行业期刊《新烟》多维度发展探索*

高向华

(上海新型烟草制品研究院有限公司，上海 201315)

2003年世界卫生组织通过《烟草控制框架公约》(以下简称《公约》)，2006年《公约》正式对我国生效。近年来世界各国的控烟力度日趋加强，在一系列控烟法律、政策和行动的影响下，烟草发展环境发生了深刻而重大的变化，烟草制品正朝着多样化和无烟化方向快速调整。传统燃吸式烟草制品的发展面临越来越大的压力，传统卷烟需求人群日益萎缩、控烟措施愈发严厉，世界各大烟草公司的传统烟草制品销售都受到影响，疲态日显。为开拓新的增长极，世界烟草巨头纷纷押宝新型烟草制品。[1-2]中国作为世界最大的烟草生产和消费国，在新型烟草制品的布局上相对滞后。这无疑是今后烟草行业的一项重要课题。

目前烟草行业公开发行的期刊有《中国烟草》《新烟草》《烟草科技》《中国烟草学报》和《中国烟草科学》，其中《烟草科技》《中国烟草学报》和《中国烟草科学》是烟草行业的科技期刊、学术期刊。

在此背景下，一本全新的行业期刊——《新烟》诞生了。《新烟》，顾名思义——新型烟草、新型烟草制品，以特稿、专题、市场、研究、专利和新品等几个栏目关注新型烟草全产业链，2018年1月创刊。在纸媒行业发展日趋缓慢的今天，《新烟》的成长之路将举步维艰。

2014 年 8 月 18 日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展指导意见》，将“媒体融合”正式上升为国家战略。[3]2020 年 9 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，提出了媒体深度融合发展的总体要求，要求推动主力军全面挺进主战场，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。[4]

习近平总书记指出，传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补，要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段。行业期刊《新烟》应该积极迎战数字浪潮的挑战，推进期刊创新和发展。

一、《新烟》期刊属性

(一)科技期刊

科技期刊主要依据期刊的性质和办刊宗旨以及期刊所刊登的内容分为五大类：综合性期刊、学术性期刊、技术性期刊、检索性期刊和科普性期刊。根据本刊栏目设置的具体内容，如，行业资讯、研发进展、行业报告、公司年报分析等，《新烟》兼具综合性、学术性和技术性三个属性。

《新烟》刊登的文章内容是在专业性基础上的大众化定位。确保科学性的前提下，《新烟》对文章内容进行科普化加工，在内容和表达方式上注重接地气的语言风格和多样化的呈现形式，摆脱以往枯燥、严肃的风格。

《新烟》将用户分解为许多差异化的小型读者群，然后根据他们的行为数据和阅读偏好进行信息的精准推送。每一期刊物发表后，我们将科研动态和专利资讯整合定向发送至各单位从事考研的人员，而将市场动态和法规信息等内容推荐给从事市场和部分管理人员。《新烟》还把读者需求纳入期刊发展的全局框架中，重视读者反馈和互动交流，并制定不同的解决方案。后续，我们还将通过问卷调查或投票等活动对用户需求进行调研，提升期刊的整体质量，其中用户的参与度、满意度、忠诚度等都是可以挖掘分析与利用的具体指标，提升期刊的传播力和影响力。

(二)行业期刊

在我国，行业期刊往往是国际经济政策和行业政策的传播者和诠释者，承担着宣传行业的发展成就，传播行业的积极信息，反映行业的各种动态，加强行业和企业之间联系的重要任务。

《新烟》由上海新型烟草制品研究院主办，记录新型烟草制品行业发展，关注行业热点，承载着新型烟草制品全产业链发展的平台。虽然创刊仅三年，但是《新烟》不同时期的文章，以时间轴的形式记录了产品从诞生，突破专利壁垒，到创新发展和成熟，以及国内外贸易政策和市场变化等问题。2019年第一期刊登了湖北中烟加热卷烟MOK和COO确立，然后在韩国上市。2019年第四期刊登了湖北中烟MOK品牌赞助国际一线音乐节。2020年第一期刊登了湖北中烟MOK和COO在菲律宾上市，MOK品牌赞助2020年FIFA世界杯预选赛。这对于制定产品发展政策，技术人员尝试突破创新，科研人员和学生学习了解相关内容，寻找科研热点，发挥了先导带动作用。

