现代体育小镇建设与运营管理研究

陈涵祺

（中山大学新华学院 福建 南平 354299）

现代化体育小镇的建设日渐得到社会的各行各业的关注与重视，相关政府部门的投入建设力度也与日俱增。体育小镇的建设能够多元化满足当地特色产业的发展需求，并以此逐步完善当地的基础设施建设。现代化体育小镇的建设与发展能够极大程度带动当地旅游产业与餐饮产业的高速发展，基于此，各个地区应日渐重视现代化体育小镇的建设与发展，科学统筹资源，优化发展格局，根据当地的发展特色因地制宜构建体育小镇，推动当地经济的发展。新时期的到来不仅给予社会各行各业发展机遇同时也存在创新困局，因此各个地区应客观探讨问题成因，科学借鉴其他地区发展的优势与经验，多层面促进现代化体育小镇的可持续发展。

1、现代化体育小镇建设标准的可行性

新时代宏观背景下，经济发展与市场导向促进跨接产业的多维度融合，以创新、协同、共享为发展指向，基于战略高度实现各项产业的融合、创新与发展。现阶段中国现代化体育小镇以产业融合为实施导向、健康娱乐为主要目的，以生态宜居为基本追求、以城市发展一体化为最终目标，并融合了互联网、文化、人工智能和金融服务等，积极建设体育产业、特色产业和文化旅游产业的结合体。特色体育小镇的建设模式，通常包括以下4种类型：赛事型特色体育小镇、康体型特色体育小镇、休闲类特色体育小镇和产业类特色体育小镇。赛事型的现代化体育小镇，以发展赛事产品为主、关联配套服务为辅，例如，尤金以田径赛事为切入点；创设以康体为主题的体育小镇，主要当地特色地质环境的开发与利用、运动养生为特色，以运动性康体健身疗养为目的；产业型的现代化小镇是以产业为基底，以产业服务为中心，带动当地积极增长，进而增加产业市场需求。如，裸心体育小镇，以产品、服务、体系为中心，进行系统性的产业服务。现代化体育小镇是以核心主题为中心，带动周围多元化的产业与体育产业进行融合发展，以体育旅游为相关服务体系，全面促进体育产业的高质量可持续发展，进而助推体育产业市场的转型与优化。

2、现代化体育小镇建设的时代价值

2.1、促进全民健康

在全球经济一体化的背景下，通过现代化体育小镇的建立，有助于当地市民以及其他旅游者，以此增加运动比赛、锻炼的机会，借此来增强民众的身体素质，打造健身快乐。其中，休闲运动小镇的建立，对老人而言是一项相当好的项目，帮助老人开展体育运动的训练，提高老人身心的康复水平，提高血液循环。此外，运动小镇的建立还可以传播一定的运动文化，传播运动文化精髓，加强体育运动的基础设施建设，优化产业结构，丰富人民群众的体育生活，并富锻炼的直接现实性。

2.2、促进产业的协同

现阶段，现代化体育小镇的多维度建设发展，不仅能弘扬中国体育精神与文化，还能创造一定的经济收益。基于与体育产业的深入融合，可以带动体育经济发展和产业链的提升。比如，既可通过将体育运动与旅游观光的融合，在一个现代化运动小镇举办休闲体育运动，从而引导人们参与体育竞赛，也可以通过带动当地的体育产业需求，从而促进相关酒店、餐饮服务的发展与提升。当然，体育运动还能够与老年人进行融合，特别是一些老年人健康体育，这也可以带动老人的健康，同时运动康养业还可以促进老年人服务业的发展，特别是一些养老院以及老年膳食需求行业。从中能够发现，如果把体育运动和社会其他项目相互融合，就可以促进一定的经济社会发展，从而提高当地人民的生活收入。

