新时代提升齐鲁文化国际传播力研究

何德民

（聊城大学 传媒技术学院，山东 聊城 252000）

习近平总书记在党的十九大报告中指出：要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”①习近平:《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》，北京：人民出版社，2017年，第44页。这一重要论断，明确了提升我国文化国际传播能力建设的目标任务和工作要求，为我们在新时代做好对外传播工作、提高国家文化软实力，提供了根本遵循。新时代齐鲁文化是中华民族屹立于世界民族之林的深厚软实力，它的对外传播能达到以文化人、以文促情、以文建信的效果。在全球化的今天，如何突破国内外制约因素，有效地消除隔膜与障碍，探索齐鲁文化国际传播新路径，提升其国际传播力,有助于实现文化之间的交流互鉴，更好地展现真实、立体、全面的中国。

一、新时代齐鲁文化的概念界定与丰富内涵

齐鲁文化历史久远，其主要精神滥觞于春秋战国时期，齐文化与鲁文化在百家争鸣的背景下相互交融，形成了以儒家学说为核心的齐鲁文化。随着时代的进步，齐鲁文化不断创新、丰富与发展，形成了蕴含着传统齐鲁文化、山东革命文化和社会主义先进文化三种文化为一体的优秀文化，是中国特色社会主义文化的重要组成部分。

（一）传统齐鲁文化

传统齐鲁文化历经数千年，孕育于远古，形成于春秋战国，发展于秦汉，丰富的精神内涵积淀着中华民族深沉的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的精神滋养，其中以“仁”为核心、以“人”为根本、以“德”为价值追求的精神内涵在当代仍闪耀着智慧的光芒②王艳:《齐鲁文化内涵要义研究综述》，《山东社会主义学院学报》2018年第1期。，具有重要的时代价值，是新时代齐鲁文化思想内涵的重要源泉。如“民为贵，社稷次之，君为轻”（《孟子·尽心章句下》），讲究博施济众，把百姓的位置放在首位，这与我们党“为人民服务”的理念有内在一致性。“诚者，天之道”（《孟子·离娄上》）认为诚实是人道的法则，与新时代齐鲁文化倡导的诚实守信品德相一致。“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”（《周易·象传》）认为人应该保持健全人格，严以律己宽厚为怀，追求卓越不断前进，这与新时代齐鲁文化提倡的自强自立精神、无私奉献精神和改革创新精神相一致。传统齐鲁文化像源头活水给新时代的齐鲁文化以无穷的生命力，是新时代齐鲁文化思想内涵的源泉。我们要用“古为今用”的辩证眼光来审视传统齐鲁文化，将其进行系统的筛选和总结，取其精华，去其糟粕，认真汲取传统齐鲁文化的思想精华和道德精髓，创造性转化和创新性发展，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，为实现中华民族伟大复兴的中国梦作出应有贡献。

（二）山东革命文化

革命文化形成于中国革命的伟大实践之中，是中国共产党领导人民“在新民主主义革命的实践中，主动适应新民主主义革命和社会形态变革而生成发展的，并在这种观念文化和制度文化中生成演进”①李康平：《中国革命文化基本理论问题研究》,《马克思主义研究》2015年第7期。。山东革命文化是中国革命文化的重要组成部分，也是传统齐鲁文化的继承与发扬。传统齐鲁文化推崇的“天下为公”蕴含着丰富的“革命”文化元素，孕育了山东人刚健自强的性格，滋养出舍生取义的仁者境界，舍我其谁的担当意识。山东是具有光荣传统的革命老区，家国情怀在齐鲁大地深沉浓郁。抗日战争时期，山东抗日根据地是中国共产党领导的四大根据地之一。解放战争时期，山东人民为前线输送了95万优秀儿女，出动1106万多人次，他们英勇顽强、浴血奋战，有11万多人血洒疆场②刘长飞：《山东解放区对全国解放战争的贡献》,《东岳论丛》1999年第6期。。在齐鲁大地上诞生了沂蒙母亲王换于、支前模范沂蒙六姐妹、天福英雄理琪等无数可歌可泣的英雄儿女，形成了沂蒙革命精神、胶东红色文化等。

