在省运舞台上讲好奋进故事——以玉溪日报社云南省第十六届运动会融媒体报道为例

徐凤祥

8月8日，云南省第十六届运动会圣火在云南玉溪高原体育运动中心熊熊点燃。在报道过程中，玉溪日报社认真学习理解把握北京冬奥精神的核心内涵与重要意义，大力弘扬北京冬奥精神，强化主流媒体使命担当，综合运用“短视频+”等融媒体形式，突出速度、深度、温度、广度，充分展现了全民健身与体育盛会交相辉映，云南全省人民共享体育带来的激情与梦想，广大干部群众以更加坚定的自信、更加坚决的勇气奋进新征程，一起向未来，迎接党的二十大胜利召开的精神风貌。

突出主题，“短视频+报纸版面”全面覆盖

在北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会上，习近平总书记深刻指出：“北京冬奥会、冬残奥会广大参与者珍惜伟大时代赋予的机遇，在冬奥申办、筹办、举办的过程中，共同创造了胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越、共创未来的北京冬奥精神。”冬奥会之后举行的云南省第十六届运动会，是新冠肺炎疫情发生以来云南省举办的首次综合性体育盛会，通过认真学习，玉溪日报社确定：本届省运会的报道，必须以北京冬奥精神为指引，“跳出省运报道省运”，学习北京冬奥报道，既要报道赛事进程，也要展示城市形象，要展现疫情防控和赛事筹办“两手抓”的工作作为，更要反映“体育强国梦”在云岭大地的生动实践，以此进一步激励广大干部群众满怀信心奋进新征程、建功新时代，迎接党的二十大胜利召开。

在省运会开幕前300天，《玉溪日报》即开设省运会专栏，开幕前已刊发有关稿件1500多篇（幅），内容包括场馆建设、服务提升、队员备战和全民健身，反映玉溪干部群众对省运会的期待，全方位营造浓厚的办赛氛围。开幕前一周起，《玉溪日报》连续推出《2022玉溪云南省第十六届运动会特刊》，以通版形式，融合文字、图片、图表等多元素，对省十六运会筹备工作进行大规模专题报道，版面语言鲜明大气，图文并茂，给读者强烈的视觉冲击，进一步彰显了本届省运会是“体育的盛会、人民的节日”。会后统计，玉溪日报社全媒体省运会期间共发稿近3000篇幅，充分展现了省运会主办城市以实际行动迎接党的二十大胜利召开，满怀豪情一起向未来的精神风貌。

为进一步扩大报纸优质内容传播范围，玉溪日报社融合报纸版面文本，加入精剪短视频、相关新闻的链接、背景图文资料等，在微信平台账号上进行推送，以此适应移动端用户的阅读习惯，同时增加新闻的深度和广度，为用户带来信息增量，从而占领传播制高点。开幕当天上午，玉溪发布微信公众号以《省运会，看玉溪！》为题，组合8条反映玉溪城市建设成就的短视频进行推送，这条适时展现玉溪独特魅力的大容量推送当天即刷屏朋友圈，阅读量达8.5万，有网友留言：家门口的盛会，不容错过，万分期待，今晚8点不见不散！

迎合需求，“短视频+动图”制造爆点

7月29日，玉溪日报社推出“云南省第十六届运动会倒计时10天！”短视频。这条短视频以玉溪著名地标抚仙湖为背景，通过湖面的星空排列勾勒出数字“10”，并随同节奏强烈的BGM一道闪烁。一经推出，就被省内各政务新媒体账号和主流媒体、网民转发。随后9天，这组以玉溪著名地标、景点和省运会场馆美图为基础，利用图片自身的线条设计成倒计时数字的创意融媒体作品按日推出，并分为动图版本和短视频版本，既满足了各政务新媒体账号营造省运会氛围的需求，也便于网友自发传播。开幕式当天，汇集10 个倒计时数字的短视频《倒计时海报：云南省第十六届运动会今天开幕》全平台累计播放量达10万+。

开幕式是运动会最受关注的话题，按疫情防控要求，云南省第十六届运动会开幕式只能空场演出，而且导演组对正式表演前的演出内容公布有严格要求。鉴于此，玉溪日报社根据要求，积极从各渠道争取排练的图文视频内容为用户“喂料”。针对符合导演组要求的排练视频过短的现状，玉溪日报社根据短视频制作动图用于微信推送，这种自动反复播放，略显“魔性”的动图，成为微信图文推送里一个亮点，引发了大量网友关注、评论，进一步激发了观众对于开幕式好奇心和关注度。这种“短视频+动图”的使用方式，在随后的比赛报道中也得到广泛使用，一旦发现比赛过程中的精彩亮点或者槽点，编辑部都将其视频片段制作成动图，而发布此类动图的微信推送，都成为当期报道的热点。

借台唱戏，“短视频+直播”激发热情

在北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会上，习近平总书记深刻总结了胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越、共创未来的北京冬奥精神，并对其丰富内涵作出了精辟概括，明确指出：“迎难而上，就是苦干实干、坚韧不拔，保持知重负重、直面挑战的昂扬斗志，百折不挠克服困难、战胜风险，为了胜利勇往直前。”按疫情防控要求，云南省第十六届运动会开幕式统一由云南电视台负责直播并提供信号流。针对这种情况，玉溪日报社没有“躺平”，而是主动作为，充分做好前期准备，在玉溪日报视频号、快手号和抖音号平台都做好了直播报备和管理要求，确保了对于开幕式的安全直播。在直播开播前，玉溪日报社特意制作了集纳开幕式排练精彩瞬间的暖场视频进行预热和引流，通过短视频平台强大的内容推荐机制，精准匹配用户的兴趣点，玉溪日报社的开幕式直播得以“爆红”：全平台直播观看人次突破10万+。