2.3、推动乡村振兴

在新时期经济发展背景下，目前中国的经济社会发展呈现着不均衡的态势，主要表现在城乡之间的经济差异上，而休闲特色现代化体育小镇的建立，则能够改变中国城乡经济发展的这一状况。在新时期的经济历史背景下，通过建立现代化体育现代化体育小镇可以有效盘活当地的经济基础，并发掘更深层的农村资源，进一步发展农村的经济建设。比如，有些农村区域拥有充足的水资源和陆地，可利用这种资源优势，发展游艇、自行车、赛事和马拉松等项目，把现代化体育小镇的建设与发展休闲运动项目相结合。此外，还可开展一些休闲+竞赛的综合发展模式，以融合运动文化，丰富农村城镇化的内涵，以此吸引大量的外来游客的观光与消费，有助于推动乡村振兴。该地区的农村居民也可通过体育小镇的建设增加经济收益，进而加快实现共同富裕的脚步，顺应党的正确指导。基于此，现代化小镇也创新经营模式，结合当地特色而增加体育文创产品，以此创收经济机制，推动农村消费模式的转型与优化。

3、当前现代化体育小镇建设突出性矛盾

3.1、复合型人才匮乏

近年来我国不断加大对现代化体育小镇的建设的力度，但由于有些欠发达的地方因为经济基础的发展滞后，无法招揽到适应发展的人才，特别是那些复合型人才。因此，现代化体育现代化体育小镇的建立就必须把体育运动这一项目纳入本地的社会经济与环境的发展当中。这就需要本地的现代化体育、现代化体育小镇建立的工作人员必须要掌握体育运动文化韵味，以及有关的体育运动专业知识。需要对体育产业、运动经济详细地了解，并以此来促进体育经营管理与体育运动活动的深入融合。现代化体育、现代化体育小镇的建立必须创新经济管理机制，以争取必要的政府资金扶持，营造公平发达的市场经济环境，同时必须培养消费者意识，以维护广大消费者的合法权益。而当前在现代化体育、现代化体育小镇的建立中，由于缺少相关专业的管理人员，诸多经营者对现代化体育小镇的建设意识淡薄，甚至是难以运营，因此导致诸多体育小镇并未明确的经营目标，而吸引不到消费人群，并制约其发展。部分懂得经营管理的人员，但是对体育的内涵与意义认识不深，违背体育小镇的建设目的，难以达到弘扬体育文化的目的，进而无法全面满足差异化的客户服务需求。

3.2、基础设施不完善

现代化体育小镇的建设不仅为了弘扬中国的体育精神，更是为了增收当地人民群众的经济效益，因此要进行科学且系统的管理。基于战略高度对现代化体育小镇的基础设施完善与健全，特别是该区域内的专业器械，以满足消费群众的体育锻炼需求。现阶段，诸多现代化体育小镇的建设尚未成熟，无法最大化彰显其发展效益与经济价值。例如，部分体育场的面积达不到发展需求，相对应的体育器械也具有局限性，除了能满足小部分人群的体育运动需求外，无法全面满足外来消费者与旅游者的服务需求，随着人们对体育运用的需求与日俱增，现代化体育小镇的各项基础设施还应进一步完善与优化。

3.3、产业协调与跨界不融合

现代化体育小镇的产业融合，指的是把现代化体育、现代化体育小镇建设和体育经营、体育文化产业发展互相融合，同时努力挖掘并发现现代化、体育现代化体育小镇背后的经营价值。例如，能够承办一些国际重大的体育赛事，或者引进广告商的进驻，以及积极挖掘发展休闲体育运动的经济，体育旅游服务业的发展等。但是因为现代化运动小镇的建立还处在起步阶段，导致了对于产业之间的协调与融合的趋势也还没有很好，因此虽然运动特色的资源还是很多的，但是却不能充分地运用出来，而造成了资源的闲置。同时体育旅游业知名度与影响力也不大，因此前来的旅游者也就非常少，并且诸多体育小镇的功能仅拘泥于承接一些体育赛事活动，并无拓展融合与发展的想法，也导致了游客呈现逐年下降的趋势。同时，诸多体育器械需要极大的维修金额，便由此造成入不敷出的现象。由此可知，现代化体育小镇的产业协调与跨界不融合，并且部分经营者还未具有此意识，基于此，这就需要相关的经营者与管理者转变思维，大力创新经营模式，并加快体育器械的完善，以此做品宣引流，将独具当地特色的体育小镇多元化推广出去。