山东革命文化是中国革命事业的精神遗产和文化传承，是新时代党的建设新的伟大工程的动力，发展山东革命文化对走好新时代的长征路有重大深远的意义。

（三）社会主义先进文化

社会主义先进文化是马克思主义在中国的创新，是对中华文化的升华、继承和批判性汲取，是面向现代化、面向世界、面向未来民族的科学的大众的文化，它在前进方向和实践要求上与社会主义核心价值观是一致的③汤玲：《中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的关系》，《红旗文稿》2019年第19期。。社会主义先进文化的精髓是社会主义核心价值体系，它从国家层面、社会层面和个人层面提出了“三个倡导”的社会主义核心价值观，指引着新时代齐鲁文化的前进方向，为实现中国梦提供定向导航和精神动力。

齐鲁文化经过岁月磨砺和积淀，其蕴含的仁爱、进取、创新、奉献等精神已内化为社会主义先进文化的基因，潜移默化地影响着人们的思维方式和行为方式，具有鲜明时代特色。在齐鲁文化精神内涵的感召下，山东涌现出干部楷模孔繁森、时代先锋朱彦夫、全国十大优秀检察官白云等全国著名的模范人物，体现了新时代齐鲁文化的亲民爱民、与时俱进、敢于进取精神。改革开放后，山东形成的“胶东模式”，创造了特色区域经济发展新模式；形成的“诸城模式”“潍坊模式”“寿光模式”，为解决“三农”问题提供了宝贵经验，彰显了新时代山东人民的使命与担当，体现了新时代齐鲁文化的改革创新、敢为人先精神。面对2020年突然爆发的新冠疫情，山东人民展现出齐鲁儿女“舍小家为大家”的家国情怀，积极捐款捐物，为遭遇疫情磨难的湖北人民提供了重要支持，体现了新时代齐鲁文化的奉献精神。

齐鲁大地产生的这些鲜活事例，是社会主义核心价值观的生动诠释，体现了“富强、民主、文明、和谐”的价值目标，体现了“自由、平等、公正、法治”的价值取向,体现了“爱国、敬业、诚信、友善”的价值准则，彰显了山东改革创新的时代精神风貌④《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》，中共中央办公厅，《人民日报》2013年12月24日。，是推动山东实现高质量发展的重要力量，具有强大的生命力和创造力，鼓舞着人们为中华民族伟大复兴而不懈奋斗。

二、新时代齐鲁文化的国际传播价值

在国际传播中，文化是交流交融交锋的主战场。一个国家、一个民族的强盛，是以文化兴盛为支撑的。齐鲁文化作为中华文化的重要组成部分，包含着中华民族最根本的精神基因，代表着中华民族独特的精神标识，也是我们走向世界的核心优势①《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，中共中央办公厅、国务院办公厅，2017年1月25日。新华网http://www.xinhuanet.com/politics/2017-01/25/c_1120383155.htm。。推进新时代齐鲁文化的国际传播，是我国文化“走出去”战略在新时代的重要任务和现实课题。

（一）新时代齐鲁文化国际传播有助于增强民族文化自信心

“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”②习近平：《在哲学社会科学工作座谈会上的讲话》（2016年5月17日）。人民网http://politics.people.com.cn/n1/2016/0518/c1024-28361421.html。中华文明作为人类历史上唯一一个能够绵延5000多年至今未曾中断的灿烂文明，优秀的传统文化是我们独特的辨识，也是我们在世界文化中站稳脚跟的坚实根基。

新时代齐鲁文化作为中华优秀文化重要组成部分，积淀着中华民族最深沉的精神追求。传统齐鲁文化体现了我国的悠久历史和文化底蕴，山东革命文化体现了中国人民自强不息的民族品格，社会主义先进文化体现了中国人民在新时代背景下的精神追求。它们是彰显文化自信的有力支撑，也是我们坚持文化自信的底气。在西方文化霸权背景下，深入挖掘齐鲁文化精髓，加强新时代齐鲁文化的国际传播，可以增强文化自觉，坚定文化自信，加强人们对于新时代齐鲁文化的情感认同、深切理解，可以让国人对传统齐鲁文化满怀自豪，对山东革命文化充满尊敬，对社会主义先进文化充分认可，对文化未来发展充满信心，以此来增强做中国人的骨气和底气，坚定中华民族文化自信心和自豪感。

（二）新时代齐鲁文化国际传播有助于树立国家形象

当今世界正处于百年未有之大变局，中国日益走向世界舞台中央，西方大搞文化霸权不断抛出“中国威胁论”，这给我国国家形象造成很大负面影响。在此背景下，齐鲁文化的国际传播对于树立国家形象起到了积极作用。

