探究新媒体时代下的新闻传播创新方式

杨 楠

（西安广播电视台 陕西 10061）

新媒体快速发展为群众提供了更多了解新闻的渠道，同时群众对新闻传播形式等的要求也进一步提高，需要新闻媒体人根据新媒体背景下各类传播技术的特点，在保障新闻质量的基础上，及时探索新的新闻传播模式，不断拓宽新闻传播范围，提升新闻媒体在新闻传播行业的整体影响力。

一、新媒体传播优势

新媒体借助网络工具和技术向公众传播，其传播速度明显加快，同时需要耗费的时间成本和人工成本等都明显下降，表现出了较高的性价比优势。同时，新媒体在向群众推送新闻时，不需要考虑来自新闻版面及新闻推送方式等的束缚，可以选择文字和图片、视频组合的方式，向受众推送更加详细的内容，同时还可以设置留言板等方式与受众展开讨论，可有效拓宽新闻的传播范围，及时改进新闻的互动效果、加快信息传输效率，将新闻以更符合受众生活节奏的方式推送出来，可有效提高受众的获取满意感[1]。

二、新媒体时代新闻传播特征

（一）新闻时效性增强

传统媒体在新闻信息采编和信息剪辑等环节耗费了较长的时间，导致推送给群众的新闻内容距离新闻事件发生已经过了一段时间，一定程度上影响了群众的新闻阅读积极性。而在新媒体工具和技术的帮助下，新闻工作者可以在第一时间将收集到的新闻信息进行加工整合，通过与群众互动及利用群众自媒体端发送数据等方式来对新闻内容进行优化编辑，继而快速推送给群众，有效提高了新闻的时效性。群众可以第一时间了解新闻事件的走向和新进展，在此基础上就新闻的深意和价值等作出判断，新闻价值也随之提高。

（二）新闻互动性增强

传统新闻传播过程中，群众只是通过观看报纸或收听广播的形式来了解国内外大事，这是一种单向的新闻传播方式，群众并不能就自己的观点和看法等与其他群众之间进行广泛的讨论，只能进行小范围的交流，群众对政策发表意见这一情景更是无从实现，一定程度上影响了公民权利的正常行使。而随着新媒体的发展，新闻推送一般会带有相应的评论区，同时也有专门的互动性平台来帮助群众表达自己的看法和建议，政府相关单位也推出了群众沟通网站等平台，群众可以在观看相应新闻之后，通过留言板等方式与其他群众进行互动，也可以在政府的意见专栏向政府提意见，可以推动某一话题在短时间内实现大范围的传播，有效增加了相应论点的话题度，同时也给了群众以参与沟通的渠道[2]。随着群众可以表达意见的渠道越来越多，群众心中出现不良情绪的几率也会逐渐下降，可以推动各项事件以更加友好公开的方式解决，有利于形成良好的社会风气，推动社会文明进步。

（三）新闻传播全媒体化

新媒体背景下，网络工具和网络技术等都有了长足的进步，新闻传播也从传统的文字、图片、视频、音频为主，转向文字、图片、视频以及趣味性动画等多样方式组合输出，有效增强了新闻的可读性，对群众的感官也形成了更加强烈的刺激，有效吸引群众关注。同时，群众在观看新闻时不再单纯地依靠报纸和广播电视，开始利用自己的电脑和平板以及手机等移动终端，利用碎片化时间接收新闻信息，其新闻阅读随意性较以往明显增强，观看新闻和工作生活时间方面的冲突也明显减少，可以帮助群众了解更多的新闻。

（四）新闻传播全时性

新媒体的发展让群众成为新闻的创作者和传播者成为可能，人人都可以做自己特色的自媒体，这也就加快了新闻的传播速度。群众在了解到新闻信息之后，可以第一时间利用手头的手机等工具拍摄新闻，并对其进行简单加工，然后发布到网页上，可以收获更多群众反馈，新闻传播效率较以往明显加快。同时，新媒体背景下，群众的生活、工作节奏也在逐渐加快，而新闻媒体可以根据群众的生活节奏特点，利用群众早上通勤时间、中午休息时间和夜晚熬夜时间等向群众推送不同类型的新闻，帮助群众在了解新闻要点的同时，引导群众深层次阅读新闻全貌，了解新闻背后隐含的深意，可以灵活满足群众的新闻阅读需求，同时对群众的价值观和社会舆论等进行正确引导，推动全民文化素养提升。