(三)企业内刊

内刊，全称是连续性内部资料，即单位内部刊物，记录单位形象、发展战略、人才建设等内容，是企业传播信息的载体和对外宣传的阵地，也是企业文化建设的平台。《新烟》作为新型烟草制品行业的一本也是唯一一本内刊杂志，必然立足于行业内容进行相对独立的科研、市场等信息交流与经验沟通。不可否认内刊的角色定位决定了《新烟》的发展会有所限制，但是编辑部敢冲敢干，为期刊的高质量发展勇敢往前冲。

《新烟》一直秉承“内刊外办”的办刊理念，在严格遵守《连续性内部资料管理办法》相关规定的前提下，编辑部坚持用“外刊”的标准来办内刊，科研学术类文章坚持“三审三校”，法律法规和专利资讯类内容需要法务和主编分别进行审核，市场类内容请相关部门进行校对，这些出版流程都为《新烟》的长远发展奠定了基石。

(四)专业期刊

2003 年，自第一款量产电子烟“如烟”上市以来，新型烟草产品市场逐年成倍增长，从传统烟草公司到互联网企业，各行业巨头纷纷涌入这一赛道，全球市场竞争如火如荼，成为烟草行业未来的一种发展趋势。

如前文所述，烟草行业的3本科技期刊都是专业期刊，已呈三足鼎立之势。他们具有相同的栏目：烟草农学、烟草化学、生物技术、烟草设备和仪器，说明刊登论文的范围有较大重叠。科技期刊市场竞争激烈，单种科技期刊很难在所有的专业领域都占优势，这就要求科技期刊根据自身特点和资源优势，集中精力从事某一领域的出版业务，形成出版规模，在相关学术领域占领一席之地。国际科技期刊规模不断扩大，刊登的具体学科分化愈发聚焦，部分也组成了期刊集群出版的模式。出版内容越分越细，特色化、专业化日益明显。专业性强的期刊由于能迅速响应某学科的最新学术动态而深受相关研究专家、学者的喜爱。

和传统烟草一样，新型烟草属于烟草专业的一个分支，还没有公开发行的期刊专门刊登新型烟草的相关内容。由《基于文献计量分析的新型烟草制品国内研究进展》一文可知，新型烟草相关文献刊登范围较广，并不集中在这3本行业科技期刊中，也没有开辟和新型烟草相关的特色栏目。由此可见，《新烟》的及时出现，填补了新型烟草领域期刊的空白。

(二)《新烟》期刊长远发展路径探索

(一)明确期刊定位

关注新型烟草制品全产业链就是《新烟》的特色。《新烟》准确把握本行业的发展态势，密切关注行业热点，及时报道行业市场动态、研发进展和相关法律法规变化，以此引导与推动行业的技术进步与产业升级。

定期发布的“年度全球新型烟草制品市场白皮书”是《新烟》的亮点之一。“白皮书”成为了行内从业人员参照的重要数据来源，也为本刊在行业中打开影响力发挥了不可磨灭的作用。其他内容，如，欧盟对电子烟规定，全球烟碱论坛内容，全球性的CORESTA会议学术报告等，也是行业关注的重点内容。

(二)会与刊的互动

在办好期刊的基础上，积极探索和开展学术交流和会展等活动，不断尝试立体化经营模式是行业期刊在新形势下与时俱进、图谋更好发展的关键。随着各种学术论坛或会议的进行，将学术成果转化成几个不同的主题，让未参会的行业人员也能了解和学习，这样论坛或会议的影响力能渗入行业的角落，期刊作为一个工具将相关内容进行有效延伸。这样，主题内容更丰富、更有深度，主题内容的数量和质量也扩大了很多。更重要的是，合作期刊的影响力也越来越深入，对读者的需求把握也越来越精准，读者关注的内容和行业急需解决的疑问都可以在学术交流中得到解答。

