5G时代融媒体发展的创新策略探讨

武唯

（中国劳动保障报社，北京 100013）

现阶段，全球正历经着新一轮智能化信息革命，在过去互联网全覆盖基础上，5G、大数据、人工智能等现代信息技术逐步发展起来，深刻革新社会新闻传播渠道与方式。其中，5G 作为新一代信息技术的前沿科技力量，在新闻传播领域的发展备受国内外各行各业关注，甚至开始进入国家创新治理的顶层设计规划[1]。“党的新闻舆论是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事”[2]。习近平总书记在党的十八大重要讲话为融媒体创新发展提供重要驱动力。现如今，人工智能、云计算、大数据等现代信息技术为融媒体创新融合发展提供坚实基础，共同优化5G 时代视域下融媒体发展趋势[3]。这从国家战略规划层面赋予了5G、物联网等现代信息技术极高的社会影响价值与战略意义。深层次而言，5G 时代作为融媒体创新发展的关键环节，一定程度上决定了我国媒体融合的未来走向。对此，中央媒体及地方相关媒体要紧抓时代特色，发挥制度、经济优势，推动融媒体纵深发展。同时，紧跟发展机遇，扩大主流媒体影响力，坚持信息真实与准确，坚定国家领导方针，为融媒体创造良好发展背景。

1 5G 时代融媒体转型发展的机遇

5G 时代视域下，重建融媒体生产方式、重塑融媒体组织形式以及重构融媒体精品业态等举措，均为我国融媒体创新发展提供充足动力与基础保障（见图1）。

图1 5G 时代融媒体新格局

1.1 创新求变：重建融媒体生产方式

现阶段，传统媒体在发展过程中一般具有“线性”特征，而5G 互联网时代的蓬勃高效化发展，促进了融媒体的“升维创新”[4]。一是，生产方式趋于“视觉化”。快节奏的生活背景下，社会媒体内容过度膨胀耗损了大众大部分时间，因此，媒体“视觉化”场域逐渐成为新兴发展趋势。一方面，为有效利用社会大众消化时间，大部分社会媒体会同时进行多项媒体录制任务，即“共时利用生产媒介”，而“视觉化”发展特征为媒体“共时”创造了基础利用机会[5]。社会大众在观看最新视频过程中需要多感官同时进行工作。眼睛作为信息数据接收的首要主体，需要集中精力进行全方位收集与感受，而大数据、物联网等现代信息技术的全新发展；另一方面，为社会大众接收媒体信息提供更加便利、智能化环境。二是，生产方式“社交化”。面对快节奏的生活方式，社会大众会逐步倾向于以愉悦心情、放松身心为基准的休闲娱乐性媒体新闻。因此，5G 时代视域下，融媒体生产方式重建促使社会大众转变信息获取观念，“视觉”与“社交”成为未来融媒体生产方式的重要主流传播介质[6]。同时，人们对于新型融媒体的广泛青睐也为传统媒体的数字化转型升级提供重要支撑。

1.2 智能求变：重塑融媒体组织形式

20世纪下半叶，伴随着电视媒体的广泛推广，传统广播电台被日渐边缘化，新闻媒体作为数字时代背景下广播电台的升级内容率先在欧美等发达国家快速发展起来[7]。一是，重塑内部组织“中心圈”形式。“中心圈”驻点包括各融媒体下设的各类型客户端、新闻网、智慧云屏等智能平台。具言之，国家重点以5G 互联网驱动数字平台发展，实施“生态体系+数智组织”重要战略目标。以数字技术为核心，构建人工智能、云计算、物联网的全新融媒体组织形式格局，面向智能化、多样化、全面化发展。二是，重塑中心组织“紧密圈”形式。“紧密圈”主要是指国内各省市、各地区融媒体中心组织紧密联动，组织形成重要新闻报道，传播中央新思想。三是，重塑互动组织“协同圈”形式。“协同圈”主要指中央融媒体与各省市融媒体平台实现高效协同互动发展，不断带动周边区域共同参与，实现融媒体创新发展。

