体育小镇建设视域下马拉松赛事与旅游融合发展研究——以木黄镇为例

杜显浪

（贵州民族大学体育与健康学院 贵州 贵阳 550000）

1、体育特色小镇相关研究

1.1、体育小镇的发展状况

袁建伟在特色小镇的建设与体育旅游产业的融合发展中，主要分析了小镇的历史源由、小镇的旅游资源、小镇与旅游的发展策略主要对小镇的建设中应用体育旅游产业融合发展模式进行研究。

贾乃佳在特色小镇的建设与体育旅游产业的融合发展中，主要通过体育旅游和体育小镇的建设融合发展模式进行分析，认为应重视小镇特色产业与旅游相结合发展、依托体育赛事、凸显小镇体育品牌。

王松、张凤彪、崔佳琦等通过对体育小镇融入传统体育文化的建设过程中分析，认为可以保障体育文化的推广，彰显体育文化的魅力，同时也可以有助于提高小镇居民的文化自信。

熊金凤、葛春林在运动休闲特色小镇建设路径研究中认为建设小镇要发展体育赛事是经济特的一种，可以带动体育特色链的相关产业共同发展。

由此可以看出，建设体育特色小镇需要旅游业、政府的支持、体育产业、体育文化等相关产业的融合发展，才能避免单一的模式进行建设，很多学者只是谈及体育赛事与体育旅游协调发展，并没有进入深入的进行调查，作者通过对木黄体育小镇的建设调查，从不同视角进入研究。

1.2、赛事的发展状况

大小型的体育赛事在传播信息和宣传赛事过程中，需要利用互联网来推广各种大小型体育赛事，特别要将丰富多彩的体育赛事与传播多样化的推广模式相结合，体育赛事发展蓬勃提供机会。

我国社交媒体发展现状和马拉松赛事的开展情况，找出现阶段两者融合存在的问题。其一是对我国马拉松赛事对不同的线上推广模式的分析，微博、微信这类的社交媒体对马拉松跑者的互动取得了很不错的效果；其二是对常见线上推广模式存在的互动方式单一，信息主要为单向流通问题、讨论功能匮乏，难以进行有效沟通问题、缺少文化特征，推广模式雷同等问题。

在马拉松赛事应用媒介传播中，传播效果的影响因素总结有以下几个因素：第一个因素从宏观角度分析，认为马拉松赛事的管理体制、传播媒介的管理体制以及赛事运行机制等方面都对赛事传播效果都有影响；第二个因素是居于宏观与微观之间的角度分析，马拉松赛事竞技性与赛事参与者的体验感相结合、传播媒介的社会公信度等方面；第三个因素是微观因素，马拉松赛事媒介传播的目标定位、马拉松赛事媒介传播受众者的素养等都对马拉松赛事传播有影响。

2、木黄小镇建设路径

2.1、国家政策

十四五”体育发展规划中数字体育建设工程中强调打造全民健身服务“一张网”以及推动体育赛事等方面融入乡村振兴战略，鼓励地方政府承办大型体育赛事，打造具有特色的乡土风情体育赛事的体育小镇以及推动地方去建设具有各地特色型的智慧型体育小镇，依托于国家经济与政策支持、加强凝固体育产业的核心、深化学校与相关企业合作的意识、激活体育文化资源、旅游资源等资源协同促进体育特色小镇的建设，使之全面化、多样化、一体化和品牌化，依托于国家经济与政策支持、加强凝固体育产业的核心、深化学校与相关企业合作的意识、激活体育文化资源、旅游资源等资源协同促进体育特色小镇的建设，使之全面化、多样化、一体化和品牌化，能够让乡村振兴战略快捷有效的落实到体育特色小镇的建设当中去，建设木黄体育小镇助推木黄体育特色小镇经济从高质量方向发展。

2.2、马拉松比赛开展“热”

