融媒背景下视听节目的创新表达——以河南卫视《唐宫夜宴》为例

■西北政法大学 新闻传播学院：王浩然

近年来，“文化出圈”作为一个新的现象被广泛关注，但相关研究视角多放在青年亚文化，更加关注小众且边缘的二次元文化如何向主流文化靠拢，在使其保持团结的基础上吸纳更多社会成员，提高其社会认同感。《唐宫夜宴》作为传统文化“出圈”的典范，在坚持自身文化认同的基础上，不断打破圈层壁垒，以其坚定的文化自信、优质的核心内容和市场化的节目形态打动更广泛的观众。本文以《唐宫夜宴》作为切入口，通过分析节目爆火背后的深层原因，探讨当下传统视听节目进行创新性表达的有效策略，思考当下的视听节目如何实现创新表达与转型，去真正创作出更多为人民群众喜闻乐见的优秀节目，去引导大众树立起文化自信与文化认同，推动中华优秀传统文化走向世界。

1.背景概述

2021年，“河南卫视杀疯了”“多彩河南”“文化出圈”等成为微博词条的关键字眼。随后抖音、快手、微信视频号等新媒体平台也纷纷转发宣传，《唐宫夜宴》一时成为当下网友讨论的热门话题，同时也被新华社、《人民日报》、外交部竞相转发。《唐宫夜宴》河南卫视春节晚会的舞蹈节目之一，节目全长仅有6分钟，但其创意的表达和精致的服化道让其迅速成为本次晚会的点睛之笔。《唐宫夜宴》与传统的文化味道节目不同，它更加注重观众的视听真实感，利用长镜头、特写镜头不断转换的手法，让节目中的人物穿越千年来到受众身边，与受众一同感受来自大唐的恢弘卫视，给予受众全新的美的视觉体验。

2.《唐宫夜宴》“出圈”原因分析

2.1 以文化为内核的创新表达

“出圈”的重要保障是以文化作为优质的内容核心。《唐宫夜宴》将创作思路立足于优秀的传统文化，以文化为内涵与激发受众的认同感，同时在演员的服装道具选取上，也巧妙结合的国宝唐俑进行创作，成为整个舞蹈的一大点睛之笔。在春晚中《唐宫夜宴》的“出圈”，既是该舞蹈节目的出彩，也是河南文化进一步发扬的契机所在，这一强大的文化IP，不仅激发了河南人民的文化自信，也让中华优秀传统文化根植在了每一位国人的心中。

传统文化一直以来给人的印象有阳春白雪之感，给普通大众形成一种难以接近的刻板印象。在此背景之下，优秀传统文化逐渐失去了与当下年轻人接触的机会，也在逐渐形成文化壁垒。但传统文化作为我们发展的根基，在任何时候都是我们宝贵的财富，同时，社会的发展与进步也离不开优秀文化的滋养与推动。《唐宫夜宴》之所以迅速出圈，就是由于其立足于其厚重的优秀中原文化。由此可见，以极致的美感和优质的内容展现出的节目更能让年轻人喜爱，而传统视听节目的转型发展，除了创意的加彩，更需要优秀文化内涵的支撑。

2.2 以民族之美为立足核心

河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》取材于五千年华夏文明的汪洋大海，以中国人传统节日为立足点，借助融媒体技术和创新的文艺表达对其进行了创造性地转化与发展，从而构成了当下视听节目中一道独一无二的中华文化的美学风景，尤其是在近些年来，我国文化遭受韩流文化以及国外其他电视节目引进的巨大冲击，

《唐宫夜宴》的出现更显得尤为可贵展现了中华民族独特的美学内蕴。《唐宫夜宴》这一文化出圈节目，推动了我国文化类节目的发展，也让大众的视野从文娱节目聚焦到文化节目中来。中华文化立足于民族精神，做好文化类节目，让文化内涵根植于大众的内心深处，是此类节目的职责所在。《唐宫夜宴》充分利用自身本土文化资源，将其转化为创新的文化视听节目，以一种全新的方式演绎了河南的名胜古迹与国宝民粹，赋予了文化以鲜活的灵魂，让这些传统文化穿越千年与现代文明共舞，创造出了一个美学奇迹与视听盛宴，同时也让优秀传统文化得到了弘扬与发展。《唐宫夜宴》的出圈，为传统视听节目美学价值的提高，也让更多人的民族自豪感和文化认同感找到了栖息之所。