4、现代化体育小镇发展的新路径

4.1、优化顶层设计，加强规划科学性

现代化体育小镇的推进与建设，其中尤为关键的则是形成产业独树一帜的生态体系。现代化运动小镇，则是指当地政府在以现代运动元素为核心的经济新常态下，着力寻找本区域的产业生态定位。现代化运动现代化体育小镇的策划与设计，就贵在一个特字，需要在当地充分发挥已有的自然资源、人文资源、社会经济与产业发展条件，选择独特主题，提供运动小镇的产业规划、投融资政策、管理机制、运作体制、核心项目引进、相关行业招商、税收政策调整等，并着力推动体育产业供给侧结构性改革，科学统筹工作，优化结构配置，强化人员服务意识，并在其现代化体育小镇的创设经营中，以优化顶层设计为关键点，严格管控资源要素保护、基础设施建设、政府组织协调与监管方面的职责，以创新制度供给方式，提升资源供应制度的效能与品质。在发展体育现代化体育小镇的规划设计工作初期，地方人民政府应以区域优势为重点，以长远发展为着眼点，科学合理地进行项目规划设计工作，积极引进适宜于本区域发展的体育项目，但不能盲目跟风设计项目，要精心建设与众不同的、富有浓厚地方人文色彩的、以依托于某一或几个地区体育运动项目为内容的现代化体育小镇，并以此制定个性化发展方案，以避免同质化的体育小镇出现。

（1）地方政府应明确现代化体育小镇的出发点是通过小镇培养一个以体育内容为主、兼容其他相关服务业的体育产业。在小镇建设之初，应立足全局、长远规划、系统规划、重视实践，就不能匆忙地建设现代化体育小镇工程，也就不要为了完成建设任务就着急启动建设工作，而是要针对现代化体育小镇的历史、生态和文化底蕴作出科学规划，在顶层设计时一定要防止单纯注重在规划理念上的高大上和过于理想化，而忽略了融入和充实现代化体育小镇内涵，防止了在建设之后产生难以招商的问题，从而导致现代化体育小镇的经营、管理和盈利都发生障碍的问题；（2）在现代化体育小镇投入建设前，该区域的政府应基于战略高度考量体育产业的定位方向、产业升级战略是否合理、项目招商后如何落地,都需要前瞻性地思考投资招商问题和项目投产以后的利润增长点、经营模式等问题；（3）在现代化体育小镇的建设规模上,既不可求大求全,也不可过分狭窄。而应该依托于现代化体育小镇的自身特色、地理位置、人文内涵,以及最适宜的运动项目等关键因素,建筑规模和载入的文化内涵既能适应对体育旅游者的运动项目的体验需要,让所有走进现代化体育小镇的人,充分地享受体育项目，并能符合本地经济社会发展、生态稳定、环保等目标。符合实际的建筑规模，是现代化体育小镇长期发展的必要物质基础；（4）在发展历史企业文化方面，当地人民政府要注意把小镇的历史人文基础和传统体育项目文化相结合，采取以体育产业为主、与多元化经济发展有机地结合的模式，通过深耕产业规范，逐步建立小镇体育的人文思想和社会情感基础，以历史积淀下的体育运动文化为基石，以民间体育传统文化为特点，形成小镇独特的体育运动文化。综上所述，要基于实情认真考量现代化体育小镇规划定位，并结合所引进的文化体育产业和社会其他领域的高度融合，作出现代化体育小镇规划定位和长远规划，并委托专业的规划与设计专家编制现代化体育小镇建设实施方案，并提供现代化体育小镇建设的有关政策指导和审批咨询等服务工作。经过详细规划与细致设计后，将运动小镇规划成体育赛事的举办地、运动锻炼理想地、体育项目文化展现地、体育器材发展地、体育培训研究基地、运动观光娱乐的必经地。

