农村电商助力乡村振兴路径探析

李月琴

（中共鄂尔多斯市委党校，内蒙古 鄂尔多斯 017000）

电子商务是在信息技术、互联网的有力支持下发展起来的一种现代流通方式，给人们的日常生活、生产方式带来了很大影响。作为互联网、农村经济有机融合的一种产物，农村电商在实际发展中，既可以促进农村经济转型升级，还可以为社会和谐稳定发展与农民创业就业提供有力支持。尤其是在互联网快速发展下，农村电商发展也越来越多样、开放。因此，为了之后可以取得更高质量的发展，还需要结合其现阶段存在的问题，制定出针对性较强的完善策略。

一、农村电子商务发展的意义

1.有助于促进农业转型升级

我国经济正处于产业结构调整、转型的重要阶段，怎样突破传统农业转型升级方面存在的局限，如何解决城镇新生代劳动群体的就业问题是当务之急，而农村电子商务的高速发展，使得农业转型升级获得了更多发展契机。尤其是乡村振兴战略，在不同层面给各地农村产业发展转型升级带来了一定的促进作用。而通过实现农业转型升级，既可以优化产业结构，也能够进一步突显产业特色，丰富产业类别，从整体上提升发展层次，为可持续、节约化生产的实现，绿色GDP理念的有效落实奠定坚实基础，推动农村长远可持续发展。另外，电子商务的高质量发展，还可以为农村产业的互联互通提供一定支持，可以更科学的配置各类资源，形成更便捷高效的价格发现机制。

2.有助于推动城乡一体化发展

农村电子商务的高质量发展能够有效增加城乡之间的经济往来，为农产品对外流通、工业品下乡的双向交流机制的构建发展带来促进作用，是实现呈现一体化发展的重要路径。推动城乡一体化发展，电子商务就必须要先行，而通过高质量发展农村电子商务，可以为统一标准的商务基础设置建设创造有力条件。同时，还可以给农村地区交通基础设施、人才培养，以及农业生产方式改进等方面的进一步发展带来积极影响，而这些也能够为高质量发展农村经济提供保障，是进一步增加和城镇地区交流往来的重要载体。在新时代下，电子商务是城镇资源助力农村建设的新体现，对农村发展有着重要意义。

3.有助于增加农民收入，缩小城乡差距

城乡居民收入差距的不断扩大，会导致经济、社会方面存在的问题越来越显著，因此，为了给城乡经济发展质量的不断提升提供一定支持，应尽可能的缩小城乡收入差距。但在传统农业生产方式下，农产品难以做到有效的对外配送，再加上农产品价格形成机制有待完善，难以为农民利益提供一定保障，这也是农民收入一直难以得到显著提升的主要原因之一。而通过高质量发展农村电子商务，能够从整体上提升农民的消费能力，对于推动农村消费市场挖掘具有重要意义。且在创新发展电子商务过程中，城乡之间的经济交流也会越来越多，可以更顺畅的进行农产品对外贸易流通，城镇地区的工业产品也可以下乡，这样在增加农业收入的同时，农民群体的消费能力、消费层次也会得到进一步提升[2]。

二、影响农村电子商务发展的因素分析

1.农民思想观念与意识存在一定局限

在信息时代的高速发展带动下，手机、平板电脑等便携、新颖的终端设备在农村也得到了进一步推广，再加上京东、唯品会等诸多电商企业都逐渐加大下沉市场力度，使得电子商务逐渐获得了更多农民的接受与认可。但对于广大农民来讲，在思想意识、知识结构等方面还存在一些不足，所以，很难在店铺建设、营销手段等诸多环节的学习中做到高效、高质，很多农民都存在一定的畏难情绪，进而导致电子商务的积极作用无法在农产品产销中得到充分发挥，也给农村电子商务发展带来了一定制约[3]。

2.缺少专业素质较高的电子商务人才

就目前来看，很多地区的农村电子商务发展虽然都得到了重视，但因为同时涉及到了信息技术、互联网，还有电子交易等诸多知识、技术领域，一些农民难以凭借现有知识经验来驾驭，即使是参加一些培训学习，也难以做到透彻理解与熟练掌握。所以，缺少综合素质较高的电子商务专业人才，也是农村电子商务一直难以实现高质量发展的一个主要原因。再加上现有人才流动性也相对较大，导致一些地区虽然有很多的特色农产品，但却无法通过网络来获得理想的宣传、推广与销售成效。

3.缺少农产品品牌建设观念

在淘宝、唯品会和京东等一些电商企业下沉市场背景下，很多地区在获得电子商务平台的有力支持后，本地的一些特色农产品也逐渐打开了国内市场。但因为品牌意识较为薄弱，质量把控重视程度不够，再加上无法保障加工水平，所以，经常会出现很多产品虽然是同一产地发出的，但却难以保障相同的质量。这不仅会给整个区域品牌口碑带来负面影响，也难以获得更多消费者的青睐。还有信息获取渠道、宣传推广方式较为单一，缺乏创新，不利于产品知名度的提升，也会制约农村电子商务高质量发展。

