构建协同发展机制 促进文旅产业融合

王伟霞 郑州旅游职业学院

随着我国经济的不断发展，人们的生活水平也随之提高。文旅产业若想紧跟经济发展的步伐，就需要从文旅产业建设方面着手，构建协同发展机制，进一步优化文旅产业活动。文旅产业融合正逐渐塑造结构和边界，为了持续推进文旅产业的融合，政府应强化引导，制定相应的保障机制，并在此基础上不断加强科技创新，推进跨区域合作，满足后续需求。下面将对文旅产业融合进行分析，结合实际提出具体策略，最终构建协同发展机制，以期可以为相关人员提供参考。

文旅产业对经济发展有着十分重要的作用，不但能够提高当地的经济效益，还可以将地区作为“品牌”打造，最终与时代的需求接轨。但相关工作仍然会受到内在与外在因素的影响，如未能构建协同发展机制，文旅产业就难以实现创新建设，为此文旅产业需要高度重视并深入研究协同发展机制，在后续做好优化和调整工作，在强调形式和内涵的基础上进行深度融合，从而有效推动文旅产业可持续发展，使其步入改革、创新、发展的轨道，最终实现经济效益与社会效益“双赢”。

文旅产业融合概述

文旅产业

改革开放以来，全国各地民俗文化复兴的浪潮日益高涨，2020年世界旅游组织发布了61名行业专家的相关研究调查报告，对文旅产业进行了分析和论述，同时现阶段部分地区正逐渐利用文化来发展经济，展示该地区独特的历史文化[1]。当前，群众的物质生活已基本满足，其开始审视文化生活，更加关注精神文化方面的需求。这为文旅产业带来挑战的同时也带来了发展的机遇。文化与旅游融合发展应重点关注大众的精神文化需求，满足大众对文化与旅游的期待，进一步完善一体化建设理论，践行社会主义核心价值观，不断提升区域经济综合发展水平，完善乡村治理体系，使后续规划更加符合人们的需求。

融合发展

融合发展指的是将文化与旅游二者结合起来，通过打破自身的边界壁垒来相互促进，共同发展。在满足人民群众需求的基础上，逐渐形成新的发展形势。文旅产业能够将文化资源与旅游产业相结合，通过借助文化资源加强旅游开发。在此过程中需要健全管理体系，将创新性作为产业发展的核心，不断增加综合性优质服务内容，包括文化主题式旅游、旅游文创产品等，推动产业与当前时代的需求接轨。由于各地区的文化发展水平不同、文化形式不同、文化特色不同，为此在融合过程中必须结合实际情况，选择最优路径，坚持因地制宜的原则，探究出一条特色的文旅产业融合发展之路。

协调发展机制下文旅产业融合的特征

文旅产业融合的大众化

文旅产业融合是当前发展的重要内容，相关部门应给予高度重视，从协调发展方面入手，在规划期间做好相应的调整，切实满足当前群众对文化服务的需求。为了发展旅游经济，我国已出台了相关条例，对各项活动进行了明确，要求在实际执行过程中由多部门“联合行动”，其中包括文化部门、文化展馆以及地方社区等，通过活动的形式来进行文化传播，进一步丰富基层群众的日常生活，使人民群众能够在旅游中真切地感受到何为精神文明建设。

文旅产业融合的专业化

在社会不断发展的背景下，群众对精神文化的需求越来越多，因此在当前协调发展机制的基础上，需要促进文旅产业融合，旅游产业必须通过策划与组织来突出文化内容，为其未来发展奠定良好基础，以实现社会主义精神文明建设的目标。文旅产业融合需要以因地制宜为原则，提前了解当前受众的需求，在工作中要紧跟时代发展步伐，通过协调发展使经济、文化、旅游三者同步发展，提升实际执行效果，避免后续出现脱节情况[2]。

文旅产业融合的服务化

服务化是文旅产业融合的一项主要特征，在协调发展机制的基础上，需要预先整合社会资源，通过有针对性的服务来丰富群众艺术活动的内容和形式，从而调动广大人民群众的积极性，打开工作新局面。并且要在明确目的后进行策划组织，如此才能有效提高文化旅游活动的影响力，增强文化艺术的号召力，使旅游具有实践性、互动性和创新性。在此基础上要进一步增强人民群众对我国文化的认同感与自信心，让旅游成为文化传播的一种途径，最终满足人民群众的精神文化需求。