4.2、以市场需求决定资源配置

市场需求是现代化体育小镇的建设与运营的总方针，要以市场需求为支撑点，向体育产业发散，以多层面的规划的引领，构建“体育+”的运营模式，以大数据和基地建设为平台，以技术创新为动力，以体育等产业政策为保证，紧密联系实地资源，以实现小镇经济的高速发展。从商务视角上来看，现代化的运动小镇主要以运动内容为引子，吸引了消费群体走进运动现代化体育小镇，参加体育锻炼、享受运动所带来的愉悦感，同时，促进了现代化体育小镇在其他领域的消费活动，如，住房、餐厅、体育装备出租、商务会议、与家人和亲友的聚餐以及其他商业服务业务。也因此，当旅游人群走进运动现代化体育小镇，必然会产生交通食宿等消费，一些体育水平不高的旅游者则需要相关的体育教练为其进行个性化的指导。在实际运用过程中，要以现代化体育小镇体育活动内容为中心，确定商业运作模式，寻求最大赢利点，以切实促进现代化体育小镇经济发展。以市场需求推动社会资源配置，在运动小镇的整体规划与运动产品建设等方面，围绕运动产品的文化内涵，以满足人们在健康、运动等方面的需要，从而形成一条全新的运动产品生态系统，在打造生活、产品、环境为一体的宗旨下，让运动小镇更加宜居、宜产、宜游，并引导着人们前去运动感受与消费。

4.3、引进专业运营管理团队

高质量的运营管理团队是现代化体育小镇融合创新建设、长远发展以及实现经济营中所不可或缺的，因为不管现代化运动现代化体育小镇的建设规模如何大，以什么体育运动项目为内容，均需要优质且专业的管理团队进行未来的现代化小镇的战略发展规划。各个地区的成功的体育小镇，也是基于拥有科学和有效的现代化体育小镇商业经营模式。迄今为止，各地的区域政府都承担着现代化体育小镇的主导者，同时兼任监管者与管理者。而这样既是选手又是评委的经营模式,极大地阻碍了小镇的经济发展。当前,中国特色现代化体育小镇的经济发展以社会主义市场制度取代政府建设作为公共资源配备的主要决定要素，就需要当地政府改变以往的经营管理模式观念,切忌大包大揽,以防止错误模式的出现。同时各级人民政府也应提高社会主义市场化经营思想和引入市场竞争制度,明细初期现代化体育小镇的建设指标、方向、规模等，以对外招标向社会各界开放并招募体育小镇的运动管理队伍，以此实现共同化制运营管理。各级区域政府严格筛选运营管理队伍的经验、资质以及管理成果等，择优录取，并充分发挥其运用价值，以专业的眼光与能力制定个性化的管理模式，最大程度满足差异化旅游消费群体的个性化需求，让大家都有了一个宾至如归的感受，把现代化体育小镇构建成为一座富有自己特点的、很有魅力的现代化体育小镇。为做好良好体育现代化体育小镇管理，当地人民政府须构建健全的经营管理与监督制度，通过合理引进市场竞争机制，充分发掘利益相关者的资源与能力，提高社会各方投入的积极性，进一步强化对现代化体育小镇经营管理的管理与监督，逐步建立科学合理的绩效目标与管理体系，并予以绩效考核，根据成绩进行奖惩，对效益不佳的管理团队及时终止合作，以此保障经济效益与运营价值。

5、结语

综上所述，现代化体育小镇的建设并非一朝一夕之间的事情，需要体育产业与其他产业跨界融合发展，有助于促进经济产业集群的可持续发展。现代化体育小镇的多元建设与创新已是必然的发展趋势，已逐渐趋向于我国经济发展新业态的形势发展，现代化体育小镇的建设与运营能多维度地弘扬中国的体育精神与文化，最大化彰显其发展价值。