也就难以得到应有重视。由于意识的缺乏，许多陶瓷文化产品容易被抄袭、模仿，其价值也就渐渐被磨灭和消怠至尽，整体上导致景德镇陶瓷文化在国内和国际上无法达到较深的影响力，而众多陶瓷创作者对知识产权保护意识的忽略也导致了在陶瓷文化创品的研发设计过程中常常产生诸多误解[2]。

3.3 地方管理体制的相关问题

地方管理体制的相关问题也导致景德镇陶瓷文化创意产业无法得到积极有效的发展，因在针对性资源分配的过程中没有一个完整、集中、高效的管理体制，难以发挥悠久的历史文化特点。地方政府应增加更多相关产业的支持细则，鼓励并合理分配有关资源，吸引人才加入整个体系建设，加速景德镇陶瓷文化创意产业的快速发展。

四、“一带一路”背景下的景德镇陶瓷文创产品设计与开发的多项策略

4.1 深度挖掘本土文化元素

景德镇的陶瓷文化历史悠久，作为“千年瓷都”，景德镇在历史文明发展过程中传承了无比珍贵的精神文明财富，其本身也作为我国陶瓷文化的代表被世人认知。景德镇有着浓厚的陶瓷文化，体现在多年所积累的历史工具、技艺、相关知识经验等，以及通过依照精美的陶瓷设计和研究所表现出的精神世界的寄托。景德镇的发展历程一直离不开本土元素的孕养，凝聚艺术与文明融合的结晶，景德镇陶瓷文化需要得到开发与利用必须立足于本土文化资源的整合，为陶瓷文化的开发与设计建立坚实基础。

4.2 创新文创产品相关内容设计

文创产品的设计必须结合“一带一路”的深度宗旨，结合沿途当地的特色发展，通过当地文化、美食、语言等多种类方向塑造各类特色文化的民族特色产品，具有文化传承的价值。以文化底蕴承载作品绘制不同文化，充分体现了多种文化间的相互包容和互相成就。同时在多种文化元素融入的文化创意产品设计过程中，应当严格保证高雅的色彩选用与搭配，执行严格的制作标准工艺，而且还可专门为各类不同地域、不同时期的文化设立专项系列作品，如“特色景点系列作品”、“动漫系列作品”、“摩登系列作品”等等，充分体现现代文化和陶瓷文化的高度融合统一[3]。

4.3 引人入胜的文创产品包装设计

既然景德镇文创产品承担着我国艺术推广以及与现代、国际社会融合的重大使命，其本身外包装的设计也需要有较大的考量。包装作为产品展现的外在体验，需要有较为引人入胜而不媚俗的外观，才能够吸引人们更加注意产品和其宣传的文化本身，同时引起人们的兴趣，激发购买欲望，从而扩大陶瓷文创产品的市场。因此，对于陶瓷文创产品的外包装设计，应秉持简洁且重点突出的主要风格特点，并且需要灵活采用各类表现手法，如抽象和重点突出宣传类表现手段，能够让消费者一眼抓住重点，融入物品表现艺术在外包装中，并且将作品的风格在外包装中微微体现，达到包装设计与陶瓷产品相互结合的完美统一。

4.4 独到且必要的陶瓷文化宣传推广

当前的陶瓷产业市场庞大，有各式各样的陶瓷类作品在各大各小的商铺中展现，但当前状态下，虽然陶瓷作品数量繁多，但其产品种类却大都相似或雷同，经常出现完全一致或者大体一致的陶瓷产品出现在多家商铺中的情况。这与前文提到知识产权意识缺乏有一定关系，但更多的也反映了当前社会的真实状态——创意乏善可陈，许多作品表达的意义仅仅只体现在表象上，忽略了背后故事、文化、历史、艺术的融入，缺乏灵魂。因此，独到且必要的陶瓷文化宣传工作是实现“一带一路”下陶瓷文化创新发展所必须的，做好宣传与推广，引导消费者更加注意到作品表达的精神与意志，以社会价值取向引导以帮助摆正陶瓷产业文创产品设计和开发的方向，让蕴含文化底蕴的陶瓷作品能够被市场认可其价值所在，促进和弘扬中国传统历史文化。

4.5 打造鲜明的文创产品民族品牌

当前“一带一路”沿线地区的景德镇陶瓷销售方主要为当地注册的个体商家，主要货品来源渠道为网上大批量进货，没有独立、统一的品牌规整和质量保证，群龙无首乱作一团，无法在国际上建立鲜明的企业产品认知。因此，有必要打造一个独立品牌连锁机构，依托专业文化研究人员和专业制作团队，开发创作独有景德镇特色的陶瓷文创产品，并积极打造相关商业群体，鼓励连锁店面和售后机制的完善，保障团队创造力基础的同时，做好相关产品的推广和相关服务的推广，宣扬文化的同时建立起自己的民族品牌，可持续性发展景德镇陶瓷文化，开创先河的同时，响应“一带一路”战略的号召[4]。

4.6 匹配陶瓷文创产品价值与价格

当前陶瓷文创作品参差不齐的价格定位使得很少有人买到价格合适的陶瓷作品，由于有些商家卖着文化宣扬的噱头，故意拉高陶瓷产品定价，其真正价值和本身价格之间无法得到有效匹配。需要完善陶瓷文创作品价值评价和价格认定机制，合理控制商品定价，提升商品性价比。通过合理规范的市场吸引更多人购买、收藏景德镇文创产品，做到“一带一路”的协同推广。