2.3 技术赋能打造视觉盛宴

数字时代的到来，越来越多的文化传播活动都离不开数字技术的身影，由此也可说，技术也是当下视听节目出圈的关键所在。比如在2019年B站跨年晚会上，B站借助VR技术对虚拟歌手洛天依实现了人物具体化再现，让观众在虚拟与现实中不断互动，既让受众的集体记忆得到唤醒，同时也是对青年亚文化群体的一种认同。河南卫视出圈节目《唐宫夜宴》也是使用了5G＋VR的技术，让观众实现了虚拟与现实的完美切换，让传统文化以一种新潮的方式唤醒了大众的文化记忆与认同。

河南卫视晚会系列节目《唐宫夜宴》和《元宵奇妙夜》完美的呈现了虚拟空间与现实观感的交互与结合，用技术为观众带来新的视觉感受，也为其他视听节目提供的新的灵感。在节目中，唐朝乐师们在山水楼阁和花间方壶等珍贵国宝中穿梭游荡，舞者在VR技术的赋能下也带领着观众穿越到盛世大唐，体验着属于古代文明与现代科技的灵魂碰撞。技术赋能并不意味着打造媒介奇观，而是让不变的具体空间变得奇妙与多元，也给予了现代人更多的情感寄托和文化认同。万物皆可融合，通过技术的手段将灿烂的文化再现，以激发人们内心深处的文化自信和民族认同感，这也是技术存在的真正意义与使命。

2.4 多元渠道进行精准投放

当下三微一端的新媒体平台已经形成了完善的体系，如微信、微博和视频端等平台已经成为当下年轻人的聚集地，而节目要想扩大其影响力，在新媒体平台营造其话题讨论量是关键之举。《唐宫夜宴》能够迅速出圈的一个关键因素便是河南卫视找准了投放平台，形成了全网讨论的全新局面，一举成名。在微博上，河南卫视有其账号助力《唐宫夜宴》的全面宣发，在第一回合掌握了营销主动权。河南卫视微博账号拥有二百四十二万粉丝，其旗下的新媒体客户端大象新闻也拥有百万粉丝，再加之央视官媒的助力报道，其影响力迅速在微博形成态势。

在内容的呈现上，河南卫视在抖音、快手、微博等视频号上均有流量账号，且持续展现碎片化和片段式的卫视节目内容，也由此积累了不小的粉丝群体，这为《唐宫夜宴》的出圈奠定了基础。河南卫视对晚会的每个节目都进行了拆分，让观众可以在短视频上根据自己的喜好任意选择，这也有效的迎合了受众当下片段式的触媒习惯。河南卫视抓住了当下年轻受众的视听习惯，依托新媒体平台的加持，主动适应小屏化和碎片化的传播模式，将自身的优秀节目更好的呈现到受众面前，实现的内容与流量的共赢。

3.视听节目创新表达策略

3.1 坚守文化自信

互联网的发展让信息的传播变得更加便捷，这也使得国与国之间的文化交流更加密切，但与此同时，国外文化在我国的传播也出现了一些低俗化的倾向，同时也对我国本土文化造成的冲击。越来越多的年轻人沉迷于韩流、日漫，而对我国自身优秀的传统文化闭之不目，因此，坚守自身文化自信，弘扬和传播好中华优秀传统文化是当下视听节目的艰巨任务。传统媒体的一个主要任务就是传递优秀的文化，这要求从业者要有文化自觉意识，不仅要满足大众的娱乐化需求，还应该合理筛查节目中的关键信息，制作出更多优质的内容，提升大众的审美，帮助受众树立起社会主义核心价值观和文化认同感。

向世界讲好中国故事，这些都是当下媒体应该应当担负的重要责任。媒体主流媒体在创作视听节目时，也应当站在坚守中华文化自信的立场上，去对外讲述好中国故事。河南卫视的《唐宫夜宴》正是以中原文化为核心，以弘扬好黄河文化为立足点，为大众展现的一个具有文化底蕴与文化自信的视听精品。《唐宫夜宴》的成功出圈也当为其他节目做出一个优秀典范推动着我国视听节目的不断完善与发展，让越来越多的文化精品呈现出来，展现中华文化的独特魅力。

