名创优品携广州老字号开启品牌创新营销新方式

本刊讯（记者 李志伟）日前，广州老字号公司旗下莲香楼、泮溪酒家、北园饭店、惠如楼等11个老字号品牌与名创优品达成战略合作，共同推出了“老字号 新潮品”的活动。

作为兴趣消费理念的提出者，名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富，善于洞察年轻一代消费者的兴趣，已经带领名创优品在新消费浪潮方面积累了丰富的数据和经验。据了解，名创优品现已在全球100个国家和地区拥有超过5000家门店，其私域留存用户也超过1500万人，是一家拥有强渠道、强私域流量以及得天独厚的全球供应链整合能力的消费新零售企业。而这些数据、经验等，也正是老字号在年轻化、时尚化发展过程中急需的。在此契机下，广州老字号公司旗下莲香楼、泮溪酒家、北园饭店、惠如楼等11个老字号品牌与名创优品达成战略合作，共同推出了“老字号 新潮品”的活动。

为了更加紧密地抓住消费者的兴趣变化趋势，名创优品围绕“兴趣消费”打出一套组合拳：第一，联合国内外头部IP与设计资源，开发新产品，以知名IP引导消费者兴趣爱好；第二，发力兴趣品类，根据兴趣圈层发力考古盲盒、文创品类等，满足各种圈层兴趣偏好；第三，根据用户大数据和私域用户调研，与消费者共创，为消费者的兴趣造物。这一系列的动作，必将引发“兴趣消费”的热潮，也期待名创优品可以与更多的势能品牌联手，为消费者带来更好的消费体验，为新消费市场带来更多的商业可能性。