协调发展机制与文旅产业融合的关系

旅游作为文化载体

我国拥有上下五千年的历史，各地区拥有丰富的文化资源，且这些资源具有较高的研究价值。为此，可以借助丰富的地区文化资源开展后续文旅产业融合发展工作，如通过打造特色旅游产品体系和促进地区旅游产业发展提高人民的幸福指数。为了进一步提高文旅产业的知名度，可通过协调发展机制提升“内涵”，并通过举办各种活动来形成文旅融合的发展模式，让地区的旅游文化资源得以良性发展。

文化转变为旅游内核

为了让我国各地区的文化资源能够被合理应用，可以通过文旅产业融合发展来展现文化旅游产业特色，做好统筹规划，扩大覆盖面，通过合作举办各类交流活动，让游客获得良好的游览或参观体验，并在文化的熏陶下满载而归。在实际开展工作的过程中，文化可以转变为旅游内核，突出旅游产业的“灵魂”，将文化应用到服务旅游工作中，在后续执行中集中管理，在配置方面从文化的角度出发进行说明，从而让参观群众能够对区域文化有更直观的理解[3]。

机制推动创新改革

协调发展机制能够使文旅产业发展更符合新时代的要求，通过进行思想创新、研究创新，服务于后续产业的统筹与规划，不断扩大服务的覆盖面，在此基础上建立健全文物交流机制，全面盘活地域文旅资源。同时，需要在文化旅游大前提下推进后续建设进程，结合实际需求制定机制，提高人民群众对文化的关注度，根据新时代的要求，聚焦并增强产业的经济“活力”，将生硬老套的讲解转变为群众活动，全面提升地区文化旅游水平，从而激发民众的积极性和创造性。

协调发展机制与文旅产业融合的定位

内容性定位

我国各地区均有着丰富多彩的文化资源，为此，在文旅产业融合发展的过程中需要突破传统观念与落后思维，结合实际情况做好传播与宣传教育工作。协调发展机制能够为后续各项工作的开展提供帮助，在实践中需要对发展的内容进行准确定位，充分挖掘各类资源并合理应用，使游客能够打破时空限制感受到文化的熏陶。在此基础上，文旅产业融合的内容中必须要渗透积极向上的价值观，结合当前实际情况开展不同的文化主题活动，并在此基础上通过学习、交流了解文化知识，促进我国各个地区优秀文化的传承和弘扬。如某地区文旅产业融合发展时开展了大量的宣传活动，通过线上平台与群众互动，进行“共创”，整合各类文化资源，使旅游所表现的内容更加饱满，并将收集到的各类意见和建议融入后续建设中，尽可能地推动形式的创新升级，切实发挥出当前文旅融合发展对经济的推动作用[4]。

地域性定位

文旅产业融合发展时应突出地域性，策划组织前要对社会、经济、文化、宗教等进行调查和把握，掌握大量的第一手材料，否则大型文化活动的开展将不再具有自身的“特点”。在策划中还应拓展思维，如在举办各类活动时不仅要突出精神文化，还要注重地域文化的融合，如可以在旅游景区中加入大量的历史元素，并安排相关人员“讲好故事”，从而架起一座能够推动地域各类文化传播的桥梁，让后续的旅游产业发展能够充分体现出文化内涵。在策划与组织时要做好对地域文化资源的整合工作，还要从更深层次的意义上让其凸显出不同，经过由表及里的提炼、升华，使活动切实发挥出自身的作用，在现代化发展中体现出活动自身的唯一性，从而进一步塑造该地区的形象，为后续产业建设作出贡献[5]。