3.2 强化用户思维

在融媒体的发展背景下，电视媒体需要具备互联网思维，这也就要求从业者在进行节目创作时要深入了解用户的意见与消费选择，要在充分了解用户的需求与意愿后进行内容的设计，以此来提升节目的可靠度。在当下，互联网思维的核心关键就是用户思维，也就是节目制作者要站在用户的角度去设计视听产品，要把用户的体验感放在重要的位置，以用户心理作为自己节目创新形式的基础。以河南晚会《唐宫夜宴》为例，节目组在前期大量搜集用户意见，结合网友们关注的要点去设计节目细节以及节目的时间和选址等。

在融媒体时代下，各种传播媒介应运而生，主流媒体不再一家独大，虽然其不再是唯一的传播媒介，但是其仍然有着新媒体不可替代的优势。主流媒体是文化传播的主心骨，因此有着政策上的大力扶持，同时也在受众心中具有一定权威性。在此基础上，主流媒体创作的视听节目也要立足内容，在自身优势的基础上打造出视听精品。同时，节目本身也要进行传播思维的传唤，以用户为落脚点，充分考虑用户的视听习惯和审美习惯，不断贴合用户的习惯，让用户在节目视听过程中有参与感与体验感，让内容具备更多表现形式，提升节目与用户的黏度。

3.3 坚持技术赋能

随着信息技术与互联网的发展，受众不再仅仅依托电视直播获取节目资讯与体验。各种智能化媒体的出现，让用户在节目收看时有了更多选择，这也就为传统媒体的节目制作提出了更高的要求与挑战。在河南卫视的春晚与元宵晚会节目中，把5G与AR新技术带入到节目生产环节，节目以“美”作为整场晚会的核定位，通过演员的表演与新技术的结合，将优质文化内容与中华美学展现完美结合，打造了独特的文化晚宴。这些运营信息技术、VR技术以及数字通信技术完成后期制作的节目，让观众更具体验感，同时也将节目内容推向了一个新高度。

视听节目运用新媒体技术提升质量将会是未来的大势所趋，继《唐宫夜宴》后将会有更多的节目利用技术赋能，不断为观众来带惊喜。未来，技术应用成为更多节目内容制作的关键所在，新媒体技术将在更多的领域得以应用，技术的应用与受众的需求也会变得相辅相成，节目制作也会根据受众需求创作出更多富有科技感的内容，受众也将对技术赋能的内容更加依赖。

3.4 打造传播矩阵

技术融合是媒介融合的主要特征，但创新协同也是其应当遵循的规律，在当下面对以抖音、微博等新媒体平台迅猛发展的趋势，寻找创新的节目内容传播方式成为传统媒体的必要功课。《唐宫夜宴》的出圈，体现了河南广电认识到了打造传播矩阵的重要性，以春晚和元宵晚会为切入口，通过广电的全媒体矩阵，为节目维持话题热度，延长节目在各个平台的互动链条，不断让其吸引流量。河南卫视依托网友的在社交平台的积极反馈，不断为后续晚会内容蓄势，并在第一时间向快手、微博、B站、微信视频号等平台进行节目内容的拆分剪辑，以碎片化形式将精华内容有效的传播，保证了河南文化热的话题热力不减，以达到精彩共鸣的传播效果。

河南广电对内容内容和传播形式上的创新探索，也为电视从业者打开了新思路。视听节目要以融媒体时代的内容为传播特色，捕捉用户需求，充分利用各种有效资源对播出内容进行推广，打造传播矩阵，利用两微一端的平台进行内容推广，让电视节目达到最优的传播效果。

4.结语

在融媒背景下，传统视听节目的发展面临着严峻的生存挑战，在新媒体迅猛发展的当下，传媒媒体推出的视听节目需要迫切地转型与升级，推出更多高质量的创新性节目。河南卫视《唐宫夜宴》的文化出圈，也为当下打造优质文化品牌节目带来了探索与生机，同时也引发了受众对更多优质文化节目的带来展开期待。主流媒体应当立足文化自信，依托数字时代的技术赋能打造出更多人民喜闻乐见的视听节目，增强中华民族的文化自信与民族凝聚力，向世界讲好中国故事。