一是齐鲁文化国际传播削弱了“中国威胁论”。齐鲁文化历史悠久，文化资源内涵丰富，不仅有厚重的历史，还有当代的追梦故事，在传播中讲述这些鲜活事例，让世界了解一个动态、真实、立体的中国，有助于消除隔阂，化解矛盾，增进友谊，削弱“中国威胁论”声音。二是齐鲁文化国际传播提供了“中国智慧”和“中国方案”。齐鲁文化博大精深，对其进行创造性转化和创新性发展，可以为世界上其他国家谋求发展提供借鉴，为各国共同发展提供启示。建设相互尊重、公平正义、合作共赢的新型国际关系，施行共商共建共享的全球治理观等都是对齐鲁文化精神内涵进行的创造性转化。如今，齐鲁文化贡献的中国智慧和中国方案越来越为世人瞩目，并赢得世界广泛赞誉，这对于讲好中国故事、塑造良好的中国形象，能够起到积极的促进作用。

（三）新时代齐鲁文化国际传播有助于促进人类命运共同体建设

“人类生活在同一个地球村里，生活在历史和现实交汇的同一个时空里，越来越成为你中有我、我中有你的命运共同体。”③习近平：《顺应时代潮流 促进世界和平发展,在莫斯科国际关系学院的演讲》（2013年3月23日）。中央政府门户网站http://www.gov.cn/govweb/ldhd/2013-03/24/content_2360829.htm。新时代下，倡导构建人类命运共同体，促进全球治理体系变革已经成为我国处理国际关系的必要方式。新时代齐鲁文化的国际传播对于人类命运共同体的建设有着积极的促进作用。

齐鲁文化为人类命运共同体的构建提供思想源泉。人类命运共同体旨在追求本国利益时兼顾他国合理关切，在谋求本国发展中促进各国共同发展，倡导“人类命运共同体”意识。它的这种“世界大同”意识与齐鲁文化“天下为公”的思想相一致。齐鲁文化推崇“君子和而不同”的思想，本质便是求同存异、万物和谐的理念。“一带一路”倡议正是基于齐鲁文化“和而不同”理念而设计的，是对齐鲁文化“天下为公”思想的创新性发展。齐鲁文化“礼之用，和为贵”的理念，能够推动国家之间、民族之间团结互助、友好相处，对匡正弊病，缓和矛盾，维护社会稳定起着重要作用，对解决复杂的国际关系具有指导意义。当今形势下，推动新时代齐鲁文化国际化传播，把求同存异、协和万邦的和平思想传输出去，能更好地促进人类命运共同体的建设。

三、新时代提升齐鲁文化国际传播力面临的挑战

当今时代是一个全球化的时代，文化全球化是全球化的一个重要方面，时代的发展需要源于各国、各民族之间不同文化的交流与融合，这是文化传播和社会发展的必然，也是当今世界文化发展中的一种客观趋势。由于不同文化之间存在着差异，国家之间文化交流并不径行直遂，齐鲁文化国际传播面临着严峻挑战。

（一）面临世界多元文化交流交融交锋冲击的挑战

世界多元文化是指在世界范围内各种文化在一个社会里彼此共存。随着文化交流交融交锋日益频繁，世界多元文化的关系问题日益突出，齐鲁文化受到世界多元文化冲击的影响越来越大。

一是西方文化价值观冲击的影响。以美国为主的西方文化价值观对齐鲁文化冲击最大，他们鼓吹“普世价值”，兜售“新自由主义”“宪政理念”，采用“颜色革命”等文化霸权形式对我国进行文化渗透。有些国人盲目地崇拜美国倡导的所谓自由、民主、人权的价值观，要自由不要责任，要民主不要集中，要权利不要义务，这与齐鲁文化精神背道而驰。人们对西方文化的虚伪性缺少足够认识，看到我国与西方强国的差距，容易失去文化自信，逐渐不自觉地摈弃本土文化，而看不到西方文化的虚伪性和欺骗性。新冠疫情爆发后，全球战役境况为我们比较中西方社会的“自由、人权、民主”观提供了富有说服力的论据材料。二是网络文化冲击的影响。网络文化的产生与发展固然是社会进步的时代产物，但其过度的开放性、庞杂性、即时性，对于齐鲁文化的内容和传播形式都带来了巨大的冲击。由于网络文化传播方式具有隐蔽性，信息的发布与扩散快速且影响面极广，内容良莠不齐的网络文化，在某种程度上是对齐鲁文化的消解和侵蚀，影响了齐鲁文化对外传播。