4.交通物流与基础设施发展有待完善

很多农村地区都存在经济发展不平衡的问题，尤其是对于一些物流基础较为薄弱、软硬件条件较差的地区，特色农产品的销售渠道要想得到有效拓展，在各个阶段取得更理想的销售额，必然会增加物流成本。经销商、代理商的大订单模式，也是大多数地区销售农产品的主要渠道，所以，虽然也有一些农民会通过网络来进行农产品的销售，但因为订单一直处于物流运输小且散的状态，农产品的新鲜度、品质也因为网上订单发货慢、运输慢而难以得到保障。这也是一些农产品售出后经常出现各类售后问题的主要原因，不仅会导致消费者难以获得理想的购物体验，还会制约农村电子商务的进一步发展[4]。

三、农村电子商务高质量发展的策略探究

1.增加政府政策支持

政府要联系实际，确保推行的支持政策具有较高的针对性、可行性，真正符合农村电子商务建设的实际需求，始终坚持精准发放惠民惠农财政补贴资金。同时，部门协同联动也是重点，确保各地区的农村电子商务大讲堂可以按时开展。除了一些专家教授，还可以邀请京东、淘宝等一些拥有丰富经验的电商企业的运营、管理、销售人才来到农村，围绕本地具体情况开展专题讲座。开展与当地实际情况相符合，且浅显易懂的课程来对农产品品牌定位、打造，以及包装发货、营销策划等环节作出更详细的讲解。这样既可以使广大农民对农村电商政策、模式，以及具体的运行技巧等相关知识点深入了解，还可以引导广大农民及时更新观念，优化电子商务的应用[5]。

2.提升培训服务质量

要想为农村电子商务高质量发展带来一定的推动作用，需要的是提升培训服务质量，而并非局限于数量，各地区要联系实际，进一步提升培训针对性，熟练掌握产品设计、美工，以及营销与宣传等实践操作技能。尤其是对于培训后服务要给予足够重视，并非是一味的开展“一锤子”培训，重视农村电商培训转化机制的合理构建，实现和就业用工的有效对接，创业孵化。可以适当的借鉴其他地区取得的优秀的电商带贫经验，统筹协调有农村创业意愿的微商、播商，并在其带领下，为贫困群众更好的从事电商工作提供科学指导，从某一层面来讲，这也是最理想的学习模式。因为贫困群众的基本情况大多都较为特殊，难以做到系统学习，所以，通过对接电商达人，在实践中加强学习积累，一定可以取得更理想的效果。

就目前来看，因为一些地区电子商务企业实力有限，所以，公共服务领域资源的分布还存在一定局限。对此，可以通过引用网易、腾讯课堂等一些社会化培训APP，或者是小程序来开展电商业务的一系列辅导。这些APP、小程序的讲师一般都是来自电商水平相对较高的城市、地区，整个讲解过程不仅生动有趣，也不需要投入多大的费用，对此，地区公共服务中心可以结合具体情况，以“一对一”的形式来为农产品上行相关主体提供课程设计。同时，地区公共服务中心还可以组织电商创业者到一些电商覆盖率较高的地区来进行游学参观，开展实地调研，为此，政府还要结合实际提供一定资源来保障对接工作的有效开展[6]。

加强人才培养能够为可持续发展提供有力支持，除此之外，还要拥有具有一定竞争力的产品。农产品的选择，除了关注品种，对品质、品牌也非常重视，而这三点仅通过群众自身的力量是难以全部解决的。对此，县级政府可以提供一定的资金支持，向发达地区聘请一些产品设计专家来开展选品、丰富网货品类等工作，重视生产加工基地的打造。作为流通新业态的一种，农村电商简单来讲只是一种渠道，无法做到包打天下，但实际上，只有确保农品网货化工作的顺利开展，才能够尽可能避免巧妇难为无米之炊的情况产生，才能够真正让农民群众增收，才能够为当地企业赢得更大的经济效益。

3.引进电子商务人才

为了给农村电子商务的高质量发展提供有力的人才支持，各地政府可以联系实际，通过奖励、贷款贴息，以及补贴等一系列政策的有效实施来及时、妥善解决各地农村电子商务专业人才短缺的问题，将政府政策引导、保障作用充分发挥出来，并以此来吸引更多专业素质较高的优秀人才加入到农村电商事业当中。还有就是农村电子商务上下游环节的人才引进也要给予不断完善，进而使得农村电子商务人才队伍建设水平可以得到进一步提升。在积极引进人才的用时，人才工作考评机制也要不断完善，为农村电子商务发展营造出更适合的环境，也只有这样才能够更好地将人才干事创业的热情、活力全面激发出来，才能够让其在农村脱贫攻坚、乡村振兴过程中发挥更大的作用[7]。另外，还可以整合淘宝、唯品会和京东等一些优质的电商资源、平台的力量来加强对农村电子商务专业人才的培养，以此来逐渐形成具有多层次的人才体系，为广大农民可以真正在专业能力、思想观念，还有职业素养等方面取得质的飞跃、提升提供一定支持。且还可以更相对较短的时间内成更加了解农村、熟悉电商，在经营方面具有一定想法的复合型人才，为农村电子商务的高质量发展提供有力支持。

