多维度动力因素推进体育产业发展路径研究

姜亚含

(广东理工学院，广东 肇庆 526000)

1 多维度动力因素对体育产业发展影响的量性研究

1.1 研究方法

借助互联网进行问卷调查，在多个体育俱乐部和健身馆对312名体育爱好者进行抽样调查，收回有效问卷300份，有效率为96%，被试人口分布特征如表1所示。

表1 被试人口特征分布状况[1] (N=300)

借鉴了王艳提出的体育产业发展影响因素量表并进行修改，编制了本次调查问卷[2]。表2为4个大维度动力因素及其相关影响因素，被试者根据各个维度题目进行选择，采用统计SPSS 19.0对数据进行分析。

表2 多维动力因素维度与题目Tab.2 Dimensions and topics of multidimensional dynamic factors

1.2 数据结果分析与讨论

1.2.1 多维动力因素对体育产业发展影响的描述性统计分析

由表3可见，科学技术水平、区域外市场需求、产业发展规划、居民收入、娱乐文化消费、体育人口数量和地理位置几个因素的均值分较高，表明这些动力因素可能会对体育产业的发展产生重要的影响。影响体育产业发展的因素很多，要想获得更加清晰的数据，需要采用SPSS中的排列图来观察。

1.2.2 对体育产业发展影响因素的排列图分析

采用排列图分析方法，将多维动力因素中各因素的累积百分比进行排序，其中累积百分比是以问卷各题目中认为因素重要或特别重要的两个选项和进行频率分析，形成因素的累积百分比。由图1可见，竞技体育的综合实力占98%、产业发展规划占82%、居民收入占88.6%、娱乐文化消费水平占75%，这4个因素的累积百分比均在75%以上，说明大部分的体育爱好者认为这4项因素对体育产业的发展具有重要的影响作用。科学技术水平占74%、体育人口数量占71.6%、区域外市场需求占68.6%、传媒业的实力占54.4%，这4项因素的累积百分比在50%～70%，属于一般重要因素范围，对体育产业发展的路径也产生一定的影响。其他因素均低于50%，说明其对体育产业的发展影响不大。大部分体育爱好者更关注体育发展的产业环境和经济消费两大维度。

表3 多维动力因素对体育产业发展影响的描述性统计分析Tab.3 Descriptive statistical analysis of the influence of multidimensional dynamic factors on the development of sports industry

图1 体育产业发展影响因素排列图Fig.1 Arrangement diagram of influence factors of sports industry development

1.2.3 多维度动力因素对体育产业发展在生源地上的差异比较

表4表明，区域外市场需求在生源地上有显著性差异(P<0.05)，其中农村比城市的均值分高，说明生源地在农村的体育爱好者更看好区域外的市场需求。

表4 多维度动力因素对体育产业发展在生源地上的显著性差异比较 (N=300)

1.2.4 多维度动力因素对体育产业发展在年龄上的差异比较

如表5所示，在体育管理机制、科学技术水平、区域外市场需求、体育人口数量、城市化水平、传统文化与风俗习惯、体育文化认同、体育场馆资源、基础设施水平、体育人才资源、传媒业的实力、自然资源与条件和中介服务业在年龄上有显著性差异(P<0.05)。其中，体育管理机制、体育文化认同、体育场馆资源、区域外市场需求和基础设施水平在10～20岁的均值分最高；21～30岁体育爱好者在科学技术水平、城市化水平、传媒业的实力、自然资源与条件和中介服务业维度因素上得分最高；31～40岁的体育爱好者在传统文化与风俗习惯方面得分最高；40岁以上的体育爱好者在体育人口数量上得分最高。

表5 多维度动力因素对体育产业发展在年龄上的显著性差异比较 (N=300)

续表5

2 结语与建议

通过研究获得了相应的数据和结果。排列图表明，大部分体育爱好者着重关注竞技体育的综合实力、产业发展规划、居民收入和娱乐文化消费水平4个因素，这些可作为规划产业发展路径的重点。通过独立样本t检验表明，生源地在农村的体育爱好者更关注区域外市场需求。通过方差分析发现，不同年龄的体育爱好者对于体育产业发展有不同的关注点。

为了更好地促进体育产业的快速发展，形成有效的产业发展路径，提出以下几点建议：一是建立良好的产业环境氛围，提高科学技术水平。合理规划体育产业布局和产业发展方向，充分理解与满足消费者群体的需求，对不同年龄的消费群体进行针对性的体育产业规划。开展提升科学技术水平的项目，突破自身限制，引领体育产业实现技术突破与环境舒适双赢的新格局。二是开发特色体育产业项目，激发消费热情。开发特色和有针对性的产业项目，针对消费群体的不同收入水平，进行分层与优化处理，开发出适合不同消费群体的项目活动，为体育产业发展提供新路径，激发消费动力和热情，推动体育产业的快速发展。