新媒体时代黄河文化传承与传播路径探究

赵素欣

（河南应用技术职业学院商学院，河南郑州 450042）

母亲河黄河，孕育着中华民族5 000 多年的优良文化，黄河文化也是中华文明重要的一部分，因其独特的时代魅力在历史长河中担任重要角色。黄河文化覆盖了我国多个地区的风俗人情、生活习惯、文学素养，近些年来，黄河文化的话题热度较高，如何将博大精深的黄河文化好好地传承与传播，是当下重大国家战略[1]。李焕(2021年)指出，传承和弘扬黄河文化的本质就是黄河文化的本位回归，现在传承黄河文化的困境在于人类与自然不能实现统一。焦丹、苏铭(2022年)指出，在保护好黄河文化的前提下，深入开发黄河文化的历史价值，塑造良好的黄河文化品牌形象，把黄河文化流域打造成生态环境保护的典型，通过文旅结合的方式保护传承黄河文化[2-3]。慎泽明(2022年)指出，通过唐代诗人描写黄河的诗作深入开发黄河文化的价值，再结合文学与地理学传播黄河文化[4]。本文查阅借鉴了相关的文献，希望可以为黄河文化的传承与传播提供参考。

1 黄河文化的传承与传播内涵

1.1 黄河文化内涵

黄河作为中国第二大河，自西向东流经9 个省区，在黄河流经区域因其丰富的人文资源繁衍出生生不息的黄河文化。黄河文化内容复杂且历史悠长，时代赋予其推进民族发展等使命，传承与传播黄河文化，彰显中华文明的强大。

1.2 传承内涵

黄河文化象征着黄河流域内的劳动人民长期智慧的结晶，它是中华民族实现伟大复兴的主要动力，是中华儿女的精神家园，是人民最坚强的文化信仰。对黄河文化的传承就是对中华文明的传承和保护，黄河文化的传承是对中华传统文化的继承与保护，而只有传承文化，才可以更好地创新，只有创新，才可以更好地发展传统文化。黄河文化具有充足的魄力和划时代意义，贯穿了中华历史文明。黄河文化的传承，不仅为文化自信打下基础，更承载了新时代文化强国的使命。

1.3 传播内涵

随着时代的快速变化，我国的传统文化正一步步走向没落，因为传统文化被一贯贴上的标签是“枯燥乏味”，是被喜欢新事物的年轻群体所排斥的。但因为黄河文化有着包容开放等优点，是社会主义发展生态文明建设的根基，黄河文化具有的时代价值决定了黄河文化传播的重要性。伴随着新媒体的快速发展，黄河文化可以利用新媒体将其不为人知的“趣味性”展现到更多人的面前，让更多人了解并接受黄河文化。新媒体的传播，使更多群体可以更好地传承与弘扬黄河文化。

2 黄河文化传承与传播的价值

2.1 新媒体时代黄河文化传承与传播的关系

其一，充分认识到黄河文化的价值才可以更好地进行传承。黄河流域经过历史长河的洗礼，其独特的文化就形成了如今的黄河文化，而文化遗址与历史典籍是黄河文化的可视化形式，需要重点关注。黄河文化中蕴藏着我们中华民族许多优秀的传统，如炎黄子孙为黄帝举行的祭祀活动，提升了人们的凝聚力和心底的归属感，在当下复杂的国际背景中，“同根同源”是中华民族团结的重要精神支柱。黄河流域其优越的地理条件使人民可以同其他国家进行物质与文化的交流，促进我国的发展，体现了我国经久不衰的发展文明。黄河文化的传承便同人与自然环境之间的交互关系而蜕变，经过时间的洗礼与沉淀，对自然环境的认知与影响使人类创造出了文化，这种文化是人类凝聚力与社会良性发展的体现，所以黄河文化需要人类传承下去[5]。黄河文化的传承让人类深刻意识到与自然之间和谐共处的关系，可以更好地推动新社会的发展。

其二，新媒体时代对黄河文化的传播应该为传承服务[6]。普通意义上的传播主要分两种形式：一是，人与人之间通过面对面的交流进行文化的传递；二是，通过新媒体的演示宣传进行传递。虽然黄河文化的传承与传播之间是服务关系，但我们不能就简单地将传播活动当作传承，两者之间有很大的不同。从目的方面分析，传播主要为了扩展群众，是通过塑造品牌和聚集群众来达到某些商业性的结果，而传承更多的是让群众关注黄河文化本身，让大家深刻理解黄河文化，学习文化的内涵与特征；从效果方面分析，虽然传播带来的流量与名气对传承有一定的推动作用，但并不能确保群众在短时间内就接受与理解黄河文化；从执行方面分析，黄河文化的传播可以培育受众对传统文化的喜爱，但喜爱不能代表传承，黄河文化的传承还需要传承人对其进行深刻的理解。