（二）面临“西强我弱”话语权不对等的挑战

国际话语权是对国际事务、国际事件的发言权，甚至是对国际社会发展中各种国际规则的制订权以及对是非曲直的评议、裁判权。传播力决定影响力，话语权决定主动权。齐鲁文化国际传播和国际话语权是一个相互促进的过程，文化国际传播有助于赢得国际话语权。

我国始终高度重视具有中国特色话语体系的建设，不断增强国际话语权，让全世界都能听到听清听懂中国声音，让世界认识一个真实、立体的中国。可目前，西方仍然掌握着主要的国际话语权，中国在国际上的话语权没有体现出一个大国应该具有的地位。“中国在世界上的形象，很大程度上仍是‘他塑’而非‘自塑’”①中共中央文献研究室编：《习近平总书记重要讲话文章选编——在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话》（2016年2月19日）。北京：中央文献出版社·党建读物出版社，2016年，第432页。，有时处于有理说不出，说了传不开的境地。尽管中国为人类社会的发展做出了巨大的贡献，但国际上误读、曲解或“妖魔化”中国的声音时有发生。西方媒体在报道中国时常常选择性失明，只选择合乎己意的素材对中国进行不实报道，意识形态的偏见又加深误解，这给受众留下不好的阴影，致使中国“被理解”和“被认知”的程度大打折扣，从而影响齐鲁文化国际传播。

（三）面临中国特色文化对外传播体系尚不完善的挑战

随着我国综合国力的不断增强，中国特色对外话语体系的构建在世界多元格局中逐渐成熟，但文化对外传播的体系目前还尚待完善。我国自身国际传播意识和创新能力的不足影响了新时代齐鲁文化国际传播效果。

一是新时代齐鲁文化对外传播的顶层设计不够完善。在宏观方面把握调控不够充分，缺少顶层设计和协调机制。在传播过程中，不能形成统一的整体，极易引起资源浪费，降低传播效果。二是新时代齐鲁文化传播理念不够成熟。与发达国家文化传播理念相比，我国传播理念相对滞后，很多人把传播与宣传混为一谈，将传播理解为说教式的宣传，造成传播内容缺少内涵，不易引起国外受众的反响和共鸣，不利于国外受众接受齐鲁文化。三是新时代齐鲁文化传播手段不够丰富。世界科技发展日新月异，文化传播手段不断革新，我国与世界科技发达国家相比存在一定差距，在国际传播资源的利用上有待完善。四是传播内容不均衡。在以往的对外传播中，针对传统齐鲁文化精神内涵进行的传播较多，而对于山东革命文化和社会主义先进文化的传播较少。

四、新时代提升齐鲁文化国际传播力的实践路径

在全球化的今天，我们应正视过去在文化传播中存在的问题。面对新变化，新趋势，在习近平新时代中国特色社会主义思想引领下，积极探索新时代齐鲁文化国际传播的新路径，着力提升其国际传播能力，为全面建设中国特色社会主义国家，实现伟大复兴中国梦提供文化支撑。

（一）在守正创新中推进新时代齐鲁文化的对外传播

习近平总书记指出：“要在正本清源上展现新担当，在守正创新上实现新作为”。守正创新是对于创造性转化、创新性发展的具体实践，坚持“守正”，“创新”才能有明确的立场和指向；不断“创新”，“守正”才能获得活力源泉和动力根基。新时代齐鲁文化的对外传播只有在守正创新中发展才能适应全球化的进程。

首先，要坚定文化自信，培养民众文化主体意识。在世界不同区域广泛存在着形形色色的认同危机，这是全球化时代的各民族无法回避的挑战，只有守住自己的传统文化，才不会在世界多元文化的冲击中迷失方向。通过一定程度的思想教育，加强民众对新时代齐鲁文化精神内涵的理解，增强弘扬齐鲁文化的使命感和责任感，坚定文化自信，让民众以科学的态度，开阔的视野、宽广的胸怀，正确看待齐鲁文化和其他文化，做到“不忘本来,吸收外来”。通过加快新时代齐鲁文化产业发展，满足民众的精神需求。要充分发掘齐鲁文化精髓，把文化价值对接时代需要，不仅将早已被人熟知的传统齐鲁文化精品输送出去，更要将山东革命文化和社会主义先进文化创造出新的时代文化品牌，推动新时代齐鲁文化的传承与发展。

