海澜之家赋能科技创新筑牢品牌发展根基

本刊讯（记者 张琴）日前，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”）发布2021年年度报告。整体来看，海澜之家去年增收又增利，营收重新突破200 亿元的同时，净利润保持两位数增长。而一直被诟病“重渠道、轻研发”的海澜之家，2021 年的研发费用投入显著提升，加速了拥抱国潮、年轻化的步伐。

疫情前，海澜之家同名主品牌所处的男装市场发展态势良好，疫情暴发后，随着国内服装消费市场整体增速放缓，男装市场呈现出较为明显的收缩。在此背景下，2021 年海澜之家主品牌为其贡献了约151.33 亿元的营收，同比增长9.91%，毛利率同比上涨4.02 个百分点，已达40.01%。

单一品牌的业绩增长并不能完全支撑海澜之家2021 年的亮眼业绩。近年来，海澜之家通过自主孵化和收购的方式先后布局了童装、高端女装等细分赛道，目前拥有的品牌包括轻奢女装品牌OVV、家居生活品牌海澜优选生活馆、潮流男女装品牌黑鲸、童装品牌男生女生、母婴品牌YeeHoO 英氏、运动服饰品牌HEAD（海德）等。据统计，上述新品牌的营收贡献逐年稳步增长，2017 年至2020 年，新品牌营收分别为2.99 亿元、3.77 亿元、11.04 亿元、16.06 亿元，到2021 年，新品牌的营收同比增长27.14% 至20.42 亿 元，占 总营收的比例由2017 年的1.64%提升至10%。

海澜之家在2022 年的经营计划中表示，在进一步控制和改善库存结构、降低产品滞销风险的同时，将进一步加强研发、提高供应链反应速度，还将持续发力IP 联名、国创国潮系列产品，优化调整门店结构，加强线上产品定向开发能力。