云南“康养”产业与休闲体育融合发展分析

曹蓉 夏龙峰 王燕梅

（云南农业大学 云南 昆明 650201）

引言

关于国务院印发在《“健康中国2030”规划纲要》中指出，在推动医务工作、日常生活中要普及健康知识，让群众的康体意识形成一种自然现象，以促进发展优良休闲运动的环境。纲要中阐述了休闲体育推动我国居民身体素质和健康的安排：（1）增加各种休闲体育类型场所的设施建设，对收费标准实施免费或降低制度；（2）加强传统体育和现代健康理念的融合，推动我国居民专业休闲体育和医疗知识的普及；（3）是关于运动康复、运动营养膳食等运动医学的产业化；（4）增加对弱运动群体的锻炼渠道，在纲要中特别提到要加强健身步道、骑行道等运动场地设施建设。

政府工作报告、十九大报告中都有强调发展健康产业，以“互联网+医疗健康”为重点。党的十九届五中全会再次强调，只有加快发展健康产业建设，才能全面推进健康中国建设。云南省地处我国的西南边陲，具有发展休闲健康产业的独特自然资源和地理优势，共同打造世界级的“绿色能源品牌”、“绿色食品品牌”和“健康生活品牌”，健康产业的发展是健康生活的关键。

《中共云南省委关于制定云南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》强调，打造生命健康万亿级产业，促进健康医疗、养老、文化、旅游、互联网、体育和金融等深度一体化融合，加快众多行业的融合发展，包含育儿、养老、健康、跑步和休闲等产业领域。当今的社会，我们的人口逐渐进入了一个老龄化时代，在更广泛的大背景下，老年人的健康在社会各方面越来越引人注目。随着人口老龄化，老年人的休闲和体育工作定会产生积极的发展，这将为建立和谐社会和老年人的和谐时代做出积极的贡献。所以，在老龄化的社会背景下，探索研究康养产业和休闲体育产业一体化具有积极的社会现实意义。

1、相关概念界定

1.1、“康养”

广义的康体养生是指符合自然和社会发展规律，综合运用各种影响因素下的养生、修复、促进健康的方法和手段，达到健身目的的社会文化活动，通过人与自然和社会之间的物质、能量和信息交流来获得精神财富、消除疾病和预防疾病。狭义的养生是指在复杂因素和多变量的综合影响下，运用维持健康促进健康的方法与手段通过人与自然物质能量信息交换的方式，到达调节情绪、陶冶情操、以滋养精神、净化灵魂、体验生活和其他精神需求。狭义的养生是以精神为中心，以养生和促进健康为手段。广义的养生除了注重心理健康外，还注重身体健康和道德健康。同时，在手段和方法上，除了维持和促进健康的手段外，它并不排除修复健康的手段（医疗手段），其价值诉求更加多样化。

1.2、休闲体育

指随着社会发展，在相应的时代文化背景下，基于体育运动和休闲产品，人们在休闲时间可以根据自己的情况进行运动，既可以达到强身健体的目的又实现了身心愉悦的目标。随着社交休闲的增加，体育成为休闲行业技术最先进的国家文化活动。

1.3、产业融合

这种新模式有助于重新组织和发展体育旅游业。康养旅游产业和休闲体育的协同发展处于一个萌芽发展的时期。康体养生产业是一个新型产业，各地都在积极探索休闲体育与康养产业的最佳融合发展模式。

2、研究对象与方法

2.1、研究对象

云南“康养”产业与休闲体育的融合发展分析为本文研究对象。

2.2、研究方法

(1)文献资料法；（2）个案调查法:对云南省比较具有特色的地方休闲体育产业和康养产业作为特殊案例，着重进行跟踪分析调查，总结并分析本研究具有科学性、可操作性融合的办法、措施及实施路径，为该研究提供第一手资料；（3）实地调查法：通过实地调查法对云南省部分休闲体育产业与康养产业的基本情况、未来发展趋势、是否有将两者融合的方法创新、科技发展对两产业的影响、周围大众对两产业的认知等进行考察调研。

