融媒体时代下的基层新闻工作创新策略

■惠州日报社：李燕文

随着科学技术的进步，移动设备广泛应用，新媒体快速发展，新媒体对传统媒体的影响不容小视。为应对新媒体带来的冲击，传统媒体在积极探寻与新媒体理念、技术的融合，融媒体由此而产生。而在融媒体大环境下，基层新闻工作也需要进一步发展与提升，积极做出改变，一方面要正确客观地认识到融媒体的概念及其带来影响，另一方面要明确融媒体环境下基层新闻工作创新的原则，并制定科学有效的发展策略，开创基层新闻工作的新局面，焕发出新的生机与活力。

1.融媒体的内涵及其对传统基层新闻工作带来的影响

1.1 融媒体的内涵

所谓融媒体，指的是各种媒体的融合，实际上是传统媒体与新媒体的融合。因此，融媒体具有二者的种种特性。融媒体的出现，主要与新媒体的发展有关。各种基于互联网平台、信息化终端的媒体形式，均属于新媒体。在信息技术的作用下，新媒体让信息传播领域的速度、广度有了很大的提升。也正是如此，新媒体的出现，对传统媒体带来了较大冲击，为实现更好地发展，基层传统媒体也做出了一些努力与改变，开始有意识地与新媒体在传播渠道、信息内容、技术框架、运营机制这些方面进行融合，从而产生了融媒体。概括来说，融媒体就是将传统媒体与新媒体互补融合所获得的全新理念，对于受众而言，融媒体的出现，能够给其带来文字、声音、图像、视频等多元交互的全新媒体体验。

1.2 融媒体对传统基层新闻工作带来的影响

融媒体虽然是传统媒体与新媒体的融合，但是从技术层面来看，其实更偏向于基于信息化技术的新媒体，因为在媒体融合后，媒体信息传播速度更快，信息展现的方式也更加丰富多样，并且不会像传统媒体那般会受到时空和形式上的限制。对于受众而言，其能通过各种智能移动终端设备获得所需的媒体资源，也可以转发和评论，成为了新闻传播者与生产者。正因为融媒体具有这一系列的优势，是传统媒体不具备的，使得受众对传统媒体的依赖程度降低，基层传统媒体的新闻关注度、影响力也在逐渐降低。面对融媒体带来的影响与冲击，基层传统媒体更加需要从新闻工作方面进行转变，顺应融媒体的发展趋势，及时调整、优化新闻工作的发展策略，以更好地应对融媒体带来的影响，实现自身更好地发展。

2.融媒体时代下基层新闻工作创新的原则

面对融媒体带来的影响与冲击，基层传统媒体必须要在新闻工作中进行创新，但是新闻工作的创新，并不是盲目的，而是要遵循一定的原则进行创新。具体来讲，在基层新闻工作创新时，应遵循以下几项原则：

2.1 党性原则

党性原则是媒体开展新闻工作时一定要遵循的。传统基层媒体更应是如此，在创新过程中，要坚持将马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观及习近平新时代中国特色社会主义思想作为基层新闻工作开展的理论基础，从而坚定新闻工作的初心和方向。同时，也要坚持党管媒体、党管宣传的原则，强化政治建设，将政治方向放在首位，坚持马克思主义新闻观与正确的舆论导向，唱响主旋律，传播正能量。

2.2 以人民为中心原则

融媒体下的基层新闻工作创新，不仅要坚持党性原则，更需要坚持以人民为中心的原则，只有做到以人民群众为中心，才能让新闻工作做到越来越好。基层传统媒体应立足于人民群众这一导向进行新闻工作的创新，努力将自身打造成为人民群众喜爱的贴心媒体，全心全意地为人民服务，回答人民群众最关心、最迫切的问题，向人民群众传递正能量，切实发挥出自身的引导、服务于群众的作用。

2.3 思维创新原则

在基层新闻工作创新过程中，也必须要坚持思维创新的原则。现如今大数据、互联网、人工智能、区块链等技术快速发展与广泛应用，基层传统媒体要想实现自身的发展，就需要树立思维创新的理念，并深入研究新媒体的传播特点，在此基础上围绕“融合”这一关键词进行发展思维的创新，在新闻传播方式、传播内容、机制与管理等方面进行创新，从而提升自身的行业竞争力。