2.2 黄河文化传承与传播的意义

黄河流域浓缩了众多带有“黄河故事”的人文资源，它们展现了黄河的发展过程，见证了黄河文化的诞生与进步，推广带动了黄河流域的经济发展。把黄河的人文资源转变为旅游资源，将黄河文化传播与旅游业结合，可以带动社会的经济发展，也可以对外展现我国的历史文明与形象。学习与弘扬黄河文化应从教育开始，让学生以“沉浸式”“体验式”进行黄河文化的学习，可以促进学生的观察和独立思考能力，让学生由内而外地理解我国的传统文化，提升学生的文化自信与爱国精神，对我国青少年的茁壮成长具有重大意义。促进国内与国际之间的文化交流，可以提高学生的沟通交流能力，并可以使黄河文化飞速地向国际传播。

3 新媒体时代下黄河文化的传承与传播路径

3.1 保护黄河文化遗产

传承与传播黄河文化是一个漫长的过程，而文化传承的基础就是保护黄河文化，在文化的传承与传播之前，必须建立一套完善的文化保障体系。详细来说，第一，要有目的、有组织地领导好黄河文化的传播，建立一个文化传播的领导组织，其主要负责在黄河文化传播过程中做出重要的决定，包括但不限于宣传主体、宣传介质、宣传对象等核心事项，拟定黄河文化传播的计划，然后有组织地开展后续宣传工作。第二，提高对黄河文化传播的力度，通过创建专项资金项目，支撑黄河文化的传播；通过实施土地购房优惠策略，优先安排黄河文化项目的用地；通过实施税收优惠策略，降低黄河文化宣传企业的税收资金；通过实施补贴贷款策略，给予黄河文化宣传企业一些补贴贷款，实现黄河文化的宣传与人文资源的转化。第三，对黄河文化传承与传播人才的聚集，需确定文化传承与传播所需的人才情况，拟定人才需求安排，制定引入与培养相关人才的策略；通过创建优秀人才库，把国内外有创意、有实力传承和传播黄河文化的人才纳入人才库。第四，开拓对文化传承与传播项目的融资，确保各级政府对黄河文化传承与传播支持的项目资金持续增长，打通融资渠道，加强银行对黄河文化传承与传播项目的募资。

3.2 线下传播路径之文旅融合

3.2.1 学生对黄河文化传播途径的认知

本文对某大学内356 名学生进行了解黄河文化途径的调查，从有效的传播途径方面看，有194 名学生是通过旅游了解的黄河文化；有80 名学生是通过综艺节目了解到黄河文化；有69 名学生是通过电影、电视剧了解到黄河文化（见图1）。

图1 学生了解黄河文化的途径

由图1可知，通过旅游是目前传播黄河文化最有效的宣传途径。而在这些学生中，大多数人（86%）都认为自己缺乏对黄河文化的了解，只有少数人（14%）认为自己领略了黄河文化。所以，为了黄河文化的永不湮灭，传播黄河文化刻不容缓。

3.2.2 促进文旅融合发展

文旅融合不是“黄河文化”与“旅游”的简单结合，而是在文化与旅游交集的基础之上，所诞生的一个新概念。黄河文化与旅游之间存在差异，但又相互联系，互相成就。文旅融合通过整合自身优势，改进原来的工作方式，并为黄河文化的传播提供技术支持，为黄河文化的传承带来新的生机。

霍夫兰德的理论中提出，比起简单的信息传播，让接收信息的人参与到传播过程中，所达到的传播效果更好。图1调查的数据也展现了目前最有效的传播途径就是旅游，所以要加强引领群众加入黄河文化的活动中。第一，将旅游元素结合到黄河文化的传播中，旅游元素一般包括饮食、住宿、行路、游学、购物、娱乐等，相关部门可以整体策划组织黄河文化和这些元素。比如，在住宿方面，建立黄河文化的主题酒店，房间以黄河附近风土人情为主题装修；在饮食方面，可以用黄河流域名闻遐迩的经典佳肴来讲述黄河故事；在行路方面，通过和旅游公司的合作，为游客在途中普及黄河文化的相关内容；在游学方面，通过和学校的合作，举办以黄河文化为中心的展览会和讲座；在购物方面，相关部门可以在黄河流域著名风景区中开发文创产品，展现黄河文化的历史价值；在娱乐方面，创办以黄河文化为主题的比赛，激励群众深入了解黄河文化，展现其时代魅力。第二，将环境因素结合到黄河文化的传播中，相关部门可以根据黄河流域特殊的生态环境和自然景观，将黄河文化与饱览自然景观和体验VR 旅游等形式相结合，让黄河流域的旅游资源优势充分展现出来，使人被优美的景色吸引、被厚重的文化陶染、被浓浓的风土人情感动、被浩浩荡荡的气魄鼓舞。从文旅融合切入，大力发展黄河文化和旅游业。第三，将品牌效应结合到黄河文化的传播中，相关部门可以在传播黄河文化的基础上，通过黄河故事的宣传，打造黄河文化传播品牌效应，有组织地运营品牌，利用新媒体来扩散品牌效应，刺激消费群众，为传统的黄河文化行业注入新活力。