《新烟》与行业重点实验室定期举办的学术论坛进行合作，这样，我们编辑走出办公室，走进更加广阔的行业中去，而且期刊出版内容也有了保障。在合作的两年里，《新烟》特设了“简讯”栏目，旨在将会议学术内容进行浓缩提炼并快速发表，让行业更快的见证新型烟草相关研发技术的进展。

(三)媒体融合发展

当前，期刊与新媒体融合形式大约有四种：全文数据库、自建网站、社交媒体(微信公众号、微博等)以及期刊app。对各种媒体融合形式的了解有助于我们找到合适的媒体融合之道。在信息爆炸的时代，信息资讯空前丰富，媒体融合发展要形成自己的内容特色，才能具有生命力。

《新烟》顺应了新媒体碎片化、快阅读、浅阅读的特点，将期刊文章可提炼的信息(目录、摘要等)推送给读者，如，读者想获取详细内容，则可以链接全文。目前，由于编辑部人员配置的问题，我们暂时只能做精准推送，至于期刊数据库、网站或公众号视频推送等技术尚在酝酿中。但是，仅此一个措施已经拓展了期刊流通的新渠道，行业需求量增加了，读者数量也有增长，期刊的关注度也得到了提升。

(四)内刊外办

《新烟》没有公开发行的刊号，是连续性内部资料性出版物，是内刊，非公开发行。受专业编辑不足、稿源不足、新媒体冲击等因素的影响，期刊发展缓慢。纵然有很多原因导致期刊的发展陷入困境，但是我们仍积极探索,为期刊发展寻找出路。

“内刊外办”，就是以公开发行的期刊标准来出版“内刊”，参考、学习和引入“外刊”的成长经验。《新烟》擅长对国内外行业相关政策、科技、市场等信息进行有机整合，对需求相对强烈的信息资源进行深层次挖掘开发，从而为行业研发和决策提供帮助和支持，如，每期的“特稿”和“资讯”栏目。

《新烟》还得到公司的政策支持，每个研发项目都要在《新烟》上发表一定数量的文章，而且公司在职称评定和业绩考核中也会考虑《新烟》文章的权重。这样，公司各部门各同事共同参与《新烟》的发展。编辑部还挖掘同事，将他们培养成固定的作者群，让他们一起进行行业信息情报以及资讯的整理和归纳，这样建立他们对公司甚至行业产品的主人翁责任感，关注全球行业动态，而不是仅仅关注自己手头的工作。

《新烟》还注重拓展与核心期刊的合作，利用强势期刊的社会影响力、读者和作者资源不断发展壮大。《中国烟草》和《烟草科技》的编辑部密切关注《新烟》，不定期的刊登行业资讯，把它看作新型烟草制品行业动态微平台。

(五)媒体融合编辑队伍建设

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，媒体竞争关键是人才竞争。媒体融合发展，必须要有适应融合出版的全媒体编辑队伍做支撑。

这个队伍中的编辑，既能进行传统的编辑出版工作，又能与时俱进，了解媒体融合新技术，熟悉不同媒体融合方式的特点和规律，推动期刊在媒体融合这个“改革”中乘风破浪。除了编辑主动学习相关知识和技能外，编辑部也要提供相关的技能培训。

除了在日常工作和学习中进行例行的视频制作，《新烟》编辑还参与了行业举办的各种技能培训，如，视频制作、公众号运营、微博的使用和特点等。编辑将这些技能融会贯通，并逐渐运用到期刊的发展和推广中。

三、结论

创刊仅三年的《新烟》，它的多重属性注定了多方向齐头并进的发展趋势，形成了有个性的发展之路。以内容为基础，明确期刊的定位；注重对外合作，既提升了影响力，又扩充了期刊内容；不禁锢于内刊的设置，以外刊的标准来提升期刊质量；强化编辑队伍建设，与时俱进提升编辑技能。随着出版行业的不断变化和进步，《新烟》也将继续披棘斩荆，不断前行。