特别是在体育运动场地、体育基础设施等体育资源严重短缺的情况下，群众们参与马拉松赛事并参加跑步，已经成为社会大众体验体育运动带来的快乐和健身的首选，这与很多方面有关，如，人们的生活习惯、平时的锻炼态度、平时人们生活快节奏的模式、生活方面和社会压力的双重压力、群众的体育健康意识得到提升、全面健身意识得到提升，跑者也非常渴望通过跑步这项运动来锻炼身体并且享受参与马拉松比赛带来的荣誉感和自豪感，这也是越来越多的人喜欢上跑步的主要原因，同时也是木黄马拉松比赛能举办地原因。

2.3、社交媒体传播“热”

网络及大数据迅速的发展，就目前而言碎片化传播方式已经在中国成为体育赛的主要传播方式，人们可以在工作时间或者正式学习时间、空闲余暇时间、在乘坐地铁的路途中、排队中、等公交的时候、以及睡觉前等时间拿出手机、电脑等相关搜索引擎去利用短暂的零碎的时间、或者长时间去使用抖音短视频查阅自己需要的相关信息，碎片化视频的传播已经成为社会大众获取信息的重要途径，而观看碎片化也是人们休闲娱乐的方式之一，作者从碎片化视频传播的角度探讨“木黄马拉松”赛事的发展的路径及意义，并为其他乡镇的发展建设体育赛事提供现实意义。

2.4、“木黄”资源优势

（1）地理位置优势。

“木黄镇是位于贵州省铜仁市印江县，在国家级自然保护区—武陵主峰梵净山脚下，木黄镇地处湖南省、直辖市（重庆市）两省(市)，三县(印江、松桃、秀山)交界处。

（2）交通优势。

镇内还有大约6000m2的客车站，有直达广东省广州市、厦门客车（2-3天发1次）、铜仁市碧江区（每天只发3次）、铜仁市松桃县（很多次班车）、铜仁市印江县每天发车11次以上。木黄镇已经建成大大小小街道9条，还有10多条街道在建设中，交通便捷。

（3）红色文化资源。

木黄会师，是指在长征时，红三军与红六军在木黄胜利会师，以及肖克将军重游木黄指着千年柏树讲述当年故事，并亲手题写“木黄会师纪念”牌匾，当地政府还在将军山修建了具有纪念意义的会师纪念塔。这段红色历史为木黄增添了红色文化色彩。

（4）旅游资源。

木黄镇素有印江东大门之称，是省级绿色小城镇、省级风景名胜区，具有许多著名的景点，例如，田氏宗祠、天庆寺、太平寺、木黄会师纪念馆、木黄会师纪念碑、会师柏、三大神泉（鱼泉河、燕鸣鱼泉、皇庵鱼泉）、象鼻山。

3、赛事开展对小镇建设意义

3.1、体育产业与旅游融合

贵州省政府纷纷纷大力的挖掘与尽力释放体育消费的内在潜力，着力为了要解决贵州的经济建设与体育产业的发展，就是为了促进体育产业和旅游融合，同时促进体育产业与基层全民健身的发展和体育基础设施的建设。开展木黄马拉松赛事推动“体育+旅游”的大融合，木黄马拉松体育赛事与旅游相互融合，优势互补，可以有效打破城乡之间文化与产业的隔膜，从而促进相关产业的发展。所以，举办马拉松赛事给木黄体育小镇带来巨大的经济收益，完成乡村经济走上高质量、现代化的建设发展，体育和旅游的互相协同配合可以促进当地经济收入等。

3.2、乡镇综合治理能力

木黄马拉松赛事的举办必定会给主办地带来大规模的体育爱好者与旅游者群体，赛事涉及马拉松运动员、赛事主办方官员、相关人员的教练、观看赛事的观众、跑者的啦啦队、赛事活动的表演人员、后期保障人员等相关人员，这些人员必定带动一条消费链，比如，在交通、餐饮、购物、住宿、观看景区等方面会进行流动与消费，这些方面也必定会给小镇带来极高的消费力，政府以及有关部门有效地将这些人群进行导流，实现城乡之间人口的双向流动，而人口的流动与赛事的规划就需要与乡镇有关人员互相配合，在这些方面的处理中可以凸显乡镇的综合治理能力，乡镇的治理能力的体现是体育小镇建设中最重要的环节。