2.4 融合发展原则

融合发展原则是融媒体环境下基层传统媒体在新闻工作创新时必须要遵循的一项原则，特别是现阶段新媒体快速发展，因其具有的优势，受到人民群众的青睐，使得受众对传统媒体的依赖程度降低，基层传统媒体的新闻关注度、影响力也在逐渐降低。这就需要基层传统媒体加快融合的进程，借助网络新媒体为自己赋能，通过与新媒体全方位、多角度、立体化的融合，实现自身发展的同时，更好地满足人民群众对新闻报道的新需求。

3.融媒体时代下基层新闻工作创新的具体策略

3.1 打造属于自身的融媒体矩阵

在融媒体时代背景下，基层传统媒体新闻工作的创新发展，首先应围绕“融合”这一关键词，打造一个属于自身的融媒体矩阵。所谓融媒体矩阵，指的是将各类媒体信息传播渠道进行集合，融媒体矩阵越庞大、覆盖范围越广泛，受众数量也就越多。从当前媒体市场来看，媒体信息传播的渠道各种各样，除了传统的网站、贴吧、论坛以外，还有各种图文、视频、社交应用等，另外还有如微博、微信公众号、抖音这些具有完善信息传播功能的平台等。面对这样的媒体市场新形势，基层传统媒体应顺应市场的变化，努力构建属于自己的融媒体矩阵，并建立专门的融媒体工作中心，负责运营融媒体矩阵。首先，利用“两微一抖”等新媒体平台的功能，并根据实际需要，打造具有一定规模的新闻资源搜集、整合与传播的矩阵。其次，基层传统媒体应在利用新媒体平台的基础上，不断拓展发展渠道，突破以往的文字、图片的模式，整合媒体资源，推出各类手机客户端APP、视频号等，打造能够整合有关新闻资源又能发布与推送的新媒体传播平台。另外，也要尝试开发属于自身的新闻APP。实际上，只是构建融媒体矩阵的话，并非一件难事，因为所有的平台与渠道都是开放注册的，且能为基层传统媒体进行官方认证。但除了依附第三方平台与渠道之外，基层传统媒体也应尝试开发属于自己的新闻APP，由此可以培养固定一批固定的受众，从而获得新闻信息传播的主动权。比如，央视就在各个新媒体、自媒体平台中建立了属于自己的平台，并且也开发了属于自己的APP——央视新闻客户端，形成了完善的融媒体矩阵，基层传统媒体可学习借鉴这样的做法，实现自身更好地发展。

3.2 积极创新新闻宣传内容

基层传统媒体要想在融媒体时代下快速发展，在新闻工作创新时，应坚持“内容为王”的发展理念，积极创新新闻宣传的内容，让新闻传播的内容更加贴近人民群众的实际生活，能够真实地反映出人民群众的需求，且新颖独特、内涵深厚、符合时代发展的主旋律。首先，应注重新闻选题策划的创新。这是新闻宣传内容创新的第一步，吸引力强、新颖别致的新闻选题，可提升新闻宣传的影响力。这就需要编辑记者在对新闻选题策划时，应遵循思维创新与融合发展的原则，积极利用大数据、云计算等先进技术，综合分析研究互联网、移动多媒体终端及社交媒体平台上的新闻话题，然后从中精选出人民群众感兴趣的话题进行策划编辑。同时，积极深入到基层、一线中进行走访调查，通过实地走访获取更能反映时代风貌、能引发受众情感共鸣的新闻选题和素材，从而提高新闻内容策划与传播的影响力、感染力。其次，强化新闻宣传的“深度报道”，即要全面挖掘新闻事件的纵横向信息线索，力求将新闻事件进行全方位、客观性与立体化地呈现，同时积极融入本土资源，呈现出具有本土特色的优质新闻内容，由此提升受众的注意力与持续关注。最后，在融媒体时代下，基层新闻工作者也要在新闻形式方面进行创新，应具备多种媒体协同生产的能力，既懂得运用广播、电视、报纸等传统媒体在受众心中的权威性印象进行积极引导，又能够有效运用微博、短视频等融媒体形式，打造与受众更加贴近的新闻内容，提升新闻的传播力与影响力。