1.3 技术求变：重构融媒体精品业态

5G 时代视域下，以人工智能、物联网、大数据为核心的现代信息技术不断进步为重构融媒体精品业态提供了强大动力[8]。内容创新是打造融媒体精品业态的重要基础，必须加强创新力度，善用数字思维，坚持精品意识与客户意识，让融媒体生产内容接地气的同时，也能突出发展特色，进而实现高质量发展[9]。一是，强化数字思维，提升“业态魅力”。随着现代信息技术的逐步深化，社会大众惯性信息思维得到隐性革新。此背景下，数字思维逐渐渗透社会大众生活中，不断提高其生活关注度与参与度，进而提升融媒体“业态魅力”。二是，提倡融合传播，深化“业态层级”。5G 等数字技术的不断升级发展，促使融媒体可以区别于传统媒体，拥有多层级、多形式、重创新、可复制等方面的优势。近年来，我国各地政府也开始高度重视5G 等现代信息技术与融媒体的紧密融合，并出台众多相关政策制度予以支持。综合而言，我国通过深化融媒体传播层级，进一步深化数字技术与融媒体协同发展立体化格局，进而实现重构融媒体精品业态目标。

2 融媒体发展过程中面临的挑战

2.1 观念传统落后

5G 时代视域下融媒体深度创新发展，一方面体现在国家体制机制层面；另一方面也系统表现在认知观念层面。现阶段，我国融媒体在发展过程中往往由于原生观念落后，致使管理体制与运营机制存在一定滞后现象。第一，据相关部门统计数据显示，当前我国约有六成以上融媒体运营人员不属于在编人员，小部分地区的融媒体运营人员甚至均为兼职人员。这在融媒体发展过程中，加大了融媒体定位运作难度，与相关发展模式存在较大现实发展差距。第二，5G 时代进一步推动了融媒体生产方式、组织形式、生产内容等方面的优化升级，但大多融媒体从业人员对H5、VR、AR 等现代信息技术较为陌生，难以快速紧跟融媒体行业发展步伐。第三，社会众多媒体已形成长期依赖国家补贴政策进行发展的惯性观念，其传统运营模式与融媒体发展模式不相匹配，难以在新发展理念与新管理模式方面快速摆脱传统依赖顽疾，最终深刻影响融媒体与5G 时代信息技术的深度融合发展。

2.2 技术运用落入窠臼

在党的十八大会议上为革新思想工作而系统提出“媒体创新融合”这一重要举措。媒体创新融合战略的提出，主要是为专业回答“如何聚气凝力”的发展问题，本身自带社会发展使命。5G 时代视域下，物联网、云平台成为新闻舆论争斗的核心场所，及时利用好数字技术、做好管理工作对正确引导社会舆论、提升国家信息治理能力具有核心意义。但在实践过程中，却无法很好贯彻落实这一社会使命。有鉴于融媒体发展本质而言是由5G 时代催生而出，致使许多媒体在创新融合进程中落入技术运用落入窠臼困境。此背景下，许多传统媒体在创新融合过程中，过度重视技术的深度掌握与创新，并一致认为掌握核心技术是融媒体创新发展的关键，就可以快速弥合发展鸿沟。此种想法反而致使众多媒体在发展过程中陷入技术窠臼困境，丧失自身在融媒体发展中的传播优势。综合来看，技术创新与应用在融媒体发展中固然重要，但并不是唯一。技术是一种辅助手段，还需要制定目标、实施战略的配合，才能更好促进融媒体创新发展。

2.3 优质人才稀缺

伴随5G 时代的广泛影响，融媒体传播矩阵推动了传统媒体在管理、形式、内容、平台等层面的深度融合发展。同时，随着融媒体的逐步深化，多数媒体机构开始加强对数字化融媒人才的需求。但现阶段，大多省市存在数字融媒人才匮乏现状，对各省市融媒体高质量发展造成“利空”发展缺口。此背景下，各地区融媒体中心难以有效获取高技能人才，加之融媒体薪酬管理体系、奖惩考核机制均不完善等现实问题，导致大多高技能融媒人才流失严重，难以吸引人才、留住技能型人才，其人才梯队出现较大断层问题。融媒体高技能人才的高度匮乏，引致数媒相关设备无法有效发挥最大功能价值的情况也不间断出现。