民族性定位

我国不同民族之间的风俗习惯存在明显差异，因此在协调发展机制的作用下，各民族开展的文旅活动具有较强的地域特色，但不论活动主题如何变化，“民族团结”这一主题永远处于首要位置。在执行中，需要凝聚民族力量，以使精神内核能够世代相传，长久不衰，随着后续的发展不断提高生命力，通过全面系统的分析展示出文化底蕴，最终构思出总体的框架。如在文旅活动开展的过程中，需要强调在立体空间下民族文化的相互交织，通过民族服饰、民族饰品、民族景观等凸显旅游特色。我国的文化内核是中华民族发展的力量，更是一种指引和方向，为此，在后续的活动开展中应善于从深层底蕴入手，挖掘、提取民族精神文化中最本质的东西，展现民族文化的风骨，通过文旅产业融合将其传承和发扬。

构建协同发展机制促进文旅产业融合的策略

健全公共服务体系

文化是“无形的”，其内容包括多个方面，通过大型文化艺术活动能够将其所有内容有效传播出去，更好地展示群众文化活动的影响力，从而进一步推动社会公共文化服务体系建设的蓬勃发展[6]。文旅产业融合发展，要构建协同发展机制，并高度重视制度规范化，在此过程中要求相关部门做好调整工作。同时，各地也要根据自身的实际情况，推动文化产业与旅游产业深度融合，以进一步提高各项旅游活动开展的整体质量。

做好基层建设工作

在我国上下五千年的历史长河中，各地区均有着丰富多彩的文化资源，为此文旅产业融合需要打破传统观念与落后思维，促进文化间的“互动”，不断完善文化建设体系，并在此基础上改变基层文化建设方式，充分发挥基层文化阵地建设的优势，确保文化与旅游二者的建设能够落到实处。在当前新形势下，要将服务基层观念在基层中全面发挥出来，将人员、设备等与活动内容最大程度地融合起来，从而更好地发挥产业融合的积极作用。

挖掘本土资源路径

具有吸引力的文化产品是当前文旅融合模式下市场极为重要的组成部分，文旅融合本身就是一种产业的融合创新，开发富有文化教育意义的文化创意品，传承中华传统文化，充分利用典藏资源对受众感官进行刺激，形成真正具有吸引力的产业。在实际开展工作的过程中，应积极挖掘民间非物质文化遗产资源，不仅需要打造文化高地，还要讲好区域故事，做好旅游产品，以扩大文化旅游产业的影响力，通过协同发展机制构建相关的历史文化体验项目和服务。

构建文旅产业链

近年来，周边游、绿色游等旅游模式成为旅游发展的主要方向，在文化与旅游融合发展的过程中需要创造具有特色的活动，根据地区特点挖掘当地历史文化，并在此基础上结合当前市场热点，融合当地特色饮食文化，以构建完善的协同发展机制。在此基础上，应不断完善民俗文化、历史文化的发掘，融入地方传说、典故等设立文化娱乐项目，为文旅产业发展提供路径，最终形成一条完整的文旅融合产业链。

加大宣传推广力度

文旅产业融合要防止简单的相互替代，通过创意方式推动文旅产业融合发展，在此过程中要强调创新、协调和开放，增加文化旅游产品的广度和厚度，制作文旅产业融合发展的宣传片，凝聚各方面的力量和智慧，在文旅产业融合发展过程中形成合力。在开展文旅产业融合发展宣传工作的过程中，进一步创新宣传理念，使文旅产业融合的知名度和影响力能够不断增强。这对推动文旅产业融合发展具有很强的引导和推动作用[7]。

维护旅游景区形象

文旅产业可以结合当前行业发展形势，打造具有特色的红色项目，在此过程中应根据地区特点挖掘当地革命历史文化，并将其传承下去。游览景区的门票等费用应以大部分游客能够接受的价格为标准，避免价格过高导致游客望而却步。文旅产业也应以实际需求为设计的根本，通过在产品中融入文化元素来突出其价值。在塑造景区形象的过程中，要充分发挥景区优势，打造体验式旅游新模式，避免在后续发展过程中出现脱节现象。

对于文旅产业融合发展而言，构建协同发展机制极为关键，在实践中不断总结、探索和提升，坚持问题导向和系统思维，步入科学、健康、持续发展的轨道。在未来的旅游经济和文化产业融合发展中，应强调针对性、特色化和实效性，使其能够体现出一定的社会价值与经济价值，保证文旅产业发展能够契合时代发展的需求。