三、新媒体背景下新闻传播方式创新策略

（一）传统媒体和新媒体相结合

自媒体在新媒体背景下实现了长足的发展，群众可以根据自己的兴趣爱好，主动学习自媒体的拍摄制作手法，并及时向其他群众传递一手新闻。而随着自媒体人的不断增多，传统新闻平台建设过程中也可以利用自媒体用户提供的信息来对新闻事件进行整理加工，在保障新闻真实性的基础上，向群众推送更加规范全面的新闻，可有效加快新闻信息收集速度，提高与自媒体的互动频率。另一方面，新闻报道过程中也可以单独加入自媒体模块，引导网友在自媒体模块发布自己收集到的新闻，保障新闻的真实性，并对优秀新闻进行鼓励，也可以推动自媒体行业发展，进而加速新闻行业进步。

（二）提升新闻报道价值

新媒体背景下，部分媒体人为了加快信息发布速度、提高自身影响力，选择通过对新闻进行简单加工及推送的方式，向群众推送相应的信息，对新闻缺乏深度的思考，导致很多新闻信息停留在表面。部分媒体人甚至会通过制造噱头的方式来吸引群众眼球，并没有向群众推送有价值的新闻，导致新闻在发展过程中出现同质化困境。而要保障新时期新闻媒体的发展质量，不断创新新闻传播路径，新闻媒体人就必须强化对报道原则的遵循，以保障新闻的权威性和真实性为准则，对新闻报道内容进行合理编排，避免新闻内容对群众造成错误的舆论引导。最后，新闻媒体人也要保持客观的态度，对新闻进行全面的理解，并对其中蕴含的社会热点和价值观等进行详细解读，避免不良舆论影响群众认知。

（三）迎合群众需求

新媒体在新时期应当主动开展市场调研工作，结合群众的新闻阅读兴趣和新闻阅读需求变化来调整新闻推送方式和新闻内容，这样才能吸引更多群众的兴趣，拓宽新闻覆盖面。为此，新闻媒体在发布新闻前，应当定期对群众的阅读习惯进行调查，结合群众的年龄段分布特点和新闻内容阅读偏好及群众的新闻阅读时间差异等，设置针对性的新闻推送方案，结合不同群体的特点有针对性地推送新闻，保障新闻主题的简洁明了性，并对新闻内容进行合理加工，加入适量讨论性话题，吸引群众主动阅读并发表自己的观点，可以与新闻阅读者形成良好互动，同时节省新闻读者选择新闻时间，帮助新闻读者从不同角度深入理解新闻。

（四）调整报道观念

媒体人在报道新闻时，也应当主动调整自身新闻报道观念，逐渐摒弃传统新闻传播方式，结合新时期群众阅读需求和新闻真实性需求来对新闻内容进行整合，在保持新闻准确性的基础上，结合不同群众的新闻阅读特点来对新闻内容进行适当的调整，对新闻文字进行必要的美化，可以将新闻以更符合群众阅读习惯的方式推出来，保障群众的阅读体验。在该过程中，新闻记者可以对新闻内容进行图文编排同时加H5等新型新闻推送方式，必要时还可以利用PS和动画制作等方式对新闻内容进行趣味化解读，可以帮助群众快速了解复杂话题的关键点，帮助群众了解新闻的本质，新闻可读性明显增加，同时还会吸引更多的隐性用户，增强新闻媒体的受众黏性[3]。

（五）新闻采编形式创新

新媒体背景下，新闻采编人员应当及时创新新闻采编形式，以此来优化整体工作步骤，加快新闻推送速度。首先，新闻采编人员应当加强对新闻报道收集方式的重视，除了使用传统工具来收集新闻信息之外，也应当加强与自媒体用户之间的联系，发展更多的自媒体用户作为新闻联络员来及时向新闻媒体推送新闻素材，新闻采编人员只需要对自媒体用户提供的新闻素材进行核验，在简单加工之后，即可将其整合成优质的新闻报道推送给群众。另一方面，新闻媒体工作者在采编工作开展时，也应当加强对审查等环节规范性的重视，结合新媒体背景下群众的思想观点变化和国家新闻管理规范调整来开展新闻内容编辑核验工作，保障新闻内容符合国家规定，避免新闻中出现诱导性内容对群众造成误解，推进新闻行业健康发展。

结语

新媒体发展是科技进步的结果，它可以满足群众多样化的阅读需求，同时为群众了解社会大事、发表个人意见等提供了广阔平台。新闻工作者在新媒体背景下，应当加强对新闻规范性的重视，在保障新闻权威性的基础上对收集到的新闻进行加工处理，向群众推送内容丰富且真实的新闻，迎合群众在新时期的新型阅读习惯，为新闻媒体发展吸引更多的用户，不断优化新闻传播方式，推进新闻行业发展进步。■