方圆新媒体：答好三道题

肖玲燕

今年4月19日，方圆微信公众号（《方圆》杂志官方微信号）推出原创案件报道《修水管挖院子挖出一具尸骨，竟是19 年前失踪的女儿》。当天，微信公众号阅读量就突破10万，经过之后几天的持续发酵，该文最终阅读量为25万+。

作为一个粉丝数不足10 万人的公众号来说，这确实是一个不错的成绩，也是一件值得拿出来探讨的事情：小号如何通过原创稿件突破阅读量10万+？

我分析总结这篇稿件出圈的原因，最重要的是，它被微信公众号平台推荐了，这也就意味着，它走上了平台的VIP 通道，并被10 万+陌生读者关注到了。而一篇微信文章要想获得平台推荐，我认为需要在三个“题”上面下功夫。

取个让人心动不已的标题

在这个“快餐式阅读”占主流的时代，一篇文章标题的重要性无需多言。好标题千千万，套路也是层出不穷，但他们都有一个共性——让人心动不已，让人念念不忘，让人觉得“不点进去看看就心痒痒手痒痒”。

7 月12 日，《检察日报》刊发了一篇案件报道《3.5 亿元“活动经费”打了水漂》。这是一篇写得很扎实、很有故事性的案件报道，方圆新媒体在转发这篇稿件时，标题里将文中受害人，同时也是骗取贷款、违法发放贷款的银行行长身份点了出来，并提炼出他先后26次上当受骗的经历，更直接曝光了天价涉案金额——《银行行长为女儿上学“铺路”，先后26次上当受骗，涉案金额高达3.5亿元》。一个银行行长居然上当受骗26次！涉案金额居然高达3.5亿元！他为什么这么容易上当？钱又是从哪里来的？读者看到这个标题时基本上都会有这样的感受和疑问。文章推出后，果然引起读者热烈的讨论，既唏嘘这样智商的人是怎样当上银行行长的，又感慨作为一个国家干部怎么能如此以权谋私，还有人为教育公平的现状担忧不已。

一直以来，方圆新媒体很注重在标题上下功夫。我做方圆新媒体编辑多年，常常有这样的体会：一篇好的稿件，若是因为标题没有取好而导致文章被埋没，就会感到愧疚。就好像精心养育的女儿，一定要好好替她筹谋打算，让她奔个好前程，嫁个好人家——这大抵就是一个编辑对于给文章取标题这件事的初心吧。

找个让人有意外之喜的选题

如果说一个好的标题决定了读者是否愿意花一秒钟打开文章的链接，那一个好的选题就决定了读者点开链接后是否愿意继续读下去，而不是心中嘀咕“上当了”。

个人以为，法治媒体好的选题无外乎两种：案件报道挖掘出能给读者以“意外之喜”的案情或细节；人物报道要选择有知名度的大人物或有故事的小人物。这点就特别考验记者和编辑在找选题时的眼光和判断了。

先说案件报道，什么样的稿件才算是给读者以“意外之喜”呢？举个例子。这两年来，诈骗类的案子很多，报道诈骗案的稿件也很多。看得多了，就会发现，都是差不多的套路，怎么还会有人上当受骗呢？反映在稿件上就是，案情都差不多，写不出什么新意来。这也是令很多编辑和记者苦恼的事情。怎么解决？我认为，在记者采访、写稿阶段，就要有意识地在同类型的案件里找出“不同寻常”来。

今年2 月，《方圆》刊发了一个以可以供货医用口罩为由实施诈骗的案子，随着调查的深入，办案人员发现，案中的嫌疑人可真算得上是“走到哪骗到哪”：吃饭骗饭店、租房骗物业、洗衣服骗洗衣店……就选题来讲，这个嫌疑人“高段位”的骗术和欺骗成瘾的特性，就是这篇稿件的“不同寻常”之处——见过能骗的，没见过这么能骗的。

再说说人物报道。如果能采访到大人物，那自然是再好不过，毕竟，大人物都是自带流量的。但在采写大人物时，有一点值得注意——别光顾着写大人物如何伟大、优秀，要留一点笔墨写大人物的“小”。什么叫大人物的“小”？我认为，大人物的小缺点、小癖好、小性格等，都可以称之为“小”。有了这些“小”，才会让大人物的形象更加丰满，而且可爱、亲民。比如谷爱凌，当她自曝每天需要睡够10 个小时才行时，你会不会觉得自己好像离奥运冠军也没那么远了？

而在小人物报道里，记者一定要“掘地三尺”地把采访对象的故事性挖出来。比如，《方圆》人物版今年刊发的一篇法政精英报道《周佼：从柔道运动员到便衣女警》。从身份上来讲，周佼很有故事性，毕竟，从柔道运动员到便衣女警这样的经历，不是一般人能有的。这篇稿件在新媒体平台发布时，我抓住了周佼当便衣女警时的一段有趣的经历，并做了《女警和男队友扮亲密情侣出案子，迎面走来了婆婆大人……》这样一个标题。从普通人的眼光看，这可真是一个可以原地“社死”的时刻啊，这边厢正和男队友扮情侣亲密无间地嘻嘻哈哈迷惑嫌疑人呢，那边厢婆婆大人正迎面走来，认是不认？认了打草惊蛇了怎么办？不认婆婆当场翻脸怎么办？这样的情节一定会吊足读者的胃口。不出所料，文章推出后，方圆新媒体全平台阅读数达到了490万+。

制造一个有争议的话题

再来说说文章开头提到的案件报道《修水管挖院子挖出一具尸骨，竟是19 年前失踪的女儿》。这篇报道讲的是，一户人家在翻修院子里的水管时，发现了一具尸骨。后经司法机关鉴定，这具尸骨就是他们家失踪了19 年的女儿，凶手是他们的女婿。而凶手给出的作案动机是：被害人经常十天半月不回家，既不好好过日子，也不肯离婚。女儿出生刚过百天，就被送到奶奶家。自此，当妈的再也没去看过孩子。

文章推出后，读者“炸锅”了。有人说，一日夫妻百日恩，凶手过于心狠手辣，把老婆杀了埋在自家院子里，之后还独自在这个院子里住了两三年。有人说，这个被害人也有问题，好好的日子不过，非得瞎折腾。也有人同情被害人，失踪了19 年，她的亲人居然都没去报案，这亲情是淡漠成啥样了。

总之，越是有争议性的内容，越容易引发话题，就能带来流量。所以，记者在写稿子时，不要把好人和坏人的边界划得那么明晰，既要写出好人的局限和私心，也要写出坏人的纠结和不得已，要写出“人性”。这一点决定了读者是否愿意把这篇文章分享给他的亲朋好友，并在分享的同时表达自己的立场。当然，文章的立场一定要站正，不能对犯罪分子辩护，这个度要把握好。