3、结果与分析

3.1、云南康养产业和休闲体育的融合发展现状分析

（1）国内康养产业发展现状。

中国林业工业联合会从2015年到2019年10月，一直在对国家“森林健康基地”试点进行选择。目前，吉林省有4个建设试点城市，山西省有32个建设试点县（区、市），北京市有221个建设试点单位。良好的交通以及森林资源，得到地方政府和有关部门的关注，可见这些试点单位对医疗保健产业的高度重视。然而，由于我国地理资源环境的不同分布并不均匀，大多集中在西南、东北和中部地区。在东南沿海和经济地区发展的较好，虽然森林卫生保健基地数量相对较少，但发展质量较高，具有良好的示范作用。四川省的康养卫生资源则大部分分布在一些著名旅游城市和著名景点，生活以及交通都很便利，但也一直在努力寻找适合当地健康发展的产业模式。因此，森林风光与城市融为一体，消费者不仅可以能更好地参与大自然，还能享受城市的便利，体验森林健康带来的亲和力。四川省在过去的20年里，康养产业的转型积累了丰富的经验，也为产业转型的发展投入了大量经费。许多农民参与了森林康养产业的发展，该产业不仅促进了群众参与体育养生锻炼的意识，对我国现在老龄化的一个状态也得到了有效改善，还带动了乡村经济产业发展。该省的森林资源有 “天府之国”和“首都后花园”之称。现代的人们越来越注重康体养生，享受生活，在体育锻炼的同时结合资源环境的滋养无疑是一种满足与幸福感，休闲体育与康体养生这一现象的绿色健康产业将会成为人们未来的消费趋势。不管是对哪一体系都能成功实现环境与收入的双赢。

（2）云南康养产业发展现状。

“绿水青山就是金山银山”理念，“中国美丽乡村”建设，“生态”是云南社会发展的第一要素。该市具有独特的山水资源禀赋，为生态卫生事业发展奠定了良好的物质基础。

通过多年的发展，云南康养产业已具一定规模，其中包含中医药、民族医药技术的开发等；云南省良好的气候环境资源、地理优势形成老年健康旅游产品；无量山国家级自然保护区(南涧段)、普洱太阳河国家森林公园、西双版纳野象谷景区、丽江玉龙雪山景区等。相关产业的逐步发展形成了共体产业发展的典型模式。根据市场的实际需求，逐步形成了保山“健康之旅”、德宏“健身乐园”、腾冲“生态水疗健康乐园”、版纳“五好去处”等一批健身健康品牌，在国内外市场上具有一定的知名度和影响力。

在以昆明市为核心区域，茨坝生物科技产业功能区；阳宗海休闲旅游产业功能区；安宁温泉康养产业功能区；嘉丽泽高原运动产业等功能区；空港经济区健康产业功能区；阜外心血管健康产业功能区。其中安宁温泉康养产业功能区和嘉丽泽高原运动产业功能区主打体育产业牌。云南的地理优势和气候环境结合体育产业，休闲康养区域将在未来国际上会塑造一定的影响力。

3.2、云南康养产业和休闲体育的融合分析

产业一体化发展为地区的发展增添动力，带来更多的机会与发展空间。产业融合是一种新的发展模式，具有更多的活力。

健康产业与休闲体育的结合是一种将体育旅游与健康、退休、健康产业和发展相结合的新业务。加上云南本地自身优良的环境资源与地理趋势，同时，这是一个多民族的省份，不同的文化给人们的身心也会带来不一样的本体体验感。因此，用单一的体育旅游的概念来指导成人生命支持产业的发展是不可能的，多方面因素是一个产业成功应该思考的问题。

基于动态资源和产业整合的观点，发展以现代休闲体育产业为核心的新整合，发展与体育、休闲、公共假日、医疗、旅游等有关的经济产业。建设成为一个体育休闲满足与幸福感极强的健康旅游产业区，提升体育产业链和产业群，实现体育旅游由单一的体育休闲向体育休闲观光的转变。

（1）推进康养产业与休闲体育的政策支持。

康体养生产业是为了促进大众的身心健康和以生态系统为基础的绿色产业，是我国鼓励发展的新型产业并受到了重点的扶持。为了打造更好的旅游品牌以及发展康体养生产业，云南省林草局出台了诸多关于康体养生产业的发展政策予以鼓励和支持。为产业的发展奠定了坚实的基础，也为开展建设特色产业指明了方向。顺应了我国的健康发展理念，全民健康才能全面小康，为我国社会的发展提供了健康基础。

（2）康养产业与休闲体育融合发展的机遇。

在这个快节奏的社会，高压的生活普遍导致人们的身体健康状况急剧下降。人们开始非常重视身体健康，康养产业与休闲体育的有机结合将有助于提高人们的身体健康和生活质量。可以说康养与休闲体育的生态环境是人类的天然氧吧。自冠状病毒疾病爆发以来，人们对健康问题的关注越来越大。疫情结束后，人们对出行量的需求将继续增长。那么，随着人们对医疗保健越来越了解，必将会受到更多人们的热爱。人们向往高品质的生活方式也将成为未来社会发展的一个趋势，在未来的市场中将面临新的机遇和巨大的发展潜力。

（3）康养产业与休闲体育的优势分析。

①区位优势明显：云南省位于中国西南部，靠近许多热门旅游国家。在国外，临边接壤的国家有越南、老挝和缅甸。在国内，云南省相接壤的省份有广西、贵州、四川、西藏。此外，云南地处亚热带地区，可以很好地保存许多珍贵树木和完整的自然环境。云南省的气候类型属于亚热带季风气候，非常明显的特征就是四季如春，很适合各种植物的生存。同时，也为康养业的发展提供了优越的环境，为康养产业和休闲体育的发展提供了良好的发展机遇；