3.3、体育教育意识与传播乡镇文化

木黄马拉松赛事的举办，必定会在当地引起关注，甚至说当地大部分居民会知道赛事的举办，而开展马拉松赛事势必会让很多群众参与比赛以及观看马拉松比赛，这会潜意识地增强体育意识，转变当地人对体育教育的看法；而在马拉松比赛的前夕当地群众在会师场地开展晚会，展示少数民族的表演项目（舞龙）、秧歌舞、篝火晚会等，而在比赛的早晨，在当地学校免费给参与赛事者提供当地的特色早晨，这样会让参赛者体验当地民族风情、民族特色，这样势必会让参赛者有良好的体验感，势必会传播乡镇文化。这些会让参与赛事的相关人员有良好的体验感与参与感，会促进相关有员有想再来体验一场视觉盛宴和乡村风景的赛事。那马拉松体育赛事和木黄体育小镇怎么走可持续发展道路，首先是服务体验、避免资源的浪费、生态环境的维护和保护、民族文化的传承、特色乡村文化的传播。

3.4、健康生活方式

木黄小镇的体育基础设施不是很完善，但是木黄马拉松赛事的举办与开展对于举办地来说可以引起当地体育锻炼氛围，促进当地居民参与体育赛事的积极性、参与体育运动的次数，而通过观看沿途风景消除压力与愉悦身心；参与体育赛事可以促进参与木黄马拉松赛事的跑者的身体健康，同时“旅游”可以促进参与者赛事的心理健康，推动乡村朝着高质量方向发展，全面推进乡镇体育建设，激发居民参与体育运动的乐趣，增强当地居民参与体育锻炼的意识，进一步促进全民健身的开展，使身体体质得以提升以及压力得以释怀，促进健康生活习惯的养成。

4、抖音短视频对赛事的作用

4.1、马拉松运动促进作用

互联网以及移动客户端的移动设备快速发展而让短视频APP能在这么多传播媒介中脱颖而出，同时也受很多人民大众的喜爱与追捧。人们对短视频APP的依赖度逐渐加深，短视频APP已经深深的融入在人们息息相关的日常生活中，各类短视频APP成为民众了解体育的主要途径之一，短视频APP具有较强的传播力、获取信息的成本难比较低、社交属性强、人们的接受程度比较高，这些特点对马拉松运动的发展与传播带来巨大的优势。

4.2、宣传“木黄马拉松赛”作用

在抖音短视频平台上发布的《2020年数据报告》中显示抖音日活跃用户突破6亿，意味着抖音的民众基础是很好的，而赛事的推广更是离不开用户量，用户在转发与发布相关的作品时，也可以对赛事的宣传起到一定的宣传作用。而跑者在抖音短视频上发布跑马拉松赛事的信息时与跑者利用抖音制作或者拍摄视频在抖音平台上发布相关运动视频的相关信息，在抖音短视频上进行评论交流，在抖音上互动可以充当社交媒体的功能，抖音短视的点赞和评论等，可以增加跑友之间的友谊，同时势必会给赛事做一个免费的宣传，从而就会降低赛事宣传的成本，会对木黄马拉松赛事的宣传效果而起到很大的作用。

4.3、技术动作的作用

大数据背景下，碎片化信息以及碎片化阅读方式已经在中国兴起，跑者们可以在工作或者正式学习空闲余暇时间拿出手机、电脑等相关搜索引擎去利用短暂而零碎的空闲时间或者长时间去使用抖音短视频查阅相关的跑步动作技术。而抖音短视频对人最为深刻的是视觉化冲击印象，跑者爱好者跑步的技术动作大部分以动作示范、人物讲解相结合等方式开展，抖音短视频里面的体育主播通过上传作品、直播跑步的标准技术动作以及结合相关热点体育赛事进行展示，这些极大地吸引了观众的注意力。相关人员也可以在抖音短视频平台上进行沟通、询问技术要领，以此让自己了解基本的技术动作，进一步提升自己的技术动作等。