3 5G 时代融媒体发展的创新策略

3.1 更新数字融媒认知观念，构建融媒体创新矩阵

5G 时代视域下，融媒体发展要扩大影响范围，首先，提升认知观念。以大数据、物联网、人工智能等现代技术助推融媒管理理念向开放化、全面化方向转变，增强各省市之间优质融媒资源的高效合作，满足社会媒体客户需求，提高用户满意度。其次，构建融媒体创新矩阵。各地政府通过全面赋能融媒创新发展，系统提高融媒体的信息传播能力与影响能力。具体而言，各地政府可以通过打造九位一体矩阵式融媒体平台，借助AR、VR 等数字化传播手段，持续优化融媒体发展趋势。最后，因地制宜在不同地区创建特色化融媒体创新矩阵，以辅助各地社会大众生活服务行业，为地域治理的现代化管理提供融媒智慧资源。

3.2 培养优质融媒人才，增强融媒体发展动力

5G 时代视域下，优质融媒人才是融媒体创新发展的重要基础保障。国家需要积极通过整合人才群体来有效驱动融媒体创新发展。第一，高效吸纳。通过建立科学、全面、合理的融媒人才奖惩机制与培训机制，广泛吸收专业化融媒人才。第二，提升人才存量。在广泛吸纳融媒人才基础上，敢于创新与突破，全面提升融媒人员行业的薪资待遇，借此提升人才存量。第三，打造高质量梯队。国家可基于5G 时代背景，打造一支专业化融媒人才队伍，以此构建生态信息传播体系。同时，在各地实施“对外吸纳优质资源”和“对内高效培育”等配套融媒机制，积极在各地推行贯通升降制度等奖惩机制，不断优化融媒人员薪资系统，进而提升融媒人才队伍建设素质，为融媒体创新发展提供重要发展动力。

3.3 创新技术运作流程，拓展融媒体发展渠道

5G 时代视域下，现代信息技术是持续促进融媒体纵深发展的关键动力。国家始终强调以人工智能、云计算等现代信息技术为支撑，媒体信息内容为基础框架，打造符合社会大众新闻阅读与接收习惯的发展机制，将是未来融媒体创新发展新趋势。“媒体内容”一直被众多媒体看作核心要点，在融媒体发展过程中具备高度适应性与普适性。对此，各主流媒体应紧跟5G 时代发展步伐，积极发挥自身媒体内容创作优势和专业优势，在创作优质媒体内容的同时，系统运用大数据、人工智能、区块链等现代信息技术做好差异化信息传播工作，革新技术运作流程，深耕融媒体发展渠道。国家积极倡导融媒体发展趋势与5G 时代紧密融合，不代表要消除各地区融媒体发展差异，而是要基于同一媒体矩阵以不同方式、不同模式传播优质内容，在相互竞争、相互协同中寻求自身发展价值，建立独特融媒体品牌，以求未来实现长足发展。立足未来，国家需要更加重点挖掘融媒体与传统媒体优缺点，准确把握差异化、专业化发展格局，将准确、专业的优质信息传输到社会大众手中，以此系统促进融媒体发展趋势稳步提高。

4 结语

综上所述，现代信息技术并不仅局限于传统行业，还能高效运用于各个需要数字技术的行业需要5G 时代视域下深入研究融媒体未来发展趋势已成为众多媒体工作者的共同选择。通过5G、人工智能的广泛应用，人类融媒体已向数字虚拟世界开始逐步转型升级。作为一个能建立长效信任机制的智能时代，5G 新一代信息技术推动媒体创新融合已然成为新闻信息传播的新方向。据此，国家应注重增强融媒体多元性、全面性、互动性特征，利用现代信息技术与更多新型信息媒介有效融合，提升信息收集能力与信息互动能力，顺应时代发展趋势。