4.发展农村交通物流

从某一层面来讲，农村物流发展水平的高低，对农村电子商务发展前景有着直接影响。各地农村环境不仅存在一定差异，还存在较强的区域性，对此，政府可以结合实际情况，通过给予一定的资金、政策支持来提升农村交通道路建设水平，为村、乡、县三级道路的互通互联提供有力支持，逐渐形成更加便捷、高效的农村交通网络。同时，还要整合力量，对农村现有的基础设施条件进行大规模升级、改造，促使各地农产品的物流运输效率大幅度提升。在此基础上，政府还可以在不同时期，以倾斜性的优惠政策来加强对顺丰速运、京东物流等一些高效物流配送服务商的引进，这样既可以为农村电子商务流通业的进一步改造升级提供有力支持，还可以为村、乡、镇多层级快递网点全覆盖的实现奠定坚实基础。在保障农民上午接单下午发货这一快速物流通道真正畅通的同时，还要确保销售的所有农产品的新鲜、品质。还有省内一些农村偏远地区的网络基础设施建设也要持续推进，及时的引进、升级农村电子商务发展中需要的软硬件条件，也只有这样才能够确保广大农民在进行电子商务交易中，能够做到对相关信息的及时或缺与处理[8]。

5.加强品牌化建设

品牌是企业具有一定经济价值的一种无形资产，且不论是品牌打造，还是品牌建设，都需要经过一个较为复杂且漫长的过程。对此，各地农村应基于对气候特点、产品特色等各类优势条件的充分考虑，遵循因地制宜原则来进行各自品牌的打造。通过综合分析来做好精准人群定位，并基于此来制定出可行性较高，且与消费者需求相符合的个性化营销方案，从而将各地农村品牌的市场影响力充分发挥出来。此外，还有生态牌、文化牌，以及特色牌等方面的重视程度也要提高，通过进一步突显品牌优势来更好的抢占市场。针对现有农产品特色品牌，一定要积极的申请专有标识，通过有效发挥农村电子商务平台力量，指导生产、对接市场，促进营销，进而使得一些小品牌可以经过一段的培育后，逐渐成长为驰名中外的大名牌。又或者是通过微信、直播等更新颖的方式来创新营销手段，加大特色农产品宣传、推广力度，为产品品牌知名度、美誉度的进一步提升提供有力支持，为一系列可操作、可复制的营销推广模式的推出奠定良好基础。

6.构建绿色生产体系

就现阶段来看，农村电子商务高质量发展中不可忽视的一方面就是结合市场需求来生产出能够与消费者需求相适合的优质农产品，为此，必须要重视绿色生产、标准化生产理念的有效贯彻。一方面，要重视绿色生产体系的合理构建。尤其是无公害、绿色，以及有机农产品生产标准要严格执行，对各生产物料的用量、比例作出合理固定，尤其是对农药、化肥等一系列化学物质的使用量，要结合具体情况作出更清晰且严格的限定，努力做到真正从源头上为产品质量安全提供一定保障。同时，加大绿色生产体系的推广力度，对使用流程作出进一步优化，为农户理解、操作提供一定便捷。另一方面，要重视“三品一标”建设的不断优化。实现“三品一标”质量溯源机制的合理构建，科学引用现代科技来对农户信息进行采集，基于生产追踪溯源信息卡来实现对农户的统一管理，这样不论是哪一方面出现问题，都可以被快速发现，且可以准确的锁定出哪个批次、哪位农户出了差错，为之后及时作出纠正、改善提供一定保障。此外，“三品一标”退出、激励机制的构建也是重点，要坚决抵制未通过审核的基地，以及违规生产企业。针对带来较高效益的单位要结合实际，给予更适合的奖励，对“三品一标”管理作出合理规范，为农产品标准化生产的实现提供一定支持。

7.注重农村产业融合

对于农村三产深度融合来讲，应积极主动的借助国内外有一定影响力的电子商务企业，或者是地市县的休闲旅游、养生与电子商务等产业中的龙头企业的力量，实现与乡村产业体系的有机融合。借鉴互联网产业快速发展的经验，给产业振兴带来一定的促进作用，通过对其机制作出进一步优化来为融合提供有力支持。也只有在此基础上，才能够促使更多企业、农户通过订单农业、入股分红，以及股份合作制等形式来优化利益连接机制的构建，为产业振兴的实现提供有力支持。

四、结语

综上所述，农村电子商务在实际发展中一直都是将方便、丰富农民生活为主旨，为农村经济发展带来了一定的推动作用。尤其是在新时代下，农村电子商务的高质量发展，不论是对践行乡村振兴，还是农民美好生活愿望的实现等方面都具有重要意义。但在诸多因素影响下也呈现出了一些不足之处，还需要联系实际从不同角度来提出优化策略，进而为其高质量发展的实现提供有力支持。