4.4、赛后肌肉恢复的作用

在进行一场马拉松赛事过后，我们可以看到大部分跑者跑步过后是没有进行拉松肌肉与放松肌肉，很多参赛的人员往往只是拍照留念后就直接离开比赛场地，没有经过系统的放松，然后就会出现很多跑步肌肉酸痛。以及脚部抽筋等现象，而抖音短视频可以充当知识百科的文库，可以方便很多参赛者以及热爱跑步人员等去寻找放松肌肉等相关技术动作，在马拉松赛后的恢复中，也有小部分跑者观摩与学习马拉松赛后恢复的动作，促进木黄马拉松赛事跑者对赛后恢复的重要性，这也能促进科学地进行体育锻炼、科学地参赛。

4.5、全民健身与全民健康意识

主办方邀请跑圈内网红、运动员和知名人士来对赛事进行宣传，由他们来担任宣传大使，就比如在2020年的广州马拉松当中，赛事主办方就邀请了中国医学界传奇人士，中国工程院院士钟南山作为赛事的宣传大使。这位家喻户晓的钟南山院士在赛事抖音公众号中发布，钟南山可以说在医学甚至是在社会上都是有一定的影响力的，可以促进很大部分人主动去参与体育锻炼。通过去了解体育运动及相关运动信息会增加自己的健康意识，而专业运动员参与赛事并发布参与信息会促进当地居民的热情以及相应发布信息，宣传了体育，侧面来说也是促进全民对于体育的认识以及关注，甚至是引起很大部分人去跟随偶像或者喜欢的专业运动员一起去参赛。

5、小镇建设相关建议

5.1、相关政策解析，挖掘特色资源

在国家政策的大背景下去寻找发展的机遇，而国家政策及贵州省的政策就是我们发展方面的风帆，为我们指明大方向；应用当地乡镇特色的资源和民族文化去打造木黄特色小镇，因地制宜寻求体育产业与各个领域的融合，并围绕相应活动的产业链去深入了解以及延伸，并且同时带动其他产业的发展。

5.2、引进专业型人才

可以尝试引进一些专业型人才，乡镇的体育专业人才以及管理人员的缺少，让乡镇的治理体系不是很完善，因此要培养培育相关的管理人员，以当地特色项目为主体，设计与开发各个产业的有机衔接与发展，形成一套很完善的体育公共服务体系有一套完善的体系过后那么体育小镇的发展可以多方向的去发展。

5.3、体育基础设施的健全

在国家政策与经济的支持下，就是需要完善体育基础设施与之配套的服务，因为基础设施是发展木黄体育小镇的基础，而服务是发展小镇的助力器，拥有良好的设施是发展的前提，拥有良好的体育设施是助力小镇的发展必然条件。在赛事举办的基础上可以在小镇上建立以赛道旁的公园为主开发建设带有体育基础设施的公园，适合各年龄阶段的体育公园，也可以招商引进一些体育公司，给与很大的便利，让其驻扎在当地并共同去促进当地的体育小镇发展。

5.4、科学技术的应用

小镇与赛事的建设和发展应该借鉴于物联网、互联网技术和思维，赛事的发展，科技与体育的结合，为赛事的发展锦上添花，“木黄马拉松”走向“智慧体育赛事”是未来赛事的发展趋势，让体育赛事拥有“智慧”，那么必须应用赛事管理系统、安防系统、志愿者系统。这些汇集赛事的海量数据，利用云计算、大数据、人工智能等相关技术来支撑系统的有效进行运行，协调各个环节的衔接，致力解决赛事管理综合性难题，还可以修正赛事运行的缺陷，提高体育赛事的运行速度以及提高运行效率。

5.5、产业的融合发展

小镇的发展模式应多姿多彩，一场赛事的举办带来的利益与旅游带来的影响始终是有限的，只有充分布局好体育相关产业与当地旅游、赛事、养生、医疗、亲子融合等相关协同发展，布局好当地的文化建设、民族特色、民族风情、服务体系以及消费体系（商品的及纪念品的赠与与购买）等，才可以有效避免赛事的发展与小镇发展单一的模式。