3.3 线上传播路径之新媒体平台

3.3.1 传播形式和内容的创新

随着社会发展，人们对物质财富的追求忽略了对传统文化的传承，而黄河文化作为中华传统文明的核心，对我国的文化建设与人民素质建设意义重大。黄河文化的传播需要多方位、多手段地进行，在互联网基础上迅速崛起的新媒体具有优秀的传播特点，为黄河文化传播带来了全新机遇。和传统媒体对比，新媒体的传播途径更宽泛、形式更丰富、交流沟通更方便、在群众心中更具有亲切感，与此同时因为其独特算法的准确推荐，新媒体可以对受众进行一个更精准的推广。所以，可以借助当下受众人群较高的影视、微博、抖音、快手等渠道进行线上与线下的互动宣传。

新媒体时代下黄河文化的传播可以从3 个方面入手：第一，提升传播者的使命感与责任感，实现精准传播。新媒体传播可以紧密地缩小传播者与受传者之间的距离，传播者作为文化传播中的核心，统领整个传播过程，所以要强化传播者的使命意识，提升传播能力，借助互联网优势，通过大数据对受众进行全面、立体的细化分组，以达到对受众的准确传播，刺激受传者主动进行二次传播，这样才可以有效地实现对黄河文化的传播。第二，提高传播人才的标准规则，对黄河文化进行良性传播。在对黄河文化传播的过程中，传播者决定了信息的取舍、决定了受众接收到的内容。在新媒体传播过程中，传播者需要精准掌控通过新媒体展示给受众的作品是否可以体现出意蕴丰厚的黄河文化，进而判断能否进入大众视线。第三，利用新媒体渠道，打造多方位传播。新媒体的发展满足了群众不受束缚接收信息的诉求，可以将图片、音频、短视频及纯文字的形式运用到黄河文化的传播中，来获取受众关注，充分利用群众的碎片化时间，吸引受众感受黄河文化的魅力。

3.3.2 深入打造线上传播路径之抖音

首先，本文采集了多个省级、区级文化馆的官方抖音账号的信息，对其发布的作品、粉丝数量和点赞量进行账号分析。在发布作品的主题内容上，这些文化馆的重点主题均是与工作相关的文化遗产项目，而与当下网络热点相关的内容并不多。在发布的视频形态上，发布视频时长超过3 min 的长视频并不多，大多数文化馆将视频时长控制在1～3 min 之间，并选用其原创音乐作为视频背景音乐。经过总结发现获得超高关注度与点赞量的视频大多是在迎合受众审美的基础上，不断地创新丰富内容，进而打造精品账号。

其次，要创建一个有特色的抖音传播账号，需要制定科学的宣传方案。内容方面，结合黄河文化的人文资源，一是可以创建对黄河文化科普的视频，打造一个专业解说员对画面进行生动地配音；二是通过视频演绎黄河故事，增添黄河文化的趣味性，吸引年轻人的关注，使其焕发生机。视频形态方面，打造时长为1 minn 左右的短视频并为其配上原创的背景音乐，吸引观众完整地观看本视频。在此基础上，可以尝试开通直播功能，一是通过直播来传播黄河文化；二是通过对特色活动的现场直播为账号带来流量。

综上所述，可以通过“短视频+直播”的形式来强化短视频账号IP，而通过火爆的短视频账号对黄河文化的传播，不仅可以使更多人对黄河文化感兴趣并传承黄河文化，还可以对外弘扬我国优秀的传统文化，让国际社会认可我国的传统文化。

4 结语

我国的传统文化经过历史的沉淀，保存了中华民族独特又优秀的精神。黄河文化的内涵十分丰富，价值不言而喻，因此做好黄河文化的传承与传播至关重要，需要一代又一代人的坚持。新媒体时代的到来，为黄河文化提供了多方位的传播路径。当然本文提出的传播路径还存在一些不足之处，新媒体是一个很庞大的环境，本文针对新媒体所提出的对黄河文化传播的建议还比较浅显，今后应该通过更多方式去保护、传承、弘扬黄河文化，促进黄河文化在新媒体时代下发扬光大。