②自然资源丰富：气候环境、生物植物、地理和能源的资源，云南省可以说是位居全国前列。云南省丰富多样的地形和气候条件，造就了许多的植物种类。得天独厚的自然环境为康养与休闲体育产业的发展奠定了坚实的基础，这种地理优势决定了产业融合发展的可能性和实用性。

（4）康养产业与休闲体育数字化、信息化发展新格局。

数字化和信息化是未来休闲体育与康养产业融合发展的重要载体。将它们嵌入产业发展体系，对深化产业融合，提高青少年休闲体育与康养服务水平起到积极作用，以及中老年妇女和儿童等部分公众。因此，要根据现阶段休闲体育康养行业的服务需求，相关的服务企业应积极在数字媒体平台制定一套完善的信息服务机制并积极进行宣传。通过采用线上线下相结合的模式，对部分体育教学平台、康养服务平台、联合医疗卫生服务平台，积极开展新时代健康中国的发展目标，有效实现提供信息服务保障。

3.3、云南康养产业和休闲体育融合发展中存在的问题

（1）体育旅游资源未能形成当地品牌特色。

云南省生态资源十分丰富，对开发休闲体育产业有着很大的契机。有许多研究发现休闲体育旅游产品只是为了推广旅游产品，与休闲体育、休闲养生没有充分联系，游客无法真正体验“休闲”和“休闲”养生之旅。对于休闲、运动、养生、旅游资源尚未开发出一个广泛的系统。资源的特色产品在使用过程中与传统观光几乎相同，给旅游者造成疲劳感的运动养生旅游度假区缺乏地方特色，难以形成特色品牌效应。

（2）康养旅游产业和休闲体育开发功能创新性不足。

目前，休闲体育正处于非常激烈的状态，人类的需求是巨大的，主要是以中老年患者居多，但是，随着社会的发展，越来越大众化。特别是休闲体育和康养没有完全结合起来，两边都是不相连的链条,给当地的旅游产品带来了很多问题。

（3）专业体育旅游服务人才缺乏。

康养旅游产业和休闲体育需要服务人员较高的专业性，专业知识不仅对休闲活动是必要的，对运动也是必要的。同时也要了解与康养旅游专业服务相关的技能。虽然目前在中国，国内的体育、休闲、保健和旅游等养生领域都在社会上掀起热潮,然而，具有专业特色的休闲、体育、旅游综合专业服务人才很短缺。

4、结语

云南可以说是一个体育大省，近年来发展迅速，但往往以环境破坏和透支为代价。作为一个健康与文化密切相关的新兴产业，产业一体化的创新与发展不仅是内在动力提升我国体育产业结构，也是内在需要扩大体育产业价值链增值和改进的运动。同时，它弘扬民族文化、景观和空气资源的好处，避免了资金短缺。与其他行业不同的是，休闲体育几乎不需要很大的投资，还可确保持续发展，进一步加强产业的融合与发展，对云南经济和社会发展具有至关重要的作用。

4.1、新兴业态是创新

丰富多元的体育文化，可以促进相关领域的产业相结合，发展康养和丰富赛事活动。利用云南丰富的地域资源环境，根据本地特色较针对性地打造一个属于云南的体育健康休闲基地，本就是体育大省，在赛事活动方面也同时大力推进，促进休闲体育产品开发。文化是一个国家和民族的灵魂，而企业的灵魂就是企业文化，时代在进步，产品需创新，延伸产业链，整合开发多元元素，拓展具有当地特色产品，提高产品的多功能性，寻求个性化服务、包装；让消费者的精神得到满足与释放，以促进产业的发展。

4.2、两者的融合可以扩大产业主体

应充分利用云南丰富的自然生态资源和历史文化资源来促进体育与康养产业的互动融合。有利于康养产业集群、品牌化的建设，着力构建促进中、小企业的发展远景，突破传统产业的界限，扩大产业主体。

4.3、产业的融合有利于社会的高质量发展、提高了综合服务能力，公共服务产业的建设

比如，餐饮和住宿都是以体育为主题的酒店，低碳徒步和骑自行车、旅游和娱乐都是体育竞赛的组织，购买体育用品和纪念品都需要有鲜明的体育特色。

4.4、产业融合可以促进地方经济发展

通过产业融合，以及在纲要规划中提出的“创新、协调、绿色、开放、共享”理念，创新、绿色顺应了当下时代发展的需求。并根据产业转型升级的实际和时代要求，走出一条赶超落后、康体养生强省的道路。

云南康养产业与休闲体育的融合发展还有待提高，之间存在的问题还有许多，这更需要我们在共同努力下，在宣传上注意技巧和产品上的创新。因此，康养产业与休闲体育的融合，创新非常重要，不单是思维、科技上的。因此，我们要积极学习，加强对各个领域的认知，也只有去积极地探索创新才能走上健康、可持续发展的道路。