3.3 突出受众的主体地位，并提升新闻的互动性

以往基层传统媒体在新闻工作中，往往会忽视受众的主体地位，使得受众对新闻信息内容没有选择权，媒体提供了什么样的新闻信息，受众就了解什么样的新闻信息。随着融媒体的出现，受众地位发生了变化，现如今媒体信息是以受众为中心和主体的，因而获得了受众的认可与青睐。对此，就需要基层传统媒体在新闻工作创新过程中，坚持以人民群众为中心的原则，在新闻工作中突出受众的主体地位。比如，可借助各种融媒体终端，主动地调研分析受众对新闻信息的需求，这一过程可利用大数据技术绘制用户的“画像”，了解受众对新闻信息的关注点、兴趣爱好等，之后结合受众的实际情况，为其推送针对性、符合其需求的新闻信息内容，从而获得更多的受众的认可与选择。同时，基层传统媒体新闻工作的创新，也应注重新闻信息后期编辑的优化，应贯穿以受众为中心的思维，熟悉掌握融媒体平台的特点，采取适宜的新闻信息编辑方式。如在微博平台中，在新闻信息编辑时，以图片为主进行编辑，发挥图片的视觉表现能力，提升新闻宣传的效果；如在微信公众号中，以图文结合为主进行编辑，并通过新颖的编排方式，将新闻信息内容全面、详细地展现出来；而在视频应用中，则以富有趣味行动视频剪辑方式吸引受众，获得受众的认可与支持。

另外，融媒体下基层新闻工作的创新，除了要突出受众的主体地位以外，也应注重提升新闻工作的互动性。以往在基层新闻工作中，就因缺少与受众的良好互动而使得受众无法主动参与其中，也由于这样完全封闭式的新闻信息传播模式，使得许多受众逐渐流失。而在融媒体下，受众能与官媒、其他受众进行互动，并且成为了新闻信息的传播者，可以转发、评论新闻内容，受众获得了良好的新闻服务体验。对此，就需要基层传统媒体注重提高新闻工作的互动性，比如可以通过各种融媒体终端直接与受众交流与互动、通过抖音等平台开展多场大型直播活动、有偿接受受众提供的新闻线索、精选受众新闻评论等等。除此之外，也应开放UGC模式，即允许受众生成内容，受众自身可以采编、制作各种信息，成为新闻信息的生产者。现如今受众的主观意识和主观表达欲都非常强，他们也希望能参与到信息传播中，新媒体、自媒体正是因为能满足受众这样的需求，因此受到了受众的追捧。因此，基层传统媒体在新闻工作创新时，也应尝试开放UGC模式。当然这并不意味着完全任由其发展，官媒也需要加强对受众所编辑、发布的内容进行审核检查，可借助人工智能技术进行审核，确认用户生成内容适宜后再进行发布，加强对用户生成内容质量的把控，避免出现低劣的信息内容。

3.4 保证新闻的质量，提升新闻的真实性与客观性

在融媒体时代下，基层传统媒体新闻工作的创新，也应始终坚持新闻工作的道德底线，应肩负起自身的责任与使命，不能为吸引受众的眼球，而在新闻信息内容上粗制滥造，甚至是言论浮夸，这与新闻工作的宗旨完全背道而驰。对此，就需要基层传统媒体不要在竞争过程中迷失自我，应注重提升新闻的质量，确保新闻的真实性与客观性。另外，也要引导正确舆论，宣传党的政策方针，将党的声音传得更响更广更远，这是基层传统媒体不忘初心、始终坚守的党媒本色。

3.5 增强新闻工作者的“四力”

“四力”是融媒体时代对新闻工作者具体能力的概括，具体包括脚力、眼力、脑力与笔力这四力。脚力，要求新闻工作者应具备脚踏实地的精神，具有跑新闻的魄力，这需要新闻工作者深入实践中进行新闻信息的挖掘；眼力，要求新闻工作者应具有敏锐的洞察力，能挖掘出社会实践中诸多热门现象背后的蕴藏的新闻点；脑力，要求新闻工作者在撰写新闻时，思考应站在什么样的角度、新闻传播达到怎样的效果等；笔力，强调的是新闻工作者的文字功底，能对文字进行有效的处理。在融媒体时代下，基层新闻工作效果的提升，需要基层新闻工作者不断增强自身的“四力”，首先要在自我思想与能力上进行突破，加强对新环境下新闻工作的深入分析，基于新闻价值与意义基础上树立正确的思想观，以促进自身“四力”的提升。同时，也要通过不断的实践来强化自我的专业素养，本着务实的态度认真对待每一次新闻工作，并从中汲取经验，提升自身的专业能力，这样“四力”也才会更强。

4.结语

总而言之，融媒体时代下的基层新闻工作创新，应在明确新闻工作原则的基础上，从构建融媒体矩阵、创新新闻宣传内容、突出受众地位、提升新闻互动性、提升新闻的质量及提升新闻工作者“四力”这几个方面着手，让基层新闻工作能在融媒体时代下得以高效、高质量发展。