在直播过程中，玉溪日报社注意强调速度，要求视频编辑及时截取重点内容，搭配适合的BGM，制作真正意义上的短视频，首发客户端，同步到抖音、快手、视频号等短视频平台，并在社交平台广泛传播，实现全媒体全流程一站式快速分发。短视频《玉溪日报号外：云南省第十六届运动会在玉溪开幕！》通过运用节奏强烈的配乐、醒目的字幕，配合护卫国旗、会旗入场，全场欢呼等现场画面进行情感化、情怀化表达，激发观众的家国情怀，得到用户的广泛认同，单条视频全平台播放量达20万+。

针对省运会比赛的转播，组委会提供了“5G背包+云导播台”解决方案，这是与北京冬奥会相同的直播技术，为各媒体提供超高清赛事直播、点播服务。借此便利，玉溪日报社在视频号、快手号、抖音号上对各项赛事都进行直播，同时按照短视频传播规律，制作“每日战报”，利用快节奏的赛事集锦短视频，配上恰到好处的BGM，以极具感染力和表现力的画面，形成差异化、精准化传播，在各短视频平台上形成强大宣传合力，助推直播，实现了每场赛事直播观看人次均达10万+，累计观看人次达120万+的喜人成绩。赛事期间，玉溪日报社旗下各短视频平台累计增粉近万人。更重要的是，通过以体育为主题，覆盖全平台的精彩叙事，为用户定格精彩瞬间、美好回忆，留下珍贵的精神财富，进一步激发大家对家乡、对祖国的热爱之情。

“720度VR”云南玉溪高原体育运动中心云场馆

丰富产品，“短视频+VR”多样表达

24年前，刚刚撤地设市的玉溪，承办了云南省第十届运动会。党的十八大以来，玉溪市把城市建设同经济社会发展同频共振，以第二次举办省运会为契机，高标准设计、建设一流场馆，使其成为玉溪最具设计感、现代感的标志性建筑，不仅提升了城市形象，还拉近了市民与现代高标准体育运动的距离。围绕筹备工作，玉溪日报社打造并推送了多样化呈现、多介质推送、多元化传播的融媒体报道产品。7月7日，玉溪日报视频号推出《亮了亮了亮了！亮灯后的省运会主场馆太漂亮了！》17秒短视频，全平台累计播放量5万+。8月7日，短视频《云南省第十六届运动会升旗仪式在云南玉溪高原体育运动中心举行》全平台播放量30万+，漂亮大气的场馆，飘扬的国旗、会旗，激动人心的BGM，更加激发了省运会建设者、参与者和观看者团结奋斗、不断向前的精气神。

《玉溪日报号外：云南省第十六届运动会在玉溪开幕！》

倒计时海报

微信推送《省运会，看玉溪！》

技术的应用是丰富媒体产品表达形式的重要推手。当云南玉溪高原体育运动中心（省运会主场馆集群）竣工后，玉溪日报社立即推出“720度VR”云场馆产品。这款提供全新的可视化、情景化、浸入式的体验的产品，借用3D成像拍摄视觉效果，可以使参赛运动员、教练员和关心省运会的群众，不受时间、地域、空间的限制，只要轻轻点击手机或者电脑屏幕，就能身临其境地了解场馆最真实的情况，场馆布置和周边环境的细节均得到完整体现。这不但弥补了场馆报道新鲜感不足的问题，而且可以和网站、公众号等主流社交媒体平滑对接，让用户可以一键分享给亲人朋友，实现共同逛省运会场馆的愿望。这组关于省运会场馆的最全面融媒体报道，一经推出就被市内外媒体各平台账号广泛引用，极大拓展了玉溪日报社对于省运会报道传播渠道的广度，增加了全网影响力。

放大细节，“短视频+故事”以情动人

习近平总书记强调：“体育精神是中国精神的一个缩影。这种拼搏精神恰恰是我们这个时代的一种体现。”在省运会报道中，玉溪日报社采取“以小切大”的选题原则，从小处着手，把细节放大，体现温度，用小故事来表现运动员勇于承担使命责任，团结一心、奋力拼搏的精神风貌。《这就是一堆金牌的声音吗？》记录了一名运动员收获数枚金牌后一起挂上，走路带风的自豪样子，全平台播放量达20万+；《不到终点绝不放弃，这就是竞技体育的魅力》记录了跨栏比赛中一名选手摔倒后又奋起直追的坚韧；《17金5银5铜，感受下来自青少年组摔跤大理代表队的压迫感》则将运动员的自信表现得淋漓尽致。这类短视频，运用镜头展示细节、挖掘深度，同时搭配来自核心现场的原声以及后期结合场景选择的BGM，为受众提供沉浸式的体验，为赛事报道装上了可视化外壳，用润物无声的方式，诠释了奥林匹克精神和中华体育精神，引起用户共鸣，推动全民健身与全民健康深度融合。

“胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越、共创未来”的北京冬奥精神，是中华民族宝贵的精神财富，是激励全党全国各族人民在新时代更好坚持和发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴的强大精神动力。为形成广泛的报道覆盖面，让冬奥精神、体育精神深入人心，玉溪日报社坚持用不断创新的融媒体报道方式，力争走进用户心中，做到润物无声、以情动人。街采团队设计了“你最期待省运会的哪个项目？你知道玉溪的优势项目吗？你觉得你能参加什么项目的比赛？开幕式看了吗？最喜欢哪个节目？对本届省运会有什么期待？希望省运会给玉溪带来什么变化？”等问题，在玉溪各商业街区进行采访，制作了一批参与式短视频，受访者妙趣横生接地气的个性化表达带来的人气，让这些短视频形成“出圈”效应，扩大了省运会的知晓率和参与感，并引出了个人成就与国家发展紧密联系的主题。