其次，要不断创新齐鲁文化的国际传播理念。时代的发展对文化传播提出了更高的要求，在新时代背景下，齐鲁文化的对外传播应该与时俱进、不断丰富、创新传播理念。一是通过“融通中外”理念打破新时代齐鲁文化交流壁垒。在文化对外传播过程中，把“自己讲”和“外人讲”有机结合起来，尽量用沟通交流的方式取代单纯传递，减少西方国家对齐鲁文化的偏见与傲慢，打破文化交往的认知壁垒，促进民心相通，使齐鲁文化更多为海外受众所认同。面对全球化，对外文化传播要更加多样化，每个国家的文化、生活习性都不一样，我们要充分了解每个国家的特点，从齐鲁文化中找出最切合、最能引起共鸣的地方，采用最贴切的表达方法，呈现既有齐鲁文化深远意味又贴近受众审美习惯的文化产品，推动新时代齐鲁文化国际传播。二是通过“全媒体”理念拓展新时代齐鲁文化对外交流空间。“形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系”。①习近平：《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》，《求是》2019年第6期。要整合网上网下资源，综合运用各种媒介，建立健全资源集约、协同高效、方式创新、内宣外宣联动的全媒体传播矩阵。要将大数据、云计算、人工智能等前沿技术运用到齐鲁文化信息的采集、生产和分发之中，充分发挥新媒体的作用，让受众与传播者及时进行交流，加快新时代齐鲁文化的对外传播。

（二）深化顶层设计与基层实践相结合，完善新时代齐鲁文化对外传播体系

顶层设计是新时代齐鲁文化国际传播的基础，要以齐鲁文化为背景，以中华传统文化传播经验为基础，以当下各国或地区文化传播经验与教训为参照，用全球视野围绕国家文化发展战略需求，统筹考虑文化建设的各个层次和各种要素，用战略眼光与全局观念在最高层次上寻求问题的解决之道。

首先，要建立健全齐鲁文化国际传播政策制度体系。山东省应依据《国家关于进一步加强和改进中华文化走出去工作指导意见》，结合实际情况，加强各级政府扶持政策的制定与实施，加大各级财政的支持力度，统筹整合资金，为齐鲁文化国际传播提供有力的政策支持。尤其是在传播效率以及资源利用率都在不断提高的融媒体时代，政府要制订相关政策，协调各部门，整合优势资源，从内到外、由上至下形成整体，合力促进新时代齐鲁文化国际传播。

其次，各级政府部门之间要建立起有效的信息共享和工作协调机制。做好跨区域问题协调工作，明确职责，发挥好山东地区区位优势以及行业协会、企业、科研机构、高校等方面力量，不断深化政产学研合作，鼓励各行各业和社会各界群体广泛参与，将各方力量拧成一股绳，形成最大合力，发挥好每个部门和人员的积极性与能动力，共同推动齐鲁文化国际传播的步伐。

然后，各级政府要积极搭建并运用好国内外文化交流平台，有效提升新时代齐鲁文化传播的能力和国际影响力。一方面，通过大力发展创新文化产业，推进文化交流与对外文化贸易工作，为新时代齐鲁文化传播提供优秀的文化产品和文化服务，把山东打造成新时代齐鲁文化传播的基地和示范区。另一方面，要充分利用我国与一带一路沿线国家的对话机制和“丝绸之路影视桥”和“一带一路媒体传播联盟”两个平台，推动新时代齐鲁文化的国际化传播。

（三）借助海外力量同频共振，开展多层次、立体化融合传播

推动齐鲁文化国际传播，要有大传播格局，发挥好不同主体的作用，形成中央与地方、官方与民间相结合的全方位、多元化、立体式的传播体系。除去国内传播主体外，要重视海外传播主体对于齐鲁文化国际传播的影响，发挥好三个层面的作用。

在国家层面，要着力建设相关媒介组织并提升其水平，发挥政府传播齐鲁文化的主渠道作用。除央视国际频道外，中国文化在世界上的传播媒体相对较少，传播影响力偏低，阻碍了齐鲁文化国际传播的进程。国家应更加重视设立专门的海外宣传机构，如视频网站或者报纸，拓展齐鲁文化对外传播的渠道，提高齐鲁文化在海外的知名度。除去媒介组织外，还应充分发挥国外文化教育机构的作用。截止到2019年12月，中国已在162个国家（地区）建立了550所孔子学院和1172个中小学孔子课堂①柴如瑾、龙军、禹爱华：《国际中文教育，从热起来到实起来》，《光明日报》2019年12月10日第7版。。这些机构不仅教授外国人汉语知识，还可在文化传播方面有所作为，发挥其在传播齐鲁文化中的基础性和潜移默化作用。

