小平台也能打造好新闻作品——当阳市融媒体中心国庆宣传作品分析

张勇 周媛君

今年国庆期间，湖北省当阳市融媒体中心一条“老来多健忘 唯不忘爱国 91岁老战士眼中有光挂国旗”的短视频，刷爆了朋友圈。人民日报、央视新闻、新华网等国家级平台纷纷跟进，微博、微信、抖音、快手和全国数百家各级媒体相继转发。相关话题登上微博同城榜榜首，全网播放量、浏览量直线飙升，迅速突破5000万次。

一则寻常小视频，何以引曝全网成为现象级新闻作品？

一、精心策划，以小切口传递大情怀

国庆宣传年年做，今年的主题怎么选？当阳市融媒体中心新闻策划专班经过反复考量后认为，抓住“很多离退休干部每年国庆节都会挂国旗”这一题材，以小切口传递大情怀。

在当阳市军休所，有一位91岁的老兵叫吕和，是我国首次原子弹空爆试验时驾驶飞机三次穿越“蘑菇云”试验取样的无名英雄。吕和虽然年纪大了，许多事情都记不住，但每年国庆节，他都不忘在家门口挂上一面鲜艳的国旗。

新闻策划专班综合考量吕和的政治素养、社会形象、身体状况等因素，分析该事件蕴涵的新闻价值和社会价值，决定通过吕和这一新闻人物，以“老来多健忘，唯不忘爱国”为宣传主题，打造“国庆”节点的新闻宣传精品，传递爱党爱国的大情怀。

二、内容为王，用小细节展现大主题

好题材需要好故事，只有细节生动，内容精彩，才能打动人心，引发共鸣。

视频拍摄以记录家庭生活的方式进行。在视频中，颤颤巍巍的老兵，身穿挂满勋章的军装，虽然手脚已不灵便，但在女儿的帮助下，仍一丝不苟地将国旗整理得平平正正。一名年幼的小女孩，模仿着老兵的样子，一同向国旗庄重敬礼。视频配以简洁字幕，介绍老兵吕和曾三次穿越“蘑菇云”，辅之以家人的同期声，点明其“很多事情他已记不住，但始终不忘年年国庆节挂国旗”。

整段视频用细节刻画情节，以“滴水见太阳”视角，生动展现了一名老战士对祖国的深情告白，生动诠释了爱国情怀血脉相连、世代传承，经久不息。许多网友看到这段视频不禁泪目：老人的身体都有些风雨飘摇了，而国旗在他眼里却依然重若千钧。

三、借力成势，让小视频成就大能量

县市级媒体辐射小、渠道短、声音弱，很多事情传不开。但是，认清短板，倾心创作，借力成势，也能成就一番大作为。

这段视频在“当阳融媒”抖音号首发后，得到广泛转发，引起舆论第一次发酵。紧接着分批次、分时段，层层向上级媒体@推送，借助大平台助力成势，引起全网共振。与此同时，一方面向纵深开掘，讲好英雄故事。之后，新华网、极目新闻等媒体深度挖掘小视频背后吕和英雄事迹的新闻价值和社会价值。另一方面以评论引导舆论，及时关注群众留言，为“刻在骨子里的家国情怀”“义城当阳的最美诠释”“祝祖国繁荣昌盛，向老英雄致敬”等正能量评论点赞，吸引更多群众参与互动，让爱国精神成为舆论强音。

倾心创作，借助人民日报、央视新闻等大报大台；借力成势，通过微博、微信、抖音、快手、网站等助力传播，不断放大舆论声量，形成传播热潮。截至10月8日，全网累计播放和浏览量突破5000多万次，其中，人民日报全媒体播放量270万+，新华网视频播放量200万+，湖北日报全媒体播放量200万+，极目新闻抖音视频播放量178万+，央视新闻微信推文阅读量10万+，新浪微博形成#91岁老战士向国旗敬礼时眼中有光#、#91岁老战士一直记得十一挂国旗#等热门话题，总话题阅读量超3000万人次，全国100余家主流媒体和大V形成链式传播。

图为吕和（右二）正在接受记者采访

图为新媒体截图

由此可见，小切口可以传递大情怀，小细节能够展现大主题。九旬老兵挂国旗曝红网络，成为现象级新闻作品，也再一次充分证明：小视频也会成就大能量，小媒体更能有大作为！