在民间组织层面，发挥海外华侨社团和跨国公司的作用。民间非政府组织是实现齐鲁文化传播的重要力量，是官方国际话语体系的有益补充。充分发挥海外华侨社团的窗口和纽带作用，使其成为文化交流的桥梁。发挥企业海外合作区的作用。山东积极推动“一带一路”建设，众多企业在境外建设了经贸合作园区，如：中匈宝思德经贸合作区、海尔—鲁巴经济区、山东帝豪中欧商贸物流合作园区等，要充分利用园区优势，对聘用国内外人员加强齐鲁文化精神内涵教育，以点带面推动文化传播。与海外有业务交流的公司在与海外进行经济交往的同时，其自身经营管理等方面所负载的中华文化也会对国外受众产生潜移默化的影响。

在个人层面，发挥留学生和华侨华人的作用。由于政府或组织行为在海外的文化传播，往往会受到限制或质疑其目的性，个体的文化传播方式就显得尤为重要。我国每年有大量的学生出国留学，2016年至2019年，我国出国留学人数达251.8万人②刘锦：教育部新闻发布会，2020年12月22日。教育部网站http://www.moe.gov.cn/fbh/live/2020/52834/mtbd/202012/t20201223_507063.html。；至2018年底，华侨华人已超6000万人，分布在近200个国家和地区，涵盖科技、文化、政商等各个领域。①王晓红：《发挥海外华人华侨在新一轮高水平开放中的作用》，《光明日报》2019年1月30日第6版。他们在传播文化上具有独特优势，在居住国传播齐鲁文化更具有接受度和影响力，发挥他们在助力齐鲁文化国际传播的纽带作用，形成内外合力。

（四）以重要时间节点和场合为契机，着力创建并打造新时代齐鲁文化品牌

推动齐鲁文化国际传播，着力创建并打造经典文化品牌。“文化品牌具有提升力、吸引力和辐射力，建设文化品牌是提升齐鲁文化影响力的关键所在。”②刘文俭：《打造齐鲁文化品牌的对策研究》，《山东社会科学》2010年第8期。目前，除去孔子学院和孔子的形象在一定程度上能够被外国人了解之外，我国成型的可用于对外交流的经典文化品牌较少，齐鲁文化迫切需要一系列拳头品牌。政府要用好中华传统节日载体，用好重大活动和重要节展赛事平台，主动设置议题，鼓励创建齐鲁文化国际传播的品牌，在世界上带动和弘扬齐鲁文化。2011年“孔子行教”画像亮相美国纽约时报广场，“2015泰国·中国山东文化年”系列活动，“孔子故乡·中国山东”文化节、“尼山世界文明论坛”等都是打造齐鲁文化品牌的有效尝试。对外文化交流活动产生具有影响力的品牌后，更应该依托其影响力强化齐鲁文化的传播，如国内的“国际孔子文化节”“泰山国际登山节”“山东文化产业博览会”“中国儒商大会”等，在国外依托孔子学院孔子课堂举办齐鲁文化论坛、讲座、文化节，开展“孔子文化周”“齐鲁文化丝路行”等活动。上述所列活动对齐鲁文化的对外传播起到了很好的推动作用，因此，创建并打造更多能承载齐鲁文化精髓的优秀载体，形成经典品牌，并将其核心价值传播出去，是提升中华文化软实力的关键。

结语

齐鲁文化作为中华文化的主体，其传统的仁民爱物、和而不同、自强不息、奋发有为等丰富的文化内涵，在新时代下被赋予了新的现代价值，弘扬传承新时代齐鲁文化不但对我国社会发展有着积极的促进作用，而且可以向世界彰显我国的国家形象和国际影响力。在世界多元文化发展的大环境中，新时代齐鲁文化应与时俱进，锐意创新，拓宽传播渠道，深入挖掘其中所蕴含的适于人类文化共同体建设的思想理念、人文精神、道德规范，萃取其符合全球化发展趋势的文化精华加以传播弘扬，让新时代齐鲁文化展现出时代风采和永久魅力，为增强我国的软实力和国际地位做出应有的贡献。